Внедрение образов узнаваемых людей в маркетинговых кампаниях
Содержание
Вступление. . . 3
1. Воздействие звёзд на ежедневную жизнь человека. . . . . . . . . . . . . 5
1. 1 Воздействие звёзд на средства массовой инфы. . 7
1. 2 Воздействие звёзд на отбор вида и наружный разряд. . . . 12
1. 3 Воздействие звёзд на покупку и облагораживание недвижимости. . . 22
2. Виды применения звёзд в рекламе24
2. 1 Виды применения звёзд для рекламы в Интернет25
2. 2 Внедрение известных людей в доверительном маркетинге32
2. 3 Смысл славе бренда для потребителя38
3. Методы применения звёзд для рекламы брендов. . . . . . . . 44
3. 1 Знаменитость покупатель продукта. . . . . . . . 45
3. 2 Мерчандайзинг с внедрением именитых людей. . 48
3. 3 Спонсирование знаменитостей53
3. 4 Рекомендация знаменитости58
3. 5 Знаменитость работник. . . 76
3. 6 Знаменитость обладатель бренда. 78
Мнение. . . . . . . . . . . . 81
Перечень используемых источников. . . . . . 83
Прибавления. . 84
Выдержка
Кроме подключения в маркетинговые ролики песен и музыкальных тем, есть и остальные методы применения музыки в рекламе брендов. С одной стороны находятся фирмы, к примеру, PepsiCo, какие избрали длительную стратегию и решили нешуточно соединиться с поп-музыкой, заключив соглашения с цельным вблизи актеров, представляющих различные музыкальные жанры. Благодаря этому такие фирмы способны жаловаться к молодёжной аудитории с позиций самых различных культур. С иной стороны, располагаться вероятность очень действенного соединения в единственной маркетинговой кампании кожа да кости различных средств массовой инфы, работающих в сфере шоу-бизнеса. Почти все бренды сейчас совершают компиляцию разных музыкальных творений, или звучавших в их рекламе, или посвящённых схожей теме, какие разрешено применять в качестве призов на конкурсах либо возмездий за преданность этому бренду. Взаимозависимость различных миров еще гарантирует хорошую вероятность для сотворения стратегических альянсов.
Этак, в зените славы группы Spice Girls фирма PepsiCo изобрела принципиально новейший подъезд к роли звёзд в рекламе собственного бренда. По этого почти все бренды в ветви безалкогольных напитков употребляли устройство торгашеских акций, сообразно условиям которых потребители собирали крышки от бутылок либо кольца от банок и получали за их разные продукты с изображением звёзд, билеты на их концерты и остальные возмездия. Недочет этого обычного подхода содержится в том, что всевозможные бренд и знаменитость имеют все шансы существовать изменены на иной бренд либо знаменитость, то имеется таковая маркетинговая акция является непатентованной. Само возмездие часто не очень драгоценно: футболки, компакт-диски либо постеры, вручаемые в ходе таковых акций, разрешено приобрести в всяком лавке. PepsiCo сообразила это и педприняла чрезвычайно принципиальный шаг, посмотрев на собственный бренд и на свои отнощения со знаменитостями с точки зрения длительной виды. Фирма поняла, что для потребителей некие звёзды владеют большой соблазнительностью. Ежели покупатель желает существовать как разрешено поближе к собственному кумиру, означает, роль бренда содержится не в том, чтоб пробовать позиционировать себя на одинаковых с данной звездой, а в том, чтоб рекомендовать себя в качестве посредника либо моста, с поддержкой которого потребители имеют все шансы приблизиться к свещенной цели. Тогда PepsiCo провела переговоры с находящимися в зените собственной славы Spice Girls и заключила с ними договор. Это позволило ей начинать типичными воротами в мир эксклюзивной музыки и живого выступления, доступного лишь тем, кто собрал нужное численность крышек либо колец от бутылок и банок из-под ее напитка. Это отдало хорошие итоги, так как PepsiCo таковым образом обеспечила собственным потребителям доступ к звёздам, которых они любят, и при этом укрепила репутацию бренда группы Spice Girls, пропагандируя его исключительность.
Литература
. Мудров А. Н. «Базы рекламы» / М. : Магистр, 2010.
2. Кеннет Р. «Огилви и инновационная реклама» / Спб. : Питер, 2010.
3. Толкачёв А. Н. «Рекламная инфа и PR в бизнесе» / М. : Эксмо, 2009.
4. Измайлова М. А. «Психология рекламы» / М. : Дашков и К, 2009.
5. Дюпон Л. «Рекламная инфа. 1001 совет» / М. : Попурри, 2008.
6. Макай Э. «Практика рекламы» / М. : Эксмо, 2009.
7. Клокова А. «Затраты на рекламу» / Спб. : Бератор, 2008.
8. Арфист В. Л. « Рекламная инфа в действии» / М. : Эксмо, 2009.
9. Прингл. Х. «Энергия торгашеской марки» / Спб. : Питер-юг, 2001.
10. Берёзкина О. П. Product placement / Спб. : Питер, 2009.
11. Тангей М. «Глобальная деяния рекламы» / М. : Альпина, 2008.
12. Ромат Е. «Рекламная инфа: учебник для ВУЗов»/ Спб. : Питер, 2008.
13. Кафтанджиев Х. «Герои и красавицы» / Спб. : Питер, 2008.
14. Хопкинс К. «Моя жизнь в рекламе» / М. : Эксмо, 2008.
Электрические ресурсы
15. http://www. nmauk. co. uk
16. http://www. topgear. com
17. http://www. fom. ru
18. http://www. c-i-a. com/internetuser. htm
19. http://www. move. com
20. http://www. fish4. co. uk/homes
21. http://www. qrates. com
22. http://www. ipa. co. uk
23. http://www. frasersautographs. com
24. http://www. imdb. com
25. http. //www. marthastewart. com
26. http://www. hollywoodreporter. com
27. http://www. forbesrussia. com
28. http://www. forbes. com
29. http://www. bbc. co. uk/celebdaq
30. http://www. americanbrandstand. com
31. http://www. intl. bmwfilms. com
32. http://www. english-heritage. org. uk
33. http://www. plasticsurgery. com
34. http://www. adforum. com
35. http://www. ntc-research. com
36. http://www. mruk. co. uk
37. http://www. hpiresearch. com
38. http://www. asa. org. uk
Помимо включения в рекламные ролики песен и музыкальных тем, существуют и другие способы использования музыки в рекламе брендов. С одной стороны находятся компа