1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ 10
1. 1 Мнение управления конкурентоспособностью предприятия 10
1. 2 Главные способы оценки конкурентоспособности предприятия 22
1. 3 Пути и методы повышения конкурентоспособности предприятия 36
2 ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОАО «МАРИЙСКМОЛПРОМ» 43
2. 1 Общественная черта предприятия 43
2. 2 Анализ главных финансово-экономических показателей 51
2. 2. 1 Анализ изготовления и реализации продукции 51
2. 2. 2 Анализ применения главных средств 53
2. 2. 3 Анализ применения персонала 54
2. 2. 4 Анализ применения материальных ресурсов 57
2. 2. 5 Анализ себестоимости продукции предприятия 58
2. 2. 6 Анализ денежных результатов 60
2. 2. 7 Анализ денежного состояния предприятия 61
2. 3 Анализ конкурентоспособности ОАО «Марийскмолпром» 66
2. 3. 1 Анализ базаров реализована предприятия 66
2. 3. 2 Анализ конкурентоспособности предприятия 75
2. 3. 3 Анализ конкуренции на базаре сбыта 79
2. 3. 4 SWOT-анализ ОАО «Марийскмолпром» 84
2. 4 Определение и отбор стратегии повышения конкурентоспособности предприятия 86
3 БИЗНЕС-ПЛАН ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 89
3. 1 Резюме 89
3. 2 Отображение продукции 91
3. 3 Критика базара сбыта 95
3. 4 Критика конкурентов 97
3. 5 Стратегия и чин маркетинга 100
3. 6 Прогноз размеров продаж 105
3. 7 Чин производства 106
3. 8 Координационный план 113
3. 9 Критика зарубка и страхование 114
3. 10 Денежный план 116
3. 11 Стратегия финансирования 120
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 121
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 126
ПРИЛОЖЕНИЕ
Выдержка
ВВЕДЕНИЕ
Радикальная финансовая перестройка, создание базара, раз-витие разных форм принадлежности и демократизация внешнеэконо-мических связей в Русской Федерации определяют наитруднейшие за¬дачи, заключение которых просит высочайшей деловитый энергичности, пред¬приимчивости и коммерческой инициативы. В данных критериях особенное пространство занимает анализ базаров реализована и конкуренции. Познание базара - задаток удачного реализована. Устройство раскрытия товарных базаров - рекламные изучения разрешают верно избрать базар, эффективнее создать конкурентноспособный продукт и продвинуть, позиционировать его на базар, спланировать сбыт, найти поведение потребителей, предречь реакцию конкурен¬тов и поставить конкурентоспособность самого компании.
Конкурентоспособность компании — это его дееспособность создавать конкурентоспособный продукт либо услугу. Мнение конкурентоспособности компании очень емкое и многогранное. Это совокуп¬ность черт компании, продукта и сопутствующих его продаже и потреблению услуг, отличающих его от продуктов-аналогов сообразно ступени ублажения потребностей покупателя, сообразно уровню издержек на его покупка и эксплуатацию. Это дееспособность продукта соответство¬вать ожиданиям потребителей, дееспособность продукта существовать проданным.
Существенное пространство в определении уровня конкурентоспособ¬ности компании занимают вопросцы стиля и престижа как компании, производящего этот продукт, этак и коммерческих и торгашеских специалис-тов компании, работающих сообразно представлению и продаже продукта потре-бителям, а еще престиж той страны, в каком месте делается продукт. По-казателями престижности компании имеют все шансы работать ступень признания на базаре и у потребителей престижа его товарного знака(за что они согласны выплачивать подороже), его порция в общем объеме продаж предоставленного продукта, динамика его роста и т. д.
Показатель конкурентоспособности главен при проектирова¬нии требуемых параметров изделия, сопоставлении возможных способностей изготовления продукции, установления цены, а еще при решении остальных заморочек. Характеристики свойства продукции главны для определения всей совокупы параметров и черт изделия. Будучи продуктом труда, свойство продукта прочно соединено как со ценою, этак и с потребительной ценою.
Конкурентоспособность - это принципиальная рыночная категория, отражающая одно из важных параметров базара - его конкурентность. При постоянных высококачественных свойствах изделия его конкурентос-пособность может переменяться в довольно широких пределах, реагируя на разные причины, определяемые конкурентноспособной средой компании.
Неувязка разбора и оценки конкурентоспособности компании обязана осмеливаться на базе согласованного внедрения тео¬ретического и прикладного аппарата, сделанного в рамках данных 2-ух научных направлений, и подключать заключение последующих заморочек: исследование запросов и предпочтений возможных клиентов; организация мониторинга базара с целью сбора инфы об ус¬ловиях реализована продукции, предприятиях и товарах-конкурентах; разработка единственной системы характеристик свойства продукции, ис¬пользуемой как её производителем, этак и покупателем; проектирование обобщенной модели исследуемой трудности, в том числе создание большого колличества причин, влияющих на конкурен¬тоспособность, и определение их взаимосвязей; создание общих подходов к количественной оценке конку¬рентоспособности продукции, разработка личных способов, алгоритмов и процедур решения задач, относящихся к предоставленной дилемме.
Мишень работы - исследование теоретических основ управления конкурентоспособностью компании, а еще анализ и критика конкурентоспособности ООО «Марийскмолпром». Для реализации цели изучения следует постановить последующие задачки:
? исследовать абстрактные базы управления конкурентоспособностью компании;
? проанализировать и отдать оценку конкурентоспособности ОАО «Марийскмолпром»;
? представить направленности повышения конкурентоспособности компании.
Предмет изучения: ОАО «Марийскмолпром». Предметом изучения является конкурентноспособная активность компании на базаре.
Теоретической и методологической осно¬вой изучений послужили работы водящих российских и зару¬бежных экспертов, приуроченные к дилеммам разбора и оценки конкурентоспособности компании на базе маркетинга, многофункциональной зависимости окончательных итогов компании и его конкурентоспособности от хозяйственной деловитости всех его подразделений.
В работе приноравливались экономико-статистический, абстрак¬тно-логический, монографический, расчетно-аналитический способы, синтез и обобщение абстрактного и практичного материала. В качестве исходной инфы при проведении изучения были ис¬пользованы фактические бухгалтерские и статистические данные ОАО «Марийскмолпром» за период 2006-2008 гг. , справочно-методическая беллетристика.
Литература
1. Акулич, М. В. Изучение базаров в практике интернационального коммерциала [Текст]/ М. В. Акулич// Маркетинг в Рф и за рубежом. - 2004. - №5. - С. 94-98
2. Баканов, М. И. Концепция экономического разбора: Уче¬бник [Текст]/ М. И. Баканов, А. Д. Шеремет. - 4-е изд. , доп. и перераб. - М. : Деньги и статистика, 2005. - 416 с.
3. Бочаров, В. В. Денежный анализ [Текст]/ В. В. Бочаров – СПб. : Питер, 2004. – 240 с.
4. Бороненкова, С. А. Административный анализ [Текст]/ С. А. Бороненкова. – М. : Деньги и статистика, 2008. – 384 с.
5. Белоснежный, Е. , Барашков С. Конкурентоспособность и свойство продукции: 2 уровня управления [Текст]/ Е. Белоснежный, С. Бароашков// Маркетинг. - 2009. - №4. - С. 29-36
6. Вахрин, П. И. Деньги: Учебник для вузов [Текст]/ П. И. Вахрин, А. С. Нешитой. - 2. -е изд. , перераб. и доп. - М. : Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2006. - 520 с.
7. Гинзбург, А. И. Народнохозяйственный анализ [Текст]/ А. И. Гинзбург. – СПб. : Питер, 2006. – 480 с.
8. Голубков, Е. П. Рекламные изучения: концепция, практика, методология [Текст]/ Е. П. Голубков. - М. : Финпресс, 2007. - 416 с.
9. Голубков, Е. П. Инновационные веяния развития маркетинга [Текст]/ Е. П. Голубков// Маркетинг в Рф и за рубежом. - 2009. - №4. - С. 3-17
10. Грузинов В. П. , Грибов В. Д. Экономика компании: Учеб. Вспомоществование. - 2-е изд. - М. : Деньги и статистика, 2006. - 208 с.
11. Донцова, Л. В. Анализ денежной отчетности [Текст]/ Л. В. Донцова, Н. А. Никифирова. - 2-е изд. - М. : Издательство «Дело и Сервис», 2007. - 336 с.
12. Денисова, И. П. Управление издержками и ценообразование: Учебное вспомоществование [Текст]/ И. П. Денисова. - М. : Экспертное бюро-М, 2006. - 64 с.
13. Добровидова, М. А. Действенные технологии повышения лояльности потребителей [Текст]/ М. А. Добровидова// Маркетинг и рекламные изучения. - 2009. - №3. - С. 48-53
14. Жигун, Л. Теория синтеза расценочный и неценовой конкуренции [Текст]/ Л. Жигун// Маркетинг. - 2008. - №2. - С. 26-33
15. Завьялов, П. С. Формула фуррора: маркетинг(100 вопросцев - 100 ответов о том, как отлично делать на внеш¬нем базаре)[Текст]/ П. С. Завьялов, В. Е. Демидов. - 2-е изд. , перераб. и доп. - М. : Междунар. отноше¬ния, 2005. - 416 с.
16. Зуб, А. Т. Антикризисное управление: Учеб. вспомоществование для студентов вузов [Текст]/ А. Т. Зуб. – М. : Нюанс Пресс, 2005. – 319 с.
17. Катков, В. Создание организационной культуры на промышленном затеи [Текст]/ В. Катков// Управление персоналом. - 2008. - №2. - С. 66-70
18. Ковалев, В. В. Денежный анализ: Управление капиталом. Отбор инвестиций. Анализ отчетности[Текст]/ В. В. Ковалев. - 2-е изд. , перераб. и доп. - М. : Деньги и статистика, 2006. - 512 с.
19. Круглов, М. И. Стратегическое управление компанией. Учебник для вузов [Текст]/ М. И. Круглов. - М. : Российская Деловая Беллетристика, 2006. - 768 с.
20. Комлев, Е. В. Анализ конкурентоспособности продуктов [Текст]/ Е. В. Комлев// Маркетинг в Рф и за рубежом. - 2009. - №3. - С. 45-60
21. Коробейников, О. П. Роль инноваций в процессе формирования стратегии компании [Текст]/ О. П. Коробейников// Менеджмент в Рф и за рубежом. - 2009. - №3. - С. 29-44
22. Котлер, Ф. Базы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой [Текст]/ Ф. Котлер. - М. : Прогресс, 2006. - 736 с.
23. Кистанов, В. В. Региональная экономика Рф: Учебник [Текст]/ В. В. Кистанов, Н. В. Копылов. - М. : Деньги и статистика, 2008. - 584 с.
24. Крейндлин, Б. Функциональные реализации: стратегия захвата и удержания покупателей [Текст]/ Б. Крейндлин// Маркетинг и рекламные изучения. - 2003. - №4. - С. 76-80
25. Лазуренко, Л. Г. Ценовые способы привлечения и удержания покупателей [Текст]/ Л. Г. Лазурнко// Маркетинг и рекламные изучения. - 2008. - №4. - С. 34-40
26. Лапуста, М. Г. Опасности в предпринимательской деловитости [Текст]/ М. Г. Лапуста, Л. Г. Шаршукова. - М. : ИНФРА-М, 2008. - 224 с.
27. Матросова, Е. Структурные преображения в индустрии - условия экономического роста [Текст]/ Е. Матросова// Экономист. - 2007. - №5. - С. 17-23
28. Маркетинг: учебно-методический комплекс сообразно маркетингу/ Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Гречков [Текст]. - М. : Юристъ, 2006. - 568 с.
29. Михайлова, Е. В. Психологические нюансы управления работой с неизменными покупателями. Общие критерии и личный подъезд [Текст]/ Е. В. Михайлова// Маркетинг и рекламные изучения. - 2007. - №6. - С. 50-54
30. Огарков, А. А. Управление организацией: Учеб. [Текст]/ А. А. Огарков. – М. : Эксмо, 2006. – 512 с.
31. Пешкова, Е. П. Рекламный анализ в деловитости компании [Текст]/ Е. П. Пешкова. - М. :"Ось-89", 2004. - 80 с.
32. Рогов, М. А. Риск-менеджмент [Текст]/ М. А. Рогов. – М. : Деньги и статистика. – 2006. – 120с.
33. Рыбина, М. Н. Организационно-экономические условия формирования конкурентоспособного небольшого предпринимательства [Текст]/ М. Н. Рыбина// Менеджмент в Рф и за рубежом. - 2007. - №4. - С. 45-62
34. Опасности в современном коммерциале. Создатели: П. Г. Грабовый, С. Н. Петрова, С. И. Полтавцев, К. Г. Романова, Б. Б. Хрусталев, С. М. Яровенко [Текст]. - М. : Изд-во «Аланс», 2004. - 200 с.
35. Савицкая, Г. В. Анализ хозяйственной деловитости компании: 4-е изд. , перераб. и доп. [Текст]/ Г. В. Савицкая. - Мн. : ИП «Экоперспектива», 2007. - 498 с.
36. Стратегическое планирование/ Под ред. Уткина Э. А. [Текст]. - М. : Ассо¬циация создателей и издателей"Тандем". Изд-во ЭКМОС, 2008. - 440 с.
37. Хитрый менеджмент/ Под ред. Петрова А. Н. [Текст] – СПб. : Питер, 2006. – 496 с.
38. Управление организацией: Учебник/ Под ред. А. Г. Поршнева, З. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина [Текст]. - 3-е изд. , перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2006. - 716 с.
39. Уткин, Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика [Текст]/ Э. А. Уткин. - М. : Связь создателей и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2006. - 224 с.
40. Фатхутдинов, Р. А. Управление конкурентоспособностью организации. Учебное вспомоществование [Текст]/ Р. А. Фатхутдинов. – М. : Изд-во ЭКСМО, 2004. – 544 с.
41. Деньги: Учебник для вузов. Под ред. проф. М. В. Романовского, проф. О. В. Врублевской, проф. Б. М. Сабанти [Текст]. - М. : Изд-во «Перспектива»; изд-во «Юрайт», 2008. - 520 с.
42. Деньги компаний: Учебник для вузов/ Н. В. Колчина, Г. Б. Пшек, Л. П. Павлова и др. ; Под ред. проф. Н. В. Колчиной [Текст]. - 2-е изд. , перераб. и доп. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 447 с.
43. Цацулин, А. И. Ценообразование в системе маркетинга [Текст]/ А. И. Цацулин. - М. : Информационно-издательский терем «Филинъ», 2006. - 296 с.
44. Чекмарева, Е. Н. Денежный базар и политика валютных властей [Текст]/ Е. НЧекмарева, О. А. Лакшина, И. А. Меркурьев// Средства и кредит. - 2008. - №7. - С. 42-46
45. Чернов, В. А. Финансовая политика организации: Учеб. пособие для вузов [Текст]/ Под ред. проф. М. И. Баканова. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 247 с.
46. Чуровский, С. Р. Использование денежных критериев при оценке расположения продукта на косой жизненного цикла [Текст]/ С. Р. Чуровский// Маркетинг в Рф и за рубежом. - 2004. - № 3. - С. 15-22
47. Шарков, Ф. И. Управление рекламными коммуникациями(встроенный подъезд)[Текст]/ Ф. И. Шарков. – М. : Духовный Проект, Трикста, 2006. – 256 с.
48. Шадрина, Г. В. Полный народнохозяйственный анализ хозяйственной деловитости [Текст]/ Г. В. Шадрина. – М. : ООО «фирма «Благовест-В», 2008. – 184 с.
49. Экономика компании [Текст]/ Под ред. В. Я. Горфинкеля и Е. М. Купряко¬ва. - М. : ЮНИТИ, 2006. - 416 с.
50. Экономика организации(компании): Учебник [Текст]/ Под ред. проф. Н. А. Софронова. – 2-е изд. , перераб. И доп. - М. : Экономистъ, 2006. - 618 с.
ВВЕДЕНИЕ
Радикальная экономическая реформа, формирование рынка, раз-витие различных форм собственности и демократизация внешнеэконо-мических связей в Российс