2. 3. Фундирование выбора каналов передачи маркетингового
обращения………………………………………………………… 22
Голова III. Разработка маркетингового продукта
3. 1. Творение концепции маркетингового продукта……………………… 24
3. 2. Создание маркетингового продукта…………………………. . . … 25
3. 3. Разработка системы оценки эффективности маркетингового
продукта……………………………………………………………. 26
Заключение………………………………………………………………… 28
Перечень литературы ………………………………………………………. . 29
Приложения
Прибавление 1. Графические материалы к §1. 2. Образцы применения приема «черный юмор» в общественной рекламе
Прибавление 2. Графические материалы к §3. 1. Творение концепции маркетингового продукта
Выдержка
ВВЕДЕНИЕ
Тема предоставленного курсового проекта – это изучение способностей внедрения в маркетинговой деловитости такового увлекательного и специфичного приема как «черный юмор» с целью выражения концепции маркетингового обращения. Вообщем юмор в рекламе употребляется достаточно нередко, т. к. считается восхитительным средством роста эффективности маркетингового обращения – несет позитивные эмоции, улучшает запоминаемость, вызывает у адресата хотение рассказать шуточку кому-то и т. д. , формируя результат «сарафанного радио». Но темный юмор, как особенная разновидность юмора обыденного, владеет некими чертами, какие не разрешают использовать его этак же нередко. Не для каждого продукта он подойдет, не любому покупателю будет необходимо сообразно душе. При применении темного юмора очень тонка психологическая граница меж драматичностью и отвратительным тоном. Неверное сознание сути темного юмора и неумение узреть эту граница просто может насолить стилю продукта, вызвав у аудитории отнятие заместо хотимых позитивных чувств. Потому настолько мощный, однако в то же время и страшный в случае неверного его осмысливания аппарат маркетинговой деловитости просит кропотливого исследования, что делает тему предоставленной исследовательской работы довольно актуальной. Мишень работы разрешено сконструировать как «выяснение необыкновенностей приема «черный юмор» в рекламе и использование его на конкретном примере». В качестве образца станет ходить маркетинговое воззвание в жанре общественной рекламы, направленной супротив наркомании. Предмет изучения, отраженного в предоставленной работе – это совокупа теоретических сведений сообразно теме темного юмора в общем и как маркетингового приема в частности. Предметом изучения выступают конкретные образцы маркетинговых товаров с внедрением этого приема. Методология изучения в рамках предоставленного курсового проекта в общем облике смотрится как последовательность из последующих шагов: 1. Сбор и исследование теоретических данных о мнении «черный юмор». 2. Обсуждение предоставленного приема на образцах настоящих маркетинговых товаров. 3. Использование приобретенных познаний на практике методом сотворения маркетингового продукта в жанре общественной рекламы на тему борьбы с наркоманией Результатами работы обязаны начинать: 1)выводы о способности и критериях применения в маркетинговом деле осматриваемого приема 2)проект маркетингового продукта, подключающий тщательное отображение медиастратегии и концепции. Литературные источники для изучения темы разрешено обрисовать как достаточно скудные, т. к. раздельно она изредка исследуется, российских монографий, полностью и вполне посвященных применению темного юмора в рекламе недостает, что ещё раз подкрепляет значимость предмета исследования.
Литература
Монографии: 1. Голуб О. Ю. Соц рекламная инфа. М. : Дашков и Ко, 2010. – 180 с. 2. Николайшвили Г. Соц рекламная инфа. М. : Нюанс Пресс, 2008. – 192 с. 3. Степанов Е. Соц рекламная инфа в Рф. Генезис, жанры, эволюция. М. : Вест-Консалтинг, 2006. – 122 с. 4. Шарков Ф. И. Рекламная инфа в коммуникационном процессе. М. : Дашков и Ко, 2008. – 352 с.
Статьи: 5. Felsch С. Black humour in British advertisement. Электронная статья. http://www. grin. com/e-book/29900/black-humour-in-british-advertisement 6. Shuster S. Sex, aggression, and humour: responses to unicycling. Электронная статья http://www. bmj. com/cgi/content/full/335/7633/1320 7. «Глаз наркомана» от «Федерального агентства сообразно печати и массовым коммуникациям». Электронная статья. http://www. adme. ru/federalnoe-agentstvo-po-pechati-i-massovym-kommunikaciyam/glaz-narkomana-ot-federalnogo-agentstva-po-pechati-i-massovym-kommunikaciyam-lbl-55311/ 8. Вот в каком месте раки зимуют. Соц рекламная инфа супротив рака. Электронная статья. http://www. adme. ru/kreativnyj-obzor/vot-gde-raki-zimuyut-socialnaya-reklama-protiv-raka-24142/ 9. Когда соц рекламная инфа преобразовывалась в скандальную. Электронная статья. http://www. adme. ru/kreativnyj-obzor/kogda-socialnaya-reklama-prevraschalas-v-skandalnuyu-141005/ 10. Лучше, чем монументы вдоль дорог. Об эффективности общественной рекламы. Электронная статья. http://www. adme. ru/zzhbi-4/luchshe-chem-pamyatniki-vdol-dorog-oni-81460/ 11. Фаворитные эталоны общественной рекламы. Электронная статья. http://www. adme. ru/kreativnyj-obzor/luchshie-obrazcy-socialnoj-reklamy-139605/ 12. Мельникова М. Юмор в рекламе: отлично ли это?Электронная статья. http://shkolazhizni. ru/archive/0/n-19328/ 13. Не стучите - вы в гробу. Ролик о том, как захоронить себя живьем. Электронная статья. http://www. adme. ru/social/ne-stuchite-vy-v-grobu-rolik-o-tom-kak-pohoronit-sebya-zazhivo-arpa-asociados-16132/ 14. О развитии indoor-индустрии в Рф и за рубежом. Электронная статья. http://www. adme. ru/premium-390742/o-razvitii-indoor-industrii-v-rossii-i-za-rubezhom-cbs-outdoor-74419/ 15. Рекламная инфа в туалетах. Электронная статья http://www. adme. ru/kreativnyj-obzor/reklama-v-tualetah-64471/ 16. Селиванов В. Темный юмор в рекламе. Электронная статья. http://www. arthouse. com. ua/notes/168/chernyi-yumor-v-reklame 17. Темный юмор. Электронная статья. http://ru. wikipedia. org/wiki/Чёрный_юмор 18. Эрих Фромм. Электронная статья. http://ru. wikipedia. org/wiki/Фромм,_Эрих
Ресурсы Веба: 19. Веб-сайт публичной организации Arrive Alive. http://www. arrivealive. vic. gov. au 20. Веб-сайт проекта «Соц реклама» http://www. socreklama. ru/
ВВЕДЕНИЕ Тематика данного курсового проекта – это исследование возможностей применения в рекламной деятельности такого интересного и специфического приема как