Марка(brand)– заглавие, мнение, символ, знак, дизайн либо композиция перечисленных выше элементов, предназначенная для идентификации предлагаемых торговцем(группой продавцов)продуктов либо услуг, а еще их различий от продуктов и услуг соперников.
Марка описывает изготовителя либо поставщика продукта, идентифицируют изготовителя либо торговца продукта. В качестве образца разрешено брать газированный напиток"типа Coca-Cola", который может издавать хоть какой изготовитель, в различие от подлинной Соса-Со1а, которую вправе создавать лишь Coca-Cola Company.
Творение марок продукта — явление не новое(вообщем, в крайние 100 лет это художество получило существенное формирование). Законодательные системы признают торгашескую марку собственностью в самом дословном значении этого слова. В настоящее время законодательства о торгашеских марках имеется в наиболее чем 160 странах решетка; они разрешают обладателям торгашеских марок с поддержкой процедуры регистрации торгашеской марки сообщить о собственных правах на данную марку и логотип. Но в различие от остальных форм интеллектуальной принадлежности(к примеру, патенты либо права на переиздание), торгашеская марка в неких странах не владеет ограничений срока деяния, т. е. её обладатель владеет необыкновенным правом её применения в движение безграничного времени.
Торгашеская марка несет клиенту установленный комплект параметров, превосходств и услуг. Она служит отметиной, ощутимой символом, извещающей определенные сведения о товаре. К примеру, наиболее фаворитные торгашеские марки часто несут в себе гарантию свойства. Торгашеская марка может идти по 4 разных значений.
Характеристики. В первую очередность, марка вызывает ассоциацию с определенными качествами продукта. К примеру, торгашеская марка Mercedes подразумевает такое качество обозначенного ею продукта, как"хорошо построенный","отлично организованный","надежный","очень привлекательный","быстроходный","дорогостоящий". Фирма может применять одно либо некоторое количество перечисленных параметров в рекламе собственных каров. В движение почти всех лет фирма Mercedes Benz этак рекламировала собственный продукт:"Сконструирован как безличный иной кар в мире!\" — и это предложение обеспечивало стартовую платформу для позиционирования остальных параметров кара.
Литература
1. Айгистов О. Вступление в бизнес туроперейтинга: Учеб. -метод. вспомоществование. – М. : РМАТ, 2009. – 104 с.
2. Александрова Н. , Сорокина Е. , Филоненко И. Выставочный менеджмент. – М. : Промэкспо, 2007. – 262с.
3. Гостинничный и туристический бизнес / Под. ред. проф. Чудновского А. Д. – М. : ЭКСМО, 2010. – 320с.
4. Гусев Э. Б. , Прокудин В. А. , Салащенко А. Г. Выставочная активность в Рф и за рубежом. – М. : Дашков и К. - 2008. – 516с.
5. Дурович А. Маркетинг в туризме. Учеб. вспомоществование. – Минск: Экономпресс, 2009. – 400 с.
6. Ильина Е. Туроперейтинг: организация деловитости: Учебник. – М. : Деньги и статистика, 2007. – 256 с.
7. Критсотакис Я. Г. Торгашеские ярмарки и выставки. Техника роли и коммуникации. М. : Ось-89, 2005. – 130с.
8. Ланкар Р. , Оллье Р. Туристский маркетинг. – М. : Экономика, 2007. –382с.
9. Назаренко Л. Ф. Выставка как аппарат маркетинга. - М: Филинъ, 2004. – 165с.
10. Трофимов С. Н. Выставочная активность и её регулирование. – СПб. : Невский фонд, 2000. – 126 с.
11. Чудновский А. Д. Туризм и гостиничное хозяйство. - М. : ЭКМОС, 2009. – 448с.
12. Янкевич В. С. , Безрукова Н. Л. Маркетинг в гостиничной промышленности и туризме: русский и интернациональный эксперимент. - М. : Деньги и статистика, 2002. - 204 с.
13. www. expomir. ru – электронная версия журнальчика «Экспомир».
1. Экономическая сущность торговой марки
Марка (brand) – название, понятие, знак, символ, дизайн или комбинация вышеперечисленных составляющих, предназначенн