Управління торговельним підприємством на засадах е-комерції

 

Міністерство освіти і науки України

Київський національний торговельно-економічний університет

Кафедра менеджменту

НАУКОВА РОБОТА

на тему: «УПРАВЛІННЯ ТОРГОВЕЛЬНИМ ПІДПРИЄМСТВОМ НА ЗАСАДАХ Е-КОМЕРЦІЇ»

Київ 2013

Зміст

1. Особливості електронної комерції та моделей бізнесу

. Електронна комерція В2С і В2В

. Формування моделі електронного бізнесу

. Розвиток систем Інтранет, Інтернет і WЕВ-інтеграції

. Безпека електронної комерції

. Інтернет-маркетинг як інструмент просування товарів та послуг торговельних підприємств на конкурентному ринку

1. Особливості електронної комерції та моделей бізнесу

Найширші перспективи електронного бізнесу, узагалі, електронної комерції й електронної торгівлі, зокрема, як не можна краще охарактеризовані лауреатом Нобелівської премії академіком Л.Прохоровим: "У третім тисячоріччі людство вступило в нову еру інформаціологічного розвитку, що прийшла на зміну постіндустріальної епохи і відкрила шлях до побудови єдиного світового інформаційно-стільникового співтовариства - нової інформаціолого-космічної цивілізації" [41].

З іншого боку в одному зі своїх виступів засновник компанії Microsoft, найбагатша людина на планеті, Білл Гейтс сказав: "До 2012 року на ринку залишаться два види компаній: ті, хто в Інтернеті, й ті, хто вийшов з бізнесу" [41]. Здається, що сказано сильно, однак досить вірно

Сьогодні (на 1.01.2012 р.) перелік законодавчих актів України, які стосуються упорядкування інформаційних відносин у сфері електронної комерції, нараховує більше 30 законів, 20 указів Президента України, 50 постанов Кабінету Міністрів України. Але саме з причин глобалізації вважається, що основною проблемою є недосконалість законодавства [42].

Спільність інформації для всіх наук, процесів і явищ природи доведена багатьма експериментами, фундаментальна і незаперечна. Тому в Законі України "Концепція національної програми інформатизації України" стверджується: "Обчислювальна та комунікаційна техніка, телекомунікаційні мережі, бази і банки даних і знань, інформаційні технології (ІТ) є складовими національної інформаційної інфраструктури і основними чинниками, що забезпечують економічне піднесення". Тому, в даний час в Україні активно створюються згадані банки знань, котрі включають науково-методичну, банківську, комерційну, законодавчу та іншу інформацію. Однак, як свідчить статистика, за винятком Києва, в усіх регіонах України (навіть в обласних центрах) надзвичайно повільно впроваджуються засоби обчислювальної техніки - основи ІТ. Це природно призводить до інформаційного монополізму управлінських та комерційних структур на відкриті інформаційні ресурси загального користування, знецінення товарної вартості інформаційних ресурсів держави, а також обмеження права на використання інформаційних ресурсів держави для більшості громадян.

Найважливішою частиною вказаного інформаційного середовища є національна система інформаційних ресурсів - розподілений банк даних і знань з різних галузей виробництва, науки, культури, освіти, торгівлі тощо. Однак така система не може функціонувати без виконання високих вимог до надійності, швидкості доступу та захисту даних.

Наявність вільного доступу до інформаційних ресурсів держави з боку як вітчизняних, так і закордонних споживачів, сприятиме розвитку інформаційних послуг і становленню ринкового середовища країни.

Впровадження електронної комерції - це впровадження нової філософії, усвідомити яку вкрай необхідно особливо у звязку зі стрімким її розвитком і широким поширенням у всіх країнах, а в перспективі, будемо сподіватися, і в Україні.

Одним з основних засобів глобалізації бізнесу є мережа Інтернет. Вона впливає на конкурентоспроможність компаній, дозволяє їм швидше адаптуватися до мінливих умов зовнішнього бізнес-середовища, застосовувати сучасні ринкові стратегії. Субєкти світового господарства, які не вживають активних заходів з інтегрування інформаційних технологій і мережі Інтернет у свою інфраструктуру, приречені на хронічне відставання в розвитку, оскільки вони не можуть використовувати багато з нових можливостей, що супроводжують економічну глобалізацію

З іншого боку, повсюдне впровадження електронної комерції, електронного бізнесу природно має всі недоліки і переваги глобалізації:

-прозорість інформаційних кордонів створила першу сприятливу можливість для криміналізації суспільства (це назвали великою кримінальною революцією);

-тісні взаємозвязки призвели до взаємоуразливості;

-разом з тим самостійно жодна держава не може протидіяти різноплановим загрозам глобального порядку тощо.

Основою використання Інтернет є наявність компютерів. Але 70% компютерів знаходиться в США і розвинених країнах Західної Європи.

Аналогічна ситуація й у самих країнах. Наприклад, в Україні 80% Інтернет-магазинів розташовані в Києві, а співвідношення кількості ПК на одного студента-киянина і студента з іншого міста знаходиться в районі 15:1. При цьому 92% ПК купуються з метою гри на них.

Таким чином, глобалізація економіки з використанням інструментів Інтернету веде до подальшого відставання країн, що розвиваються, від передових. Усе більш стає очевидним, що підприємства (та й країни, узагалі), що не приділяють новим інформаційним технологіям першорядної уваги, через кілька років не тільки навіки відстануть від розвинених країн (це констатація існуючого стану речей в електронній промисловості і високих технологіях), але і виявляться взагалі на задвірках економіки.

Враховуючи наведене вище, необхідно визначитись з категорійним апаратом. По-перше, згідно із сучасним поглядом на сутність інформаційних технологій (ІТ), під цим терміном розуміються новітні ІТ (системи ІТ, СІТ) [43], які характеризуються наступними властивостями, а саме - застосуванням: обчислювальної техніки; обчислювальних мереж; систем і засобів телекомунікацій; концепції баз даних, Internet- та Intranet технологій; інтелектуалізації даних; оn-line-технологій; безпаперових технологій; електронного офісу; інформаційних систем різних класів; систем автоматизованого проектування (САПР або CASE - технології); концепції управління проектами; технології інформаційної безпеки. Таким чином, наприклад, розглядаючи Internet-бізнес, врахуємо бізнес і в локальних мережах.

По-друге, під терміном "електронна торгівля" (е-торгівлі) необхідно розуміти функціонування електронних магазинів для здійснення продаж або купівлі товарів, а також пропонування послуг за допомогою Інтернет. Таким чином, електронний магазин - це завжди Інтернет-магазин, що має спеціалізований веб-сайт.

По-третє, у зв'язку з глобалізацією, у загальному випадку використовуватиметься термін "електронна комерція" (ЕК) [44, 45, 51, 52]. ЕК - це технологія, яка забезпечує повний замкнений цикл операцій, що включає замовлення товару (послуги), проведення платежів, участь в управлінні доставкою товару (виконання послуги). Зазначені операції проводяться із використанням СІТ і забезпечують передачу прав власності або прав користування однією юридичною (фізичною) особою іншій.

Таким чином, зміст діяльності щодо поняття "електронна комерція" ширший, ніж поняття "електронна торгівля", зокрема, додаються такі функції:

-телекомунікації та електронного документообігу за допомогою Інтернету; он-лайновий маркетинг (під ним розуміються дослідження конюнктури, пошук і вибір ринків, планування і розробка товарів або послуг, формування цінової політики, просування товарів, послуг, інформаційних продуктів від виробника до споживача, зокрема, методами реклами й інших видів формування потреб у товарах);

-оформлення договорів; платежі та забезпечення їх безпеки;

-фінансування й страхування; бухгалтерський облік та інші форми комерційної діяльності.

Моделі бізнесу, що застосовують е-комерцію класифікуються в залежності від цілей бізнесу, сторін комунікаційних процесів, реалізації організаційної структури, ринкових стратегій.

Очевидно стратегічні орієнтири розвитку залежать від цілей і концепції комерції (бізнесу). Головним чином використовуються наступні варіанти [45, 51, 52]:

-інформаційна підтримка існуючого неелектронного бізнесу;

-організація продажів через Інтернет товарів чи послуг існуючого неелектронного бізнесу;

-створення Інтернет - компанії, що реалізує товари та послуги винятково через Інтернет;

-рекламна модель.

З іншого боку, у залежності від класу сторін системи комунікацій (системи "компанія-клієнт") виділяють наступні моделі:

-В2В - бізнес для бізнесу;

-В2С - бізнес, орієнтований на кінцевого фізичного споживача;

-С2С - бізнес, що забезпечує взаємодію між великою кількістю фізичних споживачів;

-С2В - системи обробки цінових заявок, по яких споживачі хотіли б придбати товари і послуги;

-В2А - бізнес, що оперує угодами між приватними компаніями й урядовими організаціями (адміністрацією);

-С2А - бізнес, побудований на організації взаємин фізичних осіб і державних служб;

-В2G - побудованими на взаємодіях бізнес-уряд;

-G2C - уряди-громадяни;

-G2G - уряд-уряд.

У звязку з процесами глобалізації на теперішній час останні три моделі набувають великого значення, особливо із врахуванням створення систем якості Головного Управління Державної Служби, Міністерства внутрішніх справ, Єдиної системи митних органів [46].

Розглянуті бізнес-моделі реалізуються у вигляді наступних структур: Інтернет-магазини, корпоративні сайти, пошукові системи, контент-проекти, інформаційний бізнес у мережі, рекламний бізнес. розробка і підтримка сайтів, телекомунікації звязку і засобів спілкування, торгові площадки, дистанційне навчання і on-line-консультації, ігорний бізнес у мережі.

При застосуванні Інтернет-магазину головні проблеми повязані з виявленням основних відмінностей від реальних аналогів. При цьому вирішуються завдання, повязані з: визначенням структури інтернет-магазину, розробкою головної сторінки, побудовою каталогу товарів, розробкою системи навігації по сайту, системи реєстрації й авторизації користувачів, систем формування і підтвердження замовлення, системи підтримки клієнтів, побудовою розділу для партнерів, систем обробки замовлення, оплати, доставки товарів, збором статистичної інформації.

При застосуванні корпоративного сайту основні проблеми повязані з визначенням його функцій. Мотивація в керівників, що приймають рішення про створення корпоративного сайту, буває сама різна: від елементарних амбіцій до зваженого розуміння цілей і завдань, покладених на створюваний сайт. При цьому зважуються завдання, повязані з побудовою структури корпоративного сайту, розробкою головної сторінки, представленням інформації компанії про продукцію, товари і послуги, а також загальної інформації, про новини компанії. Розробляється розділ для спілкування з клієнтами, що включає, у тому числі, розділи конкурсів, розіграшів призів, рекламні акції. Немаловажну роль для просування сайту грає вибір доменного імені і назви сайту.

Для вирішення завдань збільшення популярності, відвідуваності сайтів розробляються проекти структуризації інформації, вибору пошукової системи, а також проекти каталогів, рейтингів.

Проект може розраховувати на успіх у бізнесі за умови, що йому удасться залучити на свій сайт достатню кількість відвідувачів. Контент - інформаційне наповнення сайту, його зміст. Контент-проект - це мережний проект, орієнтований на створення сайту, що містить безкоштовну інформацію, спосіб залучити аудиторію - відвідувачів сайту. Вони фінансуються великими провайдерами Інтернету. І домовитися з ними - досить непросте (по різних причинах) завдання.

Практично завжди контент-проекти використовують рекламну модель бізнесу.

Компаніям для ведення бізнесу необхідна найрізноманітніша інформація. Якщо ця інформація не є загальнодоступною, то компанії звертаються до платних джерел. На сайтах новин роль контента грають новини. Для того щоб яку-небудь інформацію можна було продавати, вона повинна мати наступні характеристики: доступність широкому колу користувачів мережі без оплати; оперативність, повинна надходити у вигляді стрічки новин, у якій новина публікується із затримкою від хвилини до десяти хвилин; вірогідність (як правило, клієнт купує платний доступ до яких-небудь новин не просто з цікавості); повнота (ніякі важливі новини чи дані не повинні бути упущені).

Інтернет дуже зручний для надання фінансових послуг, оскільки переведення безготівкових грошей і укладання угод на біржах, по суті, здійснюються шляхом передачі інформації, а глобальна мережа для цього і створена. Найпоширеніші наступні три послуги:

-Інтернет-трейдінг, який дозволяє клієнтам працювати через Інтернет на деяких біржах і на ринку Forex. Його цілями є забезпечення зручної роботи клієнтам і швидке розуміння новими відвідувачами і клієнтами переваг інтернет-трейдінга і механізмів його роботи;

-Інтернет-банкінг - надання банківських послуг через Internet;

-платіжні системи, функції яких звичайно полягають у наступному: відкриття і ведення віртуальних рахунків клієнтів, здійснення транзакцій між рахунками, поповнення і зняття з рахунків грошей, забезпечення безпеки рахунків; безперебійне функціонування програмно-апаратного комплексу платіжної системи.

Особливості побудови платіжної системи як виду інтернет-бізнесу полягає в тому, що ринок послуг, наданих платіжними системами, має високий "поріг входу". Платіжна система може нормально працювати і приносити прибуток своїм власникам тільки при великих оборотах між рахунками клієнтів. Великі обороти можливі тоді, коли багато клієнтів - фізичних осіб здійснюють значну кількість покупок у клієнтів - юридичних осіб, використовуючи дану платіжну систему. Але в покупців виникає мотивація до того, щоб відкрити рахунок у платіжній системі тільки тоді, коли до цієї платіжної системи вже підключена велика кількість продавців (інтернет-магазинів і т.д.).

Для компаній, що не мають сайтів, рекламній кампанії в мережі передує створення сайту чи хоча б сторінки (промоушн-сторінки), на які будуть вестися посилання з розміщених у мережі рекламних носіїв. Створюючи сайт, необхідно розробити дизайн, наповнити сторінки необхідною інформацією, написати чи купити відповідні програми і розмістити сайт на сервері. Тобто постає питання наявності фахівців специфічного для торгової мережі профілю.

Далеко не всі компанії мають фахівців, здатних виконати зазначену роботу. Такі спеціалізовані підприємства (агентства) повинні надавати наступні послуги:

-розробка рекламної стратегії;

-визначення цільової аудиторії і методів фокусування реклами на цю аудиторію;

-складання медіа-плану рекламної кампанії;

-вироблення творчої ідей рекламної компанії;

-резервування рекламних місць на обраних рекламних площадках і розміщення на них реклами заказника.

Крім того, плануючи стратегію торгового підприємства необхідно вирішувати такі специфічні завдання, як проблеми з банерними мережами (обмін рекламою між сайтами), із системами керування рекламою (розробка механізму ротації банерів і показів); з дизайн-студіями (компаніями-розроблювачами сайтів), проектувати послуги хостінга (розміщення сайту на сервері провайдера, а не на своєму).

Телекомунікації зв'язку і засобів спілкування, тобто передача інформації від одного користувача до іншого найбільш відома клієнтам - учасникам е-комерції. У якості сервісів використовуються наступні:

-поштові сервіси (e-mail) в торгівлі мають твердою конкуренцією (чим можна вдало скористатися клієнту);

-форуми - сервіси для проведення обговорення різних проблем, тобто це передача інформації від одного учасника Internet - багатьом;

-чати - сервіс, що відрізняється від попереднього тим, що обговорення (розмова) ведеться у режимі реального часу (із указівкою часу створення повідомлення);

-ICQ - це чат з обмеженим контингентом учасників (без залучення в розмову всіх бажаючих відвідувачів Internet);

-інші послуги (IP-телефонія, передача повідомлень на пейджери, передача SMS-повідомлень на стільникові телефони, передача файлів по FTP-протоколу й ін.), які виникли у звязку із широким поширенням мобільного звязку.

Сутність торгової площадки полягає в наступному: створюється сайт, інтерфейс якого дозволяє продавцям виставляти на продаж товари, а покупцям вибирати найкращі пропозиції, робити покупки. Завдяки відсутності географічних барєрів, участь у торгівлі на площадці можуть приймати компанії усього світу. Користуючись торговою площадкою, необхідно враховувати, що з учасників береться:

-комісія із суми кожної укладеної угоди; комісія за рекламу в інтерфейсі торгової площадки й у новинах, що розсилаються учасникам по електронній пошті;

-абонентська плата за можливість виставляти товари і послуги на продаж;

-платний доступ до баз даних торгової площадки, що містить інформацію про різні види продукції, її виробниках і розповсюджувачах.

Торгова інтернет-площадка може бути організована трьома основними способами:

-Інтернет-біржа - це площадка, де ціна товару визначається попитом та пропозицією;

-аукціон - площадка, де продавець виставляє на продаж свій товар, а покупці змагаються за право його купити, пропонуючи кращі умови;

-каталоги товарів і послуг - площадка, що представляє собою базу даних, структуровану відповідним чином.

Загальні вимоги до торгових площадок полягають у зручності і простоті навігації, забезпеченні стандартного автоматизованого документообігу; забезпеченні покупців і продавців інформаційною і консультаційною підтримкою (у тому числі, і на рівні експертів, в ідеалі, чи експертних систем); у захисті транзакцій (гарантуванні безпеки проведення операцій).

В умовах недостачі часу, відсутності можливості у сучасної людини відвідувати заняття фізично, дистанційні форми навчання набувають широку популярність. Участь у Internet-торгівлі означає постійно бути в курсі останніх новинок у цій області. Тому необхідний постійний обмін інформацією між тим, кого навчають, і навчальним закладом.

Звичайно сайт навчального закладу містить інформацію щодо наступних напрямків: інформація про навчальний заклад, навчальні програми, надані навчальні матеріали (книги, методичні посібники), інформація про дати початку програм навчання і т.д.

В Україні ігорний бізнес придбав скандальну популярність. Навіть прийнятий спеціальний закон, що забороняє цей бізнес. По статистиці на 1 людину в Україні приходиться в 10 разів більше ігрових установок, ніж у європейських країнах. Хоча в радянський час цей бізнес був заборонений і навіть був термін "однорукий бандит" для визначення гральної установки.

Але для ринкової економіки діє відомий принцип: є потреба - є і пропозицію. І в Україні, і в інших країнах віртуальні казино, лотереї і букмекерські контори набули найширшого розповсюдження. Усі вони мають необхідні ліцензії й у такий спосіб зареєстровані державними органами. А тому - легальні.

По статистиці більш 90% ПК купуються для ігор. Тому заборони на азартні ігри приведе тільки до тінізації цього бізнесу як у реальному, так і у віртуальному просторі. Це - серйозна соціальна проблема й її рішення не очевидно.

Моделі ведення електронної комерції в основному залежать від таких характеристик: доступність технологій, численність ринкових ніш, численність джерел доходу, універсальність доступу, віртуальність учасників ринку.

Персональні компютери, Інтернет-зєднання, WEB-браузери, комерційне програмне забезпечення, WEB-сервери і т.п. номінально однаково доступні для всіх учасників електронної комерції. Головне полягає в правильності, раціональності ведення бізнесу і його прибутковості, а сама е-комерція, вважається, не вимагає спеціальних технічних знань та великих капіталовкладень. Але різниця в баченні перспективи у професіонала і любителя призводить до того, що значний процент Інтернет-фірм закриваються на протязі першого року. Віртуальний світ надає незліченні можливості для впровадження новаторських ініціатив. Проблема полягає в розкритті й ефективному використанні ніш, що відкрилися.

Товари і послуги в Інтернет можуть бути продані, узяті в оренду чи лізинг, доход може бути отриманий від членських й інших регулярних внесків, користувачі можуть звільнятися від оплати за рахунок вартості реклами і т.п. [49, 52]

Глобальна мережа Інтернет є першим інститутом, який реалізував ідею вільного глобального ринку. Апріорі жодне підприємство або держава не домінує в просторі Інтернет. Але відомо, що організація глобальної мережі знаходиться під пильним оком відповідного Комітету (США). Тому, враховуючи інформатизацію економіки на фоні глобалізації, у кінці кінців результат може бути непередбачуваний: наприклад, інтегральні схеми в ПК завантажені тільки на 30%! Як використовуються інші 70%?

Доступ до Інтернет можливий для жителів усіх країн світу, які мають підключення до телефонних ліній чи телебачення. Хоча необхідно підкреслити, що глобалізація веде до поглиблення різниці щодо зєднання з Інтернет за швидкістю, якістю і ціною, і ця різниця у подальшому буде тільки збільшуватися. Але головна проблема, як вже відмічалося, у раціональності ведення бізнесу.

Подібно традиційному бізнесу, електронна комерція вимагає від своїх учасників певних знань і навичок. Однак, на відміну від своїх фізичних аналогів, підприємства електронної комерції здатні обєднувати у віртуальні команди технічних фахівців, менеджерів, інвесторів, бізнес-експертів для ведення спільної роботи. І знов постає питання професіоналізації: як порівняти ефективність праці у віртуальній установі спеціалістів різного профілю, якщо прибуток від видобутку одиниці ваги нафти у 1000 разів менше за прибуток від застосування інформаційних технологій.

Наведене свідчить, що головним у формуванні стратегії електронного бізнесу є розуміння того, що електронний бізнес залишається бізнесом із усіма властивими йому характеристиками: його основними цілями є одержання прибутку, генерування доходу, досягнення конкурентних переваг.

Але з-за властивості глобалізації досягнуті конкурентні переваги є досить мінливими [45]. Статистика свідчить, що життєвий цикл будь-якої Інтернет-стратегії оцінюється 12-18 місяцями, на відміну від традиційних - 3 - 5 років.

Менеджерам електронної комерції для виживання в конкурентному середовищі необхідні спеціальні інструменти, що допомагають в адмініструванні електронного бізнесу. У стратегічному плані орієнтирами є наступні: індивідуальний маркетинг, сегментація ринку, створення інфраструктури, злиття компаній, використання послуг сторонніх компаній, використання послуг сторонніх компаній, орієнтація не на продукт, а на професіоналів, взаємодія з конкурентами [45, 51].

Цільовий, майже індивідуальний маркетинг став можливим завдяки тотальній інформатизації, виробничим процесам, побудованим за принципом систем якості QIT ("точно в термін"), досконалим інформаційним системам і складним маркетинговим базам даних. Характерним є зростаюче бажання споживачів до одержання продукції і послуг на індивідуальній основі та готовність оплачувати такі привілеї. Кожна група користувачів має свої вимоги до характеристик продукту, гнучкості і сприйнятливості цін, рівня обслуговування, якості супроводу. Завдання електронного бізнесу полягає в заповненні існуючих прогалин у задоволенні цих потреб.

В Інтернет-бізнесі створення інфраструктури первинне відносно створення торгової марки. Практика свідчить, що електронний бізнес, який створює розгалужені мережі, домінує над бізнесом, орієнтованим тільки на створення торгової марки.

В е-комерції поінформованість досягається за умови, коли спочатку створюється дистриб'юторська інфраструктура. Як такова, торгова марка е-комерції не забезпечує поінформованості. Вдало створена мережа, у свою чергу, є чудовою основою для просування торгової марки.

Економіка нової епохи особливим чином винагороджує швидкість освоєння ринку і позиціонування бізнесу. Компанії можуть вибирати шляхи розвитку продукту між власною розробкою і придбанням його шляхом злиття компаній. В епоху стрімкого розвитку технологій власні розробки можуть не встигати за вимогами ринку, що змінюються. Тому часто придбання технологій дозволяє заощаджувати час, який в епоху глобалізації, в інформаційній економіці став ціннішим, ніж фізичні активи.

Відокремлення процесів розробки і досліджень від основного профілю компанії є переломною стратегією електронної комерції. Використання послуг сторонніх компаній, які займаються розробкою і дослідженням конкретних продуктів, дозволяє заощадити час на найскладніших етапах розвитку.

Глибоке освоєння як ІТ, так і суто економічних питань у світі електронної комерції набули особливої цінності. Саме тут підтверджується славнозвісне визначення людського таланту: "талант - це праця, праця, і ще раз праця". Багато менеджерів фокусують свою увагу на специфічному продукті чи сегменті ринку, що може мати сенс у галузях, де фізичні активи приносять відчутну користь. Однак "у сфері високих технологій ключовим фактором довгострокового успіху є талант" [49]. А тому рейтинги учасників ринку товарів і послуг є як ніколи багатофакторними [52].

Електронна комерція відкриває небачені раніше переваги взаємодії з конкурентами. Найбільш яскравим прикладом може служити ефективне співробітництво конкурентів у рамках електронних торгових майданчиків.

2. Електронна комерція В2С і В2В

Електронна комерція В2С - форма електронної комерції, спрямована на розвиток електронних ринків для залучення роздрібних покупців і продажу товарів та послуг

У структуру В2С-компанії звичайно входять наступні складові.

-інтерактивний WEB-сайт, що містить інформацію про продукцію, товари і послуги, прайс-листи і каталоги;

-площадка хостинга сайту - місце, де сайт фізично розміщений, це може бути власний сервер компанії, розташований в офісі фірми чи на території (хостинг-площадці) інтернет-провайдера;

-бэк-офіс - технічний персонал і адміністрація компанії, приміщення, де вона розміщається і звідки здійснюється адміністративне і технічне управління проектом;

-служба доставки, у В2С-компаніях грає дуже значну роль - чим швидше товар буде доставлений клієнту і чим менше незручностей він при цьому випробує, тим більше імовірність того, що він зробить повторну покупку;

-підрозділ по роботі з постачальниками;

-система розрахунків за товари і послуги;

-маркетингова служба, є однієї із самих складних складових мережного бізнесу, де помилки обходяться особливо дорого. Саме на цьому напрямку можна легко втратити чи дуже нераціонально витратити значні ресурси.

Користуючись ідеологією менеджменту проектів, необхідно наголосити на наступному: приступаючи до створення інтернет-бізнесу, необхідно чітко уявляти собі, що створенням інфраструктури проекту (персонал, сайт і т.д.) витрати не закінчуються, а тільки починаються. І оцінювати ці витрати необхідно ще до початку роботи.

Обсяг первісних і поточних витрат торгової компанії залежить від цілей, що перед нею ставляться. Насамперед, необхідно відповісти на наступні питання:

1.Які потреби клієнтів буде задовольняти проект?

2.Яку ринкову нішу (сегмент ринку) він займе? Як буде здійснюватися обслуговування споживачів (технологія)? Яка місткість цього сегмента?

.Чи є конкуренти в обраній ринковій ніші? Наскільки сильні їхні позиції?

.Яку частку ринку в цьому сегменті проект планує захопити?

.Який обсяг продажів необхідний компанії для досягнення контролю над відповідною часткою ринку?

.Мінімальна сума покупок і кількості покупців?

.Яка частина відвідувачів сайту стане покупцями?

.Способи залучення відвідувачів?

.Ціна початкового формування і щомісячних витрат на сайт?

.Собівартість продукції і необхідний рівень цін?

.Конкурентоспроможність товарів і послуг при таких цінах?

Природно, що для одержання відповідей на ці питання необхідно витратити певні кошти. Але без здійснення цих витрат неможливі порівняння різних проектів.

За інформацією різних соціологічних центрів і компаній Україна виявилася найбільш консервативною з 37 досліджуваних країн за популярністю Інтернет та Інтернет-купівель. За цією інформацією, лише 4% жителів країни мають доступ до мережі і лише 1% користувачів Інтернет є одночасно Інтернет-покупцями. На відміну від більшості країн, де основними причинами відмови від покупок ol-line називалися питання безпеки, жителі України взагалі не довіряють Інтернет-магазинам [50].

Значну роль у розвитку ринку роздрібної електронної комерції відіграє соціальний аспект - готовність покупців до роботи в мережі, доступність Інтернет, масове розповсюдження платіжних карток і електронних платіжних систем, купівельна спроможність населення [42, 50, 52].

Поява телекомунікаційних мереж, в яких активними є всі сторони обміну інформацією, явилася стимулом розвитку електронної комерції між двома юридичними особами (В2В), забезпечивши подальші перспективи для ринкової, сучасної, електронної (інформаційної) економіки.

Головна вимога моделі В2В це - захищеність обміну електронними документами між діловими партнерами, здійснюваний за допомогою компютерних мереж. Програмне забезпечення таких систем здійснює конвертацію внутрішніх форматів документів компанії в стандартні формати, що специфікуються різноманітними міжнародними і галузевими протоколами.

Застосування стандартних форматів документів (електронний обмін документами, ЕОД) також скорочує неясності і неточності при їхньому заповненні.

Таким чином, переваги стандартизованого обміну даними полягають у скороченні, з одного боку, витрат на папір, друковані пристрої і пересилання документації (електронний офіс, безпаперова технологія), з іншого боку - витрат робочого часу на здійснення цих операцій

Типовий алгоритм обміну даними полягає у комунікативному обміні наступними повідомленнями: запит про ціну, замовлення на купівлю, зміна замовлення на купівлю, взаємні повідомлення постачальника і покупця про отримання, повідомлення про сплату, про депозит коштів, про переказування коштів, відповідь на запит про ціну, підтвердження замовлення на купівлю, інформація про статус, ордер на відвантаження, рахунок-фактура, авторизація платежу, повідомлення про переказування коштів.

Наведений перелік повідомлень свідчить про значну ступінь конфіденційності інформації. Окрім того, в такому процесі приймають участь банк покупця та банк постачальника, що само по собі, відповідно до Закону України "Про банки та банківську діяльність" вимагає застосовувати спеціальні системи електронних платежів (СЕП НБУ або SWIFT) як для повідомлення про переказування, так і, найголовніше, для самого електронного переказування коштів

У звязку зі значними цінами на участь в СЕП, незважаючи на вражаючі переваги, вказана технології електронного обміну даними використовуються лише великими корпораціями для взаємодії з найбільш значимими партнерами.

Окрім того, СЕП не дозволяють передавати зображення, звук, графіку та відео.

Використання Інтернет як комунікаційного середовища для ЕОД усунуло цінові барєри і відкрило шлях до використання цієї технології для невеликих компаній. Вони користуються приватними мережами, призначеними для реалізації ЕОД між діловими партнерами, які підтримують доступ до Інтернет для передачі ЕОД

Таким чином, інтеграція захищених систем ЕОД з комунікаційними можливостями Інтернет викликала до життя базисну форму електронної комерції В2В. що являє собою електронну взаємодію між підприємствами для забезпечення їх нормального функціонування з використанням WEB-технологій.

Застосування В2В-рішень дозволяє інтегрувати автоматизовані системи управління різних підприємств у рамках єдиного ланцюжка комплектації. Сам процес закупівель при цьому цілком автоматизований і оптимізований. Останнє стає можливим у звязку з використанням відповідних інформаційних систем. Переваги очевидні - можливість використання системи постачань Quite - in-time ("точно в термін"), прискорення обіговості запасів і обробки замовлень, зменшення помилок тощо.

Надійність і безпека таких систем у поєднанні з реалізацією додаткових послуг і унікальних можливостей поглиблюють довіру споживачів та їх лояльність. Користувачі В2В, в свою чергу, інтегрують і оптимізують велике різноманіття додаткових бізнес-процесів, що виходять за рамки стандартної купівлі-продажу. Зявляються електронні центри, що розширюють застосування електронних ринків, які без цього часто концентруються тільки на проведенні трансакцій.

Таким чином, у загальному випадку проекти електронної комерції В2В реалізують такі функції: інформаційний менеджмент, керування процесами трансакцій, використанням інструментів пошуку товарів, узгодження пропозицій, забезпечення безпеки проведення електронних платежів і т.п., а також керування внутрішніми процесами підприємств, забезпечення засобами і механізмами інтеграції систем Інтернет і Екстранет зі стандартом управління ЕRР-системами підприємств, керування логістикою і фінансовими потоками підприємств, оптимізація процесів закупівель.

За сферою застосування В2В-рішення прийнято розділяти на дві групи - електронні ринки і корпоративні системи.

На теперішній час відомий стандарт управління підприємствами ERP (Enterprise Resourse Planing) практично повністю підтримує технологію В2В. ЕRР-системи - це набір інтегрованих додатків, які дозволяють створювати єдине середовище для автоматизації планування, обліку, контролю та аналізу всіх основних бізнес-операцій підприємства. Ці системи автоматично планують завантаження виробничих потужностей, оптимізують матеріальні і фінансові потоки підприємств, виходячи з параметрів замовлень, що надходять від споживачів. Ці системи охоплюють планування і керування усіма внутрішніми процесами підприємства.

До Інтернет-бізнесу відноситься і стандарт CSRP (Customer Synchronized Resource Planning). CSRP-системи, засновані на однойменній стратегії управління взаєминами з клієнтами [43] і включають: організацію індивідуальних взаємин з покупцями з метою підвищення їхньої задоволеності і зростання прибутку компанії, ідентифікація найбільш прибуткових клієнтів і забезпечення їм особливого рівня послуг. Для е-комерції це означає організацію процесів, спрямованих на удосконалювання зусиль окремих продавців, і систем автоматизації діяльності відділів продажів; генерацію пропозицій, управління знаннями про клієнтів, прогнозування продажів, ведення, супровід замовлень і т. ін.

Ці процеси охоплюють весь цикл взаємодії з клієнтами, починаючи від першого контакту до сервісного обслуговування, призначені для інформаційного супроводження процесів купівлі і використання товарів. До їх основних функцій належать надання замовникам інформації про товари і послуги відповідно до статистики, автоматична обробка, класифікація і персоналізація запитів. Цікавим і перспективним є застосування ідей систем підтримки прийняття рішень, ґрунтуючись на відомих системах типу Prime Decision, а також створення бази рішень, яка, виходячи з різних критеріїв якості, користуючись мовою запитань, створює сховище даних статистики реальних потреб покупців, скануючи касові термінали та системи обробки документів.

Таким чином, перевагами моделі В2В є: скорочення вартості трансакцій, прискорення обігу коштів, скорочення рівня запасів, підвищення якості інформації, ріст операційної ефективності, удосконалювання обслуговування покупців, поліпшення взаємодії з діловими партнерами, зростання конкурентних переваг.

Усе наведене доводить нагальність впровадження моделі В2В в Україні. Але які ж перспективи в цій сфері? У відмінності від систем В2С на сьогоднішній день є всі передумови вважати, щоб корпоративний сектор України має можливість підключень, порівнювану зі ступенем доступності Інтернет для корпорацій розвинутих країн Заходу. При цьому корпоративні клієнти постійно укладають угоди купівлі-продажу з використанням однієї з кращих у світі систем безготівкових розрахунків - системи електронних платежів НБУ - СЕП НБУ. Жорсткі вимоги НБУ ставлять серйозні перешкоди для появи примітивних проектів. З цього погляду створення високонадійних, добре захищених, але функціонально обмежених систем економічно невиправдане

Підкреслимо, що досвід створення В2В-систем російськими колегами є неоціненним чинником розвитку української електронної комерції, українські проекти реалізуються разом з російськими партнерами.

В Україні зявилася соціальна потреба в В2В-системах. Одним із ключових факторів такої трансформації став прихід так званого "нового менеджменту" - керівників, які гнучко реагують на вимоги ринку. У своїй діяльності вони роблять наголос на прозорість бізнесу, швидкість прийняття рішень, зниження собівартості трансакцій, аналіз результатів і прогнозів розвитку бізнесу, персоналізацію відповідальності й акумулювання знань у компанії

Переваги такого підходу полягають у доступі до додатків високого класу і надійності їх функціонування, а також значної економії часу і засобів за рахунок відсутності дорогих серверів, ліцензій, оплати послуг і утримання великого штату ІТ-фахівців для підтримки системи

Найголовніше: ця модель набагато гнучкіша з фінансової точки зору ніж традиційна. А це важливо в сучасних умовах, коли бізнес швидко і сильно змінюється. Провайдер, наприклад, гарантує швидке відновлення устаткування, якщо потреби користувача зросли. Без великих фінансових втрат клієнт може перейти і на рішення вищого рівня.

Іншими словами, підприємство може планувати витрати, повязані з автоматизацією того чи іншого бізнес-процесу. Безумовно, такий підхід породжує ряд досить серйозних проблем, серед яких насамперед питання інформаційної безпеки і довіри.

3. Формування моделі електронного бізнесу

Аналіз СІТ свідчить про те, що в системі управління електронним бізнесом, як і в будь-якій системі управління, обчислювальна підсистема (регулятор) повинна включати забезпечуючу частину, головною складовою якої є алгоритмічна модель. Від адекватності цієї моделі реальним процесам залежить ступінь оптимальності управління обєктом.

Основними характеристиками перспективних економічних моделей електронного бізнесу є [51]:

1.Безліч додатків е-бізнесу. Це є наслідком низьких вхідних барєрів, множиною джерел доходу, ринкових ніш, доступністю технологій.

2.Для успіху в е-бізнесі реально і віртуально існують спеціальні інструменти, які закладені в алгоритмічному, програмному, організаційному забезпеченні системи управління бізнесом:

-обов'язкова, хоча б тимчасова, відмінність від інших конкурентів;

-можливість використання (в ідеалі індивідуального) сегментованого маркетингу;

-створення дилерської інфраструктури з аналогічними моделями, але не банерної реклами, яка часто-густо не забезпечує поінформованість ані клієнтів, ані партнерів.

Моделі електронного бізнесу і їхня відмінність від традиційного бізнесу, мабуть, є темами електронної комерції, які дискутуються найбільше. У загальному значенні, модель ведення бізнесу - це метод його здійснення, за допомогою якого компанія може існувати й одержувати доход.

Електронна комерція не тільки викликала до життя нові бізнес-моделі, а й модернізувала традиційні моделі

Умовна класифікація множини існуючих моделей електронної комерції подана нижче.

1.Посередницька модель:

-посередник купівлі-продажу, підприємства подібного типу можуть організовувати інтерактивне фінансове посередництво, при якому споживачі розміщують замовлення на купівлю і продаж фінансових інструментів, надавати туристичні послуги і т.п.;

-біржа, дуже популярна на ринку В2В. Звичайно посередник стягує з продавця плату за трансакцію, обумовлену сумою покупки. Механізм визначення ціни може бути заснований на алгоритмах пропозиція/продаж, пропозиція/пропонована ціна, пропозиція/аукціонна ціна;

-комерційне співтовариство, обєднує учасників конкретного вертикального ринку шляхом надання унікальних послуг. Воно функціонує як "істотне і всебічне джерело інформації й діалогу на конкретному вертикальному ринку;

-агрегатор покупців, поєднує розрізнених покупців для здійснення групових трансакцій і досягає тих же умов угод, що й для оптових покупців. Звичайно продавці сплачують подібним підприємствам невеликий відсоток за кожну трансакцію;

-дистрибюторна модель, поширена на ринках В2В. Вона функціонує на основі каталогів і поєднує виробників з оптовими і роздрібними покупцями. Підприємства-посередники сприяють трансакціям між виробниками та їх торговими партнерами. Для покупців електронні дистрибютори прискорюють процес пошуку потрібних товарів, скорочуючи в такий спосіб витрати на цей вид діяльності. Спеціальні програмні засоби фіксують пропоновану покупцем ціну, час реалізації замовлення, рекомендовані замінники товарів, що робить трансакції більш ефективними. Для постачальників переваги криються в збільшенні швидкості і якості обробки замовлень, відстеженні стадій їхнього виконання;

-віртуальний супермаркет, містить безліч Інтернет-продавців. Електронний посередник звичайно стягує установочний внесок, щомісячну плату і (або) плату за кожну трансакцію. Ця модель ефективна у взаємодії з головним порталом, являючи собою один з багатьох видів діяльності, і може забезпечувати автоматичне обслуговування трансакцій і встановлення тривалих відносин.

-метапосередник, зводить в одне ціле покупців та Інтернет-продавців і забезпечує певні види послуг, наприклад, фінансове регулювання і гарантування якості. Ця модель подібна до віртуального супермаркету, але забезпечує більший спектр послуг, наприклад, обробку трансакцій, відстеження замовлень, збір інформації, складання платіжних документів і т.д. Посередник стягує установочний внесок і плату за кожну трансакцію.

-аукціонний брокер, виступає організатором аукціонів для підприємств і приватних осіб. Брокер стягує оплату з продавця, яка звичайно залежить від розміру трансакції. Правила проведення аукціонів і терміни можуть варіюватись;

-зворотній аукціон, заснований на методиці "назви свою ціну", яка також називається "колекціонування потреб" і "продаж на вимогу". Потенційний покупець робить певну (іноді граничну) пропозицію ціни на конкретний вид товару і послуги, після чого посередник шукає виконання цього замовлення. Винагорода брокера може полягати в різниці між запропонованою покупцем і знайденою в продавця ціною або у вартості обробки трансакції. Часто застосовується для дорогих товарів, наприклад, автомобілів та авіаційних квитків.

-інформатор, передбачає публікацію переліку товарів для продажу і купівлі, причому часто без зазначених цін. Звичайно здійснюється провайдером місцевих новин. Оплата послуг інформатора здійснюється незалежно від здійснення трансакцій.

-пошуковий агент (інтелектуальне програмне забезпечення або "робот"), використовується для пошуку найкращої ціни на товар чи послугу, визначену покупцем, або шукає важкодоступну інформацію. Бюро з працевлаштування шукають робочі місця, виходячи з кваліфікації і побажань замовника, і навпаки, пропонують підприємствам кандидатів на оголошені вакантні позиції.

-спеціальний посередник, пропонує винагороду (звичайно значні суми) за пошук людини, предмета, ідеї і т.п. Винагорода посередника може полягати в конкретній сумі чи у відсотку від премії за умови успішного результату

2.Рекламна модель. Вона є розширенням традиційної рекламної моделі засобів масової інформації. У даному випадку розповсюджувачем інформації (часто безкоштовно) є WEB-вузол, який надає при цьому додаткові послуги типу організації електронних адрес, дискусійних форумів і клубів, супроводжуваних рекламними повідомленнями у вигляді банерів і т.п. Ця модель має успіх у випадку великої або вузько спеціалізованої аудиторії користувачів. Рекламна модель має такі види:

-узагальнений портал, забезпечує загальну і різнобічну інформацію та послуги пошукових машин і каталогів для величезної кількості користувачів, його трафік може становити десятки мільйонів відвідувань на місяць;

-персоналізований портал, зрівняльний підхід узагальнених порталів певним чином послаблює лояльність користувачів, які надають перевагу персоналізації інформації, яка поставляється їм, і послуг. Подібні портали дозволяють користувачам самостійно настроювати WEB-сторінки відповідно до своїх інтересів і потреб;

-спеціалізований портал (ще називається вертикальний портал), забезпечує надання інформації для чітко обмеженої категорії користувачів;

-модель стимулюючого маркетингу, заснована на одержанні споживачем оплати за ознайомлення з рекламною інформацією чи заповнення опитувальних листів, участь у тоталізаторах, інших схемах розповсюдження рекламної продукції. Він застосовується компаніями, які мають занадто складні характеристики продуктів для підтримки споживчого інтересу.

-безкоштовна модель, заснована на наданні користувачам безкоштовних послуг, наприклад, створення і підтримки WEB-сторінок, доступу в Інтернет, розсилання електронних вітальних листівок і т.д. Подібні підприємства генерують великий потік користувачів і дуже привабливі для рекламодавців. Модель досягає успіху при взаємодії з моделлю інформаційного посередництва;

-модель торгових знижок, залучає своїх користувачів низькими цінами на пропоновані товари, одночасно фокусуючи їхню увагу на безлічі рекламної інформації,

3.Модель інформаційного посередництва. Інформація про споживачів і їхні купівельні переваги дуже цінна, особливо якщо вона ретельно аналізується і використовується для цільової маркетингової компанії. Деякі фірми позиціонують себе на ринку саме як посередників у зборі інформації. В обмін на інформацію про переваги при купівлях і при користуванні Інтернет такі компанії пропонують безкоштовний сервіс, наприклад, безкоштовний доступ в Інтернет. Вона має такі види:

-реєстраційна модель, доступ до інформації WEB-вузла можливий тільки після реєстрації користувача - заповнення спеціального опитувального листа з великою кількістю запитань, відповіді на які можуть використовуватися різними рекламними компаніями. Є базовою формою моделі інформаційного посередництва;

-агент-радник, WEB-вузли надають користувачам можливість обмінюватися інформацією один з одним про якість товарів і послуг або з приводу досвіду взаємодії з певними компаніями.

4.Торгова модель призначена для класичних оптових і роздрібних торгових підприємств. Продажі можуть бути організовані на основі прейскурантних цін або аукціону. Вона має такі види:

-віртуальна торгівля, передбачає функціонування бізнесу тільки в мережі Інтернет і пропонує традиційні чи специфічні для WEB товари і послуги;

-Інтернет-вітрини, розміщують інформацію про традиційні торгові підприємства в Інтернет;

-торгівля за каталогами, переносить замовлення товарів за каталогами поштою в середовище Інтернет. Розміщення електронних каталогів у мережі замість публікації їх на папері і розсилання поштою спрощує їх відновлення, скорочує витрати і час доставки споживачам;

-торгівля цифровими товарами, передбачає продаж і розповсюдження цифрових товарів і послуг в Інтернет. У даному випадку не тільки замовлення й оплата, а й доставка продукту здійснюються у віртуальній формі.

5.Виробнича модель, використовує можливості Інтернет у наданні виробникам безпосереднього доступу до споживачів. Вона дозволяє скоротити проміжні ланки в процесі розподілу, скоротити витрати і прискорити просування товарів, поліпшити обслуговування покупців і більш коректно враховувати їх переваги. Вона впроваджується у вигляді зближення торгової марки і продукту. Традиційно для досягнення поінформованості покупців виробник покладається винятково на рекламу. Інформація розповсюджується по радіо, телебаченню, в газетах і журналах, самі продукти і послуги присутні в кінофільмах і т.д. Інтернет надає виробникам небачену раніше можливість тісніше пов'язати торгову марку з безпосередніми товарами чи послугами.

6.Модель приєднання на відміну від узагальненого порталу, що зацікавлений у великому трафіку на конкретній WEB-сторінці, забезпечує можливість купівлі незалежно від місця перебування в Інтернет. В основі цієї моделі лежить фінансова зацікавленість партнерських WEB-сторінок, що виражається часто у формі відсотка від доходу. Партнерські сторінки забезпечують миттєвий доступ до WEB-вузла торгового підприємства й одержують дохід у залежності від продажів за їх посиланнями. Модель приєднання користується великою популярністю в Інтернет і включає обмін банерами, оплату за кожне звертання за посиланням, програми розподілу доходу і т.п.

.Модель співтовариств ґрунтується на лояльності її споживачів (у порівнянні з високим трафіком). Користувачі беруть активну участь у визначенні стратегії і функціонуванні таких WEB-сторінок. У деяких випадках вони є постачальниками інформації й інвесторами. Вона має такі види:

-модель добровільної участі, подібна до однойменної моделі, при якій слухач чи глядач спонсорує роботу неприбуткових засобів масової інформації. Модель ґрунтується на створенні співтовариства користувачів, що підтримують WEB-вузол своїми добровільними внесками;

-інтелектуальна мережа, забезпечує одержання інформації, заснованої на професійній експертизі чи досвіді інших користувачів. WEB-вузол звичайно функціонує як місце, де користувачі розміщують свої питання й одержують кваліфіковані відповіді.

8.Модель передплати використовується для WEB-вузлів, які надають особливо цінну інформацію. Саме за це фірми отримують дохід від реклами інформації з додатковою інформацією і послугами, наданими тільки передплатникам.

9.Сервісна модель передбачає здійснення допоміжних і вимірювальних послуг стосовно підприємств електронної комерції інших моделей. Успіх їхнього функціонування залежить від здатності виміряти і взяти оплату за кожну одиницю інформації.

Посередники відігравали важливу роль у бізнесі задовго до появи Інтернет і електронної комерції. Незважаючи на революційні зміни, що відбулися, їхніми основними функціями залишилися сприяння в здійсненні бізнес-трансакцій, усунення упередженості й односторонності інформації про товари і бізнес-партнерів, обмеження ризику проведення угод.

Роль посередників у віртуальній економіці визначається суттю е-комерції. Ця роль містить у собі допомогу при пошуку торгових партнерів, веденні переговорів про умови угоди, роботі на електронному аукціоні, сприянні проведенню платіжних трансакцій. Новий тип електронних посередників здійснює пошук товарів, їх оцінку і сертифікування якості, розповсюдження товарів у мережі віртуальних супермаркетів і на інтерактивних аукціонах. Посередники незамінні при пошуку продуктів, які мають складні описи, або на ринках специфічних товарів.

Інтернет дозволяє знизити вартість трансакцій і розширити базу потенційних клієнтів.

Посередники виступають у ролі телекомунікаційної й інтегруючої ланки для споживачів і підприємців, роблячи послуги обом сторонам. Для споживача така спеціалізація означає допомогу в оцінці ситуації на ринку, для виробника - обґрунтовану оцінку потреб у конкретному виді продукції.

Більше того, посередники незамінні для галузей з територіально розподіленими покупцями і продавцями або пропозиціями зі складними чи рідкісними характеристиками. Вони можуть поєднувати дрібні замовлення і розміщувати їх як єдине ціле, одержуючи при цьому переваги великих замовлень, серійного та масового виробництва.

Електронні посередники по-новому організовують функціонування ринку інформаційних продуктів. По-перше, вони організовують інтерактивне завантаження й оплату програмних продуктів, що практично виключає створення їх твердих копій. По-друге, здійснюють комплектацію і специфікацію інформаційних продуктів у залежності від вимог конкретних замовників. Додатковою послугою є організація взаємодії з авторами продуктів. По-третє, посередники можуть стежити за правильністю використання авторських прав і ліцензійних продуктів, зобовязуючи, наприклад, користувачів підписувати ліцензійні угоди і стягуючи за це плату. По-четверте, посередники можуть також забезпечувати підтримку і відновлення інформаційних продуктів.

Вони стали невідємною супроводжуючою частиною створення каталогів для пошуку товарів і послуг, віртуальних співтовариств виробників, інтерактивних бірж та аукціонів, віртуальних супермаркетів, укладачів рейтингів WEB-вузлів, фахівців з ефективності реклами у WEB і т.п.

Електронна комерція не тільки змінила місце і значимість електронних посередників у віртуальній економіці, а й призначила нові ролі іншим учасникам бізнес-процесів. Так, інтерактивний маркетинг принципово змінив роль покупців - з пасивних спостерігачів вони перетворилися в повноправних учасників економічного життя [51, 52].

Метою інтерактивного маркетингу є залучення й утримання покупців, перетворення їх з анонімних учасників процесу купівлі-продажу в партнерів при створенні, розробці і розвитку продуктів і послуг.

Інтерактивний маркетинг не існує без телекомунікацій, які використовуються для багаторівневої інтерактивної взаємодії між маркетинговими, інженерними відділами компаній, службою підтримки споживачів, нинішніми і перспективними клієнтами компанії [48].

Розглянемо телекомунікаційні інструменти і відповідний маркетинг.

Pull-маркетинг заснований на доступі користувачів в Інтернет за допомогою WEB-браузерів. Так, браузер може бути використаний для пошуку, читання і завантаження мультимедійних матеріалів з WEB-сторінок компаній. Програмне забезпечення WEB-браузерів дешеве і загальнодоступне. Воно інсталюється автоматично під час інсталяції операційної системи (Linux, Windows).

Push-маркетинг, навпаки, покладається на програмні продукти, які називають WEB-мовленням або мережним мовленням. Відповідне програмне забезпечення автоматично відправляє різноманітну інформацію служби WEB та інших джерел на компютери користувачів згідно із зібраною статистикою конкретних покупців, користувачів, їх уподобань, їх поведінкою, стратегією, тактикою.

Використання недорогих і відносно відкритих WEB-протоколів робить Push-технології зручним і розповсюдженим засобом інтерактивного маркетингу, централізує і полегшує контроль над інформацією на серверах.

Властивості браузерів створювати "Вибране" та актуалізувати його має зробити синергетичне сполучення цих технологій маркетингу, надати найперспективніші результати.

Сьогодні доволі популярною є маркетингова піраміда ("вірусний маркетинг"). Її сутність полягає у побудові інформаційної піраміди: її учасник починає отримувати винагороду за свою інформаційну діяльність після того, як передав свій досвід (позитивний) кільком користувачам. Тут в повну міру спрацьовує основний принцип Інтернет-бізнесу: "ваша технологія (ваше відкриття)" завтра вже застаріє! Краще передати його для подальшого користування іншим.

На концептуальному рівні [51] термін "вірусний маркетинг" може бути використаний для опису маркетингової техніки, що позиціонує групи споживачів для пропаганди торгової марки, продукту чи послуги. У даному випадку покупець стає торговим представником, даючи оцінку конкретному продукту. Вірусний маркетинг підтверджує закон складності, який визначає корисність мережі пропорційно квадрату числа користувачів.

По суті, це означає радикальний відхід від традиційної маркетингової стратегії. Нижче наведені три основні правила проведення сучасної маркетингової кампанії, які підтверджують важливість вірусного маркетингу не тільки для компаній електронної комерції, що створюються, а й для традиційного бізнесу:

-використання споживчого досвіду, який користувач зобовязаний передати;

-поширення чуток, діє на основі застосування відомої теорії лідера, що лідером стає людина, яка залучила 12 клієнтів-споживачів (принцип семіотики);

-контекстуальний підхід, оскільки, першим кроком в адаптації продукту чи послуги є поінформованість споживачів. Інструментом її досягнення, як і у випадку засобів масової інформації, є сегментація ринку за демографічними ознаками. Навіть звичайна інформація щодо автоматичного створення змісту документа залучає до співпраці значну кількість споживачів-структуризаторів документобігу.

Нова цільова модель має набагато більше контекстуального змісту, що робить рекламу тоншою і специфічнішою. Залежність від контексту означає цілеспрямованість відповідно до існуючого переліку умов.

Електронна комерція викликала до життя й зовсім новий тип підприємництва - віртуальні підприємства. Віртуальні підприємства використовують інформаційні технології для обєднання людей, активів та ідей. Вони звязують територіально розєднаних працівників, які працюють над спільними проектами й обмінюються продуктами своєї праці винятково електронними засобами.

Унікальні можливості для трансформації ланцюжка додавання вартості шляхом переміщення її стадій у сферу інформаційних процесів отримуються при використанні мережної інфраструктури. При цьому віртуалізуються окремі сегменти ланцюжка додавання вартості, що призводить до збільшення числа віртуальних продуктів і процесів.

Успішність віртуальних компаній залежить від таких основних характеристик:

)наявність лідера (команди-лідера); саме з-за цього Інтернет отримав таке розповсюдження;

)самоналагодженість, тобто здатність у модульному проектуванні знаходити оптимальні алгоритми при наявності заданого інтерфейсу;

)адаптивність;

)пристосовуваність, тобто максимальне використання можливостей бізнес-середовища;

)професіоналізм;

)досконалість технологій;

)Відсутність зовнішніх меж, тобто проведення аналізу можливостей і ресурсів бізнес-партнерів для впровадження інтегрованих програмних рішень;

)корпоративна культура.

Цифрова інформація може використовуватися як свого роду сполучна ланка, що зєднує різні залучені до виробництва ланки. Проміжні складальні процеси можуть відбуватися в різних місцях, але весь процес (включаючи рішення проблем, що виникають попутно) координується електронним засобами в Інтернет.

Організаційна структура віртуальних компаній типова для сучасних корпорацій (які застосовують інтранет-технології) за тим винятком, що замість інтранет-звязків використовуються Інтернет-звязки, сформовані у відповідності зі структурою гіперпосилань. Взаємодія міжфункціональних груп з постачальниками, споживачами і бізнес-партнерами забезпечена засобами екстранет. У цьому випадку взаємодія мережної й ієрархічної структур роблять віртуальну компанію гнучкою і легко адаптованою до використання мінливих бізнес-можливостей

У сьогоднішньому динамічному бізнес-оточенні створення віртуальних компаній є найкращим шляхом впровадження ключових бізнес-стратегій, а саме [51]:

-перехід від продажу продуктів до продажу рішень;

-обєднання основних знань і можливостей;

-розподіл ризику;

-збільшення масштабу діяльності;

-доступ на нові ринки;

-розподіл ринків;

-залучення споживачів.

Враховуючи потужні засоби пошуку та збереження інформації, можна сміливо погодитися з аналітиками, які пророкують грандіозне майбутнє електронним ринкам. Однак вони повязують це майбутнє з великими змінами. З тисяч електронних ринків багато обєднаються між собою (або поглинатимуться), і в кожній галузі залишиться невелика кількість потужних ринків. З іншого боку, саме виходячи з найсучасних технологій (мультиагентів) [43, 49], можна впевнено сказати, що віртуальні ринки набудуть складну мережну або ієрархічну структуру.

Але пояснення надається вже традиційними засобами. Вважається, що залишаться три класи переможців, які зможуть зберегти свої позиції на ринку і продовжити подальший розвиток:

)адаптивні компанії, які знайшли захищену нішу, змінивши бізнес-стратегію відповідно до мінливої ситуації на ринку;

)агресивні поглиначі, які скуповують активи слабких компаній за низькими цінами;

3)першопрохідники, які використовують переваги виходу першими на перспективні ринки.

Найкращим способом виживання є вибір ринкової ніші, що характеризується рівномірністю тиску конкурентів і задовільних перспектив розвитку.

Аналітики також відзначають, що успішні торгові майданчики В2В роблять значні кроки до розширення спектра надаваних послуг. При цьому спостерігається тенденція до обєднання декількох торгових майданчиків у мережі, де кожний з учасників доповнює один одного.

Ключовим стане застосування інформаційних систем, які впроваджуватимуться насамперед у логістиці, онлайнових розвязаннях розбіжностей, відпрацюванні одночасно у мережному паралельному режимі на одних торгових майданчиках, які можуть бути з успіхом використані як на універсальних, так і корпоративних майданчиках

Додатковими факторами розвитку електронних ринків, з одного боку, є наявність зовнішніх умов (інфраструктури, законодавчої бази, аудиторії користувачів), технологій, орієнтованих на реальні потреби бізнесу - це обєктивна реальність. А з іншого, що особливо важливо - готовності підприємств (молодих спеціалістів, що приходять з вищих навчальних закладів) до впровадження цих технологій.

На жаль, нині електронні ринки України знаходяться на етапі становлення, їхня діяльність є скоріше експериментальною, ніж сталою, і охоплює далеко не повний цикл відносин партнерів.

Важливо відзначити, що поряд з технологічними труднощами найважливішими барєрами на шляху розвитку електронних ринків є культурний і психологічний аспекти. Навіть в дисертаційних роботах економістів-менеджерів спостерігається явне побоювання застосування інформаційних систем з економіко-математичним програмним наповненням (забезпеченням). Основну увагу приділяють лише ідеології баз даних.

Бізнес-моделі електронних ринків передбачають філософію відкритості і максимальної свободи розповсюдження інформації. Традиційні компанії ставлять в основу ексклюзивність володіння інформацією і розглядають її як джерело конкурентної переваг.

4. Розвиток систем Інтранет, Інтернет і WЕВ-інтеграції

Застосування в системах інформаційних технологій ідеології Інтернет-Інтранет і використання цих ідей в локальних компютерних мережах висунуло ідею нераціональності застосування автономних ПК. Феномен Інтернет поступово змінив точку зору представників бізнесу на інформаційні системи. Використання Інтернет та інформаційна взаємодія між людьми вимагають сьогодні мінімальних компютерних знань і досвіду.

Інформаційні технології докорінно змінюють характер взаємодії між людьми. Системи спільної роботи забезпечують засоби для взаємодії між людьми для обєднання ідей, обміну ресурсами, координації спільної діяльності учасників безлічі формальних і неформальних команд і робочих груп. Мета систем спільної роботи полягає в наданні можливостей більш ефективного співробітництва шляхом:

-комунікації - інформаційного обміну між людьми;

-координації індивідуальних зусиль і використання спільних ресурсів;

-спільної роботи над загальними проектами і завданнями.

Системи спільної роботи є насамперед інформаційними системами. Вони використовують програмне і технічне забезпечення, інформацію, мережні ресурси для підтримки комунікації, координації і співробітництва між членами робочих груп і команд.

Під програмним забезпеченням для групової роботи розуміються програмні засоби, що дозволяють численним користувачам обмінюватися інформацією і спільно працювати над загальними проектами

Засоби електронної комунікації включають електронну і голосову пошту, факсимільні повідомлення, WEB-публікації, електронні дошки оголошень, пейджинговий звязок, системи Інтернет-телефонії.

Простота й ефективність такої взаємодії впливають на процес спільної роботи.

Електронна пошта в Інтернет стала революційним кроком у порівнянні з електронною поштою в локальній мережі, традиційною поштовою службою і телефонним звязком. Вона стала первинним середовищем віддаленого спілкування, швидким і зручним способом створення стратегічних відносин у бізнесі. Електронна пошта трансформувалася в ключовий елемент передачі електронних копій документів, файлів даних, мультимедійної інформації. До її складу також входять засоби мережного мовлення, які автоматично розсилають інформацію з Інтернет та Інтранет на електронні поштові скриньки респондентів.

Зворотною стороною феномена електронної пошти є інформаційне перевантаження користувачів через велику кількість повідомлень з багатьох джерел, непотрібних повідомлень, які називають спамом. Для розвязання цієї проблеми було використано багато методів

Використання Інтернет виходить далеко за рамки пересилання електронних листів і серфінгу у WEB. Він є низьковитратним і майже універсальним комунікаційним середовищем, яке сприяє розсиланню факсів, передачі голосових повідомлень і проведенню двосторонніх переговорів.

Інструменти керування груповою роботою удосконалюють і керують діяльністю робочих груп. Ця категорія включає засоби складання розкладів, керування завданнями і проектами, автоматизації документообігу, керування і збереження знань [48, 49].

Пакети керування завданнями і проектами представлені програмними засобами типу MS Project, MS OutLook, SureTrak (P3).

Програмне забезпечення керування проектами сприяє спільній роботі груп учасників і відстеженню ходу виконання завдань і часових графіків. Його інструменти включають складання проектного розкладу, формування звітів, автоматичне нагадування відповідальних дат, побудову графіків і діаграм для планування і координації проекту. Одним з них є графік Гантта, що встановлює час виконання різних етапів бізнес-проекту. Інші графіки використовують мережні методології типу методу критичного шляху і методу оцінки й перегляду планів PERT [48] для формування мережних діаграм певних видів діяльності. Такі методології розглядають проект як послідовність окремих завдань та етапів і встановлюють кількість часу, відведену на виконання кожного з них, коригують ресурси. Це дозволяє розглядати проблеми руху товарів, логістичні завдання на формалізованому рівні і вирішувати іх відомими методами економічної кібернетики в мережному режимі.

Як видно з вище сказаного, Інтернет-компанії сильно відрізняються від немережевих підприємств насамперед середовищем, у якому вони працюють [45, 51, 52]. Компанія в Інтернеті має можливість найширшого охоплення потенційних покупців. Однак у неї виникають проблеми з їх фізичним обслуговуванням (доставка товару, грошові розрахунки й ін.).

Основні відмінності мережного і немережевого бізнесу лежать у наступних областях:

-розрахунки за товари і послуги. Поза мережею компанії застосовують наявні і безготівкові розрахунки, різні види бартерних операцій, розрахунки з використанням векселів і т.д. У мережі до цих форм розрахунків додаються розрахунки за допомогою спеціальних платіжних систем, і чим далі, тим більше ця форма розрахунків у мережі розширює свою частку в загальному обсязі платежів;

-структура інвестиційних і поточних витрат. З одного боку, інтернет-компанії можуть узагалі не мати фізичних офісів для роботи з клієнтами і вирішувати всі питання з бек-офісу через Інтернет. З іншого боку, вони несуть витрати на придбання й експлуатацію серверів, інтернет-каналів, придбання і створення програмного забезпечення і т.д.;

-персонал. У штат співробітників інтернет-магазину, що торгує, наприклад, книгами, і звичайної книгарні входять працівники зовсім різних профілів і спеціальностей, оскільки сильно відрізняються розвязувані ними завдання. Хоча, за великим рахунком, ці підприємства належать до однієї галузі.

Можна привести ще ряд відмінностей, однак зовсім ясно, що сама філософія ведення традиційного та Internet-бізнесу докорінно відрізняються.

Розглянемо детальніше вказані відмінності [45].

1.Особливості платежів в Інтернеті.

З погляду відправника й одержувача платежі поділяються на наступні види:

-платежі між фізичними особами. Як і у випадку розрахунків готівкою між фізичними особами, платежі між ними через Інтернет, як правило, не вимагають оформлення яких-небудь документів і можуть виконуватися анонімно;

-платежі від фізичної особи юридичній особі (оплата товарів, робіт, послуг, надання позик і т.д.). Ці платежі звичайно повязані з оформленням угоди і вимагають відображення в бухгалтерському обліку юридичної особи. Фізична особа може залишатися частково чи цілком анонімним;

-платежі від юридичної особи фізичній особі (виплата виграшів у казино, повернення грошей за неякісний товар, оплата по трудових договорах і ін.). Платежі цього виду повинні відбиватися в бухгалтерському обліку юридичної особи;

-платежі між юридичними особами. Платежі цього виду повинні відбиватися в бухгалтерському обліку юридичної особи.

Існує велика кількість платіжних систем. І очевидно, одним з головних питань їхнього функціонування, а отже і перспективності є питання безпеки інтернет-платежів.

Як відомо, усі фінансові потоки проходять через банківську систему. Для України вона дворівнева: на першому рівні знаходиться Національний банк України, на другому - комерційні банки. Ідеологія баз даних та систем управління базами даних, які забезпечують надійну конфіденційність інформаційним процесам в системах, суттєво розширила можливості банків у їхній діяльності. Сьогодні в умовах жорсткої конкуренції якість роботи банку з клієнтами багато в чому визначається не тільки набором надаваних послуг, а й рівнем розробки новаторських технологій та ідей, які значно спрощують процес взаємодії клієнтів з банком. Одним з напрямків такого удосконалювання є надання віддалених банківських послуг.

Серед відповідних інструментів, які забезпечують виконання вказаних завдань виділяються системи, побудовані на засобах обєктно-орієнтованого програмування. Найсучаснішим і перспективним для Інтернет-бізнесу є система класу Delphi(X)I [43]. Остання буква І означає ніщо інше, як Інтернет.

Віддалені банківські послуги надають клієнтам банку можливість оперування коштами без безпосереднього контакту з банківськими службовцями. Нині виділяють чотири основні різновиди віддаленого банківського обслуговування: телефонний банкінг, відео-банкінг, РС-банкінг і Інтернет-банкінг.

На даний момент банківський Інтернет-сервіс на Заході є одним з найбільш динамічних сегментів електронної комерції. Уже зараз можна говорити про формування цього сектора ринку послуг - близько 80 з 100 найбільших банків надають послуги Інтернет-банкінга. Всього сьогодні у світі нараховується понад 1500 банків, що надають своїм клієнтам можливість доступу до рахунку через Інтернет.

Здійснення послуг Інтернет-банкінгу на Заході має специфічні особливості в порівнянні з подібними російськими й українськими проектами. Наприклад, за користування системою не стягується абонентська плата і плата за підключення. Навпаки, клієнти заохочуються до використання Інтернет-банкінгу зниженням оплати за стандартні банківські послуги.

Оплата товарів і послуг є логічним завершенням процесу здійснення трансакцій у сфері електронної комерції.

Протягом останніх десятиріч банки й інші фінансові установи створили національні і глобальні інфраструктури для електронного переказування коштів і авторизації кредитних карт.

У реальному житті приватна особа, що уклала угоду з продавцем, розплачується готівкою, чеком, кредитною або дебетовою картою. Компанії проводять взаєморозрахунки в електронній формі, використовуючи при цьому мережі електронного обміну даними й електронним переказуванням коштів. Так, в Україні взаєморозрахунки між підприємствами відбуваються за допомогою СЕП НБУ [43].

Ці трансакції здійснюються в рамках систем електронного обміну даними між корпораціями, що спільно працюють у приватних мережах. Ці мережі мають надійність і захист, недосяжні нині в Інтернет.

В умовах зростаючої популярності і комерціалізації WEB фірми і приватні особи шукають способи проводити ділові і платіжні операції через Інтернет. Однак застосування традиційних платіжних систем в Інтернет стримується такими факторами:

-неприйнятна ризикованість;

-відсутність приватності;

-низька швидкість трансакції в порівнянні із середньою швидкістю передачі в Інтернет звичайної інформації (функціонують інші служби з іншими протоколами);

-складність;

-висока собівартість трансакції;

-неможливість здійснення мікроплатежів і у звязку з цим певних видів електронної комерції.

Через це деякі технологічні компанії створили власні платіжні інфраструктури в Інтернет, що зєднуються з існуючими фінансовими системами або прямо через продавця, або за допомогою партнерської угоди з банками.

Так, безліч покупців і торгових організацій в усьому світі використовують систему SIPS (Simpl Internet Payment System). Стимулами до її розповсюдження стали підвищена безпека системи і безкоштовність програмного забезпечення. Плата за використання цієї системи включається в оплату обслуговування кредитних карток.

5. Безпека електронної комерції

електронний комерція маркетинг торговельний

Однією з найзначніших та дискусійних тем комерції в Інтернет сьогодні є безпека Інтернет-трансакцій [42, 43, 49, 51]. У той час, як технічні складності можуть бути вирішені, менш очевидною проблемою стало визначення стандартів здійснення операцій між споживачами і підприємцями, що задовольняють фінансові інститути з точки зору вимог безпеки.

В основі успіху будь-якої комерційної діяльності лежить довіра споживачів. Основним користувачі вважають безпеку проведення платіжних трансакцій і конфіденційність їхньої персональної інформації.

На захист інтересів користувачів спрямовані законодавчі акти, технологічні й організаційні заходи, процедури страхування і контролю. Не менш важливим користувачі вважають гарантування послідовності та цілісності трансакцій і правомочність їх проведення всіма сторонами

Якість і працездатність сайтів мають вирішальне значення, а сайти з поганим дизайном відлякують відвідувачів.

Деякі дослідження показують, що коли після закінчення 20 секунд користувач не одержує цілком чи хоча б майже завантажену головну сторінку WEB-сайту, він залишає його. Додатковими умовами завоювання довіри споживачів є проста, зручна навігація, відсутність виникаючих рекламних вікон і анкет реєстрації великого обсягу.

На думку експертів, розвиток електронного бізнесу багато в чому визначається прогресом у галузі інформаційної безпеки, під якою розуміється стан стійкості інформації до випадкових чи навмисних впливів, що виключає неприпустимий ризик її знищення, спотворення і розкриття, які призводять до матеріальних збитків власника чи користувача інформації.

Окрім того інформація має бути достовірною і отримуватися у зручний час.

Усе це зветься "політикою безпеки". Кожне підприємство має (може) розробити свою політику безпеки. Забезпечення безпеки електронного бізнесу ускладнюється наявністю безлічі готових і зроблених на замовлення програмних додатків від різних постачальників і значної кількості зовнішніх послуг, надаваних провайдерами і бізнес-партнерами. Значна частина цих компонентів і послуг звичайно непрозорі для ІТ-фахівців компаній-замовників. Крім того, багато з них часто модифікуються й удосконалюються їхніми творцями. Усе це ускладнює їх ретельну перевірку на предмет потенційних дефектів захисту.

Необхідно враховувати, що при забезпеченні безпеки електронного бізнесу є ряд обєктивних проблем - прискорений розвиток технологій стосовно удосконалювання законодавчої бази, складність упіймання зловмисників на місці злочину, можливість безслідного знищення доказів і слідів злочинів і т.п. Усе це обумовлює необхідність ретельної розробки компаніями політики захисту свого електронного бізнесу.

Для захисту від зовнішнього вторгнення сьогодні існує безліч систем, які є різного роду фільтрами, що допомагають виявити спроби несанкціонованого втручання на ранніх етапах і по можливості не допустити зловмисників у систему через зовнішні мережі. Такі системи (програмні та електронні) виконують різні функції та встановлюються у різних місцях системи і між різними засобами. Відповідно вони називаються по-різному. Існують маршрутизатори, брандмауери, шлюзи додатків, системи відстеження вторгнень; засоби оцінки захищеності (спеціальні сканери та ін.) - програми, які регулярно сканують мережу на предмет наявності проблем і тестують ефективність реалізованої політики безпеки.

Ще однією загрозою роботи в мережі є зламування компютерних систем. Завантаження інформації з Інтернет при роботі з домашнього компютера відкриває можливість його зламування, знищення або викрадення персональної інформації і т.д.

Окрім того, користування Інтернетом ставить особливо гостро питання про захист інтелектуальної власності. Дійсно, сайт має подвійну природу. З одного боку, це результат творчої діяльності, а з іншого - інформаційний ресурс. Як результат творчої діяльності, він підлягає правовій охороні. Тому для правомірного використання будь-яких елементів WEB-сайту необхідні дозвіл або безпосередньо автора, або його правовласника.

Таким чином, виникає протиріччя, яке полягає в тому, що власник сайту зацікавлений у збільшенні кількості відвідувачів сайту. І при цьому, як вже було сказано, стратегія корпорацій часто навпроти полягає в створенні безоплатного відвідування сайту.

Наступна проблема, яка зустрічається в Інтернет, це проблема подібності товарних знаків, фірмових найменувань і доменних імен. У віртуальному світі виникають специфічні питання захисту інтелектуальних прав, наприклад: перехід з легальної WEB-сторінки на нелегальну за допомогою гіперпосилання; відсутність механізмів патентування методів ведення електронної комерції; порушення користувачем мережі чужих віртуальних приватних володінь; залежність репутації фірми від чужої власності.

Характерним з цього приводу є наявність підручників зі злому систем. Та й взагалі вважається, що спеціаліст-адміністратор мережі (адміністратор безпеки) повинен передугадувати можливості порушення безпеки, тобто бути кращим хакером ніж сам хакер!

Поява нової моделі ведення бізнесу, якою є електронна комерція, ставить певні вимоги до існуючого бізнес-оточення, Вимоги стосуються створення законодавчої бази ведення електронної комерції, у тому числі заснованої на міждержавній взаємодії, безпеці електронної комерції і т.д.

Формування законодавчої бази для ведення електронного бізнесу почалося з розробки моделі закону про електронну комерцію.

Вимоги до інформації деталізуються таким чином, що інформація повинна:

-бути записана, має силу в тому випадку, якщо вона доступна при кожному звертанні до неї;

-бути підписана, має силу в тому випадку, якщо ідентичність цього підпису може бути перевірена відповідними методами;

-вказувати своє походження, має силу в тому випадку, якщо її повноваження і цілісність можуть бути перевірені.

Вирішення питань додержання чинного законодавства користувачами та окремими країнами може проходити двома шляхами. Перший означає тверду регламентованість більшості процесів і норм, другий - саморегулювання електронної взаємодії самими учасниками.

Для додання електронному повідомленню статусу документа використовується електронний підпис (ЕЦП). З технічної точки зору ЕЦП є набір байтів, який є результатом роботи програми генерації цифрового підпису. Будучи аналогом фізичного (власноручного) підпису, ЕЦП має дві основні властивості:

1.Він відтворений тільки однією особою, а його дійсність може бути перевірена багатьма.

2.Він нерозривно повязаний з конкретним документом, тобто жорстко поєднує в одне ціле зміст документа і секретний ключ, що підписує й унеможливлює зміну документа без порушення його дійсності;

У цьому контексті ЕЦП забезпечує більший захист, ніж власноручний підпис. Справа в тому, що власноручний підпис забезпечує тільки ідентифікацію документа, тобто підтвердження його відношення до особи, що поставила підпис, але не аутентифікує документ, тобто не гарантує його цілісність і незмінність.

Страхування трансакцій у сфері електронної комерції здійснюється за такими ж правилами, як у фізичному світі. Його метою є зміцнення довіри між бізнес-партнерами і скорочення втрат у випадку шахрайства і невиконання зобов'язань.

Багато фірм пропонують спеціальні засоби для зміцнення довіри споживачів до підприємств електронної комерції. Вони сертифікують WEB-вузли на їх відповідність певним правилам ведення електронного бізнесу, наявність необхідних ресурсів і виконання норм оголошеної зовнішньої і внутрішньої політики. Ці засоби подібні до печаток якості на споживчі товари або бухгалтерського аудиту.

Розглянутий найприорітетніший напрямок розвитку торгівлі в передових країнах. Створення інформаційного суспільства, передбачає поперед усього всіляке застосування інформаційних технологій, чільне місце серед яких займає застосування Internet-технологій, з одного боку, це передбачає перехід від конфронтаційної, конкурентної парадигми ведення бізнесу до стратегії співпраці субєктів торгівлі. З іншого боку, більш гостро, ніж в традиційному бізнесі, постають питання ризиків (ризиків проектних (даного проекту, корпоративних, ринкових); транспортних; природних, екологічних, фінансово-господарських (повязаних з невизначеністю зовнішнього середовища); політичних тощо. - що Це викликає необхідність більш ретельного застосування заходів щодо зниження ризиків (шляхом диверсифікаціяї, страхування, хеджування, проведення додаткових маркетингових досліджень і т.д.)) з метою забезпечення безпеки (в першу чергу - платежів); проведення бізнес-планування, а отже впровадження збалансованої системи показників оцінки проектів запровадження е-комерції та застосування імітаційного моделювання тощо.

Усе це необхідно враховувати і передбачати при вступі на перспективнішу стезю е-комерції. Розвиток Інтернет-бізнеса в країнах Західної Європи і США наглядно свідчить щодо переваг цього бізнесу. 75% продажів і закупівель здійснюється через засоби е-комерції.

Нагальною проблемою в Україні стає повне 100%-ве забезпечення населення та корпорацій засобами інформаційної технології. Вступ України до інформаційного суспільства неможливий без вирішення проблем інформатизації економіки.

6. Інтернет-маркетинг як інструмент просування товарів та послуг торговельних підприємств на конкурентному ринку

Нині просування товарів та послуг багатьох торговельних підприємств здійснюється не тільки за допомогою таких традиційних засобів реклами, як телебачення, радіо, газети і т.п., а і шляхом активного використання можливостей Інтернет. При цьому ефективність від розповсюдження реклами засобами Інтернет за оцінками експертів з роками збільшується (рис. 1). Це, передусім, пояснюється масовістю аудиторії користувачів Інтернету, яка має тенденцію до постійного зростання. В Україні, за даними компанії SputnikMedia, опублікованими у діловому тижневику «Контракти» [87], Інтернетом у березні 2011 р. користувалося 8,363 млн. осіб. Порівняно з лютим цього ж року кількість унікальних ІР-адрес в країні збільшилася на 8%, порівняно з березнем 2012 р. - на 75%, а порівняно з 2011 р. зросла у 3,6 рази. Зауважимо також, що у столиці, тобто серед мешканців Києва, нині налічується понад 60% інтернет-користувачів.

Інтернет являє собою унікальне інтерактивне середовище, в якому можна ефективно та повно представити будь-який обєкт реклами, тобто товар чи послугу торговельного підприємства, з досить чітким таргетінгом (від англ. targeting - фокусування), тобто показом реклами тільки певному колу користувачів (цільової аудиторії), яка найбільше цікавить рекламодавця (у нашому випадку - торговельне підприємство), та можливістю досить точно оцінити результат рекламної кампанії. Все це обумовлює розвиток позитивних тенденцій у розвитку світового ринку так званої онлайн-реклами. Зокрема, згідно з даними дослідження європейського ринку онлайн-реклами [88] її обсяг у 2012 р. збільшився на 20% - до 12,9 млрд. євро. При цьому у Нідерландах ринок Інтернет-реклами зріс на 9%; у Великобританії, Німеччині та Швеції зростання становило 19%; у Франції - 18,5%, в Італії та Бельгії - 20%; Іспанії - 26%, Данії та Норвегії - 22%. Водночас у таких країнах Східної Європи, як Польща та Словенія ринок онлайн-реклами зріс більше, ніж на 50%: на 60% та 77% відповідно.

Світовий досвід розвитку рекламних послуг свідчить, що в умовах кризи Інтернет може надавати самий ефективний (за можливостями та вартістю) спосіб фокусованого впливу на цільову аудиторію. За результатами проведеного нами у 2011 та 2012 роках анкетного опитування серед користувачів Інтернет в Україні, встановлено, що у випадку правильного використання торговельним підприємством-рекламодавцем фокусування, ефективність його реклами підвищується і вона менше дратує користувачів.

Рис. 1. Порівняння зміни ефективності джерел реклами торговельних підприємств в Україні, у балах (за 10-баловою шкалою) 1

Примітка. Розраховано за даними опитування керівників і топ-менеджерів великих та середніх торговельних підприємств, що розміщені у містах: Київ, Харків, Донецьк та Львів (;).

Інтерактивність Інтернету дозволяє залучити потенційного покупця у діалог шляхом участі у вікторинах, підписки на новини, збору думок та пропозицій щодо товарного асортименту та послуг. Інтернет дає можливість в режимі реального часу дізнатися яка інформація найбільш цікавить потенційних покупців тих чи інших товарів і при необхідності оперативно скоригувати рекламну кампанію торговельного підприємства.

Наявність веб-сайту, як правило, підвищує імідж торговельних підприємств (особливо, коли йдеться про великі торговельні компанії чи мережі), полегшує процес інформування їх клієнтів та засобів масової інформації (ЗМІ) про інноваційні зміни, що відбуваються в процес їх розвитку. Поряд з цим, як свідчать результати досліджень Н. Александрової та інших [89, c. 57]: 8 з 10 користувачів звертаються до послуг Інтернету з метою вивчення продуктів та послуг, щоб потім придбати їх офф-лайн. Це обумовлюється тим, що клієнт у будь-який зручний для нього час може отримати на сайті інформацію, що його цікавить.

Сучасне просування товарів та послуг, підтримання доброго іміджу торговельних підприємств все частіше в сучасних умовах господарювання повязують з популяризацією сайтів цих підприємств в Інтернеті. Тому з метою приваблення на свій сайт якомога більшої кількості відвідувачів торговельним підприємствам можна рекомендувати використовувати не один, а комбінацію або навіть всі засоби Інтернет-маркетингу (рис. 2).

Рис. 2. Різновиди засобів Інтернет-маркетингу, якими може користуватися будь-яке торговельне підприємство

mail маркетинг - найбільш популярний нині засіб Інтернет-маркетингу, що дуже часто використовують у своїй роботі прес-служби. За допомогою електронної пошти персонал торговельного підприємства може не тільки листуватися з наявними постійними покупцями, але і залучати до співпраці нових, оперативно доводити ту чи іншу інформацію до ЗМІ.

Інший засіб Інтернет-маркетингу - банер (від англ. banner - «фантик») являє собою рекламний носій у виді графічного файлу (графічного елементу певного (часто 40х400 пікселів) розміру), що розміщують на веб-сторінці і містить гіперссилку на іншу веб-сторінку, що рекламується, тобто містить посилання на рекламодавця та його продукцію або послуги. Зазначимо, що банери маленьких розмірів (менше 100х80 пікселів), згідно з Інтернет-глосарієм [90, с. 54], називають «кнопкою» (від англ. button) і разом з текстовими посиланнями можуть бути визначені як ще один самостійний засіб Інтернет-маркетингу.

Право розміщення банера на конкретному сайті (як правило такому, що добре відвідується) може бути придбано у господаря цього сайту. При цьому будь-яке торговельне підприємство може створити як власний сайт, так і користуватися іншими сайтами.

Проведені нами дослідження дозволили встановити, що вузькоспеціалізованим торговельним підприємствам, передусім, доцільно використовувати так звані контекстні банерні покази, оскільки це дозволяє з великої чисельності користувачів мережі Інтернет вибрати цільову аудиторію, яка цікавиться товарами та сайтом саме цього торговельного підприємства. Тоді при пошуку інформації у каталозі або пошуковій системі у відповідь на введене користувачем словосполучення чи слово, яке торговельне підприємство обирає як ключове для свого сайту, на сторінці поряд з результатами пошуку буде показаний її банер.

Поряд з вищезазначеним досить результативним є розміщення банерів, а також обмін кнопками та текстовими посиланнями на тематичних сайтах. Не дивлячись на здавалося б низьку відвідуваність таких проектів (тематичних сайтів), розміщення в них банерів, кнопок, текстових посилань дозволяє, як правило, досягти максимального рекламного ефекту при мінімумі затрат.

Найбільш позитивно на збільшення потоку відвідувань сайту будь-якого підприємства впливають переходи з каталогів та пошукових систем. Тому реєстрація сайту торговельного підприємства в основних пошукових системах Рунету (наприклад, Яndex, Rambler) і т.п. сприятиме збільшенню відвідуваності цього сайту, оскільки дозволить користувачам мережі Інтернет достатньо швидко знайти його серед великої кількості посилань.

Для вдалої індексації сайту торговельного підприємства у пошукових системах, що своєю чергою є основою для забезпечення його успішного пошуку, при реєстрації і у так званих мега-тегах потрібно використовувати такі ключові слова та опис, які є релевантними відносно контента сайту цього підприємства. При цьому доцільно використовувати не тільки загальні, але і специфічні слова; варіювати ключові слова та описи у мега-тегах від сторінки до сторінки сайту, оскільки це підвищує ймовірність того, що хоч би одна сторінка сайту торговельного підприємства буде знайдена.

Вдаючись до такого засобу Інтернет-маркетингу, як реєстрація у каталогах менеджерам торговельних підприємств варто звернути увагу на те, що хоча ця реєстрація достатньо проста, досягти від неї бажаного результату буває дуже складно. Це, передусім, пов'язано з тим, що майже всі каталоги реєструються живими людьми, а тому якщо на відносно субєктивну думку модератора каталогу сайт того чи іншого торговельного підприємства не вартий уваги, він може відмовити у його реєстрації.

Крім реєстрації сайту у пошукових системах та каталогах, великим торговельним підприємствам, як свідчить практичний досвід, доцільно брати участь в не менше, ніж одному (а краще декількох) крупних Інтернет-рейтингах (наприклад, Ramblers Top100; TopList та інших). Зауважимо, що за своєю суттю рейтинги подібні до каталогів, але посилання у їх розділах відсортовані за кількістю відвідувачів, обрахованих лічильниками рейтингів, що були попередньо встановлені на сторінках сайту. Відповідно, чим більше осіб відвідують сайт, тим вища його позиція у рейтингу, що дозволяє привабити до нього додатковий притік користувачів.

Підводячи підсумок можливостей використання засобів Інтернет-маркетингу в просуванні товарів та послуг торговельних підприємств на конкурентному ринку, вважаємо за доцільне звернути увагу менеджерів цих підприємств на необхідність проведення оцінювання ефективності їх застосування. Зокрема, пропонуємо проводити зазначене оцінювання за допомогою таких показників, як:

• показник вартості одного кліку на рекламу (СPC):

, (1)

де СР - вартість розміщення реклами в Інтернет; С - кількість кліків цю рекламу;

• показник конверсії кліків на рекламу (К):

, (2)

де РС - чисельність людей (користувачів Інтернет), які клікнули на рекламний матеріал; вартість розміщення реклами в Інтернет; RC - чисельність людей (користувачів Інтернет), які після того як клікнули на рекламний матеріал перейшли у стан реальних покупців.

Поряд з цим, менеджерам українських торговельних підприємств не варто забувати, що просування товарів і послуг засобами Інтернет на сегментах ринку, де не виявлено високої інтенсивності конкуренції, а також на територіях, де проживає населення, яке практично не користується засобами Інтернет, буде мало ефективним. У звязку з цим до процесу прийняття рішення щодо використання засобів Інтернет-маркетингу кожен менеджер має підходити дуже зважено.

Розробляючи нині рекламні кампанії в Інтернеті потрібно враховувати такі зміни та особливості в аудиторії українських Інтернет-покупців, як:

-дорослішання аудиторії [91]: якщо у 2011 р. більшість (18%) українських Інтернет-покупців перебувало у віці 26 - 29 років, то у 2012 р. першість (20%) отримали 30 - 33-річні та 34 - 37-річні (15%). У 2012 р. ситуація практично не змінилася: 18,5% припадало на 30 - 33-річних онлайн-покупців, а 18% - на 34 - 37-річних;

-неоднорідна регіональна концентрація аудиторії [92]: найбільша частка користувачів Інтернет (58,9% від загальної аудиторії) у жовтні 2012 р. проживала у київському регіоні, найменша - у Волинському, Житомирському, Черновецькому регіонах (0,14%; 0,24% та 0,27% відповідно);

-серед пошуковиків, з яких українська аудиторія здійснює переходи на українські сайти, лідером є Google 75,29% (всіх переходів). Далі йде Yandex (17,73%), ukr.net (2,18%), mail.ru (2,02%), meta.ua (0,9%);

-найбільшу цікавість для українських Інтернет-покупців, як виявили наші дослідження, нині представляє реклама та можливість придбати он-лайн такі товари, як: побутова техніка та електроніка; книги, газети, журнали, CD, DVD, VHS, MP3; запчастини для автомобілів; іграшки та подарунки; квіти; компютерне обладнання; спортивні товари.

Міністерство освіти і науки України Київський національний торговельно-економічний університет Кафедра менеджменту

Больше работ по теме: