Связи со СМИ - одно из важных направлений PR. Конкретно помощью связей со СМИ(mass-media relations), в главном, и занимаются большая часть PR-менеджеров компаний, компаний и организаций.
Бывалые пиар-специалисты разглядывают журналистов не элементарно как канал трансляции инфы чрез СМИ, а как отдельную означаемую аудиторию. Представители СМИ деятельно участвуют в формировании представления о затеи, его продукции, услугах. От такого, как это мировоззрение позитивное и устойчивое, во многом зависят популярность и имя компании. Журналисты постоянно имеют вероятность методом публикации(либо"непубликации")инфы в собственных СМИ содействовать развитию компании либо, напротив, мешать ему.
Ежели связи со СМИ не налажены, есть большущий риск появления негативной и/или недостоверной инфы на страничках газет и журналов, в эфире радио либо ТВ, в том числе и недостоверной. И, напротив, крепкие связи со СМИ чрезвычайно понадобятся предприятию, в случае происхождения кризисных обстановок, так как журналисты будут расположены полагаться до этого только предприятию, а не"другим источникам инфы".
Под цивилизованным методом помощи связей с масс-медиа имеется ввиду неимение каких-то валютных возмездий для представителей СМИ либо самого СМИ(издания/радио-ТВ-канала)в замен на публикацию инфы нерекламного нрава. Помощь связей с масс-медиа цивилизованным методом является трудной задачей, так как подразумевает большущий размер рутинной работы, итоги которой прогнозируемы только сравнительно. Так как редакция вправе хозяйка улаживать - отпечатывать либо не отпечатывать информацию, как растопырить выговоры и как озаглавить весть, побывать действие либо недостает, притянуть данную компанию в ликбез либо притянуть её конкурента… Однако цивилизованные дела со СМИ являются самыми крепкими и действенными
Таковым образом, главная мишень помощи связей со СМИ - это не несчастные"бесплатные публикации", а позитивное мировоззрение о затеи в среде журналистов, присутствие раскрытых и доброжелательных отношений с представителями СМИ. Желая от пребывания в редакционных материалах, несомненно, также никто не отрешается. Элементарно необходимо воспринимать, что безвозмездная объявление инфы о затеи, его представителях, продукции либо услугах - это уже итог налаженных связей, а не самоцель.
Литература
Перечень литературы:
1. Дойль П. Менеджмент: стратегия и стратегия: Учебник. – СПб. : Питер, 2008г. стр. 560
2. Ф. Котлер Базы маркетинга: лаконичный курс: Учебник. - СПб. : Вильямс 2007г. стр. 656
3. Титкова Л. М. Маркетинговая активность: Учебник. – М. : ДизайнПРО, 2006г. стр. 256
4. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Базы PR: Учебник. –М. :ЮНИТИ, 2007 стр. 719
5. Батра Р. , Майерс Д. Д. , Аакер Д. А. Менеджмент PR: Учебник. - СПб. : «Вильямс», 2008г. стр. 784
6. Буйко К. О. PR и СМИ: грядущее // Рекламная инфа и жизнь. – 2008. -№1
7. Веселов С. С. Критика эффективности PR и СМИ. Правило // Маркетинговые технологии. – 2007. - №4.
8. Веселов С. С. Критика эффективности PR и СМИ. Завершение // Маркетинговые технологии. – 2007. - №5.
9. Дубин Н. Рассуждения о PR // КомпьюАрт. –2008. - №8
10. Игнатенко А. И. Задачки PR// ЛегПромБизнес. – 2008. – 27 июня.
11. Краснова В. А. Волшебство взаимодействия PR и СМИ // Специалист. – 2007. - №10
12. Оленьков Д. Эффективность общественной рекламы/ // Рекламное консультирование. –2007. - №3.
13. Оспанова Н. Ю. Критика эффективности взаимодействия PR и СМИ // Маркетинг продуктов и услуг. – 2007. - №3.
14. Перлина О. Как поставить эффективность взаимодействия PR и СМИ // Дайджест – Директор. – 2008. - №9
15. Сюняков Ассоциация СМИ и PR // Свойство 21 века. – 2008. - № 3.
Введение
Связи со СМИ - одно из важнейших направлений PR. Именно поддержкой связей со СМИ (mass-media relations), в основном, и занимаются большинство PR-менед