Злободневность темы дипломной работы обусловлена необходимостью медиапланирования маркетинговых кампаний. Верный отбор СМИ дозволяет нарастить эффективность рекламы. Конкретно к этому и жаждет любой рекламодатель – добиться рационального соотношения издержек на прочерчивание маркетинговой кампании и её количественных и высококачественных итогов. Следственно, рекламодателям нужно улучшить отбор носителей рекламы как распространителей маркетинговых извещений на базе таковых черт, как тираж, аудитория СМИ, цену маркетингового места, целевая аудитория носителя рекламы, разные рейтинги СМИ, напряженность и частотность вероятных контактов с возможными покупателями и др. с целью наибольшего охвата аудитории при рациональном маркетинговом действии на нее.
Теоретико-методологической основанием изучения являются взгляды, подходы и концепции к построению медиаплана, какие основываются на подходах таковых создателях как: Борисов Б. Л. , Мудров А. Н. , Качалов И. В. , Назайкин А. , Бузин В. Н. , Евстафьев В. А.
Объектом изучения является маркетинговая активность страховой фирмы ООО «Росно»(г. Столица).
Объект изучения - технологии медиапланирования маркетинговой кампании.
Целью дипломной работы - исследование новейших технологий медиапланирования употребительно к страховой деловитости.
Литература
Перечень используемых источников
Нормативно-правовые источники
1. Федерационный закон «О рекламе» от 13. 03. 2006 № 38-ФЗ
Учебники, монографии, брошюры
2. Айзенберг, М. Н. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг - М. , 2005.
3. Барабаш, В. В. Рекламная инфа и маркетинг(функции, цели, каналы распространения). / В. В. Барабаш, В. Л. Арфист - М. : ПАИМС, 2007.
4. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов - М. :ФАИР ПРЕСС, 2006.
5. Буданцев, Ю. П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев М. : Издательство МНЭПУ, 2009.
6. Валовая, М. Д. Азы древнейшего ремесла либо 13 разговоров о рекламе и маркетинге. / М. Д. Валовая - М. : НИВА XXI ВЕК, 2007.
7. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы: способ для рекламодателей и рекламистов / И. Л. Викентьев - Новосибирск: ЦЭРИС, 2005.
8. Викентьев, И. Л. Приёмы рекламы и public relations / И. Л. Викентьев СПб. : ООО «Приз-Шанс»: Изд. Терем «Бизнес-Пресса», 2006.
9. Гольман, И. А. Рекламная инфа плюс. Рекламная инфа минус / И. А. Гольман - М. : Гелла Принт, 2006.
10. Гольман, И. А. Маркетинговое планирование. . . / И. А. Гольман - М. :Гелла Принт, 2005.
11. Гольман, И. А. Маркетинговое планирование. Маркетинговые технологии Организация маркетинговой деловитости / И. А. Гольман - М. , 2007.
12. Дейян, А. Рекламная инфа. Пер. с франц. / А. Деян, B. C. Загашвили. - М. Прогресс, 2008.
13. Дымшиц М. Н. Манипулирование клиентом -М. : Омега-Л, 2004.
14. Художество рекламы: Концепция и практика современной рекламы / Академический редактор доцент Н. С. Пушкарев. - Издательство Казанской Института, 2006.
15. Климин А. И. Медиапланирование своими мощами. Готовые рекламные решения - СПб. : Питер, 2007.
16. Повелитель, А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное вспомоществование. / А. Н. Повелитель - Хабаровск: ХГАЭП, 2005.
17. Котлер, Ф. Базы маркетинга: Учебник для вузов. / Ф. Ктолер - М: Прогресс, 2006.
18. Кочеткова А. В. Медиапланирование М. : РИП-холдинг, 2003.
19. Мудров А. Н. Базы рекламы: учебник/ А. Н. Мудров. - М. : Экономист, 2005.
20. Панкратов, Ф. Г. Маркетинговая активность: Учебник для студентов высших учебных заведений. / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. - М. : Маркетинг, 2007.
21. Панкратов, Ф. Г. Маркетинговая активность / Ф. Г. Панкратов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин - М. , 2006.
22. Рекламная инфа в коммерциале: Учебное вспомоществование / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под ред. д-ра экон. Наук Л. П. Дашкова. - М. : Маркетинг, 2007.
23. Рожков, И. Я. Международное маркетинговое дело. / И. Я. Рожков - М. : Банки и биржи, 2005.
24. Рожков, И. Я. Рекламная инфа: палка для «профи» / И. Я. Рожков - М. : Юрайт, 2006.
25. Розенталь, Д. Э. Язычок маркетинговых текстов / Д. Э. Розенталь, Н. Н. Кохтев - М. : Верховная школа, 2008.
26. Старобинский, Э. И. Самоучитель сообразно рекламе / Э. И. Старобинский - М. : Интел-Синтез, 2005.
27. Тотьмяница, Ю. Сейчас PR разрешено просчитать поточнее. Еще раз об отношениях Public Relations, рекламы и маркетинга / Ю. Тотьмяница // Советчик. - 2009. - № 2.
28. Уткин, Э. А. Маркетинговое дело / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова - М. : Тандем, 2006.
29. Ученова, В. В. Рекламная инфа: гамма жанров. / В. В. Ученова - М. : РИП- холдинг, 2007.
30. Чумиков, A. M. Креативные технологии «паблик рилейшнз» / А. М. Чумиков - М. , 2005.
Периодические издания
31. Дымшиц, М. Н. Как различить удачный PR?/ М. Н. Дымшиц // Советчик. - 2009. - № 4. - С. 16.
32. Канаев Д. А. Практика медиапланирования // Журнальчик «Практика рыночных исследований». - №4. - 2006.
33. Константинов С. Медиапланирование: определения первой необходимости// Газета «Монитор». - № 10. – 2007.
34. Орлова, Т. М. Паблик рилэйшнз и рекламная инфа в системе маркетинга Т. М. Орлова // Маркетинг в Рф и за рубежом. - 2010. - № 7. - С. 20.
35. Сорокина, Е. Рекламная инфа и PR - соединение либо дифференциация / Е. Сорокина // Маркетинговые технологии. - 2008. - № 2. - С. 25.
Электрические ресурсы
36. http://www. advertology. ru/
37. http://www. mediaplan. ru. /
38. http://www. media-planning. ru/
39. http://www. rosno. ru/ru/moscow/
40. http://reklamik. ru/mediaplanirovanie/
Актуальность темы дипломной работы обусловлена необходимостью медиапланирования рекламных кампаний. Правильный выбор СМИ позволяет повысить эффективность реклам