1. 1 Процесс выбора продукта, как воздействие средства рекламы 5
1. 2 Воздействие цвета упаковки, как маркетингового средства 13
2. Экспериментальное изучение выбора цветовых предпочтений упаковки товара 26
2. 1 Отображение проведенного эксперимента 26
2. 2 Итоги изучения и обсуждение 28
Заключение 34
Литература 36
Выдержка
Введение
Отбор продукта клиентом – почаще только действие интуитивное, иногда клиент не может разъяснить, отчего он сделал тот либо другой отбор, а, сообразно сути, чрезвычайно нередко отбор описывает обертка и её краска.
Отбор темы предоставленной курсовой работы был обяснен тем, что потребительское поведение в современном маркетинге, не глядя на кажущуюся разведанность, видется мало отделанным к рыночным выборам продукта, а этак же разведанность воздействия цветов на отбор как оказалось недостаточной при маркетинговом воздействии остальных причин, сочетающихся с цветом.
Догадкой работы появилось намерение, что хитросплетение 2-ух цветов(красноватого и зеленоватого)при безуспешном расположении продукта может проявить внезапное воздействие, не глядя на то, что хитросплетение цветов обычно считается симпатичным.
Мишень работы – исследование воздействия цветового решения упаковки на отбор продукта.
Для достижении цели решены такие задачки:
1)Выучить теоретически процесс выбора продукта, как воздействие средства рекламы на процесс отделки покупателем маркетинговой деятельности
2)Вести экспериментальное изучение выбора цветовых предпочтений упаковки товара
Догадка изучения и само изучение строилось на том, что обычно считается, что последующие сочетания действуют этак:
* красноватый с желтоватым - злость, экспансия, знак энергии и жизненной силы, инициатива;
* красноватый(красный)с голубым - закадычность, приветливость, представление глубины взаимоотношений, оптимистичность;
* красноватый с зеленоватым - себялюбие, авторитетность, надёжность, остроумие, свежесть;
* красноватый с черным - взбудораженность, угроза, активность, верность, строгость;
* голубий с зеленоватым - заторможенность, холод;
* голубий с желтоватым - олицетворение надежд, связанных с грядущим, далей, места, легкости;
* фиолетовый с желтоватым - обстоятельность, неколебимость;
* фиолетовый с зеленоватым - вызывает депрессию.
В работе показано, что воздействие сочетания «красный с зеленым» при выборе подходящего уже продукта не оказывает такового мощного привлекающего интерес воздействия, поэтому что восприятию имеют все шансы формировать барьер различные причины.
Литература
1. Джулер А. Дж. , Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе. -СПб. : Питер, 2002.
2. Каримова Л. И. Этнокультурные индивидуальности восприятия рекламы// Вопросцы психологии – 2003. №6. С. 52.
3. Кеворков В. В. Психология восприятия рекламы. Модели психологии восприятия рекламы.
4. Кравченко Е. И. Мужчина и дама: взор через рекламу// Социологич. изучение. Академический и общественно – общественно-политический жернал РАН. 1993 №2.
5. Левит Л. З. Психология рекламы// Левит Л. З. Психология для всех и всякого. – Минск, 1996.
6. Лебедев – Любимов А. Н. Психология рекламы. – 2-е изд. – СПб: Питер, 2007. 384с.
7. Массовые коммуникации в эру глобализации: СМИ, рекламная инфа, связи с общественнстью: научно – практическая конференции. Изд-во Иркут гос. Унита, 2008.
8. Миллмак К. Дама на экране//Онтопсихология. 1997 №8. С. 25.
9. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. Учеб. пособие/Науч. ред. М. В. Удальцова –М. : ИНФРА_М, Новосибирск: Сибирское договор, 2000.
10. Ольшанский Д. В. Психология масс. – СПб: Питер, 2002. С. 312. (Серия «Профессионалы психологи»).
11. Базы рекламы: Конспект лекций. Ростов на дону н/Д: «Феникс», 2005.
12. Отанесян А. А. Маркетинговая активность: конспект лекций. –М. : издательство ПРИОР, 2002.
13. Песоцкий Е. А. Инновационная рекламная инфа. Концепция и практика. - Изд. 2-е, перераб. и доп. – Ростов на дону н/Д, изд-во «Феникс», 2003.
14. Петров В. П. , Петров С. В. Рекламная инфа как аппарат манипуляции. Психология и безопасность//ОБЖ. 2008. №4.
15. Пирогов Ю. К. , Баранов А. Н. и др. Маркетинговый контент: семиотика и языкознание – М. : Издательский терем Гребенникова, 2000.
16. Психология рекламы//Практическая психология. – СПб, 2000. С. 246.
17. Психология рекламы// Психология. Под ред. В. Н. Дружинина. – СПб, 2000.
18. Рекламная инфа. Вдохновление и манипуляция. Сборник/Ред. И сост. Я Райгородский. – Самара; Бахрам – М, 2001.
20. Роуман К. Художество рекламы/Кеннет Роуман, пер. с англ. Т. Китаиной. – М. : АСТ: АСТ Столица: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
21. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. Ростов на дону н/Д, 2004.
22. Методы и средства действия в рекламе//Разноуровневые черты языковых и речевых явлений. Межвузовский приемник научных трудов. Выпуск ХII. – Пятигорск: ПГЛУ. 2006.
23. Суковатая В. А. Гендерная политика рекламы на постсоветском телевидении как отображение массовой культуры//Социолог. Изучение. Академический и публичный журнальчик РАН, 2004 №2.
24. Тернер Дж. Соц воздействие: СПб. : Питер. 2003.
25. Феофанов О. А. Рекламная инфа: новейшие технологии в Рф. СПб, 2000.
26. Фоксол Г. Психология покупателя в маркетинге. – СПб: Питер, 2001.
27. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций – 4-е междунар. Изд. –СПб: М. Олма – Пресс, 2002.
28. Шуванов В. Н. Психология рекламы/В. И. Шуванов. – Изд. 3-е. – Ростов на дону н/Д: Феникс, 2006.
Введение
Выбор товара покупателем – чаще всего действие интуитивное, порой покупатель не может объяснить, почему он сделал тот или иной выбор, а, по сути, очен