Выставочная активность как аппарат продвижения продукции металлургического компании на международном базаре

Содержание

Оглавление

Введение 3

1 Абстрактные базы выставочной деловитости в международном маркетинге 5

1. 1 Выставочный маркетинг как многоцелевое лекарство коммуникации 5

1. 2 Функции выставок и цели их участников 12

1. 3 Смысл выставок в продвижении продукции металлургической промышленности 14

1. 4 Критерии подготовки и этапы проведения выставки 16

1. 5 Инновационные веяния в выставочной деятельности 19

2 Анализ рекламной деловитости ОАО ТМК на международном трубно-металлургическом рынке 24

2. 1 Анализ интернационального трубно-металлургического рынка 24

2. 2 Анализ рекламной деловитости ОАО ТМК 28

2. 3 SWOT-анализ 31

2. 4 Короткая черта предприятия 31

2. 5 Организация рекламной и маркетинговой деловитости в ОАО ТМК 37

2. 6 Организация и роль в выставке как прием выхода на интернациональный рынок 40

2. 7 Анализ роли в выставках 43

3 Разработка програмки продвижения ОАО ТМК средством роли в интернациональной выставке 46

3. 1 Отбор выставки для участия 46

3. 2 Подготовка заявки и чин роли в выставке 50

3. 3 Планируемая эффективность выставки 52

Заключение 55

Перечень использованных источников и литературы 58

Приложения 61

Прибавление 1 62

Прибавление 2 63

Прибавление 3 64

Прибавление 3 64

Прибавление 4 65

Прибавление 5 66

Выдержка

Введение



В современных критериях управления конкурентоспособным предприятием особую роль играют выставочно-ярмарочные мероприятия, какие содействуют продвижению продуктов на врождённый и наружный рынки, реализуют надобность российских и забугорных бизнесменов к кооперации и налаживании новейших хозяйственных связей. Выставки и ярмарки во многом служат в настоящее время показателем развития той либо другой ветви.

Базар продукции металлургических компаний владеет свою специфику, связанную не лишь с производимыми продуктами, однако и сложностью их представления возможному клиенту. Это ограничивает отбор как методик продвижения в целом, этак и рекламоносителей в частности. Остаются методы продвижения, дозволяющие докладывать информацию дифференцированно по целевой аудитории: спец(в том числе рекламно-информационная)литература, выставки. Сообразно моему понятию, одним из действенных вариантов продвижения продукта, и в первую очередность на мировом базаре, является выставочная активность.

Ежели начальной целью роли в выставке металлургического компании было размещение на базаре для информационной обозначенности и узнаваемости, то инновационные цели роли в выставках значительно поменялись. На современных выставках спецы разделяются экспериментом, представляют технические новинки, заключают выгодные договоры и контракта сотрудничества. Расширяя географию собственного пребывания и экономя средства и время служащих на командировки.

Исходя из вышесказанного, определена мишень предоставленной работы – разглядеть смысл выставочной деловитости для продвижения продукции металлургического компании на международном базаре.

Объектом изучения является выставочная активность ОАО ТМК. Объект изучения - социально-экономическое оглавление выставочной деловитости, а еще разработка её реализации в ОАО ТМК.

Для реализации цели работы нужно постановить последующие задачки:

- разглядеть абстрактные подходы к определению выставочной деловитости как прибора маркетинга,

- обнаружить индивидуальности применения выставочной деловитости в деловитости ОАО ТМК,

- создать чин роли компании в выставке с обоснованием его эффективности.

Способы изучения: абстрактный анализ литературных источников, народнохозяйственный анализ.

Литература

Перечень использованных источников и литературы



1. Александрова Н. В. , Сорокина Е. С. , Филоненко И. К. Роль в выставке: формула фуррора: Методическое вспомоществование. М. : ПроНекст, 2006. — 138 с.

2. Александрова Н. В. , Филоненко И. К. Выставочный менеджмент: стратегии управления и рекламные коммуникации: Учебное вспомоществование для программпрофессиональной подготовки и повышения квалификации. М. : Проэкспо, 2006. -382 с.

3. Александрова Н. , Сорокина Е. , Филоненко И. Выставочный менеджмент. - М. : Промэкспо, 2009. - 350 с.

4. Аранович О. PR в структуре менеджмента современной организации// Рекламные коммуникации. – 2008. - № 5. – С. 23-26.

5. Гусев Э. Б. , Прокудин В. А. , Салащенко А. Г. Выставочная активность в Рф и за рубежом. - М. : Издательско-торговая компания «Дашков и К°», 2008. – 214 с.

6. Гусев Э. Б. , Прокудин В. А. , Салащенко А. Г. Базы выставочной деловитости. - М. : Издательство «Русская финансовая академия им. Г. В. Плеханова», 2003. - 191 с.

7. Глухов А. Критика конкурентоспособности продукта и методы её снабжения. М. : Маркетинг, 2008. – 368 с.

8. Голубков Е. П. Рекламные изучения: концепция, практика, методология. М. : Финпресс, 2007. – 388 с.

9. Годичный доклад Раскрытого акционерного сообщества «Коммерческий Терем «Трубная Металлургическая Компания»(ОАО «ТД «ТМК»). Утвержден Годовым всеобщим собранием акционеров Протокол N 2 от «28» февраля 2011 г. – 168 с.

10. Захаренко Г. Выставка: техника и разработка фуррора. - М. : Верхушка, 2006. – 368 с.

11. Иванова С. Реализации на сто процентов. Действенные техники продвижения продуктов и услуг. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2008. – 312 с.

12. Теория развития выставочно-ярмарочной деловитости в Русской Федерации. Одобрена Правительством Русской Федерации на заседании 29 марта 2001 г. // Журнал-справочник о выставках и деловых встречах «Экспомир». - 2001. - № 3-4. – С. 3-6.

13. Критсотакис Я. Г. Торгашеские ярмарки и выставки. Техника роли и коммуникации. - М. : Ось-89, 2007. - 258 с.

14. Лэйхифф Д. М. , Пенроуз Д. М. Бизнес-коммуникации. - СПб. : Питер, 2008. – 412 с.

15. Назаренко Л. Ф. Выставка как аппарат маркетинга. - М: Информационно-издательский терем «Филинъ», 2007. - 268 с.

16. Олвуд Д. , Монтгомери Б. Выставки: планирование и дизайн. - Новосибирск: Interbook, 2008. - 520 с.

17. PR. Инновационные технологии. - М. : ИВЭСЭП, Познание, 2008. – 412 с.

18. Русский маркетинг на пороге третьего тысячелетия(практика огромнейших компаний)/ Под ред. А. А. Бравермана. — М. : ЗАО «Изд-во «Экономика», 2008. — 422 с.

19. Разумовская А. Л. PRO перемещение. Технологии действенного продвижения услуг. - СПб. : Питер, 2009. – 422 с.

20. Рудинская Е. В. , Яромич С. А. Коллективный менеджмент. - М. : КНТ, Эльга-Н, 2008 – 412 с.

21. Серегина Т. К. , Титкова Л. М. Рекламная инфа в коммерциале. Информационно-внедренческий центр"Маркетинг". - М. , 2005. – 388 с.

22. Старикова Ю. А. Паблик рилейшнз(PR). - М. : Приор-издат, 2009. – 312 с.

23. Стровский Л. Е. , Фролова Е. Д. , Стровский Д. Л. и др. Базы выставочно-ярмарочной деловитости: учеб. вспомоществование для вузов. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 312 с.

24. Харитонов М. В. Рекламная инфа и PR в массовых коммуникациях. - М. : Стиль, 2008. – 412 с.

25. Шапиро В. , Ольдерогге Н. Г. , Шеин В. И. Коллективный менеджмент. - СПб. : Омега-Л, 2008 - 422 с.

26. Шарков Ф. И. Выставочный коммуникационный менеджмент: управление выставочными коммуникациями. М. : Альфа-Пресс, 2006. – 248 с.

27. Металлопрокат. Рекламная инфа металлургических компаний. - http://propel. ru/pub/55. php. - дата доступа 01. 04. 2011 г

28. Интернациональная промышленная выставка Металл-Экспо. - www. metal-expo. ru/ru/exhibition/news/ ?p=8. – дата доступа 24. 03. 2011 г.

29. Металлургический бюллетень. - http://www. metalbulletin. ru/news/press/10041465/ – Дата доступа 12. 03. 2011 г.

30. Официозный интернет-сайт ОАО ТМК - http://www. tmk-group. com. – дата доступа 24. 3. 2011 г.

31. Русский зычный базар в реалиях и перспективах// НефтьГазИндустрия. – 2009. - № 5(5). - http://stroy-press. ru. – дата доступа 10. 06. 2011 г.

Больше работ по теме: