Выбор варианта поведения предприятия на рынках его продуктов

 

Введение

рыночный экономика производственный

Микроэкономика (от греч. mikros - малый и экономика), раздел экономической теории, в котором изучаются экономические отношения между отдельными хозяйствующими субъектами, их деятельность и влияние на национальную экономику.

Исходной единицей микроэкономики служит предприятие - хозяйственная организация, занимающаяся изготовлением и сбытом товаров и услуг. К хозяйствующим субъектам относятся потребители, работники, вкладчики капитала, земледельцы, фирмы, практически любой предприниматель, играющий существенную роль в функционировании экономики. Микроэкономика объясняет, как и почему принимаются экономические решения на низовом уровне, напр.: как потребители принимают решение о покупке товара и как на их выбор влияют изменения цен и доходов; каким образом фирмы планируют численность рабочих мест; как работники решают, где и сколько им необходимо работать.

Важный аспект микроэкономики - взаимодействие хозяйствующих субъектов в процессе образования более крупных структур - рынков в отраслях экономики. Микроэкономика помогает понять, напр., логику исторического развития отдельной отрасли промышленности и формирования национального хозяйства в целом. Она объясняет, как устанавливаются цены на отдельные товары, какие средства и почему инвестируются в строительство новых заводов, в развитие тех или иных отраслей и производств, сколько конкретных товаров производится ежегодно. Изучая деятельность отдельных товаропроизводителей и потребителей, микроэкономика вскрывает, как функционируют и развиваются отрасли промышленности и рынки, каким образом на их деятельность влияют политика правительства и экономические условия в других странах.

В данной курсовой работе будет смоделирована деятельность руководства фирмы при выработке перспективной стратегии ее развития, задача которого заключается в том, чтобы на основании экономического анализа рыночной ситуации принять обоснованное решение о выборе варианта производства и реализации того или иного вида товара, а также, установления цены и объема выпуска.

1. Закон спроса и предложения - основополагающие законы функционирования рыночной экономики

Рыночная экономика - хозяйство, в котором господствует частная форма собственности, экономическая деятельность осуществляется хозяйствующими субъектами за свой счёт, все основные решения принимаются ими самостоятельно на свой страх и риск. Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок. Рассмотрим, что вкладывается в это понятие.

1.1 Рынок как механизм согласования спроса и предложения

Рынок - достижение всего человечества на всех этапах его развития к наивысшим формам общественного прогресса. Рыночное хозяйство является средой, "атмосферой", в рамках и с помощью которых воспроизводятся и властвуют отношения и связи товарного производства. Рынок как автоматически действующий и саморегулирующийся механизм - это абстракция, которая в некоторой степени отбивает реалии XIX ст. Современный же рынок - это один из феноменов, который предопределяет сложную систему ведения хозяйства, в которой тесно взаимодействуют рыночные закономерности, многочисленные регулирующие институты (прежде всего государственные) и массовое сознание. Рынки могут представлять собой специальные места, где продавцы и покупатели встречаются для совершения торговых сделок, как, например продуктовые рынки в большинстве крупных городов. Покупатели выходят на продавцов, читая рекламные объявления в газетах, посещая дилеров, изучая предложения, вывешенные на досках для объявлений или на самих товарах, а также получая сведения от друзей о людях, которые хотят продать что-либо.

При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

Благодаря рынку в хозяйстве страны в целом происходит наиболее эффективное распределение ресурсов между различными отраслями. Он приводит к эффективному распределению ресурсов между различными видами производства в соответствии с существующей системой потребностей. При этом рынок позволяет наиболее быстро и гибко производителям товаров реагировать на изменение системы потребностей - сигнал от потребителя к производителю поступает непосредственно на рынке, минуя всяких посредников.

По определению, рынок - это совокупность институтов, обеспечивающих взаимодействие между покупателями и продавцами и способствующих обмену.

В экономической литературе и хозяйственной практике термин "рынок" является многозначным и используется в нескольких основных значениях: как физическое место для торговли; как механизм согласования спроса и предложения и формирования равновесной цены под воздействием конкуренции; как рынок сбыта, или определённая область, в рамках которой существует спрос на товары соответствующего производителя (фирмы, отрасли, страны); или как любой набор соглашений, с помощью которых покупатели и продавцы товара вступают в контакт по поводу купли-продажи данного товара.

По объектам купли-продажи (видам товара) различают четыре основных типа рынков: рынок массовых потребительских товаров, промышленный рынок, рынок труда, финансовый рынок. Инновационный характер экономического развития стимулирует возникновение спроса на новые товары, что объективно влечёт за собой непрерывный процесс образования новых частных рынков, в особенности рынков информации и рынков информационных технологий. В пространственном отношении существует деление на местный рынок и международный (мировой) рынок.

Базовой, идеальной моделью рынка, обеспечивающей эффективное распределение ресурсов и материальных благ, служит рынок совершенной конкуренции.

Рыночный механизм функционирует под управлением законов спроса и предложения. Рассмотрим эти понятия более подробно.

1.2 Спрос: сущность, факторы, закон спроса, эластичность спроса

Спрос означает подкреплённое платёжеспособностью желание потребителей приобрести какой-либо товар, сумму товаров и услуг, которую потребители хотят приобрести в текущем периоде по действующим ценам. Рынок реагирует только на спрос, подтвержденный деньгами, т.е. спрос должен быть платежеспособным.

Спрос характеризуется его величиной, выраженной количеством товаров и услуг, которое покупатели могут и намерены приобрести по данной цене в определённый период времени. Формально спрос - величина потребления. Объём и структура спроса зависят от большого числа факторов. Между ценой товара и величиной спроса на него существует обратная зависимость, т. е. чем ниже цена, тем при прочих равных условиях выше спрос и, следовательно, тем большее количество товара может быть приобретено потребителями. По-другому эту зависимость называют законом спроса - чем цены выше, тем спрос ниже и наоборот, чем цены ниже, тем спрос выше.

Зависимость между величиной спроса (Q) на определённый товар и его ценой (Р) обычно иллюстрируется графически посредством кривой спроса D (от англ. demand) (см. рис. 1.1)

Рисунок 1.1 - Зависимость величины спроса на товар от цены

Каждая точка на кривой спроса соответствует количеству товара, которое покупатели намерены приобрести по определённой цене в данный период времени. Изменение величины спроса, таким образом, находит выражение в перемещении из одной точки кривой в другую. Отрицательный наклон кривой при этом иллюстрирует обратную зависимость между ценой товара и величиной спроса на него.

Влияние цены на спрос может проявляться через эффект дохода и эффект замещения. Эффект дохода отражает влияние изменения цены данного товара на реальный доход покупателя. Снижение уровня цен делает покупателя богаче: тот же самый денежный доход позволяет ему купить больше товаров, чем прежде.

Эффект замещения заключается в том, что при изменении цены товара реальный доход может остаться неизменным, но изменится структура спроса. В случае роста цен потребитель обычно замещает потребление дорогого товара более дешёвым.

Помимо собственной цены товара, на спрос оказывает влияние целый ряд других факторов, в их числе: уровень денежных доходов покупателей; цены на другие товары, реализуемые на рынке в этот же период времени; вкусы и предпочтения потребителей; реклама; ожидания (инфляционные, будущих доходов); демографические изменения и др. Изменение этих факторов находит отражение в перемещении всей кривой спроса. Так, с ростом денежных доходов повышается общая покупательная способность потребителя, что увеличивает спрос на большинство нормальных товаров. В результате происходит сдвиг кривой спроса вправо. Соответственно при снижении денежных доходов спрос на товары сокращается, что находит отражение в смещении кривой влево.

Чувствительность спроса на определённый товар к изменению влияющих на него факторов называется эластичностью спроса. Рассмотрим эластичность спроса и её виды более подробно.

Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту.

Если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным или просто эластичным (см. рис. 1.2)

Рисунок 1.2 - Эластичный спрос

Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный (см. рис. 1.3)

Рисунок 1.3 - Неэластичный спрос

Когда процентное изменение цены и последующее изменение количества спрашиваемой продукции равны по величине, то такой случай называют единичной эластичностью (см. рис. 1.4)

Рисунок 1.4 - Спрос с единичной эластичностью

Если изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции, то такой спрос является совершенно неэластичным (см. рис. 1.5)

Рисунок 1.5 - Совершенно неэластичный спрос

Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным (см. рис. 1.6)

Рисунок 1.6 - Совершенно эластичный спрос

Рассмотрим формулы эластичности спроса. Степень ценовой эластичности или неэластичности определяют с помощью коэффициента эластичности (Ed):

(1.1)

Процентные изменения вычисляются путем деления величины изменения в цене на первоначальную цену, и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции на то количество продукции, на которое спрос предъявлялся первоначально.

Использование процентных изменений позволяет избежать ошибок в расчетах при использовании произвольных единиц измерения.

Ценовой коэффициент эластичности всегда будет иметь отрицательный знак (т.к. закон спроса представляет собой обратную зависимость количества продукта от цены), поэтому рассматривается только абсолютная величина коэффициента эластичности.

Рассмотрим факторы ценовой эластичности спроса:

Заменяемость (чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. Эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узко определены границы этого продукта);

Удельный вес в доходе потребителя (чем больше места занимает товар в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше эластичность спроса на него);

Предметы роскоши и предметы необходимости (спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным, спрос на предметы роскоши обычно эластичен);

Фактор времени (спрос на продукт более эластичен, чем длиннее время для принятия решений. Это зависит от привычек потребителя, долговечности продукта).

1.3 Предложение: сущность, факторы изменения предложения, закон предложения

Предложение - желание производителя (продавца) предложить к продаже свои товары. Выражается (измеряется) количеством товаров и услуг, которые продавцы могут и намерены продать по возможной цене в определённый период времени. Объем предложения товара - это количество товара, которое продавцы желают продать за некоторый период (например, день или год).

Между ценой товара и величиной его предложения на рынке существует прямая зависимость: чем выше цена, тем при прочих равных условиях большее количество товара может быть предложено для продажи. Зависимость между величиной предложения товара (Q) и его ценой (Р) обычно иллюстрируется графически посредством кривой предложения S (от англ. supply) (см. рис. 1.7).

Рисунок 1.7 - Зависимость между величиной предложения товара и ценой

С помощью этой кривой можно представить поведение продавцов в графическом виде.

Каждая точка на кривой предложения соответствует количеству товара, которое в данный период времени готовы предложить продавцы по определённой цене. Изменение величины предложения, таким образом, находит выражение в перемещении из одной точки кривой S в другую. Положительный наклон кривой при этом иллюстрирует прямую зависимость между ценой товара и величиной его предложения на рынке, поскольку для увеличения объема предложения в отрасль должно быть направлено больше ресурсов, а это в целом увеличивает издержки.

Помимо собственной цены товара на его предложение оказывает влияние целый ряд других факторов: цены на ресурсы, необходимые для производства данного товара; используемая для этого технология; налоги и дотации; ожидания дефицита или изменения цен; число продавцов на рынке и др. Изменение этих факторов может способствовать изменению количества товара, предлагаемого к продаже по каждой из возможных цен.

Чувствительность предложения к изменению влияющих на него факторов, прежде всего цены, называется эластичностью предложения. Предложение считается эластичным по цене, когда относительное изменение его объёма больше, чем вызвавшее его относительное изменение цены, неэластичным - когда относительное изменение предложения меньше, чем относительное изменение цены.

Эластичность предложения по цене существенно зависит от периода времени, для которого она оценивается. В краткосрочном периоде увеличение предложения возможно только в результате более интенсивного использования уже имеющихся производственных мощностей. Это может сильно ограничивать эластичность предложения. В долгосрочном периоде инвестиции в расширение производственных мощностей снижают это ограничение и тем самым делают предложение более эластичным по цене.

Зависимость между объемом предложения товара и его ценой отражает функция предложения. Другие факторы, такие, как цены производственных ресурсов и имеющиеся производственные технологии, которые могут повлиять на объем предложения, остаются неизменными при построении функций предложения. Функция предложения показывает, сколько продавцы захотят продать по каждой из множества цен.

Используя эту информацию, каждая фирма стремится принимать такие решения, которые позволили бы ей в условиях ограниченности ресурсов максимизировать свою прибыль. Для этого фирме, например, приходится при выборе товара отказаться от использования этих же ресурсов в производстве других благ. Ей также нужно избрать такой технологический процесс, при котором фиксированное количество продукта производится с наименьшими затратами факторов производства, и при этом необходимо также учитывать и качество производимых товаров. В общем, задачи фирмы сводятся к максимизации прибыли, минимизации издержек и обеспечении независимости фирмы от внешних источников.

Соотношение спроса и предложения на рынке определяет виды рынков. Рассмотрим эти виды более подробно.

1.3 Виды рынков

В зависимости от типа рынка стратегия развития фирмы может быть разной. Виды рынков различаются в основном соотношением спроса и предложения.

Так, конкурентный рынок весьма удобно рассматривать с позиций полиполии, т.е. совершенной конкуренции. Конкуренция же в переводе с латинского языка значит "сталкиваться" и означает борьбу между товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта продукции. Конкурентный рынок открыт для каждого, цена на нём формируется среди всех участников рынка, но в то же время отдельно взятый продавец не оказывает никакого прямого влияния на неё. Если продавец запрашивает более высокую цену, все покупатели сразу же переходят к его конкурентам, так как в условиях конкуренции каждый продавец и покупатель обладают полной и правильной информацией о цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке. Если же продавец запрашивает более низкую цену, то он окажется не в состоянии удовлетворить весь спрос, который будет ориентирован на него, в силу его незначительной доли на рынке. Согласившись с ценовыми требованиями на рынке, продавец может приспособиться путем регулирования объема своих продаж и качества товара. Таким образом, на поведение продавца влияют следующие предпосылки:

большое количество продавцов и покупателей, ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара;

каждый продавец производит однородный продукт, который ни в каком отношении не отличим от продукта других продавцов;

барьеры для входа на рынок в долгосрочном аспекте либо минимальны, либо вообще отсутствует;

никаких искусственных ограничений спроса, предложения или цены существует и ресурсы - переменные факторы производства - мобильны;

каждый продавец и покупатель владеет полной и правильной информацией о цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке.

На конкурентном рынке продавец может действовать добросовестными и недобросовестными методами. К добросовестным методам относят: повышение качества продукции, снижение цен ("война цен"), реклама, развитие до- и послепродажного обслуживания, создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТР и т.д. Недобросовестные же включают экономический (промышленный шпионаж), подделка продукции конкурентов, подкуп и шантаж, обман потребителей, и т.д. Последних методов фирме лучше избегать.

Монопольный рынок - это рынок, на котором один продавец противостоит многим покупателям, причем этот продавец является единственным производителем продукта, не имеющего, к тому же, близких товаров-заменителей. Продавец на таком рынке (монополист) обладает рыночной властью; контролирует цены, поставки на рынок (он является законодателем цены, т.е. назначает цену и покупатель при заданной монопольной цене может решать, какое количество товара он может закупить, но в большинстве случаев монополист не может назначать произвольно высокую цену, т.к. по мере роста цен спрос снижается, а при падающих ценах спрос возрастает). На пути входа в такой рынок монополистом устанавливаются непреодолимые барьеры для конкурентов - как естественного, так и искусственного происхождения.

Примерами естественных монополий могут служить предприятия общественного пользования - электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения, линии связи и транспортные предприятия. К искусственным барьерам относятся патенты и лицензии, предоставляемые некоторым фирмам на исключительное право функционировать на данном рынке.

Олигополистический рынок характеризуется, прежде всего, относительно малым (в пределах десятка) числом фирм господствующих на рынке товаров или услуг. Примеры классических олигополий: "большая тройка" в США - "Дженерал моторз", "Форд", "Крайслер". Олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные товары. Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям: по установлению цен, у или распределению рынков или по другим способам ограничения конкуренции между ними. Доказано, что конкуренция на олигополистическом рынке тем интенсивней, чем ниже уровень концентрации производства (большее число фирм), и наоборот. Важную роль в характере конкурентных отношений на таком рынке играют объем и структура той информации о конкурентах и об условиях спроса, которой фирмы располагают: чем такой информации меньше, тем более конкурентным будет поведение фирмы. Основное отличие олигополистического рынка от рынка совершенной конкуренции связано с динамикой цен. При олигополии они имеют тенденцию к устойчивой фиксации и изменяются не так часто. Типично лидерство в ценах, когда их преимущественно диктует одна ведущая фирма, остальные же олигополисты следуют за лидером. Доступ к рынку новым продавцам затруднен. В случае соглашения олигополистов по поводу цен, конкуренция все больше смещается в направлении качества, рекламы и индивидуализации.

Рынки также различаются и по специализации на производстве определенных товаров или услуг. Рассмотрим некоторые виды рынков, различающихся специализацией производства определенных благ:

Рынок сельскохозяйственных и промышленных товаров - имеет дело с промышленными и сельскохозяйственными товарами. Цель такого рынка - распределить промышленные и сельскохозяйственные товары в соответствии с финансовыми возможностями потребителей. Цены на промышленные и сельскохозяйственные товары складываются на уровнях: региональном, национальном и международном. Исходя из региональных цен устанавливаются национальные цены и специализация региона, а исходя из национальных цен формируется международный рынок промышленных и сельскохозяйственных товаров.

Рынок услуг - формируется по общей для всех рынков схеме. Рынок услуг в той или иной степени призван охватить бытовые, коммунальные, транспортные, культурные, образовательные, информационные и многие другие виды деятельности по оказанию услуг населению. В качестве самостоятельной части рынка услуг выступают производственные услуги, т.е. виды деятельности по оказанию услуг в производстве.

- Рынок средств производства - распространяет свое действие на все материально-технические объекты, непосредственно участвующие в общественном производстве, используемые в процессе изготовления продукции, выполнения работ, осуществления услуг. Этот огромный по масштабам объектов и их стоимости рынок состоит из двух взаимодействующих частей:

Во-первых, на рынке средств производства обращаются орудия труда в виде производственных зданий и сооружений, конструкций, машин, оборудования, приборов, аппаратуры.

Во-вторых, этот рынок представлен предметами труда в виде сырья, материалов, энергии, полуфабрикатов, из которых или с использованием которых посредством орудий труда выпускается промежуточный или конечный продукт производства.

Рынок рабочей силы (труда) - такой рынок, в основу которого заложен свободный, добровольно заключаемый контракт между работником и его нанимателем на условиях взаимного соглашения и в соответствии с действующим законодательством о труде. Наниматель вправе после окончания контракта или при его нарушении работником принимать решение о продолжении или прекращении трудовых отношений. Рынок труда или рабочей силы находится в прямой связи с проблемой занятости. В условиях рыночных отношений уровень трудовой занятости определяется, прежде всего, соотношением спроса и предложения рабочей силы.

В экономической теории различают различные виды рынков, которые основываются на собственной инфраструктуре, обслуживающей его потребности. Кроме того, рыночную экономику обслуживают институты, связывающие все рынки в единое целое. Каждый элемент рыночной системы имеет самостоятельное значение, но нормальное функционирование рыночной экономики возможно только при согласованной работе всех ее частей, в условиях мягкого государственного регулирования и стимулирования ее развития.

2. Исходные данные и постановка задачи

В курсовой работе моделируется деятельность руководства фирмы при выработке перспективной стратегии ее развития. Задача заключается в том, чтобы на основании экономического анализа рыночной ситуации принять обоснованное решение о выборе варианта производства и реализации того или иного вида товара, а также, установления цены и объема выпуска. Фирма может производить одно из трех изделий - А, В или С. Причем известно, что рынок, на котором реализуется изделие А - конкурентный, изделие В - монопольный, изделие С - олигопольный с доминирующей фирмой. Имеются сведения, полученные маркетинговой службой фирмы, о спросе на отдельные товары, а также общее предложение на конкурентном рынке и предложение фирм-конкурентов на олигопольном рынке (таблица 2.1).

Таблица 2.1 - Результаты статистического анализа рынков

На основании анализа затрат, установлены величины единовременных (фиксированных) и переменных затрат (затрат на единицу продукции), а также величина ликвидационной стоимости оборудования для каждого из проектов производственной деятельности (таблица 2.2).

Таблица 2.2 - Затраты на производство изделий и ликвидацию оборудования

ИзделиеФиксированные затратыПеременные затратыЛиквидационная стоимостьА251,14 q219В171,17 q 218С150,89 q212

К моменту начала деятельности фирмы она располагает некоторым начальным капиталом - уставным фондом в размере 55 у.д.ед., сформированным на средства акционеров. За счет этих средств, а также за счет кредитов банка погашаются общие, постоянные и переменные затраты.

Руководству фирмы необходимо принять решение о производстве определенного вида изделия - А, В или С - по критерию максимальной прибыли от результатов хозяйственной деятельности. По завершению финансового года полученную прибыль необходимо распределить на уплату налогов, возврат кредита (в случае необходимости), выплату дивидендов в размере 7% от уставного фонда, погашение административных расходов в размере 14 у.д. ед., а также пополнить собственные средства. Затраты на сбыт составляют 12% от выручки, НДС - 20%. Налог на прибыль и годовой процент кредитования равны соответственно 20%.

Далее фирма переходит в новый финансовый год. При этом происходит изменение рыночного спроса на отдельные товары, а также на основании результатов работы за предыдущий год увеличивается или уменьшается размер собственных финансовых средств. Как и ранее, руководству фирмы необходимо провести анализ прибыли от производства различных видов изделий, а также, в случае перехода на выпуск нового вида изделия, продав по ликвидационной стоимости оборудование, пополнить собственные финансовые средства (таблица 2.3).

Таблица 2.3 - Информация об изменении рыночного спроса

ГодыРынокконкурентныймонопольныйолигопольный2-- 5-32-6

Аналогичные действия проводятся и для третьего финансового года. По прошествии трех лет деятельности фирмы ее руководством подводятся окончательные итоги и оценивается степень эффективности работы за весь период.

Все расчеты ведутся в условных денежных единицах (у.д. ед), а товар, предполагаемый к производству и реализации, - бесконечно делим.

3. Статистический анализ спроса и предложения на рынках

.1 Построение кривых спроса и предложения на основании статистических данных

Построение кривых спроса и предложения предполагает нахождение функциональных зависимостей цены от объема (то есть уравнений спроса и предложения). Для этого может быть применен метод наименьших квадратов, используемый для выравнивания временных рядов и выявления форм корреляционной связи. При установлении зависимостей с помощью этого метода необходимо, чтобы сумма квадратов отклонений фактических данных от теоретических (полученных на основе функциональной зависимости), была минимальной.

где - фактические данные;

- теоретические данные (полученные на основе функциональной зависимости);

Т - количество наблюдений.

В качестве функции, описывающей зависимость цены от объема, выбирается линейная функция

, (3.2)

где Р - цена товара;- объем выпуска;

а и b - параметры линейной функции.

Тогда чтобы сумма () была минимальной, параметры а и b должны удовлетворять следующей системе нормальных уравнений

(3.3)

Вычисленные значения а и b подставляются в уравнение спроса или предложения.

Важную роль в изучении возможных реакций со стороны экономических субъектов на изменение цены играет понятие эластичности.

Эластичность показывает относительное изменение одной экономической переменной под влиянием изменения другой переменной на один процент. Практическое значение при этом имеют не абсолютные величины, а относительные.

Различают точечную и дуговую эластичность.

Точечная эластичность характеризует относительное изменение объема при бесконечно малом изменении цены, то есть измеряет эластичность в одной из крайних точек ценового интервала, и может быть определена по формуле

, (3.4)

где - ценовая эластичность;

- процентное изменение объема;

- процентное изменение цены.

Дуговая эластичность используется для измерения эластичности между двумя точками и определяется как средняя эластичность по формуле центральной точки

; (3.5)

Различают эластичность спроса и эластичность предложения. Обе величины показывают относительное изменение объема в зависимости от изменения цены на товар, разница состоит в том, что чувствительность объема предложения к изменению цены положительная (с увеличением цены объем предложения растет), в то время как чувствительность объема спроса к изменению цены на товар - отрицательна (с увеличением цены объем спроса снижается). Чтобы избежать отрицательных чисел все значения принято брать по модулю.

Если эластичность принимает значение больше 1 (спрос или предложение изменяется быстрее, чем цена), то говорят о, том, что спрос или предложение эластично. Если эластичность принимает значения от 0 до 1 (спрос или предложение изменяется медленнее, чем изменяется цена), то имеет место неэластичный спрос или предложение. Если эластичность равна 1 (спрос или предложение изменяется относительно к изменению цены), то речь идет о единичной эластичности.

Если изменение цены не вызывает никакого изменения спроса или предложения (эластичность равна 0), то имеем совершенно неэластичный спрос или предложение. Если бесконечно малое изменение цены вызывает бесконечное увеличение спроса или предложения (эластичность равна ?), тогда имеем совершенно эластичный спрос или предложение.

Ценовая эластичность влияет на объем общей выручки от продажи данного количества товара. Если спрос неэластичный, общая выручка продавца изменяется в том же направлении, что и цена товара. Если спрос эластичен, то изменение валового дохода и цены товара имеют противоположную направленность. Если значение показателя эластичности спроса равно единице, то общая выручка останется неизменной.

3.2 Построение кривых спроса и предложения на отдельно взятом рынке

На основании статистических данных (исходные данные таблица 2.1) определим уравнение спроса на конкурентном рынке. Расчет приведен в таблице 3.1.

Таблица 3.1 - Статистический анализ спроса на конкурентном рынке

TQPQ2P Q| Edd |110030,2100003020-215028,92250043359,09320027,54000055005,76425026,36250065754,98530025,49000076205,2263502512250087509,69740024,316000097204,70845024202500108009,47950023,7250000118508,371055022,8302500125402,46Сумма 3250258,1126250080710-

Данные таблицы показывают, что спрос эластичен (E>1) без исключений.

На основании таблицы составим систему нормальных уравнений:

Решая систему уравнений, получаем коэффициенты для уравнения спроса. В данном случае: a = 30,8 и b = - 0,016. Подставляем рассчитанные коэффициенты а и b в линейное уравнение и получаем уравнение спроса.

Уравнение спроса имеет вид: P = 30,8 - 0,016 Q

Аналогично рассчитываем и уравнение предложения на конкурентном рынке. Расчет представлен в таблице 3.2.

Таблица 3.2 - Статистический анализ предложения на конкурентном рынке

TQPQ2P Q| Ess |110020,1100002010-215022,32250033453,85320023,14000046208,11425024,66250061503,53530025,49000076205,68635027,812250097301,71740028,9160000115603,44845029,3202500131858,56950030,1250000150503,911055032,5302500178751,24Сумма 3250264,1126250091145-

Данные таблицы показывают, что предложение эластично (E>1) без исключений.

На основании таблицы составим систему нормальных уравнений:

Решая систему уравнений, получаем коэффициенты для уравнения предложения. В данном случае: a = 18,04 и b = 0,026. Подставляем полученные коэффициенты в линейное уравнение, получаем уравнение предложения: P = 18,04 + 0,026 Q

Равновесный уровень цены на конкурентном рынке определяется на основании соотношения «спрос (DD) равен предложению (SS)» путем решения системы линейных уравнений:

Тогда PE = = 25,94 у.д.ед

Построим графическую зависимость спроса и предложения на конкурентном рынке. Графическое изображение спроса, предложения и их равновесия представлено на рисунке 3.1.

Рисунок 3.1 - Спрос и предложение на конкурентном рынке

Определим уравнение спроса на монопольном рынке. Расчет приведен в таблице 3.3.

Таблица 3.3 - Статистический анализ спроса на монопольном рынке

TQPQ2P Q| Edd |1133,2133,2-2228,9457,84,813327,5982,58,064425,616102,43,995523,525117,52,606622,936137,47,037720,849145,61,608819,664156,82,249917,781159,31,15101015,61001560,83Сумма 55235,33851148,5-

Данные таблицы показывают, что предложение эластично (E>1). Исключение составляет объём 10 ед. при цене 15,6 у.д.ед., при котором Е<1.

На основании таблицы составим систему нормальных уравнений:

Решая систему уравнений, получаем коэффициенты для уравнения спроса. В данном случае: a = 33,24 и b = -1,765. Подставляем полученные коэффициенты в линейное уравнение, получаем уравнение спроса: P =33,24 - 1,765 Q. На основании данного уравнения построим графическую зависимость объёма от монопольной цены.

Графическое изображение спроса на монопольном рынке представлено на рисунке 3.2

Рисунок 3.2 - Спрос на монопольном рынке

Определим уравнение спроса на олигопольном рынке. Расчет приведен в таблице 3.4.

Таблица 3.4 - Статистический анализ спроса на олигопольном рынке

TQPQ2P Q| Edd |1525,625128-21524,622536925,1032524,1625602,524,3543523,51225822,513,2254523,22025104419,4665522,6302512437,6376522,342251449,512,4787520,956251567,52,2098518,772251589,51,13109518,390251738,55,14Сумма 500223,83325010554-

Данные таблицы показывают, что спрос эластичен (E>1) без исключений.

На основании таблицы составим систему нормальных уравнений:

Решая систему уравнений, получаем коэффициенты для уравнения спроса. В данном случае: a = 26,3 и b = -0,07. Подставляем полученные коэффициенты в линейное уравнение, получаем уравнение спроса: P = 26,3 - 0,07 Q.

Аналогично рассчитываем и уравнение предложения на олигопольном рынке. Расчет по предложению представлен в таблице 3.5.

Таблица 3.5 - Статистический анализ предложения на олигопольном рынке

TQPQ2P Q| Ess |1517,52587,5-21518,222527325,5032518,862547015,4243519,4122567910,615452020259008,2165520,43025112210,1076520,542251332,534,0887520,956251567,57,39

Таблица

TQPQ2P Q| Ess |98522,2722518872,07109524902522801,43Сумма 500201,93325010598,5-

Данные таблицы показывают, что предложение эластично (E>1) без исключений.

На основании таблицы составим систему нормальных уравнений:

Решая систему уравнений, получаем коэффициенты для уравнения предложения. В данном случае: a = 17,1 и b = 0,06. Подставляем полученные коэффициенты в линейное уравнение, получаем уравнение предложения: P = 17,1 + 0,06 Q

Равновесный уровень цены на олигопольном рынке определяется на основании соотношения «спрос (DD) равен предложению (SS)» путем решения системы линейных уравнений:

Тогда PE = = 21,35 у.д.ед

Построим графическую зависимость спроса и предложения на олигопольном рынке.

Графическое изображение спроса, предложения и их равновесия представлено на рисунке 3.3

Рисунок 3.3 - Спрос и предложение на олигопольном рынке

На основании полученных данных рассчитаем стратегию поведения фирмы в первом году работы.

4. Разработка стратегии поведения фирмы на рынках

Каждая фирма в стратегическом плане стремится принимать такие решения, которые позволили бы ей в условиях ограниченности ресурсов максимизировать свою прибыль.

Феномен ограниченности всех видов ресурсов требует при производстве товаров отказа от использования этих же ресурсов в производстве других благ. Таким образом, все затраты можно рассматривать как альтернативы.

Условия реализации состоят в следующем: фирма должна избрать такой технологический процесс, при котором фиксированное количество продукта производится с наименьшими затратами факторов производства. Экономическая оценка деятельности фирмы базируется на определении перспектив фирмы, а именно на будущих затратах и на увеличении рентабельности путем наилучшего и наиболее эффективного использования имеющихся ресурсов.

Таким образом, стратегия фирмы основывается на следующих критериях оценки:

максимизация балансовой прибыли;

минимизация валовых издержек;

обеспечение независимости фирмы от внешних источников.

4.1 Выбор стратегии в первом году работы

.1.1 Анализ конкурентного рынка

Для определения максимального размера прибыли на данном рынке могут быть использованы следующие подходы:

совокупный анализ (сопоставление валовых величин);

предельный анализ (сопоставление предельных величин).

Метод сопоставления валовых величин предполагает сопоставление валового дохода и валовых издержек для определения оптимального

объёма выпуска, которому соответствует максимальная величина прибыли:

- TC = > PF max,

где TR - валовой доход;- валовые затраты;- прибыль.

Валовой доход рассчитывается как произведение равновесного уровня цены и объема выпуска

= PЕ · Qi.

Валовые издержки определяются как сумма постоянных и переменных затрат

= FC + VC ,

где FC - постоянные затраты;- переменные затраты.

Величина постоянных затрат и переменных затрат на единицу продукции заданы в таблице 2.2 исходных данных.

Определение оптимального объема производства методом сопоставления валового дохода и валовых издержек представим в таблице (4.1).

Таблица 4.1 - Определение оптимального объема производства методом сопоставления валового дохода и валовых издержек

Объем производства,QВаловой доход,TRПостоянные затраты,FCПеременные затраты,VCВаловые затраты,TCПрибыль от реализации,PF377,822510,2635,2642,564103,762518,2443,2460,525129,72528,553,576,206155,642541,0466,0489,607181,582555,8680,86100,728207,522572,9697,96109,569233,462592,34117,34116,1210259,425114,0139,0120,4011285,3425137,94162,94122,4012311,2825164,16189,16122,12

Графическая интерпретация совокупного анализа деятельности конкурентной фирмы представлена на рисунке 4.1

Рисунок 4.1 - Максимизация прибыли конкурентной фирмой методом сопоставления валовых величин

Оптимальный объем производства можно определить также с помощью предельного анализа исходя из соотношения

= MC, (4.4)

где MR - предельный доход от реализации единицы товара объемом Q;

МС - предельные затраты.

Предельный доход можно определить как производную от валового дохода

MR (Q) = TR?(Q) = (P · Q)? = PE . (4.5)

Предельные затраты определяются как производная от валовых затрат

MC(Q) = TC?(Q) = (FC + VC(Q))?.=VC?(Q) = 2·VC·Q. (4.6)

Конкурентная фирма находится в состоянии краткосрочного равновесия, когда при оптимальном объеме цена равна предельным затратам, при этом достигается эффективность распределения

РЕ = МС. (4.7)

Следовательно,

E = VC?(Q) = 2·VC·Q. (4.8)

Отсюда,

(4.9)

Средние валовые затраты определяются по формуле

(4.10)

Максимальный уровень прибыли фирмы на конкурентном рынке определяется следующим образом

F = (PE - ATC) · Qі (4.11)

Определение оптимального объема производства методом сопоставления предельного дохода и предельных затрат представлено в таблице (4.2)

Таблица 4.2 - Максимизация прибыли на конкурентном рынке методом сопоставления предельных величин

Объем произ., QПред. доход, MRСредние валовые издержки, ATCПредельные издержки, MCПрибыль от реализации, PF325,9411,756,8442,56425,9410,819,1260,52525,9410,7011,4076,20625,9411,0113,6889,60725,9411,5515,96100,72825,9412,2518,24109,56925,9413,0420,52116,121025,9413,9022,80120,401125,9414,8125,08122,401225,9415,7627,36122,12

Графическая интерпретация предельного анализа представлена на рисунке 4.2

Рисунок 4.2 - Максимизация прибыли конкурентной фирмой методом сопоставления предельных величин.

На основании приведенных расчетов получаем следующие характеристики конкурентной стратегии фирмы, приведенные в таблице 4.2 .

Таблица 4.3 - Характеристики конкурентной стратегии фирмы

Объем производства11,38 ед.Цена25,94 у.д.едДоход 295,11 у.д.едПостоянные издержки25,00 у.д.едПеременные издержки147,56 у.д.едВаловые издержки172,56 у.д.едПрибыль от реализации 122,55 у.д.едОбщая рентабельность 71,02 %

Проведем анализ стратегии фирмы по выпуску товара В на монопольном рынке.

4.1.2 Анализ монопольного рынка

Монопольная фирма устанавливает цену на свою продукцию согласно статистическому уравнению спроса.

Кривая рыночного спроса является кривой рыночного дохода монополиста (D = AR). Предельный доход монопольной фирмы всегда меньше, чем цена (Р). Валовой доход равен цене умноженной на объем выпуска в каждой точке кривой спроса, а предельный доход - это приращение валового дохода, полученное от увеличения выпуска на одну единицу продукции

Цель деятельности монопольной фирмы в краткосрочном периоде - максимизация прибыли. Монопольная фирма максимизирует прибыль, производя такой объем продукции, при котором предельный доход равен предельным затратам.

Так как валовой доход находится из уравнения

= (a + bQ)·Q,

тогда предельный доход находится как

Предельные издержки

. (4.15)

В нашем случае уравнение спроса на монопольном рынке имеет вид=33,24-1,765Q.

Тогда исходя из соотношения (4.4) находим уровень оптимального объема

,24-2 1,765Q=2 1,17Q

Цена, которую монопольная фирма устанавливает на свою продукцию, определяется высотой кривой спроса в точке выпуска, который обеспечивает максимум прибыли=33,24-1,765 5,66=23,25 у. д. ед.

Фирма, которая максимизирует прибыль, достигает равновесия.

Цена и объем выпуска, при котором фирма максимизирует прибыль на монопольном рынке, называется равновесными.

Максимизация прибыли монопольной фирмы представлена в таблице 4.4.

Таблица 4.4 - Максимизация прибыли монопольной фирмы

QARTRMRVCTCMCACPF131,4831,4831,481,1718,171,1718,1713,305229,7159,4227,944,6821,683,5110,8437,74327,9583,8424,4210,5327,535,859,1856,31426,18104,7220,8818,7235,728,198,9369,00524,42122,0817,3629,2546,2510,539,2575,83622,65135,9013,8242,1259,1212,879,8576,78720,89146,2010,2957,3374,3315,2110,6271,87819,12152,966,7674,8891,8817,5511,4961,08917,36156,203,2494,77111,7719,8912,4244,431015,59155,90-0,29117,00134,0022,2313,4021,90

Графическая интерпретация анализа на монопольном рынке приведена на рисунке 4.3.

Рисунок 4.3 - Максимизация прибыли конкурентной фирмой методом сопоставления валовых величин

На основании приведенных расчетов получаем следующие характеристики монопольной стратегии фирмы, приведенные в таблице 4.5 .

Таблица 4.5 - Xарактеристики монопольной стратегии фирмы

Объем производства5,66 ед.Цена23,25 у.д.ед.Доход 131,59 у.д.ед.Постоянные издержки17 у.д.ед.Переменные издержки37,48 у.д.ед.Валовые издержки54,48 у.д.ед.Прибыль от реализации 77,11 у.д.ед.Общая рентабельность 141,54 %.

Проведем анализ стратегии фирмы по выпуску товара С на олигопольном рынке.

4.1.3 Анализ олигопольного рынка

Для определения оптимального объема производства необходимо определить индивидуальный спрос (dd), который удовлетворяется фирмой - олигополистом. Для этого из рыночного спроса вычитается предложение фирм - конкурентов. Это осуществляется следующим образом: Рыночный спрос: P = 26,3 - 0,07 Q Предложение фирм конкурентов Р = 17,1 + 0,06Q

Находим координаты точки А.

Находим координаты точки В.

В уравнение подставляем коэффициент а из уравнения предложения:

Находим уравнение индивидуального спроса на анализируемом секторе рынка.

Спрос фирмы на отдельном секторе олигопольного рынка представлен на рисунке 4.4.

Рисунок 4.4 - Спрос фирмы на отдельном секторе олигопольного рынка

На оставшемся секторе рынка фирма разрабатывает стратегию поведения аналогичную монопольной.

Определим оптимальный объём производства:

Тогда оптимальная цена составит:

P = 19.82 - 0,0206 10,88 = 19,6 у.д.ед.

Таблица 4.6 - Максимизация прибыли фирмы на олигопольном рынке

QPTRMRVCTCMCACPF419,7478,9519,6814,2429,246,237,3149,71519,7298,5919,6322,2537,258,017,4561,34619,70118,1819,5932,0447,049,797,8471,14719,68137,7319,5543,6158,6111,578,3779,12819,66157,2419,5156,9671,9613,359,0085,28919,63176,7119,4772,0987,0915,139,6889,621019,61196,1419,4389,00104,0016,9110,4092,141119,59215,5319,39107,69122,6918,6911,1592,841219,57234,8719,35128,16143,1620,4711,9391,71

Максимизация прибыли фирмы на олигопольном рынке представлена на рисунке 4.5.

Рисунок 4.5 - Максимизация прибыли фирмы на олигопольном рынке

На основании приведенных расчетов получаем следующие характеристики олигопольной стратегии фирмы, приведенные в таблице 4.7 .

Таблица 4.7 - характеристики олигопольной стратегии фирмы

Объем производства10,88 ед.Цена19,6 у.д.ед.Доход 213,25 у.д.ед.Постоянные издержки15,00 у.д.ед.Переменные издержки105,35 у.д.ед.Валовые издержки120,35 у.д.ед.Прибыль от реализации 92,85 у.д.ед.Общая рентабельность 77,19 %

На основании полученных данных обоснуем наиболее выгодные варианты производства.

4.1.4 Обоснование варианта производства

После оценки вариантов производства руководству фирмы следует принять решение об использовании имеющихся финансовых средств, то есть решить - что производить, в каком количестве, по каким ценам и для кого? Для этого используются такие критерии, как максимизация прибыли; минимизация затрат.

Перед началом хозяйственно-финансовой деятельности в распоряжении фирмы находится некоторый объем финансовых средств - уставный фонд, сформированный на средства акционеров - 55 у.д.ед. (исходные данные).

Выбор варианта производства продукции для фирмы в первом году работы приведен в таблице 4.8

Таблица 4.8 - Выбор варианта производства продукции в первом году работы

ПоказательПродуктВыбранный вариантВсегоАВСВОбъем производства11,385,6610,885,66-Валовой доход295,11131,60213,20131,60131,60Валовые издержки172,5654,48120,3554,4854,48Прибыль от реализации122,5577,1192,8577,1177,11Прибыль от внереализа-ционных операций-0,10-0,100,10Рентабельность71,02141,5477,15141,54141,54Постоянные издержки25,0017,0015,0017,0017,00

Прибыль от внереализационных операций определяется по формуле

ВНЕР. = (УФ - TC)·ст.%, (4.16)

где PFВНЕР. - прибыль от внереализационных операций;

УФ - уставный фонд;

ст.% - ставка банковского процента.

Приведенные расчеты дают основание полагать, что при существующем спросе наиболее эффективным является производство товара В, так как оно обеспечивает максимальную рентабельность 141,54 % при допустимых валовых издержках (54,48 у.д.ед); прибыль от реализации 77,11 ден.ед.

Так как финансовые средства меньше валовых издержек, предприятие может обеспечить себе финансовую независимость от внешних источников. Альтернативный вариант использования финансовых средств состоит во вложении их на счет в банке, что позволяет получить процентный доход в размере 0,10367 ден.ед. (0,52 ·0,2).

По завершению финансового года предприятие проводит анализ финансового состояния, и распределение прибыли (табл.4.9).

Таблица 4.9 - Отчет о финансовых результатах

Наименование показателяПрибыльУбыткиДоход (выручка) от реализации продукции 131,60-НДС (исходные данные)-26,32Чистый доход от реализации продукции105,28-Себестоимость реализ. продукции (финн. средства на начало года)-54,48Валовая - прибыль - убытки50,8-Административные затраты (исходные данные)-14,00Затраты на сбыт (исходные данные)-15,79Финансовые результаты от операционной деятельности21,00-Доход от участия в капитале (вложение средств)0,10-Прочие доходы (от ликвидации)Финансовые расходы (кредит) Финансовые результаты от обычной деятельности до налогообложения21,10-Налог на прибыль от обычной деятельности (исходные данные)-4,22Чистая прибыль16,88-Дивиденды (исходные данные)-3,85Накопление13,03-

Таким образом, на конец года общая структура финансовых средств

имеет вид:

от хозяйственной деятельности 54,48 у.д.ед.

нереализованный остаток 0,52 у.д.ед.

накопление 13,03 у.д.ед.

Финансовые средства на конец года составляют 68,03 у.д.ед. (54,48+0,52+13,03).

Кроме того, следует рассчитать относительные показатели эффективности - общую и расчетную эффективность.

В данном случае общая рентабельность составила:

В нашем случае расчетная рентабельность составила:

Таким образом, общая структура финансовых средств на начало второго года будет иметь вид (см. табл. 4.10)

Таблица 4.10 - Финансовые ресурсы на начало второго года

ПоказателиСуммаСредства на начало года - собственные - от прочей реализации - заёмные68,03 68,03 -

На основе имеющихся средств и с учетом изменений спроса рассчитаем стратегию фирмы во втором году.

4.2 Анализ поведения фирмы во втором году работы

При прогнозировании деятельности фирмы на последующие годы руководству необходимо учитывать изменение спроса на каждый товар.

В исходных данных (таблица 2.3) представлены сведения об изменении спроса на каждый товар в виде приращения параметра а в этой зависимости. Согласно этим данным во втором году спрос на монопольном рынке изменился на на 5 единиц. Основные характеристики конкурентного и олигопольного рынков остались без изменений.

4.2.1 Анализ изменений на монопольном рынке во втором году работы

Уравнение спроса на товар В во втором финансовом году будет иметь вид P=33,24 - 5 - 1,765Q =28,24 -1,765Q. Проведем расчет для монопольного рынка с учетом изменившегося спроса на товар В.

Тогда исходя из соотношения (4.4) находим уровень оптимального объема 28,24 -2 1,765Q=2 1,17Q

Цена, которую монопольная фирма устанавливает на свою продукцию, определяется высотой кривой спроса в точке выпуска, который обеспечивает максимум прибыли. Определим эту цену:

P=28,28 -1,765 4,8=19,768 у. д. ед.

Максимизация прибыли монопольной фирмы представлена в таблице 4.11.

Таблица 4.11 - Максимизация прибыли монопольной фирмы

QARTRMRTVCTCMCACPF126,4826,4826,481,1718,171,1718,178,31224,7149,4222,954,6821,683,5110,8427,74322,9568,8419,4210,5327,535,859,1841,31421,1884,7215,8918,7235,728,198,9349,00519,4297,0812,3629,2546,2510,539,2550,83617,65105,908,8342,1259,1212,879,8546,78715,89111,205,3057,3374,3315,2110,6236,87814,12112,961,7774,8891,8817,5511,4921,08912,36111,20-1,7794,77111,7719,8912,42-0,581010,59105,90-5,29117,00134,0022,2313,40-28,10

Графическая интерпретация анализа на монопольном рынке приведена на рисунке 4.6.

Рисунок 4.6 - максимизация прибыли фирмы на монопольном рынке во втором году.

На основании приведенных расчетов получаем следующие характеристики монопольной стратегии фирмы, приведенные в таблице 4.12 .

Таблица 4.12 - Xарактеристики монопольной стратегии фирмы

Объем производства4,80 ед.Цена19,77 у.д.ед.Доход 94,89 у.д.ед.Постоянные издержки17,00 у.д.ед.Переменные издержки26,96 у.д.ед.Валовые издержки43,96 у.д.ед.Прибыль от реализации 50,93 у.д.ед.Общая рентабельность 115,86 %

4.2.1 Выбор поведения во втором году работы

Далее руководству фирмы необходимо сопоставить данные со всех трёх рынков и разработать новую стратегию фирмы. Выбор варианта производства продукции для фирмы во втором году работы приведен в таблице 4.13.

Таблица 4.13 - Выбор варианта производства продукции втором году

ПоказательПродуктВыбранный вариантВсегоАВСВСОбъем производства11,384,8010,884,803,19-Валовой доход295,1194,89213,2094,8962,58157,46Валовые издержки172,5643,96120,3543,9624,0868,03Прибыль от реализации122,5550,9392,8550,9338,5089,43Прибыль от внереализац. операций-2,21---- Рентабельность71,02115,8677,15115,86159,92275,78Постоянные издержки25,0017,0015,0017,0015,0032,00

Приведенные расчеты дают основание полагать, что при существующем спросе наиболее эффективным является производство товара В, так как оно обеспечивает максимальную рентабельность 115,86 % при допустимых валовых издержках (43,96 у.д.ед); прибыль от реализации 50,93 ден.ед.

Кроме того, финансовые средства могут быть использованы для выпуска продукции С в количестве, меньшем чем равновесный объем, что соответствует остатку финансовых средств фирмы (68,03-43,96=24,07). Объем производства в данном случае определяется по формуле:

(4.17)

В нашем случае объем дополнительного производства товара С составил:

Тогда новая цена товара С составит:

у.д.ед

Финансовые средства не могут быть использованы для выпуска продукции А, так как при наибольшей прибыли от реализации этого товара из всех рассматриваемых товаров (122,55 у.д.ед.) и рентабельности в размере 71,02 % остаток от производства товара В не может покрыть постоянных издержек производства товара А, что отражается в формуле:

Так как финансовые средства меньше валовых издержек, предприятие может обеспечить себе финансовую независимость от внешних источников.

По завершению финансового года предприятие проводит анализ финансового состояния, и распределение прибыли (табл. 4.14).

Таблица 4.14 - Отчет о финансовых результатах

Наименование показателяПрибыльУбыткиДоход (выручка) от реализации продукции 157,46-НДС (исходные данные)-31,49Чистый доход от реализации продукции125,97-Себестоимость реализ. продукции (финансовые средства на начало года)-68,03Валовая - прибыль - убытки57,94-Административные затраты (исходные данные)-14,00Затраты на сбыт (исходные данные)-18,90Финансовые результаты от операционной деятельности25,04-Доход от участия в капитале (вложение средств)Финансовые расходы (кредит)Финансовые результаты от обычной деятельности до налогообложения25,04-

Таблица

Прочие доходы (от ликвидации)Наименование показателяПрибыльУбыткиНалог на прибыль от обычной деятельности (исходные данные)-5,01Чистая прибыль20,03-Дивиденды (исходные данные)-4,76Накопление15,27-

Таким образом, на конец года общая структура финансовых средств

имеет вид:

от хозяйственной деятельности 68,03 у.д.ед.

нереализованный остаток -

накопление 15,27 у.д.ед.

Финансовые средства на конец года составляют 83,30 у.д.ед. (68,03+0+15,27).

Относительные показатели эффективности - общая и расчетная эффективность - составили:

Общая рентабельность

Расчетная рентабельность

Таким образом, общая структура финансовых средств на начало третьего года будет иметь такой вид (см. табл. 4.15)

Таблица 4.15 - Финансовые ресурсы на начало третьего года

ПоказателиСуммаСредства на начало года - Собственные - От прочей реализации - Заёмные83,30 83,30 - -

На основе имеющихся средств и с учетом изменений спроса рассчитаем стратегию фирмы в третьем году.

4.3 Анализ поведения фирмы в третьем году работы

Согласно исходным данным в третьем году спрос изменился на конкурентном и на олигопольном рынках на 2 ед. и на 6 ед. соответственно. Основные характеристики монопольного рынка остались без изменений.

4.3.1 Анализ изменений на конкурентном рынке в третьем году работы

Уравнение спроса на товар в третьем финансовом году для конкурентного рынка будет иметь вид P = 30,8+2-0,016Q = 32,8-0,016Q. Проведем расчет для этого рынка с учетом изменившегося спроса на товар А.

Равновесный уровень цены и объёма на конкурентном рынке определим путем решения системы линейных уравнений:

P = 32,8 - 0,016 Q

P = 18,04 + 0,026 Q

,8 - 0,016 Q = 18,04 + 0,026 Q

QE = 351,48 ед.

Тогда равновесная цена PE составит:

= 27,18 у.д.ед

Определим оптимальный объём производства методом сопоставления валовых дохода и валовых издержек. Результаты расчетов представим в таблице 4.16.

Таблица 4.16 - Определение оптимального объема производства методом сопоставления валового дохода и валовых издержек

Объем производства, QВаловой доход, TRПостоянные затраты, FCПеременные затраты, VCВаловые затраты, TCПрибыль от реализации, PF381,542510,2635,2646,284108,722518,2443,2465,485135,92528,553,582,406163,082541,0466,0497,047190,262555,8680,86109,408217,442572,9697,96119,489244,622592,34117,34127,2810271,825114139132,8011298,9825137,94162,94136,0412326,1625164,16189,16137,0013353,3425192,66217,66135,68

Графическая интерпретация совокупного анализа деятельности конкурентной фирмы представлена на рисунке 4.7.

Рисунок 4.7 - Максимизация прибыли фирмы методом сопоставления валовых величин

Оптимальный объем производства можно определить также с помощью предельного анализа.

Определение оптимального объема производства методом сопоставления предельного дохода и предельных затрат представлено в таблице (4.17)

Таблица 4.17 - Максимизация прибыли на конкурентном рынке методом сопоставления предельных величин

Объем производства, QПредельный доход, MRСредние валовые Издержки ATCПредельные издержки, MCПрибыль от реализации, PF327,1811,756,8446,28427,1810,819,1265,48527,1810,7011,4082,40627,1811,0113,6897,04727,1811,5515,96109,40827,1812,2518,24119,48927,1813,0420,52127,281027,1813,9022,80132,801127,1814,8125,08136,041227,1815,7627,36137,001327,1816,7429,64135,68

Графическая интерпретация предельного анализа представлена на рисунке 4.8

Рисунок 4.8 - Максимизация прибыли конкурентной фирмой методом сопоставления предельных величин.

На основании приведенных расчетов получаем следующие характеристики конкурентной стратегии фирмы, приведенные в таблице 4.18.

Таблица 4.18 - Xарактеристики конкурентной стратегии фирмы

Объем производства11,92 ед.Цена27,18 у.д.ед.Доход 324,01 у.д.ед.Постоянные издержки25,00 у.д.ед.Переменные издержки162,01 у.д.ед.Валовые издержки187,01 у.д.ед.Прибыль от реализации 137,01 у.д.ед.Общая рентабельность 73,26 %

4.3.2 Анализ изменений на олигопольном рынке в третьем году работы

Уравнение спроса на товар в третьем финансовом году для олигопольного рынка будет иметь вид P = 26,3+6-0,07Q = 32,3-0,07Q. Проведем расчет для этого рынка с учетом изменившегося спроса на товар С.

Для определения оптимального объема производства необходимо определить индивидуальный спрос (dd), который удовлетворяется фирмой - олигополистом. Для этого из рыночного спроса вычитается предложение фирм - конкурентов. Это осуществляется следующим образом:

Рыночный спрос: P = 32,3-0,07Q

Предложение фирм конкурентов Р = 17,1 + 0,06Q

Находим координаты точки А.

2

Находим координаты точки В.

В уравнение рыночного спроса подставляем коэффициент а из уравнения предложения фирм-конкурентов:

Находим уравнение индивидуального спроса на анализируемом секторе рынка.

Спрос фирмы на отдельном секторе олигопольного рынка представлен на рисунке 4.9.

Рисунок 4.9 - Спрос фирмы на отдельном секторе олигопольного рынка

На оставшемся секторе рынка фирма разрабатывает стратегию поведения аналогичную монопольной.

Определим оптимальный объём производства:

Определим оптимальную цену:

P = 22,39-0,024 12,25 = 22,10

Максимизация прибыли на олигопольном рынке представлена в таблице 4.19.

Таблица 4.19 - Максимизация прибыли фирмы на олигопольном рынке

QPTRMRVCTCMCACPF322,3266,9522,278,0123,014,457,6743,94422,2989,1822,2214,2429,246,237,3159,94522,27111,3522,1722,2537,258,017,4574,10622,25133,4822,1332,0447,049,797,8486,44722,22155,5522,0843,6158,6111,578,3796,94822,20177,5822,0356,9671,9613,359,00105,62922,17199,5721,9872,0987,0915,139,68112,481022,15221,5021,9389,00104,0016,9110,40117,501122,13243,3921,89107,69122,6918,6911,15120,701222,10265,2221,84128,16143,1620,4711,93122,061322,08287,0121,79150,41165,4122,2512,72121,60

Максимизация прибыли фирмы на олигопольном рынке представлена на рисунке 4.10.

Рисунок 4.10 - Максимизация прибыли фирмы на олигопольном рынке

На основании приведенных расчетов получаем следующие характеристики олигопольной стратегии фирмы, приведенные в таблице 4.20.

Таблица 4.20 - характеристики олигопольной стратегии фирмы

Объем производства12,25 ед.Цена22,10 у.д.едДоход 270,68 у.д.едПостоянные издержки15,00 у.д.едПеременные издержки133,56 у.д.едВаловые издержки148,56 у.д.едПрибыль от реализации 122,12 у.д.едОбщая рентабельность 82,21 %На основании полученных данных обоснуем наиболее выгодные варианты производства.

4.3.2 Обоснование варианта производства

Далее руководству фирмы необходимо сопоставить данные со всех трёх рынков и разработать новую стратегию фирмы. Выбор варианта производства продукции для фирмы во втором году работы приведен в таблице 4.21.

Таблица 4.21 - Выбор варианта производства продукции втором году

ПоказательПродуктВыбранный вариантВсегоАВСВСОбъем производства11,925,6612,254,805,23-Валовой доход324,01131,60270,6894,89116,89211,78Валовые издержки187,0154,48148,5643,9639,5383,49Прибыль от реализации137,0177,11122,1250,9377,36128,29Прибыль от внереализац. операций------Рентабельность73,26141,5482,21115,86195,68311,54Постоянные издержки25,0017,0015,0017,0015,0032,00

Приведенные расчеты дают основание полагать, что при существующем спросе наиболее эффективным является производство товара В, так как оно обеспечивает максимальную рентабельность 115,86 % при допустимых валовых издержках (43,96 у.д.ед); прибыль от реализации 50,93 ден.ед.

Кроме того, финансовые средства могут быть использованы для выпуска продукции С в количестве, меньшем чем равновесный объем, что соответствует остатку финансовых средств фирмы (83,30-43,96=39,35). Объем производства в данном случае определяется по формуле (4.17).

В нашем случае объем дополнительного производства товара С составил:

Финансовые средства не могут быть использованы для выпуска продукции А, так как общие издержки при выпуске товаров А и В составили бы 216,52 у.д.ед., что на 124,23 у.д.ед. меньше, чем при выпуске товаров В и С. Соответственно валовой доход был бы ниже на 14,18 у.д.ед., а рентабельность бы составила 270,26 %. Так как финансовые средства меньше валовых издержек, предприятие может обеспечить себе финансовую независимость от внешних источников.

Таблица 4.22 - Отчет о финансовых результатах

Наименование показателяПрибыльУбыткиДоход (выручка) от реализации продукции 217,74-НДС (исходные данные)-43,55Чистый доход от реализации продукции174,19-Себестоимость реализ. продукции (финан. средства на начало года)-83,49Валовая - прибыль - убытки90,70-

Таблица

Наименование показателяПрибыльУбыткиАдминистративные затраты (исходные данные)-14,00Затраты на сбыт (исходные данные)-26,13Финансовые результаты от операционной деятельности50,57-Доход от участия в капитале (вложение средств)Прочие доходы (от ликвидации)Финансовые расходы (кредит)Финансовые результаты от обычной деятельности до налогооб.50,57-Налог на прибыль от обычной деятельности (исходные данные)-10,11Чистая прибыль40,46-Дивиденды (исходные данные)-5,84Накопление34,62-Таким образом, на конец года общая структура финансовых средств

имеет вид:

от хозяйственной деятельности 83,30 у.д.ед.

нереализованный остаток -

накопление 34,62 у.д.ед.

Финансовые средства на конец года составляют 117,92 у.д.ед. (83,30+0+34,62). Относительные показатели эффективности - общая и расчетная эффективность - составили:

Общая рентабельность

Расчетная рентабельность

Таким образом, общая структура финансовых средств на начало третьего года будет иметь вид (см. табл. 4.23)

Таблица 4.23 - Финансовые ресурсы на конец третьего года

ПоказателиСуммаСредства на начало года - Собственные - От прочей реализации - Заёмные117,92 117,92 - -

На основании полученных результатов подведем итоги деятельности фирмы за три года работы.

5. Разработка и принятие управленческого решения по стратегии поведения фирмы на рынках продуктов

Исходя из анализа ситуации, происходящей на конкурентном, монопольном и олигопольном рынках товаров при выборе варианта производства продукции руководству фирмы необходимо придерживаться следующей товарной стратегии. Основываясь на критерии максимизации прибыли, фирме выгоднее всего производить продукцию в таком объеме:

В первом году продукт В в объеме 5,66 ед.

Во втором году продукт В в объеме 4,8 ед. и продукцию С, в объеме меньшем чем равновесный - 3,19 ед.

В третьем году продукт В в объеме 4,8 ед. и продукцию С, в объеме меньшем чем равновесный - 5,23 ед.

При такой организации производства за три года фирма сможет увеличить свой первоначальный капитал, из года в год будет увеличиваться валовой доход, прибыль, а также накопление капитала. Помимо этого, при такой товарной стратегии в течение всего времени работы будет сохраняться финансовая независимость фирмы.

В течение этого времени фирма заплатит в бюджет государства налог на прибыль от обычной деятельности и НДС, выплатит своим акционерам дивиденды.

Общие итоги деятельности предприятия приведены в таблице 5.1.

Таблица 5.1 - Общие итоги деятельности предприятия

ПОКАЗАТЕЛЬГОД 1ГОД 2ГОД 3ВСЕГОТОВАРВВСВСА; В; СРЫНОКммомок, м, оОбъем производства5,664,803,194,805,29-Цена23,2519,7719,6019,7722,10-Доход, всего В т.ч. -от реализации продукции -от внереализаци-онных операций 131,60 131,60 0,10 94,89 - - 62,58 - - 94,89 - - 116,89 - - 500,84 Затраты, всего В т.ч. -постоянные -переменные 54,48 17,00 37,48 43,96 17,00 26,96 24,08 15,00 9,08 43,96 17,00 26,96 39,53 15,00 24,53 206,00 81,00 125,00Балансовая прибыль50,7957,9490,70199,44Платежи в бюджет: -НДС -налог на прибыль 26,32 4,22 31,49 5,01 43,55 10,11 101,36 19,34Использован. прибыли -возврат кредита -дивиденды -накопление - 3,85 13,03 - 4,76 15,27 - 5,84 34,59 - 14,46 62,92Рентабель-ность: -общая -расчетная 92,23 23,92 85,16 22,45 108,64 41,46 95,68 29,28

Данная фирма в течение трёх лет работала на таких рынках: конкурентном, монопольном и олигопольном.

В первом году фирма работала только на монопольном рынке, выпуская 5,66 ед. товара В по цене 23,25 у.д.ед. При этом валовой доход фирмы составил 131,60 у.д.ед, а валовые затраты 54,48 у.д.ед. Общая рентабельность фирмы по первому году составила 92,23 %, расчетная - 23,92 %. Дивидендов было выплачено на сумму 3,85 у.д.ед, накопление средств составило 13,03 у.д.ед.

Во втором году фирма работала уже на двух рынках: на монопольном она выпустила полный объём товара В в размере 4,80 ед. по цене 19,77 у.д.ед, а на олигопольном был выпущен объем товара С ниже равновесного уровня, который составил 3,19 ед., по цене 19,60 у.д.ед. При этом валовой доход фирмы составил 157,47 у.д.ед, а валовые затраты 68,04 у.д.ед. Общая рентабельность фирмы по первому году составила 85,16 %, расчетная - 22,45 %. Дивидендов было выплачено на сумму 4,76 у.д.ед, накопление средств составило 15,27 у.д.ед.

В третьем году фирма также работала на двух рынках: на монопольном она выпустила полный прежний объём товара В в размере 4,80 ед. по цене 19,77 у.д.ед, а на олигопольном был выпущен объем товара С ниже равновесного уровня, который составил 5,29 ед., по цене 22,10 у.д.ед. При этом валовой доход фирмы составил 211,78 у.д.ед, а валовые затраты 83,49 у.д.ед. Общая рентабельность фирмы по первому году составила 108,64 %, расчетная -41,46 %. Дивидендов было выплачено на сумму 5,85 у.д.ед, накопление средств составило 34,62 у.д.ед.

За весь период работы фирма получила общий доход в размере 500,84 у.д.ед, общие затраты составили 206,00 у.д.ед, из них: переменные - 125,00 у.д.ед, постоянные - 81,00 у.д.ед. Валовая прибыль от реализации, заработанная фирмой за три года работы, составила 294,83 у.д.ед. В течение трёх лет были выплачены налоги: на добавленную стоимость (НДС) - 101,36 у.д.ед, налог на прибыль - 19,34 у.д.ед. Накопление средств за три года работы фирмы составило 62,92 у.д.ед. Показатели рентабельности за три года такие: общая рентабельность составила 95,68 %, расчетная рентабельность - 29,28 %.

Исходя из вышесказанного, можно считать, что фирма функционирует эффективно и независимо от внешних финансовых источников.

Заключение

Целью данной курсовой работы являлось проведение выбора поведения фирмы на рынках её продуктов. С этой целью были проанализированы такие рынки: конкурентный, монопольный и олигопольный.

Были также определены уравнения спроса и предложения для каждого из рынков, в том числе и с учетом изменившегося спроса во втором и третьем году.

При проведении анализа работы фирмы на рынках её продуктов были использованы следующие методы: метод сопоставления валовых величин, метод сопоставления предельных величин.

В течение трёх лет работы были определены основные характеристики рынков, на которых работала фирма, и проведен соответствующий выбор стратегии, позволивший фирме работать на выбранных рынках эффективно и без необходимости во внешних финансовых источниках.

Список использованных источников

.Микроэкономика. Методическое пособие к выполнению курсовой работы для студентов специальности 7.050107 «Экономика предприятия». / Сост: асс. Татарченко Е.Н. - Рубежное: РФ ВНУ имени Владимира Даля, 2006.

.Нуреев Р.М. Курс микроєкономики. Учебник для вузов. - М.: Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М, 1998.

.Текстові документи та їх електронні версії. Загальні вимоги / Доц.Комач Л.Д., ас.Логвінова О.П., ас.Будрик О.І. - Рубіжне: РФ СНУ ім.В.Даля, 2006.

.Оформлення навчальних документів. Методичні вказівки для студентів і викладачів / укл. Кондратов С.О. - Рубіжне: РФ СНУ, 2004.

.Структура курсових і дипломних робіт. Загальні положення. Методичні вказівки для студентів спеціальності 7.050107 - Економіка підприємства /Укл. Овчаренко Г.М., Касьянова В.О., Комач Л.Д., Кондратов С.О. - Рубіжне: РФ СНУ ім.В.Даля, 2004.

.Микро-, Макроэкономика. Практикум. / Под общ. ред. Ю.А.Огибина.- СПб.:"Литера плюс","Санкт-Петербург оркестр", 1994.

.Микроэкономика (2-е изд.) Учеб. пособие для вузов / Под ред. Е.Б. Яковлева - М.: Поиск - 1997.

.Базилевич В., Лукьянов В., Писаренко Н., Квисинская Н. Микроэкономика: Опорный конспект лекций.- К.: Четверта хвиля, 1997.

.Кириленко В.І. Мікроекономіка: Навч. посібник для студентів економ.спец.вузів.- К.: Таксон, 1998.

.Любимов Л.Л, Раннева А.А. Основы экономических знаний: Учебник - 4-е издание - М.: Бита-Пресс, 2000.

Введение рыночный экономика производственный Микроэкономика (от греч. mikros - малый и экономика), раздел экономической теории, в котором изучаются эконом

Больше работ по теме: