Технологии медиапланирования маркетинговой кампании на образце ЗАО Компания «Инком недвижимость»
Содержание
Объектом изучения является маркетинговая активность ЗАО Компания «Инком недвижимость», трудящаяся на вторичном базаре недвижимости и использующая некоторое количество вероятных вариантов медиаплана в маркетинговой кампании.
Объект изучения медиапланирование маркетинговой кампании ЗАО Компания «Инком недвижимость»
Догадка изучения хорошо наложенный медиаплан оказывает решаюшее действие на эффективность маркетинговой фирмы.
Целью дипломной работы является разработка медиапланирования маркетинговой кампании организации на базе разбора базара СМИ г. Москвы.
Конструкция работы: дипломная служба состоит из вступления, 3 глав, заключения,
Служба была удачно защищена, прошла антиплагиат. Рекомендуется спецам сообразно маркетингу недвижимости, спецам сообразно рекламе.
Выдержка
Традиционно рекламная инфа работает, оказывая воздействие на отбор бренда покупателем, являющимся соучастником базара, и окружающим в процессе принятие решений о приобретению. Исходя из этого при взвешивании маркетингового действия разумно применять охват(а не GRPs), применять недельку(а не месяц)в качестве периода, за который исполняется соображение, и использовать постоянное расположение(а не пульсирующее). В выгоду аналогичного подхода молвят последующие доводы:
охват нужен для «перехватывания» потребителей, какие непрерывно являются соучастниками базара;
для потребителей, являющихся соучастниками базара, не требуется огромное количество маркетинговых контактов;
в выгоду постоянного размещения произносит причина затухания маркетингового эффекта;
непрерывность маркетинговой кампании выгораживается тем, что приобретения брендов совершаются раз в день.
Литература
Перечень используемой литературы
Учебники, методические пособия, брошюры
1. Амблер Т. Утилитарный маркетинг. СПб. : Питер, 2001.
2. Андреева О. Д. Разработка коммерциала: маркетинг. Учебное вспомоществование. - М. : Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997.
3. Барнс Р. Как нарастить отклик от рекламы: 95 работающих приемов. М. : Гребенников Бизнес-Букс, 2008.
4. Борисов Б. Л. Разработка рекламы и PR. -М. : ФАИР-ПРЕСС, 2006.
5. Бове К. Л. , Аренс У. Ф. Инновационная рекламная инфа. М. : Издательский терем «Довгань», 1995.
6. Бузин В. Н. , Бузина Т. С. Медиапланирование для практиков. -М. : Верхушка, 2008.
7. Васюхин В. Креативная кухня. М. : Верхушка, 2007.
8. Грант Дж. 12 тем: маркетинг 21 века. СПб: Питер, 2007.
9. Дейян А. Побуждение реализована и рекламная инфа. М. , 1994.
10. Дейян А. Рекламная инфа. М. , 1993
11. Дёмина И. Н. Абстрактные базы маркетингового дела: Учеб. Вспомоществование. - Иркутск: Ир-кут. ун-т, 1996
12. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е изд. СПб. : Питер, 2002.
13. Дрю Ж. Разбивая стереотипы: рекламная инфа, разрушающая общепризнанное. СПб. : Питер, 2002.
14. Евстафьев В. А. , Яссонов В. Н. Вступление в медиапланирование: Учеб. вспомоществование для молодых медиапланеров/ Нац. ассоц. телевещателей. -М. : Б. и. , 1998.
15. Евстафьев В. А. -М. Публицистическая литература и рекламная инфа: базы взаимодействия:(Эксперимент абстрактного изучения). : ИМА-пресс, 2001.
16. Зимен С. , Брот А. Бахатная революция в рекламе. М. : РИП Холдинг, 2003.
17. Картер Г. Действенная рекламная инфа. - М. : Прогресс, 1991.
18. Климин А. Медиапланирование своими мощами. - СПб. : «Питер», 2007.
19. Кочеткова А. В. Медиапланирование. - М. : РИП-холдинг, 2003.
20. Котлер Ф. , Армстронг Г. , Сандерс Дж. , Вонг В. Базы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М. ; СПб. ;К. ; Изд. терем «Вильямс»,2005.
21. Котлер Ф. Маркетинг от А по Я. СПб. : ИД Нева, 2003.
22. Крылов И. В. Концепция и практика рекламы в Рф. М. : Центр, 1996.
23. Мошканцев Р. И. Психология рекламы: учебное вспомоществование. М. : 2001.
24. Мудров А. Н. Базы рекламы: учебник/А. Н. Мудров. М. : Экономиста,2005.
25. Панкратов Ф. Г. и др. Маркетинговая активность: Учебник. - М: ИВЦ Маркетинг, 2006.
26. Панкратов Ф. Г. , Серёгина Т. К. , Шахурин В. Г. Маркетинговая активность: Учебник для студентов высших и средних особых учебных заведений. - М. : Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998.
27. Пименов П. А. Базы рекламы: Учебное вспомоществование. М. : Гардарики, 2005.
28. Полукаров В. Л. , Грановский Л. Г. , Козин В. П. , Лозовская В. Ю. Телевизионная и радиовещательная рекламная инфа: Учебное вспомоществование. М. : Издательско-торговая компания «Дашков и К°», 2004.
29. Раджиев Б. Маркетинговый менеджмент. - М. , СПб. , К. 2001.
30. Репьев А. Разумный рекламодатель. М. : Эксмо-Пресс, 2008.
31. Ромат Е. В Рекламная инфа: Деяния, концепция, практика: Учеб. 5-е изд. -СПб: Питер 2002.
32. Росситер Дж. Р. Рекламная инфа в продвижении продукта. - СПб. : «Питер», 2000.
33. Семенов А. Маркетинговый менеджмент. М. , 2001.
34. Субботенко С. Р. Маркетинговый чин:Продукт. Газета. Итог: Практ. пособие М. : Гелла-Принт, 2000. -( Маркетинговые технологии).
35. Смит П. , Бэрри К. , Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное вспомоществование. М. : Юнити - Дана, 2001.
36. Телерекламный бизнес(информационно-аналитическое снабжение)/ Сост. и общ. ред. В. П. Коломиец. М. :"Интернациональный ВУЗ рекламы", 2001. (Серия «Мир рекламы»).
37. Тивари С. (не)Трезвый значение рекламы. СПб. : Питер, 2005.
38. Траут Дж. Огромные бренды - огромные трудности: Учитесь на посторонних оплошностях!СПб. : Питер, 2002.
39. Траут Д. , Ривкин С. Дифференцируйся либо помирай!Выживанье в эру убийственной конкуренции. СПб. : Питер, 2007.
40. Траут Д. Траут о стратегии. СПб. : Питер, 2004.
41. Уткин Э. А. Кочеткова А. И. Маркетинговое дело. М. : Связь создателей и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998.
42. Уэллс У. , Бернет Дж. , Мориарти С. Рекламная инфа: взгляды и практика. СПб. : ЗАО"Издательство"Питер", 1999.
43. Фарби А. Действенная маркетинговая кампания. М. : Баланс-Клоб, 2008.
44. Фатхутдинов Р. Хитрый маркетинг. СПб. : Питер, 2006.
45. Феофанов О. Рекламная инфа: новейшие технологии в Рф СПб. : Питер 2001.
46. Френкель А. Нейминг: как забава в слова делается делом. М. : Хорошая книжка, 2006.
47. Хромов Л. Н. Маркетинговая активность: художество, концепция и практика. М. : ИНФРА-М, 2003.
48. Шматов Г. А. Базы медиапланирования: приближенный подъезд. Учеб. вспомоществование. Екатеринбург, Изд-во Урал. ун-та, 2005.
49. Щепилов К. В. Медиаисследования и медиапланирование М. : РИП-холдинг 2007.
50. Ян В. Прочерчивание маркетинговых кампаний. М. : Верхушка, 2003
Электрические учебники
51. Денисон Д. и Тоби Л. Учебник сообразно рекламе.
52. Ильинский С. Энциклопедичный словарь PR и рекламы. Дробь 1.
53. Качалов И. "7 обстоятельств падения эффективности рекламы, либо Как рекламироваться в современных критериях"
54. Огилви Д. Секреты маркетингового двора.
55. Шульц Д. , Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании.
Периодические издания
56. Алейников В. Делаем фамилия. //Рекламная инфа. Концепция и практика, № 3, 2005.
57. Банникова А. Конспекты сообразно медиапланированию, Рекламист, 1995, № 4.
58. Боткина О. Психология рекламы: откуда она вульгарна. // Маркетинговые технологии. 2001. № 8
59. Бузин В. Н. Известные легенды о рекламе // Рекламная инфа. Концепция и практика. 2005. № 4.
60. Горюнова Н. Б. Устройство психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Рекламная инфа и жизнь. 2002 г. № 3
61. Гребенников А. Обмеривание аудитории средств массовой инфы в Рф, Маркетинг и рекламные изучения в Рф, 1996, № 1.
62. Григорьев С. К. Планирование маркетинговой кампании: Средства, способы и каналы //Туризм. 2005. - №10, октябрь
63. Денисов C. Рейтинги как они имеется. // Маркетинговый мир, №6, 1996.
64. Ерофеев А. Инновационное медиапланирование с поддержкой програмки Galileo, Yes!, 1997, № 2(18)
65. Есипова И. Брендинг. Шаг 1-ый появление. //Бренд-Менеджмент, № 4, 2001.
66. Канаев Д. А. Практика медиапланирования // Журнальчик «Практика рыночных исследований». - №4. - 2006.
67. Качалов И. В. , Евдокимов М. В. Что необходимо ведать и как делать, чтоб Ваша рекламная инфа была действенной?Рекламная инфа: от мотора торговли к движку осведомленности// Маркетинг и рекламные изучения в Рф, 2004, № 5
68. Качалов И. Коммуникации продукта: в эфире и на магазинной полке // Рекламная инфа 1999 г. № 4
69. Канаев Д. А. Практика медиапланирования// Журнальчик «Практика рыночных исследований». - №4. - 2007.
70. Коган Е. Способы оценки эффективности РК. // Маркетинговые технологии. 2002 г. № 4
71. Константинов С. Медиапланирование: определения первой необходимости // Газета «Монитор». - №10. - 2005.
72. Назайкин А. Авторитет маркетинговой кампании либо специфика медиапланирования в прессе //Управление рекламой. 2006. - №6
73. Назайкин А. Медиапланирование на радио. // Маркетинг Менеджмент. - 2009. - № 1-2.
74. Назайкин А. Печать - неустаревающий рекламоноситель. // Журналист. - 2004. - №5.
75. Пашков А. Маркетинг и медиапланирование. Мировозренческий беседа // Маркетинг в Рф и за рубежом. 2000. - №11.
76. Пикулева М. Как замерить эффективность рекламы ?// Рекламная инфа. 1999. № 4
77. Поленков В. Эффективность рекламы на городском базаре //Городская экономика. 2006. - №2
78. Петрин К. Когда не необходимо ничто намереваться, Рекламист, 1995, № 4(7).
79. Смирнов Э. Рентабельно ли кампании обладать родное маркетинговое подразделение?//Эксперт начальника. 2004. №17
80. Чухломин И. , Матвеев О. Медиапланирование маркетинговой кампании на затеи //Маркетинг. 2006. - №5.
Электрические ресурсы
81. Берг - Вайтцель Л. Изумить Брендом, Журнальчик «Маркетолог», № 3, небесплатный доступ 2008,
http://www. marketing. spb. ru/lib-comm/brand/product_experience. htm
82. Непомнящий В. Творение идеи это бизнес,
http://www. i2r. ru/static/308/out_19685. shtml
83. Ульяновский А. Коннотации и Психо-логика,
http://www. i2r. ru/static/308/out_9527. shtml
84. Швец Н. ,Сычев С. Эксперимент классификации мнений медиапланирования http://www. mediaplanirovanie. ru/ru/mediaplanning/theory_and_practice/articles/classify. htm
85. http://www. incom. ru/incomcorp
86. http://www. incom. ru/our-services
87. http://www. realty-agency. ru/agency/24. html ?p=1
88. http://ru. wikipedia. org/wiki/Медиапланирование
89. http://www. mediaplan. ru/news. php
90. http://www. nazaykin. ru/Nazaykin_AdMediaplanning. htm
Обычно реклама работает, оказывая влияние на выбор бренда потребителем, являющимся участником рынка, и находящимся в процессе принятие решений о покупке. Исходя