Рисунок 1.1 - Кривая спроса

Кривая спроса показывает, что повышение цены понижает величину спроса. Например, если цена повысится с 15 р. за штуку до 35 р., то величина спроса уменьшится с 40 до 15 штук.

Закон спроса - обратная зависимость между ценой и величиной спроса называется законом спроса.

Изображенная кривая характеризует состояние цен и объема покупок определенной продукции в определенный момент времени. Она имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене. В общем виде уравнение кривой спроса мы можем определить по формуле:

(1.1)

где Q - величина спроса (quantity of demand) или величины приобретаемого товара;

Р - цена (price);- показатель функциональной зависимости величины спроса от цены (function).

Величина спроса (или объем приобретаемого потребителями блага) зависит от размера цены на это благо.

Функция спроса (demand function - англ.) - функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов. Важнейшим из них является цена на единицу блага в данный момент. Но существуют и так называемые неценовые факторы, из-за влияния которых меняется вид кривой спроса [10, c.93].

Уже выяснили, что чем ниже цена, тем выше спрос, и наоборот. Иными словами - это «движение» по кривой спроса. Однако на спрос влияют не только цены, но и иные факторы:

. увеличение (или сокращение) доходов потребителя;

изменение вкусов и предпочтений;

ценовые и дефицитные ожидания;

колебание расходов на рекламу;

изменение цен товаров-заменителей или дополняющих товаров;

рост (или уменьшение) количества покупателей.

Спрос является функцией всех этих факторов (то есть зависит от них):

(1.2)

где Q - спрос; Р - цена; I - доход (income); Z - вкусы; W - ожидания (waiting); Psub - цена на товары-заменители (substitute); Pcom - цена на дополняющие товары (complement); N - количество покупателей; В - прочие факторы [1, c.57].

Эти факторы способствуют сдвигу кривой спроса вправо или влево, то есть при тех же ценах количество покупок может увеличиваться или уменьшаться.

Рисунок 1.2 - Сдвиг кривой спроса

Например, увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение спроса, то есть сдвиг кривой D в положение D1. При этом спрос может возрастать быстрее или медленнее роста дохода в зависимости от качества товара, его места в бюджете потребителя и ряда других свойств. Такая ситуация типична для большинства товаров за исключением низкокачественных. Рост доходов переключает спрос потребителей на товары лучшего качества, спрос же на низкокачественные товары снижается, то есть кривая перемещается из положения D в положение D2 [7, c.36].

Рост цены товара, который замещает данный товар, повышает спрос на данный товар. Например, рост цен на молочный шоколад производства одной фирмы может переключить часть спроса на похожий шоколад другой фирмы, вследствие чего цена его тоже начнет расти. Итак, рост цен на продукт одной фирмы привел к росту спроса на похожий товар другой фирмы. То есть при условии товаров-заменителей между ценой на один из них существует прямая зависимость. И, наоборот, повышение цен на взаимодополняемое благо сокращает спрос на него, например, рост цены на компьютер приводит к уменьшению объема их продаж. Следствием сокращения объема продаж компьютеров будет падение спроса на дополняющие товары: например, мониторы, падение спроса на них заставит продавцов снизить их цены. Таким образом, если два товара взаимодополняемы то, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Рассмотрим приведенные примеры связей на схеме:

Рисунок 1.3 - Схема связи цены товара и объёма продаж

В нашем примере рост цен на компьютеры привел к падению спроса на мониторы [12, c.217].

Важным фактором, влияющим на спрос, является число покупателей. Поясним это на примере. Допустим, имеются два покупателя - покупатель 1 и покупатель 2, индивидуальные функции спроса которых D1 и D 2. Тогда совокупный спрос может быть определен путем сложения кривых спроса обоих покупателей:

Рисунок 1.4 - Индивидуальный и совокупный спрос

В реальной рыночной экономике, когда речь идет о числе покупателей, чрезвычайно важно учитывать их половозрастную структуру, средний размер семей, долю лиц пенсионного возраста и т.д.

На изменение спроса влияют и вкусы потребителей, однако их влияние порой довольно трудно определить однозначно. К тому же один и тот же фактор может оказывать разное (нередко прямо противоположное) влияние на различные группы населения [16, c.57].

Рассматривая категорию «спрос», мы акцентировали внимание на влиянии изменения цены товара на величину спроса. При этом предполагалось, что меняется только цена товара, все же остальные факторы, которые могут оказывать влияние на спрос (вкусы потребителей, доходы домохозяйств, цены на другие товары и т. п.), остаются неизменными. Но каждый из этих факторов сказывается на спросе на товар X, и под воздействием этих факторов спрос может меняться. В частности, при неизменной рыночной цене товара потребители могут предъявлять спрос на большее или меньшее его количество.

В том случае когда под влиянием изменения какого-то фактора величины спроса меняются при каждой данной цене, происходит смещение всей кривой спроса вправо или влево параллельно самой себе; говорят, что произошло изменение спроса - спрос возрос или сократился.

Если кривая D0 смещается вправо, спрос увеличивается. Если кривая D0 сместится влево, то спрос уменьшится. Неценовые факторы спроса иначе называются неценовыми детерминантами спроса [2, c.219]

Рисунок 1.5 - Изменение спроса под действием неценовых факторов

Наиболее существенное воздействие на поведение покупателей, а следовательно, и на сдвиг кривой спроса оказывают следующие детерминанты.

1. Вкусы и предпочтения потребителей, которые, в свою очередь, определяются такими факторами, как мода, реклама, качество потребляемых благ, обычаи, традиции и т. п. Если вкусы потребителей изменятся в пользу данного товара, то спрос на него увеличится, и кривая спроса сместится вправо.

2. Уровень доходов населения. Увеличение дохода потребителей приводит к тому, что они предъявляют спрос на большее количество данного блага при каждой цене, т. е. спрос растет и кривая спроса смещается вправо из положения D0 в положение D1. Соответственно, снижение уровня доходов населения вызывает понижение спроса и сдвиг кривой спроса до положения D2.

3. Цены на другие товары могут повлиять на изменение спроса на данный товар. В частности речь идет о ценах на взаимозаменяемые и взаимодополняющие друг друга товары. Взаимозаменяемые товары - товары, которые по своим потребительским свойствам похожи и могут быть заменены друг другом. Представим, что цена товара Y, заменителя X, возросла, тогда очевидно, что товар X становится относительно дешевле (по сравнению с Y) и покупатели будут стремиться приобретать в больших количествах товар Х при каждой возможной его цене, и график спроса на товар X сместится вправо. Аналогичным образом происходит смещение графика спроса на товар X влево при снижении цены Y. Например, чай и кофе в некотором смысле являются заменителями; с повышением цены на кофе увеличивается спрос на чай. Таким образом, между ценой на один из взаимозаменяемых товаров и спросом на другой существует прямая зависимость. Взаимодополняющие товары - товары, которые не могут быть использованы друг без друга (бензин и автомобиль, фотоаппарат и фотопленка, магнитофон и кассеты). Если товар Z дополняет товар X, то снижение цены Z повлечет за собой увеличение спроса на товар X и сдвиг кривой спроса на него вправо, а повышение цены Z вызовет обратный эффект, т. е. здесь зависимость между ценой на один товар и спросом на другой - обратная. Очень многие товары не связаны друг с другом, и изменение цены одного из них не оказывает воздействия на спрос на другой. Количество покупателей. Рост числа покупателей (например, за счет увеличения населения) в конечном итоге вызовет расширение спроса на товар.

4. Ожидания потребителей. Если покупатели ожидают изменения цен на товары, повышения или понижения своих доходов, определенных действий правительства, затрагивающих доступность товаров, то это может повлиять на их желание приобретать товар в данный момент, а, следовательно, вызовет изменение спроса. Так, ожидания будущего повышения цены товара (инфляционные ожидания) подстегивают спрос, т. е. потребители стремятся приобрести товар в больших количествах сегодня, боясь потерять возможность его купить в будущем, когда цена на него возрастет. Результатом ажиотажного спроса будет смещение графика D вправо.

5. Эффект отложенного спроса связан с существованием циклических колебаний спроса во времени - годовые, квартальные, недельные колебания.

Таким образом, на спрос оказывают воздействие как цена, так и неценовые факторы. В этой связи не следует путать изменения в спросе, происходящие под действием ценовых и неценовых факторов. При изменении в спросе происходит сдвиг кривой спроса, поскольку в этом случае при каждой цене предъявляют спрос на иное (большее или меньшее) количество товара. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменения неценовых детерминант спроса. Когда же все неценовые факторы постоянны и не изменяются, а цена товара или увеличивается, или уменьшается, то мы от одного соотношения «цена-количество спрашиваемой продукции» при прочих равных условиях по закону спроса переходим к другому, новому соотношению «цена-количество спрашиваемой продукции». Соответственно, при снижении цены с Р1 до Р2 происходит смещение из точки А в точку В одной и той же кривой спроса. В подобных случаях вследствие действия закона спроса происходит лишь изменение величины (объема) спроса, перемещение вдоль кривой спроса [13, c.217].

. Предложение. Зависимость величины предложения от цены. Предложение и издержки. Изменение предложения. Неценовые факторы предложения

Закон спроса является важнейшим регулятором рыночной экономики. Снижение спроса при росте цен защищает покупателя от произвола производителя и ставит последнего перед необходимостью выбирать самый эффективный режим хозяйствования. Производитель создает товары и предлагает их потребителю.

Совокупность товаров, выносимых на рынок и предлагаемых к продаже, образует предложение. Разнообразие предлагаемых к продаже товаров столь велико, что весьма затруднительно осуществить их подробную классификацию [4, c.345].

В общем виде состав предложения может выглядеть следующим образом:

- природные ресурсы, в том числе и частично обработанные предыдущим производством (сырье);

- товары производственного назначения (машины, оборудование и т.д.);

- рабочая сила (наемные работники), заключающие трудовые договоры с работодателями;

- денежный капитал, предназначенный для инвестирования в производство;

- товары потребительского назначения и услуги;

- информация, патенты, лицензии, ноу-хау.

Состав предложения не остается постоянным - он меняется под воздействием разнообразных факторов, но при этом производитель, предлагая товар к продаже, непременно решает важный для себя вопрос: достаточно ли эффективно его производство, возместит ли выручка понесенные затраты. Можно сказать, что предложение - это количество товаров и услуг, которое производитель может и считает для себя выгодным произвести при определенном уровне цен на эти товары (услуги).

Поскольку производитель отдает предпочтение тем товарам, которые способны принести наибольшую прибыль, размер предложения зависит как от цены, так и величины спроса. Предложение можно определить как шкалу, показывающую разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени [8, c.317].

Рисунок 2.1 - График предложения

Изображенная кривая SS' характеризует уровень цен и объем продаж блага X в определенный момент времени. Она имеет положительный наклон, что свидетельствует о желании производителя продать большее количество благ по более высокой цене.

Ценой предложения называют ту минимальную, или наименьшую, цену, по которой продавец все еще может продать свой товар. Ниже этой цены он не может его уступить, так как в противном случае он потерпит убыток и производство товара окажется нерентабельным. Кроме цены, на предложение влияют и другие факторы [5, c.110].

При построении кривой предложения исходят из допущения, что цена служит самой значительной детерминантой величины предложения любого продукта. Однако кривая предложения, так же как и кривая спроса, базируется на допущении «при прочих равных условиях». Иными словами, кривая предложения строится на предположении, согласно которому определенные детерминанты величины предложения даны заранее и не подвержены изменениям. Если одна из этих детерминант предложения в действительности претерпевает изменения, положение кривой предложения сместится.

К основным детерминантам предложения относятся следующие:

цены на ресурсы;

технология производства;

налоги и субсидии;

цены на другие товары;

ожидания изменения цен;

число продавцов на рынке.

Изменение одной (или более) из этих детерминант, или факторов изменения предложения, приведет к смещению кривой предложения продукта либо вправо, либо влево. Смещение вправо, означает увеличение предложения: производители при этом поставляют большее количество продукта по каждой из возможных цен. Смещение влево указывает на сокращение предложения: поставщики предлагают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен [6, c.415].

Изменение предложения

Рассмотрим теперь воздействие на предложение каждой из перечисленных детерминант.

. Цены на ресурсы. Существует самая тесная связь между издержками производства и предложением.

Кривая предложения фирмы основывается на издержках производства, за дополнительные единицы продукта фирма должна получать более высокие цены, поскольку производство этих дополнительных единиц требует больших издержек. Отсюда следует, что снижение цен на ресурсы снизит издержки производства и увеличит предложение, то есть переместит кривую предложения вправо.

И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение, то есть сместит кривую предложения влево.

. Технология. Совершенствование технологии означает, что новые знания позволяют производить каждую единицу продукции с меньшими затратами ресурсов. При данных ценах на ресурсы это приведет к снижению издержек производства и увеличению предложения.

. Налоги и субсидии. Фирмы рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов, скажем налога с оборота или налога на имущество, увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Субсидии же считаются «налогом наоборот». Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение.

. Цены на другие товары. Изменения цен на другие товары также способны сместить кривую предложения продукта.

. Ожидания. Ожидания изменений цены продукта в будущем также могут влиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время. Однако трудно делать выводы о том, как скажутся ожидания, допустим, более высоких цен на текущем предложении продукта.

. Число продавцов. При данном объеме производства каждой фирмы чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль новых фирм кривая предложения станет смещаться вправо. Чем меньше в отрасли количество фирм, тем меньше рыночное предложение. Это означает, что по мере выхода фирм из отрасли кривая предложения будет смещаться влево [9, c.213].

Неценовые факторы предложения

Функция предложения заключается в общем виде в том, чтобы связать производство с потреблением, продажу товаров с их покупкой. Функция предложения определяет предложение в зависимости от влияющих на него различных факторов. Как мы уже выяснили, важнейшим из них является цена на единицу блага в данный момент времени. Изменение цены означает движение по кривой предложения. В действительности на предложение блага влияют не только цены самого блага, но и другие факторы:

цены факторов производства (ресурсов);

технология;

ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики;

размер налогов и субсидий;

количество продавцов.

Величина предложения является функцией всех этих факторов:

=f (P, Pr, К, Т, N, В),

где Рг - цены ресурсов;

К - характер применяемой технологии;

Т - налоги и субсидии;- количество продавцов;

В - прочие факторы.

Повышение цен на факторы производства означает сокращение предложения, то есть сдвиг кривой S в положение S1. Наоборот, в случае понижения цен на факторы производства произойдет увеличение предложения, что приведет к сдвигу кривой S в положение S2 (рисунок 2.2).

Рисунок 2.2 - Сдвиг кривых предложений

Для понимания функции предложения обратимся к фактору времени. Обычно различают кратчайший, краткосрочный и долгосрочный рыночные периоды [15, c.419].

Рисунок 2.3 - Изменение цен и объёма предложения

В кратчайшем периоде все факторы производства постоянны. В краткосрочном некоторые факторы (сырье, рабочая сила и др.) являются переменными. В долгосрочном - все факторы переменны (включая производственные мощности, число фирм в отрасли и т.д.). В условиях кратчайшего рыночного периода повышение (понижение) спроса приводит к повышению (понижению) цен, но не отражается на величине предложения (рис. 2.3 а). В условиях короткого периода повышение спроса обусловливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, так как фирмы успевают изменить некоторые факторы производства в соответствии со спросом (рис. 2.3 б). В условиях длительного периода увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или несущественном повышении цен (рис. 2.3 с) [2, c.217].

3. Цена равновесия. Отраслевое рыночное равновесие. Последствия отклонения цены от равновесного уровня. Дефицит и избыток товара. Выигрыш от обмена: излишки потребителя и производителя. Использование закона спроса и предложения для анализа экономических процессов

Равновесная цена - единая цена, по которой продается и покупается равновесное количество товара.

Рисунок 3.1 - Рыночное равновесие

Но состояние равновесия на рынке неустойчиво, т.к. изменения рыночного спроса и рыночного предложения вызывают изменение рыночного равновесия.

Если реальная рыночная цена (Р1) выше Ре, то объем спроса (QD) будет меньше объема предложения (QS), т.е. возникает избыток товара (DQS). Избыток предложения всегда действует в сторону понижения цены, т.к. продавцы будут стремиться избежать затоваривания.

Чтобы избежать изменения цены, производители могут сократить предложение (S,S1), что приведет к сокращению объема до QD (рис. 3.1, а).

Если реальная рыночная цена (P1) оказывается ниже цены равновесия Pe, то объем спроса (QD) превышает объем предложения QS, возникает дефицит товара (DQD). Дефицит товара действует в сторону повышения его цены. В этой ситуации покупатели готовы заплатить и более высокую цену за товар. Давление со стороны спроса будет продолжаться до тех пор, пока не установится равновесие, т.е. пока дефицит не станет нулевым (DQD=0).

Закон убывающей предельной полезности (последовательное увеличение потребляемого блага ведет к снижению полезности от него) объясняет отрицательный наклон кривой спроса (D). То есть каждый потребитель в соответствии со снижающейся полезностью товара покупает его большее количество только при условии снижения цены [11, c.93].

На рынке особое значение имеет равновесная цена (результат взаимодействия цены спроса и цены предложения). Цена спроса - цена, по которой определенное количество товара способно привлечь покупателей в течение определенного периода времени (она уменьшается по мере увеличения предложения). Цена предложения - цена, по которой товар поступает в продажу на конкретный рынок (по мере изменения ежегодного количества товара она может и возрастать, и снижаться; она зависит от цен факторов производства данного товара).

Исходная позиция Маршалла такова: на рынке представлены нормальный спрос и нормальное предложение. Силы спроса и предложения действуют свободно, не существует прочного объединения торговцев, широко развертывается свободная конкуренция. На рынке в одно и то же время есть лишь одна нормальная цена (нормальная цена определяется состоянием устойчивого равновесия нормального спроса и нормального предложения). Общая конъюнктура рынка остается неизменной на протяжении всего принятого периода. Нормальная цена определяется делением совокупных затрат производства на количество товара, это средние затраты [14, c.226].

Формирование рыночной цены Маршалл рассматривал в трех периодах, где параметры предложения имеют различную динамику. Соответственно различают мгновенное, кратковременное и длительное равновесие. В трех различных типах равновесия товаропроизводители могут либо не принимать никаких мер, либо приспособить переменные факторы производства к изменившимся условиям, либо приспособить к изменившейся цене все факторы производства.

Существенное воздействие на предложение товаров оказывает изменяющийся во времени уровень цены и прибыли.

Пример: если цена клубники высока в этом году, то в следующем году предложение клубники может резко возрасти. Вследствие значительного роста предложения клубники рыночная цена может снизиться, и производители потеряют доход. Часть производителей уходит из отрасли, что приводит в следующем году к сокращению предложения клубники и повышению уровня рыночной цены. Это стимулирует увеличение производства в следующем году и т. д.

МгновенноеКратковременноеДлительноеПредложениеФиксировано. Цена полностью зависит от спроса.Растет без увеличения оборудования.Различия межу предложением в долго- и краткосрочном периодах состоят в том, что в долгосрочном периоде фирма может расширить производство, новые фирмы могут войти в отрасль. Такие процессы происходят в условиях роста цен, если цены обеспечивают сверхнормальную прибыль. Сверхнормальная прибыль несовместима с равновесием в открытой индустрии. Как только общее предложение возрастет, цены упадут. Новые фирмы будут продолжать входить в эту отрасль до тех пор, пока цена не вернется в свое нормальное состояние и фирма не будет иметь нормальную прибыльСпросУвеличение спроса приводит к увеличению цены, его снижение - к падению.Увеличение спроса ведет к увеличению объема выпуска товаров и предложения, а снижение - к сокращению.ЦенаКолеблется (полностью зависит от спроса)Колеблется Постоянна Условия равновесия

Отсюда вытекают три возможных варианта изменения рыночной цены:

Рыночная цена отклоняется все дальше от цены равновесия.

Рыночная цена неопределенно варьируется вокруг цены равновесия в известных переделах.

Рыночная цена постепенно достигает равновесия, так вариация постепенно уменьшается.

Этот ход событий является самым обычным. Такие процессы на практике и их отражение в категориях и на графиках вошли в экономическую науку под названием теоремы паутины. Теорема паутины - полезная иллюстрация потенциально нестабильной конкурентной промышленности по сравнению с монополией. Она предполагает, что предприниматели не учатся на прошлом опыте. Однако с накоплением опыта они приспосабливаются к вариациям цен. Изменения цен и предложения все уменьшаются, и только уже это делает достижение равновесия более вероятным. В длительном периоде предложение приспосабливается к изменению спроса путем расширения или сокращения объема производства. Чем длиннее период времени, тем более полно предложение сможет приспособиться к изменению спроса. Таким путем происходит образование нормальной цены длинного периода. Нормальная цена - это не средняя цена определенного периода, а цена в конце того периода, в котором изменилось предложение. Этот процесс отражен на графике, где цены P1, P2, P3, P4 приближаются к нормальной цене P [5, c.148].

Нормальная цена P формируется в условиях воспроизводства, причем вариация цен приближается к минимальной равновесной цене P.

Предположим, фирма не уверена в будущем спросе на свою продукцию и рассматривает три альтернативных варианта размеров предприятия. Линии краткосрочных средних издержек по трем вариантам даны как SAC1, SAC2 и SAC3 на рисунке 6. Решение имеет огромное значение, поскольку после того, как предприятие построено, его размеры невозможно изменить в течение некоторого времени.

иcунок 3.2 - График долговременных и краткосрочных издержек производства при постоянном эффекте масштаба

иcунок 3.3 - График долговременных и краткосрочных издержек производства при увеличивающемся и сокращающемся эффекте масштаба

Линия долговременных издержек показывает, что на долговременном этапе фирма может изменить размеры своего завода таким образом, что, если первоначальный объем производства составлял Q1 и появилось желание увеличить выпуск продукции до Q2 или Q3, это может быть сделано без увеличения издержек производства. Кривая долговременных средних издержек представляет собой отмеченные перекрестными штрихами участки линии краткосрочных средних издержек, так как она показывает минимальные издержки производства для любого объема выпуска продукции. Кривая долговременных средних издержек является, таким образом, огибающей кривых краткосрочных средних издержек - она огибает краткосрочные кривые [12, c.92].

Теперь предположим, что существует множественный выбор размеров завода, для каждого из которых имеется кривая краткосрочных средних издержек с минимумом на уровне 10 долл. Вновь кривые долговременных средних издержек будут огибать краткосрочные кривые. На рисунке 4 это прямая линия LAC. Сколько бы ни решила производить фирма, она может выбрать размер производства, который позволяет ей осуществлять выпуск продукции с минимальными средними издержками в 10 долл. (так как эффект масштаба постоянный). При возрастающем или падающем эффекте масштаба анализ в основном такой же, но линия долговременных средних издержек не является больше горизонтальной. Рисунок 7 показывает типичный случай, при котором минимальные средние издержки являются самыми низкими для производства средних размеров. График долговременных средних издержек вначале отражает возрастающий эффект масштаба, но при увеличении объема производства этот эффект становится падающим. Опять-таки участки с поперечной штриховкой образуют огибающую, связанную с тремя вариантами производства.

Кривая LAC никогда не поднимается выше любой кривой краткосрочных средних издержек. Точки минимальных средних издержек самого маленького и крупнейшего из предприятий не находятся на кривой долговременных средних издержек вследствие возрастающего и падающего эффекта масштаба на долговременном этапе.

С помощью кривой спроса можно определить выигрыш (излишек) потребителя - это разность между максимальной ценой, которую может заплатить потребитель за товар (цена спроса), и реальной (рыночной) ценой данного товара.

Цена спроса на товар (РD) определяется предельной полезностью каждой единицы товара, а рыночная цена товара - взаимодействием спроса (D) и предложения (S). В результате этого взаимодействия товар продается по рыночной цене (Рe) (рис. 3.2).

Рисунок 3.2 - Излишек потребителя и производителя

Поэтому потребитель выигрывает, покупая товар дешевле, чем он мог за него заплатить. Этот выигрыш равен площади заштрихованного треугольника РDЕРe (рис. 3.2).

Знание предельных издержек (МС) позволяет определить выигрыш производителя. Дело в том, что минимальная цена, по которой фирма может без потерь продавать единицу продукции, не должна быть ниже предельных издержек (МС) (прирост затрат, связанный с производством каждой последующей единицы продукции). Любое превышение рыночной цены единицы продукции над ее МС будет означать рост прибыли фирмы. Таким образом, выигрыш производителя - это величина превышения цены реализации (рыночная цена) над предельными издержками производства. Такой излишек фирма получает от каждой продаваемой единицы товара по рыночной цене (Рe), превышающей предельные издержки (МС) производства данной единицы. Таким образом, продавая объем товара (Qe) (при разных МС на каждую единицу продукции от 0 до QЕ) по РЕ, фирма получит выигрыш, равный заштрихованной площади РeЕРS.

Как можно применить теорию спроса и предложения на практике, при исследовании конкретных рыночных ситуаций? Рассмотрим несколько примеров [16, c.93].

Прежде всего, интересно изучить последствия государственного регулирования цен. Правительства разных стран пытаются регулировать рынок, и одним из самых простых способов (но не самым безобидным для экономики) иногда представляется регулирование цен. Государственные чиновники, заключив, что цены на рынке какого-либо товара слишком высоки и раздражают потребителя или слишком низки и приносят убытки производителям, не могут не попытаться их подкорректировать. Способов существует несколько, например административное установление «твердой цены».

Рисунок 3.3 - Установление фиксированных цен на товар государством и последствия для рынка

В отсутствие государственного вмешательства рыночное равновесие обеспечивалось при цене Ре и объеме продаж Qe.

Ситуация 1. Допустим,, что государственный орган, уполномоченный на соответствующие действия, решил, что более справедливой является цена Р1; и распорядился продавать товар не дороже данного уровня («потолок», выше которого цена подняться не может).

Рассмотрим вариант для законопослушных продавцов и покупателей. Цена снизится, однако не все производители про-, дол жат поставлять свой товар на рынок, поскольку им пришлось бы работать себе в убыток. Государство совсем не хотело снижать объем производства, и, чтобы поправить дело, оно будет вынуждено дотировать неэффективных производителей, выделяя средства из государственного бюджета (если этого не сделать, величина предложения снизится до Qj). Но вот благодаря снижению цены величина спроса выросла (если, конечно, данный товар относится к разряду нормальных) до уровня Q2 и превысила величину предложения на рынке. Иными словами, появился дефицит товара в размере Q2 - Qi, а следом за ним - необходимость рационировать распределение товара. Самым известным способом рационирования являются очереди: когда товара не хватает на всех, его получают те, кто стоит в очереди первым. Другим способом рационирования является введение нормативов потребления и продаж по правилу «одна штука товара в одни руки» или по талонам [4, c.217].

Теперь рассмотрим вариант для не столь законопослушных граждан. Если цена снизится, товар исчезнет из официальной продажи и будет продаваться на «черном рынке» по цене, выше назначенной государством и, возможно, большей, чем до введения регулирующих мер, чтобы компенсировать риск наказания за нарушение правил продажи.

Еще одним вариантом поведения рыночных субъектов будет снижение качества товара: произведя большее количество товара менее высокого качества, а значит, более дешевого, фирмы смогут поставить на рынок больше товара.

Ситуация 2. Допустим, что уполномоченный государственный орган решил, что производители несут убытки, потому что цены на какой-либо товар слишком низки. Государство может установить минимальную цену продаж («пол» цены, ниже которого цена опуститься не может), например, на уровне Р2. В результате производители значительно увеличат объем выпуска (до Q2) Однако потребителям не требуется такое значительное количество товара, и величина спроса при цене Р2 будет всего Qi. На рынке возникнет излишек товара в размере Q2 - Qi. Не сумев продать весь товар, одни фирмы станут отправлять его на склады, другие - снижать цены, третьи и вовсе разорятся.

Государство должно будет либо дотировать фирмы, либо выкупить излишки товара, чтобы каким-то образом избавиться от них, удалив с внутреннего рынка страны. Подобное может сложиться и в результате такой внешнеторговой политики, когда ограничивается импорт (а значит, уменьшается внутреннее предложение, растут цены) и стимулируется экспорт товара. Кроме того, государство, пытаясь стимулировать потребительский спрос, иногда тем или иным образом «заставляет» потребителей покупать товар [7, c.25].

Инструментарий спроса и предложения успешно используется для анализа таких мер экономической политики, как дотации и налоги. Государство может не вмешиваться в рыночное ценообразование напрямую, а делать это косвенно. Во-первых, посредством дотаций производителям с целью удешевления товара: дотации снизят издержки производства фирм, т.е. увеличат рыночное предложение, а следовательно, приведут к снижению рыночных цен и росту объема продаж. Во-вторых, снижая налоги, включаемые в издержки производства (эффект тот же). В-третьих, через дотации потребителям (бесплатные талоны на питание для бедных, жилищные субсидии и т.д.), в результате которых вырастет рыночный спрос, а значит, цены и объемы продаж. В-четвертых, снижая подоходный и иные налоги, уплачиваемые гражданами, - это увеличит доходы потребителей, следовательно, поднимет спрос на нормальные товары и предметы роскоши, но одновременно снизит спрос на товары низшей категории. Рассмотрим воздействие налогообложения на благосостояние рыночных субъектов. Возьмем в качестве примера потоварный налог, или налог с продаж. Допустим, что каждый продавец с каждой проданной единицы товара должен уплачивать налог в размере Т (рис. 3.4).

Рисунок 3.4 - Влияние налога с продаж на благосостояние рыночных субъектов

Поскольку продавцы будут вынуждены уплачивать налог, они не смогут продавать товар так же дешево, как до его введения. Предложение товара уменьшится, кривая предложения сдвинется вверх на величину налога Т, снизится и объем продаж с Qe до а цена вырастет с Ре до Отметим, что цена на рынке вырастет в меньшем объеме, чем составляет величина налога (на рис. 5.31 видно, что АР < Г). Это означает, что продавцы не полностью перекладывают груз налога на покупателей, а частично оплачивают его сами. Если бы кривая рыночного спроса выглядела вертикальной линией, это значило бы, что цена на рынке выросла точно на величину налога, т.е. налог полностью уплачивается потребителями, а объем продаж не изменился.

Благосостояние потребителей в результате введения налога снизится, и они станут покупать меньше товара по более высокой цене; благосостояние производителей также уменьшится - они будут продавать товар по большей цене, но в меньшем количестве и должны будут выплачивать налог. Благосостояние общества в результате введения налога с продаж (как сумма излишков производителей, потребителей и дохода государства) уменьшится [1, c.46].

Заключение

Рыночную экономику характеризуют как форму координации взаимосвязей товаропроизводителей и потребителей по горизонтали на основе свободного ценообразования. Рыночные цены, как уже было отмечено, играют важнейшую роль в эффективном размещении и использовании ограниченных производственных ресурсов общества. Каждый человек преследует собственную выгоду, а цены координируют действия людей таким образом, что все участники сделки выигрывают. Ценовой механизм успешно действует при передаче экономической информации, обеспечивает надежную связь всех сторон рыночного процесса, стимулирует снижение издержек производства, участвует в распределении доходов.

Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка, при котором величина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения спроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой.

Надо также отметить, что спрос выступает одним из самых важнейших факторов при формировании экономической стратегии предприятия, так как только производство нужных, пользующихся спросом у покупателей товаров целесообразно и выгодно с экономической точки зрения.

Из выше сказанного следует, что при характеристике рынка как экономической категории следует учитывать конкретные формы рыночных отношений, проявляющиеся в количественных и качественных соотношениях элементов рынка - спроса, предложения, цены. Эти главные элементы характеризуют конкретные формы взаимосвязи и количественные пропорции между производством и потреблением.

Рыночный механизм обладает существенным потенциалом самонастройки, то есть стремлением к оптимальному состоянию, рыночному равновесию. Повышение цен на некоторые товары при значительном росте спроса на них - явление довольно обычное для рыночной экономики. Но также обычным является и последующее наращивание предложения этих товаров. В нормально функционирующей экономике рост цены товара устанавливает равновесие между спросом и предложением лишь в краткосрочном периоде, а в более длительном - оно достигается путем роста производства (предложения) подорожавшего товара. Увеличение предложения - основной способ достижения рыночного равновесия. Поэтому в развитом рыночном хозяйстве рост цен на товары не может быть постоянным, что обеспечивает минимальные темпы инфляции, социальную направленность экономики.

Рынок замечателен тем, что при любом отклонении от равновесия он стремится к нему возвратится. И в ситуации неудовлетворенного спроса, и в ситуации избыточного предложения, взаимодействуя друг с другом, приводят рынок к равновесию.

Список использованных литературных источников

Авдашева, С.К. Базовые экономические понятия и вопросы экономики. Москва, 2012. - 192с.

Баликаев, В.З, В.А. Ковалев, В.А. Семенихина. Курс общей экономической теории: Учебное пособие. Новосибирск: НГУ, 2010. - 345с.

Белоусов, В.М., Ершова Т.В. Экономическая теория: Учебное пособие. Москва, изд-во «Феникс», 2012. - 241с.

Борисов, Е.Ф. Экономическая теория: учебник / Е.Ф. Борисов. - М.: Юристъ, 2010. - 568 с.

Борохов, В.Б. Основы экономической теории. Москва, 2011. - 215с.

Булатов, А.С. Экономика / Учебник. - М.: Юристь, 2011. - 896 с.

Ивашковский, С.Н. Экономика: микро- и макроанализ. Москва, Дело, 2012. - 197с.

Камаев, В.Д. Экономическая теория: Учеб. для студ. высш. учеб. заведений / Под ред. В.Д. Камаева. - 10-е изд., перераб. и доп. - М.: Гуманитар.изд.цент ВЛАДОС, 2011. - 592 с.

Любимов, Л.Л., Раннева Н.А. Основы экономических знаний. - М.: Издательство "Вита-Пресс", 2011. - 496 с.

Максимова, В.Ф. Рыночная экономика: Учебник. В 3 т. Т.1. Теория рыночной экономики. Часть I. Микроэкономика, Москва. СиминтЭк, 2002. - 118с.

Максимова, В.Ф. Микроэкономика. М.: Соминтэк., 2009. - 117с.

Нуреев, Р.М. Основы экономической теории: Микроэкономика. Москва, 2010. - 276с.

Рузавин, Г. И, Мартынов В.Т. Курс рыночной экономики / Под ред.Г.И. Рузавина. - М.: Банки и биржи, 2011. - 319 с.

Экономика, 2-е изд. / под. ред.А.С. Булатова 2011. - 459 с.

Курс экономической теории: учебник для вузов / под общ. ред. М.Н. Чепурина, Е.А. Киселевой - 6-е изд., доп. и перераб. - Киров: АСА, 2011. - 847 с.

Макроэкономика / Н.И. Базылев [и др.]; под ред. Н.И. Базылева - Минск: БГЭУ, 2012. - 148 с.

Больше работ по теме: