Трудности управления маркетинговой деловитостью компании
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
1. 1. Мнение, мишень и виды рекламы 5
1. 2. Маркетинговая активность компании как элемент комплекса маркетинга 14
2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ
2. 1. Неувязка управления рекламой 18
2. 2. Маркетинговое исследование 19
2. 3. Планирование маркетинговой кампании 20
2. 4. Организация маркетинговой деятельности 22
3. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
3. 1. Критика эффективности рекламы 24
3. 2. Условия эффективности маркетинговой деятельности 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37
Выдержка
Неувязка управления рекламой может существовать осмотрена с разных сторон. Одним из качеств данной трудности является целый подъезд. С данной точки зрения рекламная инфа рассматривается как одна из многофункциональных подсистем маркетинга. Маркетинг, в свою очередность, является одной из элементов наиболее большой системы - общей системы функционирования компании в целом. В связи с сиим управление рекламой нужно воспринимать как неустранимый вещество системы управления маркетингом коммуникатора в узкой взаимосвязи и взаимообусловленности с иными веществами рекламной деловитости
Литература
1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М. : Интелтех, 1993.
2. Бове К. Л. , Аренс В. Ф. Инновационная рекламная инфа. М. : Довгань, 1999.
3. Исаенко Е. В. , Васильев А. Г. Организация и планирование маркетинговой деловитости. М. :ЮНИТИ, 2004.
4. Каневский Е. М. Результат рекламы. М. : Экономика, 1998.
5. Картер Т. Действенная рекламная инфа. Бизнес-информ, 1998.
6. Котлер Ф. Базы маркетинга. Санкт-Петербург: КОРУНА, 1994.
7. Лебедев О. Т. , Филипова Т. Ю. Базы маркетинга. Санкт-Петербург: Мим, 2001.
8. Мауринг. Главные взгляды маркетинга. Таллинн, 1999.
9. Осипова Ю. М. , Смирнова Е. Е. Базы предпринимательского дела. Столица: Из-во БЕК, 2002.
10. Ромат Е. В. Рекламная инфа. Учебное вспомоществование. Киев: ИСИО, 1999.
11. Уткин Э. А. , Кочеткова А. И. Маркетинговое дело. М. : ЭКСМОС, 2000.
Проблема управления рекламой может быть рассмотрена с различных сторон. Одним из аспектов этой проблемы является системный подход. С этой точки зрения реклама р