Ценообразование в издательской сфере

 

Содержание


Введение

1. Расчет годового фонда заработной платы

1.1 Начисление заработной платы работникам за месяц, определение заработной платы к выдаче работнику за месяц, определение годового фонда заработной платы издательства

1.2 Начисление единого социального налога на годовой фонд оплаты труда.

1.3 Начисление единого социального налога на авторский гонорар

2. Расчет суммы амортизационных отчислений

2.1 Расчет месячной нормы амортизационных отчислений

2.2 Расчет месячной суммы амортизационных отчислений

2.3 Расчет остаточной стоимости оборудования

2.4 Расчет среднегодовой стоимости оборудования

2.5 Расчет налога на имущество

3. Расчет себестоимости издательской продукции

4. Расчет прибыли и рентабельности издательства

5. Ценообразование в отрасли

5.1 Процесс ценообразования в издательстве

5.2 Процесс ценообразования в книготорговом звене

Выводы

Список рекомендуемой литературы

Введение


Издательское дело - сфера общественной деятельности, связанная с подготовкой, выпуском и распространением книг, брошюр и других видов непериодических изданий, в том числе сериальных или продолжающихся изданий, которые выпускаются в форме книг и брошюр.

В условиях рыночной экономики издательская деятельность становиться издательским бизнесом. В издательском бизнесе осуществляется предпринимательская деятельность, которая представляет собой самостоятельную инициативную инновационную экономическую деятельность по производству и распространению книг с целью получения прибыли и удовлетворения общественного спроса и связанную с вложением денежных средств и риском их потерь.

Книга является товаром, так как цель ее производства - получение прибыли от ее продажи. Поэтому специалистам, занимающимся производством такого товара необходимо владеть знаниями о совокупности процессов, связанных с подготовкой, производством и распространением книжной продукции, а также необходимо уметь рассчитывать себестоимость издательской продукции, чтобы не издавать в убыток.

В данной курсовой работе в теоретической части рассматриваются вопросы, касающиеся ценообразования в отрасли. В практической части производятся расчеты годового фонда заработной платы, суммы амортизационных отчислений, себестоимости издательской продукции и структуры себестоимости, прибыли и рентабельности издательства, по исходным данным 1-ого варианта.

1. Расчет годового фонда заработной платы


Фонд заработной платы - это объем денежных средств, источник, за счет которого осуществляется выплата заработной платы работникам предприятия.

Заработная плата - часть затрат на производство и реализацию продукции, направляемая на оплату труда работников предприятия; денежное вознаграждение, получаемое работником за свой труд в размере, определяемом законодательством и трудовым договором.

Оклад - фиксированный размер оплаты труда работника за исполнение трудовых (должностных) обязанностей определенной сложности за календарный месяц без учета компенсационных, стимулирующих и социальных выплат.

Районный коэффициент - это надбавка к заработной плате с учётом климатических условий (Новосибирск = 25%).



Таблица 1.

ДолжностьК-воОклад, руб. Районный коэфф. руб. Всего начислено, руб. НДФЛ, руб. К выдаче, руб. Всего начислено за месяц работникам по штату, руб. Годовой фонд оплаты труда работникам, руб. Директор116 0004 00020 0002 60017 40020 000240 000Зам. директ. по производ. 114 0003 50017 5002 27515 22517 500210 000Главный бухгалтер110 0002 50012 5001 62510 87512 500150 000Редактор112 0003 00015 0001 95013 05015 000180 000Технический редактор111 0002 75013 7501 787, 511 962, 513 750165 000Дизайнер19 0002 25011 2501 462, 59 787, 511 250135 000Маркетолог18 0002 00010 0001 3008 70010 000120 000Корректор15 0001 2506 250812, 55 437, 56 25075 000Программист17 0001 7508 7501 137, 57 612, 58 750105 000Уборщица11 2003001 5001951 3051 50018 000Итого1093 20023 300116 50015 145101 355116 5001 398 000

1.1.1.1 Начисление заработной платы работникам за месяц, определение заработной платы к выдаче работнику за месяц, определение годового фонда заработной платы издательства


Районный коэффициент, в рублях:


оклад ÷ 100% × 25%

1)16 000 ÷ 100% × 25% = 4 000 руб.

2)14 000 ÷ 100% × 25% = 3 500 руб.

)10 000 ÷ 100% × 25% = 2 500 руб.

)12 000 ÷ 100% × 25% = 3 000 руб.

)11 000 ÷ 100% × 25% = 2 750 руб.

)9 000 ÷ 100% × 25% = 2 250 руб.

)8 000 ÷ 100% × 25% = 2 000 руб.

)5 000 ÷ 100% × 25% = 1 250 руб.

)7 000 ÷ 100% × 25% = 1 750 руб.

)1 200 ÷ 100% × 25% = 300 руб.


Всего начислено, в рублях:


оклад + районный коэффициент

)16 000 + 4 000 = 20 000 руб.

2)14 000 + 3 500 = 17 500 руб.

)10 000 + 2 500 = 12 500 руб.

)12 000 + 3 000 = 15 000 руб.

)11 000 + 2 750 = 13 750 руб.

)9 000 + 2 250 = 11 250 руб.

)8 000 + 2 000 = 10 000 руб.

)5 000 + 1 250 = 6 250 руб.

)7 000 + 1 750 = 8 750 руб.

)1 200 + 300 = 1 500 руб.


Налог на добавленную стоимость (НДФЛ) - один из видов федеральных налогов в РФ, взимаемый в соответствии с гл.21 НК РФ, представляет собой форму изъятия в бюджет части добавленной стоимости, создаваемой на всех стадиях производства и определяемой как разница между стоимостью реализованных товаров, работ и услуг и стоимостью материальных затрат, отнесенных на издержки производства и обращения.

НДФЛ, в рублях: всего начислено ÷ 100% × 13%


)20 000 ÷ 100% × 13% = 2 600 руб.

2)17 500 ÷ 100% × 13% = 2 275 руб.

)12 500 ÷ 100% × 13% = 1 625 руб.

)15 000 ÷ 100% × 13% = 1 950 руб.

)13 750 ÷ 100% × 13% = 1 787, 5 руб.

)11 250 ÷ 100% × 13% = 1 462, 5 руб.

)10 000 ÷ 100% × 13% = 1 300 руб.

)6 250 ÷ 100% × 13% = 812, 5 руб.

)8 750 ÷ 100% × 13% = 1 137, 5 руб.

)1 500 ÷ 100% × 13% = 195 руб.


К выдаче, в рублях: всего начислено - НДФЛ


)20 000 - 2 600 = 17 400 руб.

2)17 500 - 2 275 = 15 225 руб.

)12 500 - 1 625 = 10 875 руб.

)15 000 - 1 950 = 13 050 руб.

)13 750 - 1 787, 5 = 11 962, 5 руб.

)11 250 - 1 462, 5 = 9 787, 5 руб.

)10 000 - 1 300 = 8 700 руб.

)6 250 - 812, 5 = 5 437, 5 руб.

)8 750 - 1 137, 5 = 7 612, 5 руб.

)1 500 - 195 = 1 305 руб.


Годовой фонд оплаты труда работникам, в рублях:


всего начислено за месяц × 12 месяцев

)20 000 × 12 = 240 000 руб.

2)17 500 × 12 = 210 000 руб.

)12 500 × 12 = 150 000 руб.

)15 000 × 12 = 180 000 руб.

)13 750 × 12 = 165 000 руб.

)11 250 × 12 = 135 000 руб.

)10 000 × 12 = 120 000 руб.

)6 250 × 12 = 75 000 руб.

9)8 750 × 12 = 105 000 руб.

10)1 500 × 12 = 18 000 руб.


.2 Начисление единого социального налога на годовой фонд оплаты труда


Единый социальный налог (ЕСН) - это налог, зачисляемый в Федеральный бюджет и государственные внебюджетные фонды. ЕСН предназначен для сбора средств на реализацию права граждан на государственное пенсионное и социальное обеспечение и медицинскую помощь.


398 000 ÷ 100% × 26 = 363 480 рублей - единый социальный налог на годовой фонд оплаты труда.

1.3 Начисление единого социального налога на авторский гонорар


Авторским гонораром является вознаграждение, которое выплачивается автору или группе авторов за созданные им (ими) произведения, опубликованные в средствах массовой информации (издательство).


000 ÷ 100% × 26 = 52 000 рублей - единый социальный налог на авторский гонорар.

2. Расчет суммы амортизационных отчислений


Амортизация - это процесс постепенного переноса стоимости основных производственных средств и нематериальных активов с учетом затрат на их приобретение, изготовление или улучшение согласно нормам амортизационных отчислений, установленных законодательными актами. Амортизационные отчисления включаются в состав валовых расходов, принимаемых для исчисления налогооблагаемой прибыли.

Амортизационные отчисления - это часть стоимости основных фондов, включаемая в себестоимость продукции за определенный период времени. Амортизационные отчисления производятся только до полного переноса стоимости основных фондов на себестоимость продукции.

Сумма амортизационных отчислений включается в издержки производства (себестоимость) продукции и тем самым переходит в цену продукции (товаров). Предприятия обязаны: накапливать суммы амортизационных отчислений, "откладывая их из выручки за проданную продукцию в амортизационный фонд. Величина годовых амортизационных отчислений предприятий определяется по нормам от стоимости объекта основных фондов.

Амортизационный фонд - это денежные средства, накопленные за счет амортизационных отчислений основных средств (основных фондов) и предназначенные для восстановления изношенных основных средств и приобретения новых.


2.1 Расчет месячной нормы амортизационных отчислений


При расчете амортизационных отчислений используется норма амортизации.

Норма амортизации - это установленный годовой процент возмещения стоимости изношенной части основных фондов.

Срок полезного использования - период, в течение которого объект основных средств служит для выполнения целей деятельности организации.

Определение линейным методом месячную норму амортизационных отчислений по формуле:


K = (1/n) x 100%, где


К - норма амортизации в процентах к первоначальной стоимости объекта.

n - срок полезного использования данного объекта амортизируемого имущества, выраженный в месяцах.


)7 лет × 12 = 84 (мес.)

2)5 лет × 12 = 60 (мес.)

)4 года × 12 = 48 (мес.)

Компьютер: K = (1/84) x 100% = 1, 19%

Принтер: K = (1/60) x 100% = 1, 67%

Сканер: K = (1/48) x 100% = 2, 08%

Ксерокс: K = (1/60) x 100% = 1, 67%


2.2 Расчет месячной суммы амортизационных отчислений


Сумма амортизационных отчислений, месячная, руб.:


1)1,19 x 28 000 ÷ 100% = 333,2 руб.

2)1,67 х 8 000 ÷ 100% = 133,6 руб.

)2,08 х 15 000 ÷ 100% = 312 руб.

)1,67 х 16 000 ÷ 100% = 267,2 руб.

Итого: 333,2 + 133,6 + 312 + 267,2 = 1 046 руб.


Таблица 2.

Наименование оборудованияК-воПервоначальная стоимость оборудования, руб. Срок полезного использования оборудования, летМесячная норма амортизации, %Сумма амортизационных отчислений, месячная, руб. Компьютер128 0007/841, 19333,2Принтер18 0005/601,67133,6Сканер115 0004/482,08312Ксерокс116 0005/601,67267,2Итого467 0001 046

2.3 Расчет остаточной стоимости оборудования


Таблица 3.

ДатаПервоначальная стоимость оборудования, руб. Месячная сумма амортизационных отчислений, руб. Всего сумма амортизационных отчислений, руб. Остаточная стоимость оборудования, руб. 01.01. ---67 00001.02. 67 0001 0461 04665 95401.03. 67 0001 0462 09264 90801.04. 67 0001 0463 13863 86201.05. 67 0001 0464 18462 81601.06. 67 0001 0465 23061 77001.07. 67 0001 0466 27660 72401.08. 67 0001 0467 32259 67801.09. 67 0001 0468 36858 63201.10 67 0001 0469 41457 58601.11 67 0001 04610 46056 54001.12 67 0001 04611 50655 49401.01. 67 0001 04612 55254 448

Всего сумма амортизационных отчислений в руб.:

.03.1 046 х 2 = 2 092 руб.

01.04.1 046 х 3 = 3 138 руб.

01.05.1 046 х 4 = 4 184 руб.

01.06.1 046 х 5 = 5 230 руб.

01.07.1 046 х 6 = 6 276 руб.

01.08.1 046 х 7 = 7 322 руб.

01.09.1 046 х 8 = 8 368 руб.

01.10.1 046 х 9 = 9 414руб.

01.11.1 046 х 10 = 10 460 руб.

01.12.1 046 х 11 = 11 506 руб.

01.01.1 046 х 12 = 12 552 руб.


Остаточная стоимость оборудования в руб.:


.02.67 000 - 1 046 = 65 954 руб.

01.03.65 954 - 1 046 = 64 908 руб.

01.04.64 908 - 1 046 = 63 862 руб.

01.05.63 862 - 1 046 = 62 816 руб.

01.06.62 816 - 1 046 = 61 770 руб.

01.07.61 770 - 1 046 = 60 724 руб.

01.08.60 724 - 1 046 = 59 678 руб.

01.09.59 678 - 1 046 = 58 632 руб.

01.10.58 632 - 1 046 = 57 586 руб.

01.11.57 586 - 1 046 = 56 540 руб.

01.12.56 540 - 1 046 = 55 494 руб.

01.01.55 494 - 1 046 = 54 448 руб.


.4 Расчет среднегодовой стоимости оборудования


Среднегодовая стоимость имущества за налоговый (отчетный) период определяется как частное от деления суммы, полученной в результате сложения величин остаточной стоимости имущества на 1-е число каждого месяца налогового (отчетного) периода и на 1-е число следующего за налоговым (отчетным) периодом месяца, на количество месяцев в налоговом (отчетном) периоде, увеличенное на единицу.

Среднегодовая стоимость имущества = сумма всех месяцев остаточной стоимости оборудования ÷ 13 мес.:


(67 000 + 65 954 + 64 908 + 63 862 + 62 816 + 61 770 + 60 724 + 59 678 + 58 632 + 57 586 + 56 540 + 55 494 + 54 448) ÷ 13 = 60 724 руб.


2.5 Расчет налога на имущество


Налог на имущество - налог, устанавливаемый на имущество организаций или частных лиц, один из налогов субъектов Российской Федерации, равен 2%.


724 х 2% ÷ 100% = 1 214, 48 руб.

3. Расчет себестоимости издательской продукции


Таблица 4.

№ п/пСтатьи затратГодовая сумма затрат, руб. Структура затрат, %1Заработная плата1 398 00040,892Авторский гонорар200 0005,863Единый социальный налог415 48012,154Типогравские расходы860 00025,155Транспортные расходы127 2003,726Сумма амортизационных отчислений12 5520,377Аренда помещения360 00010,538Расходы на рекламу14 4000,429Расходы на электроэнергию21 6000,6310Коммерческие расходы9 3000,28Итого3 418 532100%

Себестоимость - это совокупность затрат, выраженных в денежной форме, на производство продукции и ее реализацию, т.е. текущие издержки производства обращения и реализации продукции.

Различают полную и общеиздательскую себестоимость. Полная себестоимость издательской продукции включает в себя затраты на производство издания (общеиздательскую себестоимость) и внепроизводственные (коммерческие) затраты на него. Соответственно общеиздательская себестоимость исключает коммерческие затраты.

Затраты (издержки) - представляют собой выраженные в денежной форме расходы на производство, обращение и сбыт продукции.

В состав себестоимости издательской продукции входят:

¾расходы на авторский гонорар и художественно-графические работы;

¾редакционные расходы (расходы на обработку и оформление авторских оригиналов, их подготовку к изданию);

¾расходы на бумагу и переплетные материалы;

¾расходы на типографские работы;

¾общеиздательские расходы;

¾коммерческие расходы.

Расчет структуры себестоимости издательской продукции:


1)1 398 000 ÷ 3 418 532 х 100% = 40, 89%

2)200 000 ÷ 3 418 532 х 100% = 5, 85%

)415 480 ÷ 3 418 532 х 100% = 12, 15%

)860 000 ÷ 3 418 532 х 100% = 25, 16%

)127 200 ÷ 3 418 532 х 100% = 3, 72%

)12 552 ÷ 3 418 532 х 100% = 0, 37%

)360 000 ÷ 3 418 532 х 100% = 10, 53%

)14 400 ÷ 3 418 532 х 100% = 0, 42%

)21 600 ÷ 3 418 532 х 100% = 0, 63%

)9 300 ÷ 3 418 532 х 100% = 0, 27%


4. Расчет прибыли и рентабельности издательства


Экономика издательского бизнеса складывается на основе единых для производителей товаров и услуг закономерностей и характеризуется общими для них понятиями. Основным для всякого рода предпринимательской деятельности является понятие прибыли.

Прибыль - это превышение доходов от продажи товаров и услуг над затратами на производство и продажу этих товаров. Прибыль исчисляется как разность между выручкой от реализации продукта издательской деятельности и суммой затрат факторов производства на эту деятельность в денежном выражении.

Различают полную (общую) прибыль, называемую валовой (балансовой); чистую прибыль, а также налогооблагаемую прибыль.

Полная (валовая, балансовая) прибыль - часть добавленной стоимости, которая остается у производителя (в нашем случае у издателя) после вычета расходов, связанных с оплатой труда и налогов.

В свою очередь, добавленная стоимость - часть стоимости товаров, услуг, приращенная непосредственно в данном предприятии. Определяется она как разность между выручкой от продажи продукции и услуг, произведенных предприятием, и ее затратами на покупку материалов и полуфабрикатов.

Налог на прибыль - прямой налог, взимаемый с прибыли предприятия. Прибыль для целей данного налога, как правило, определяется как доход от деятельности компании за минусом суммы установленных вычетов и скидок.

Чистая прибыль - прибыль, остающаяся в распоряжении издательства после выплаты налогов, отчислений и обязательных платежей. Это разница между суммой чистого дохода (выручки) от реализации продукции (товаров, работ, услуг) и суммой всех расходов.

Таблица 5.

№ п/пНаименование показателейСумма, руб. 1Выручка от реализации продукции, в т. ч. НДС4 046 3042Налог на добавочную стоимость367 845,813Выручка от реализации продукции без НДС3 678 458, 194Себестоимость издательской продукции3 418 5325Прибыль от реализации продукции259 926, 196Внереализационный доход-7Прибыль от финансово-хозяйственной деятельности259 926, 198Налог на имущество1 214,489Налогооблагаемая прибыль258 711,7110Налог на прибыль62 090, 8111Чистая прибыль196 620, 912Рентабельность, %5 %

Прибыль - количественный показатель, поэтому мало говорит об экономической эффективности работы издательства. Роль показателей, характеризующих качество работы издательства, выполняют такие показатели, как рентабельность продукции и рентабельность производства.

Рентабельность производства - обобщающий показатель, характеризующий экономическую эффективность бизнеса (в нашем случае издательства в целом), выражающийся соотношением чистого дохода (прибыли) к затратам на производство данной продукции.

Рентабельность производства показывает, насколько результативно используется имущество предприятия; она определяется как процентное отношение годовой прибыли (балансовой) к среднегодовой стоимости основных фондов и сумме оборотных средств.

Рентабельность продукции - отношение (чистой) прибыли к полной себестоимости.

Расчёт прибыли:

1)Выручка от реализации продукции за год, в т. ч. НДС:

046 304 руб. (исходные данные).

)Налог на добавочную стоимость:


046 304 ÷ 110% х 10% = 367 845, 81 руб.


)Выручка от реализации продукции без НДС:


046 304 - 367 845, 81 = 3 678 458,19 руб.


)Себестоимость издательской продукции:

418 532 руб. (данные из табл.4, общая сумма годовых затрат).

)Прибыль от реализации продукции:


678 458,19 - 3 418 532 = 259 926,19 руб.


)Прибыль от финансово-хозяйственной деятельности: 259 926,19 руб.

7)Налог на имущество: 1 214,48 руб. (данные из расчета пункта 2.5.).

)Налогооблагаемая прибыль:


926,19 - 1 214,48 = 258 711,71 руб.


9)Налог на прибыль:


711, 71 ÷ 100% х 24% = 62 090, 81 руб.


10)Чистая прибыль:


711,71 - 62 090, 81 = 196 620, 9 руб.


11)Рентабельность:


620, 9 ÷ 4 046 304 х 100% ? 5%

5. Ценообразование в отрасли


Ценообразование - процесс образования, формирования цен на товары и услуги, характеризуемый, прежде всего методами, способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам. Различают две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное ценообразование на основе назначения цен государственными органами. При затратном ценообразовании в основу формирования цены кладутся издержки производства и обращения.

(Современный экономический словарь Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е. Б)


5.1 Процесс ценообразования в издательстве


Эффективная политика издательства в области ценообразования - важный инструмент маркетинговой деятельности. Задачи, решаемые в ходе ее реализации, это, прежде всего продажа тиражей издаваемых книг, обеспечение необходимого уровня рентабельности и приемлемых сроков возврата вложенных средств. Определяющим звеном в цепочке ценообразования является этап формирования цены в издательстве.

Цена - это стоимость единицы товара, обычно выражается в денежных знаках. В условиях свободного рынка цена на товар или услугу определяется спросом и предложением на рынке. Рыночная или равновесная цена - это цена, при которой количество потребляемого и поставляемого продукта уравновешено.

Ориентация на себестоимость - элемент активной политики ценообразования, предусматривающей необходимость добиваться такого уровня затрат на производство книги, при котором издательство сможет обеспечить достижение желаемого финансового результата при реализации тиража.

Следует иметь в виду, что чисто затратный метод ценообразования влечет за собой возможность серьезных финансовых просчетов. Поэтому более рациональный подход состоит в том, чтобы вначале определить уровень цены, которую можно получить за книгу на рынке, и лишь затем определять тираж и затраты на экземпляр.

Таким образом, себестоимость определяет нижний порог цены за единицу книжной продукции, верхний же ее предел определяется покупательским спросом:


Себестоимость < Цена < Спрос.


Следует иметь в виду, что для книжного рынка характерна унификация цен на сходные типы и виды изданий. В мировой практике книги одной тематической группы, имеющие приблизительно тот же объем, формат, выполненные в приблизительно одинаковом полиграфическом оформлении, продаются за одну и ту же цену, независимо от того, какое издательство их выпустило. Если спрос на какую-либо книгу более высок по сравнению с аналогичными изданиями, то, в отличие от классической схемы, когда цена повышается, если спрос превышает предложение, издатель обычно не повышает цену, а увеличивает тираж, допечатывая его до тех пор, пока спрос не будет удовлетворен.

Книжная продукция обладает рядом особенностей, которые определенным образом влияют на принятие решения издателем при определении им цены на свою продукцию. К ним относятся:

oширочайший ассортимент;

oоценка покупателем продукта преимущественно по его содержательным, а не формальным характеристикам;

oотносительно низкая эластичность спроса.

Поэтому оправдан подход, при котором издатель скорее оценивает возможность продажи намечаемой к выпуску книги по <стандартной> цене, чем исследует возможность продажи книги по цене, назначенной исходя из конкретных обстоятельств. Соответственно, для книжной продукции больше подходит методика назначения цены исходя из себестоимости книги, а не известная маркетинговая методика расчета цены исходя из спроса на товар и эластичности этого спроса.

Отпускная цена издательства - цена, с которой товар выходит с предприятия. Отпускная цена издательства складывается в зависимости от конкретных обстоятельств, принятой стратегии ценообразования или общей стратегии издательства на том или ином этапе его деятельности.

В общем виде издательская (отпускная) цена книги складывается из ее себестоимости и наценки издателя:

Себестоимость книги = стоимость рукописи (авторский гонорар) + расходы издательства по подготовке рукописи к печати (редакционно-издательские расходы) + расходы на полиграфические материалы и работы (типографские расходы) + расходы по продвижению и распространению издания + накладные расходы издательства.

Авторский гонорар, редакционно-издательские расходы, накладные расходы издательства и часть расходов на рекламу, и продвижение называют "условно-постоянными" расходами.

Расходы на полиграфические материалы и полиграфическое исполнение книжной продукции, ее распространение и рекламу называют "условно-переменными" расходами.

Условно-постоянные расходы - это затраты на издание, не зависящие от его тиража и расходимости.

Условно-переменные расходы - затраты на издание, изменяющиеся в зависимости от тиража.

Наценка издателя или его валовой доход - это доля отпускной цены, устанавливаемая издателем для получения им средств для дальнейшего воспроизводства.

Несмотря на общие методические подходы к формированию цены, единой политики ценообразования в условиях рынка нет. Однако, в любом случае, при определении отпускной цены издательство должно знать конъюнктуру рынка.

Схема ценообразования в издательстве:


Цт = Ст + Пн + НДС, где


Цт - отпускная издательская стоимость тиража;

Ст - себестоимость тиража;

Пн - налогооблагаемая прибыль;

НДС - налог на добавленную стоимость.

При формировании цены в издательстве планируется уровень рентабельности (частное от деления прибыли к затратам).


5.2 Процесс ценообразования в книготорговом звене


Формирование цены в книготорговом звене происходит в зависимости от типа используемого канала распространения. Имеется в виду число звеньев товародвижения. В настоящее время в книжном деле России используются различные типы каналов распространения:

üиздательство - конечный потребитель;

üиздательство - розничное книготорговое предприятие - потребитель;

üиздательство - оптовое книготорговое предприятие - розничное книготорговое предприятие - конечный потребитель;

üиздательство - дилер - покупатель.

Цена книги в книготорговом звене существует в двух основных формах - оптовой и розничной.

Оптовая цена складывается из отпускной цены издательства и наценки оптового книготорговца, которая состоит из следующих элементов:

¾торговые издержки или издержки обращения (себестоимость оптового оборота);

¾доход оптового книготорговца - доля оптовой наценки, направляемая оптовиком на собственное воспроизводство.

Издержки обращения оптового книготорговца складываются из следующих составляющих:

oрасходы на хранение продукции;

oрасходы на доставку товара на склад;

oрасходы на обработку и выполнение заказов покупателей;

oрасходы на рекламу и продвижение;

oрасходы на оплату труда работников предприятия;

oстраховые;

oнакладные расходы оптового книготорговца.

Таким образом, оптовая цена книги может быть представлена в следующем виде:


Цо = Цт + Но, а Но = Соу + По + НДС, где


Цо - оптовая цена;

Цт - отпускная издательская стоимость тиража;

Но - оптовая наценка;

Соу - себестоимость оптовых услуг;

По - наценка (прибыль) оптовика.

Розничная цена книги может формироваться двумя путями:

ценообразование издательский бизнес прибыль

¾установление розничной цены издательством исходя из себестоимости, собственных торговых расходов и издержек обращения книжной торговли, с учетом реального спроса и цен конкурентов (в этом случае оптовая и розничная книготорговля получают прибыль с розничной цены, которая при реализации и является их валовым доходом, заменяющим торговую наценку);

¾установление розничной цены розничным или конечным книготорговцем исходя из оптовой цены, собственных издержек обращения и ожидаемого уровня дохода, а также принятого в данном предприятии уровня торговой наценки, спроса и цен конкурентов. В этом случае торговая наценка при реализации выступает в качестве валового дохода розничной книготорговли.

В настоящее время преобладающей при установлении розничной цены книги на российском книжном рынке является вторая форма.

Наценка (или прибыль) розничного книготорговца покрывает его основные издержки и дает ему прибыль, необходимую для собственного воспроизводства.

Чистый доход розничного книготорговца - часть наценки (прибыль), остающаяся после вычета издержек. Определяется исходя из тех же факторов, что и наценка, устанавливаемая издателем и оптовым книготорговцем.

Таким образом, розничная цена книги может быть представлена в следующем виде:


Цр = Цо + Но + Нр, где


Цр - розничная цена книги;

Цо - отпускная цена издательства;

Но - наценка оптового книготорговца;

Нр - наценка розничного книготорговца.

Выводы


На каждом предприятии должны предусматриваться плановые мероприятия по увеличению прибыли.

В общем плане эти мероприятия могут быть следующего характера:

¾увеличение выпуска продукции (реализации);

¾улучшение качества продукции (уменьшение затрат).

Но так как прибыль - это только количественный показатель, поэтому он мало говорит об экономической эффективности работы издательства.

Показатель рентабельности более полно, чем прибыль, характеризует эффективность работы издательства в целом, отражает окончательные результаты хозяйствования, потому что его величина показывает соотношение эффекта с наличными или потребленными ресурсами. Его используют для оценки деятельности предприятия и как инструмент в ценообразовании.

Уровень общей рентабельности данного издательства довольно неплох и составляет 5%.

Цена является одним из самых сильных инструментов маркетинга, поэтому, решая вопрос о своей конкурентоспособности, предприятие отрасли печати наряду с анализом товарной и сбытовой политики должно рассмотреть свои позиции на рынке с точки зрения ценовой политики. Устанавливая цену на издание в условиях рыночных отношений, приходится учитывать позиции конкурентов, временные задержки между изменением цен и соответствующим изменением объема продаж, собственно эластичность спроса, особенности издания, условия его продажи.

При формировании стратегии ценообразования следует использовать разные комбинации методов расчета цен и сочетать полученные результаты с другими компонентами комплекса маркетинга. Каждый этап жизненного цикла издания характеризуется своей стратегией ценообразования.

В настоящее время из всех возможных методов ценообразования наиболее распространен в практике работы предприятий отрасли печати метод возмещения затрат с максимизацией текущей прибыли. В условиях рыночной экономики необходимо использовать все многообразие методов для того, чтобы правильно выбрать основные направления своей ценовой политики.

Ценовая политика предприятия как средство завоевания потребителя и победы в конкурентной борьбе будет и в дальнейшем играть большую роль. Тем более важны ее разработка и использование в маркетинговой деятельности предприятия отрасли печати.

Список рекомендуемой литературы


1.Налоговый кодекс РФ. Часть 1,2.

2.Предпринимательство в книжном деле. Справочник. Б.С. Есенькин, Г.Н. Ершова, В.Д. Синявский и др.; под ред. Ю.Ф. Мейсурадзе; Моск. гос. ун-т печати. - М.; МГУП, 2003.

.Экономика предприятия. Под ред.О.И. Волкова, - М.; Инфра-М, 2000.

.Экономика полиграфического предприятия. Под ред.В.К. Кондрашовой, - М.; Издательство МГУП, 2000.

.Энциклопедия книжного дела. Под ред.Ф.Ю. Майсурадзе. - М: Юристъ, 1998.

.А. Вознесенский "Как издать вашу книгу". - Спб.: ИД "Коло", 2003.

.А.Э. Мильчин, Л.К. Чельцова Справочник издателя и автора, - М.: ОЛМА-Пресс, 2003. - 800 с.


Содержание Введение 1. Расчет годового фонда заработной платы 1.1 Начисление заработной платы работникам за месяц, определение заработной платы к в

Больше работ по теме:

КОНТАКТНЫЙ EMAIL: [email protected]

Скачать реферат © 2017 | Пользовательское соглашение

Скачать      Реферат

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОМОЩЬ СТУДЕНТАМ