Голова 1. Целевая направление и взгляды психологического действия языка рекламы. 4
1. 1 Стилистические индивидуальности и машины действия языка рекламы. 4
1. 2 Конструкция маркетингового текста. 15
Голова 2. Языковые средства маркетингового слогана. 20
2. 1 Метафора в маркетинговом тексте 21
2. 2 Аналогия и сопоставление в рекламе 35
2. 3 Забава слов 47
Заключение 56
Перечень литературы 57
Выдержка
Введение
В современном мире рекламная инфа стала неотъемлемой долею нашей жизни. Желая ещё не этак издавна для русского покупателя рекламная инфа была новшеством. Так как русская рекламная инфа владеет сравнимо маленькую историю существования и развития. Факт практичного неимения рекламы в жизни русского покупателя сыграл свою существенную роль. В 1-ые годы опосля перестройки рекламная инфа воспринималась как что-то достоверное. С первой рекламой в нашей жизни возникли 1-ые забугорные продукты, раньше недоступные и безызвестные массовому покупателю. Рекламе веровали, в нее желали веровать. Спустя десятилетия ситуация коренным образом поменялась. Нынешний общественный покупатель стал разделять рекламу на «красивую – некрасивую», «интересную – неинтересную». Настало время «творить» рекламу. Рекламная инфа делается прекрасной, в ней возникает кляуза.
Инновационная рекламная инфа – многоаспектное явление, привлекающее интерес профессионалов разных областей науки: языковедов, психологов, культурологов, социологов. Язычок рекламы одномоментно реагирует на возникновение новейших идей и событий, а конфигурации в хоть какой жизненной сфере безизбежно отражаются в маркетинговых текстах.
Возросший энтузиазм к маркетинговой деловитости вызвал, в свою очередность, энтузиазм исследователей к основному продукту рекламы – маркетинговому тексту и, поэтому, языку рекламы. Потому содержание нашего изучения «Язычок рекламы как специфичная сфера языка» является, непременно, актуальной.
Объект нашего изучения – язычок рекламы.
Предмет – стилистические и языковые индивидуальности маркетинговых слоганов.
Мишень работы – обнаружить черты языка рекламы, описывающие его как специфическую сферу филологии.
Задачки
- разглядеть стилистические индивидуальности и машины действия языка рекламы;
- проанализировать структуру маркетингового текста;
- обнаружить и выучить языковые средства маркетингового слогана.
Литература
1. Ананич М. И. Базы маркетинговой деловитости. Учебное вспомоществование. Изд. 2-е, переработанное и дополненное. Новосибирск,2001. - 87с.
2. Бойнова Т. М. Средства художественной выразительности в маркетинговых слоганах / Т. М. Бойнова, Д. Чигаев // Язычок - Система - Цивилизация – Личность: межвуз. сб. науч. тр. – М. , 2006. – С. 11-13
3. Болдарева Е. Ф. Прагматическая функция языковой забавы / Е. Ф. Болдарева, В. И. Шаховский // Личность, стиль и юридическая практика: межвуз. сб. науч. тр. – Ростов на дону н/Д. , 2002. – Вып. 5. – С. 8-17.
2. Бутыльская Л. В. Языковое манипулирование как база рекламы // Юная дисциплина Забайкалья. – Чита, 2006. – Ч. 1. – C. 181-188.
3. Бове Кортленд Л. , Аренс Уильям. Инновационная рекламная инфа / Пер. с англ. В. Б. Боброва; Общ. ред. О. А. Феофанова – М. : Довгань, 1995.
4. Веркман К. Дж. Товарные знаки: оглавление, психология, воспринятие. – М. : Прогресс, 1989.
5. Ворошилов В. В. Рекламоведение: методические указания. СПб. : СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2001. -32с.
6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Способ для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск, 1993.
7. Добробабенко Н. Маркетинговые тексты состоятельны резвостью // Рекламная инфа. – 2000. - №4.
8. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. – М. : ДатаСтром, 1992.
9. Коршунова А. В. Языковая забава в маркетинговом слогане. – Белгород, 2007. – 22 с. – Библиогр. : с. 21-22
10. Кохтев Н. Н. Рекламная инфа: художество слова. Советы для составителей маркетинговых текстов. М. : Изд-во МГУ,1997. - 96с.
11. Кара-Мурза Е. С. Российский язычок в рекламе // Справочно-информационный портал «Российский Язык», http://www. gramota. ru
12. Курганова Е. Б. Игровой нюанс в современном маркетинговом тексте: учеб. пособие/Е. Б. Курганова. – Воронеж: Родная стиль, 2004. – 122 с.
13. Лебедев А. Н. Боковиков А. К. Экспериментальная психология в русской рекламе. – М. : Academia, 1995.
14. Лутц И. Появление слогана // Маркетинговые технологии. – 1999. - № 4.
15. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное вспомоществование. – М. : Инфра-М, 2000.
16. Пирогова Ю. Неправильные умозаключения при интерпретации рекламы // Рекламная инфа. 2000. - №3-4.
17. Пирогова Ю. Сокрытые и очевидные сопоставления // Рекламная инфа и жизнь. – 1998. - №5
18. Рощупкин С. Н. Язычок рекламы: Учеб. вспомоществование. – М. : МГУКИ, 2003.
19. Рощупкин С. Н. Культурно-зрелищная рекламная инфа: Учеб. вспомоществование. – 2-е изд. – М. : МЦЭО Госкомвуза РФ, 1999.
20. Розенталь Д. Э. , Кохтев H. H. Язычок маркетинговых текстов. М. , 1981. С. 59.
21. Сэндидж Ч. , Фрайбургер В. , Ротцолл К. Рекламная инфа: концепция и практика / Пер. с англ. В. Б. Боброва; Общ ред. и всуп. статья Е. Пеньковой. – М. : Прогресс, 1989.
22. Тимофеев М. И. Все о рекламе. М. : РИА-холдинг,1995. - 64с.
23. Титов А. Б. Рекламная инфа: Учебное вспомоществование. СПб. : Изд-во СПбУЭФ,1996. -99с.
24. Ученова В. В. , Старенькых Н. В. Деяния рекламы либо метаморфозы маркетингового вида. М. , 1999. С. 10.
25. Уэллс У, Вернет Дж. , Мориарти С. Рекламная инфа: взгляды и практика. СПб. , 2001.
26. Уперов В. Рекламная инфа - её суть, смысл, историческое формирование и психологические базы и средства. СПб. : Гермес. Торговля и рекламная инфа,1994. -32с.
27. Ученова В. В. , Шомова С. А. , Гринберг Т. Э. , Конаныхин К. В. Рекламная инфа: гамма жанров. М. :РИА-холдинг,2000. - 100с.
Введение
В современном мире реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Хотя еще не так давно для российского потребителя реклама была новшеством. Ведь рос