СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. РОЛЬ И МЕСТО РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ В ЭФФЕКТИВНОЙ ПРОДАЖЕ ТОВАРОВ: ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ СТОРОНА ВОПРОСА 6 1. 1. РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ. ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6 1. 2. ПОНЯТИЕ «МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ» И ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РАЗРАБОТКИ МЕДИА-СТРАТЕГИИ 16 1. 3. МОДЕЛИ И СТРАТЕГИИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ 26 ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА ДЛЯ МФЮА 39 2. 1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДУЕМОГО ОБЪЕКТА 39 2. 2. ВЫБОР ИСТОЧНИКОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ ОБ УЧЕБНОМ ЗАВЕДЕНИИ 45 2. 3. МЕДИАПЛАН ДЛЯ МФЮА НА 2010 – 2011 УЧЕБНЫЙ ГОД 56 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 67 ПРИЛОЖЕНИЯ
Выдержка
ВВЕДЕНИЕ
Злободневность. Процессы развития рыночных отношений в стране, их интеграция в социально-экономические процессы, происходящие в Рф, вызывают явления, содействующие развитию экономики и сообщества. Одним из таковых феноменов общественной жизни стало создание ВУЗа рекламы. Рекламная инфа стала важным средством массового направленного действия на большие круги народонаселения и определенные общественные группы для заслуги конкретных целей рекламодателями, инициаторами коммуникации - традиционно это продвижение продуктов, услуг, разных идей. Напряженное формирование рекламы в нашей стране происходило сразу со становлением базара в Рф. Непременно, рекламная инфа в Рф была представлена существенно ранее, и деяния её существования у нас в стране – не не в такой мере чем в развитых европейских странах. Но, период, когда рекламная инфа стала предопределять общее продвижение продуктов и услуг, наступит лишь в критериях вольного базара. Существует мировоззрение об убавлении смысла рекламы в крайний период. На самом деле, как это случается, когда формирование проистекает с нулевого либо невысокого уровня, период резкого роста закончился, и пришло время немаловажного, однако не такового скорого роста. Формирование рекламы длится фактически сообразно всем фронтам, а сообразно новеньким обликам как раз наблюдается острый взлет. Что же дотрагивается смысла рекламы, то в крайнее время проистекает процесс всеобщего возрастания её роли для разбора конъюнктуры базара, выявления фаворитов отраслей. Первостепенно её смысл для «раскрутки» торгашеской марки и новейшего филиала либо компании. Рекламная инфа занимает главное пространство в стратегии маркетинга как производственных, этак и торгашеских компаний. С её поддержкой формируются подходящие условия для заслуги фуррора в коммерциале. Неважно какая маркетинговая кампания при разработке обязана базироваться на эффективность. Более грамотно этот вопросец способствует постановить медиапланирование. На нынешний день термин «медиапланирование» уже крепко вошел в торговый обиход фактически хоть какой фирмы. Однако, разрабатывая теорию маркетинговой кампании либо акции, почти все по сих времен не представляют точного смысла медиапланирования, что, в свою очередность, тянет значимые утраты в бюджете. А ежели учитывать, что в общем маркетинговом бюджете приобретение средств рекламы занимает далековато не небольшую дробь, то вопросец об действенном(до этого только, экономном)планировании размещения рекламы, делается одним из основных. Медиапланирование – это собственного рода «рекламная бухгалтерия», которую, как и обыденную бухгалтерию, разрешено новости безотчетно, выплачивая обезумевшие налоги, а разрешено подойти к этому с разумом. Буквально таковая же ситуация и с медиапланированием. Ежели хорошо разделить сообразно медианосителям маркетинговый бюджет, то инвестиции будут минимальными, а приобретенный результат – наибольшим. Таковым образом, мишень медиапланирования во всех вариантах одна – достигнуть наибольшего эффекта от инвестиций в рекламу. Мишень подлинной дипломной работы содержится в разработке медиаплана для коммерческого учебного заведения г. Москвы. На основании предоставленной цели были установлены последующие задачки: • Выучить базы планирования маркетинговой деловитости на русском предприятии • Найти роль и пространство медиапланирования на предприятии • Проверить главные взгляды составления медиаплана • Выучить модели и стратегии медиапланирования • Создать медиаплан для конкретной организации Предмет изучения: учебное убежище МФЮА. Объект изучения: маркетинговая активность и медиапланирование в МФЮА. Методология исполнения работы. В работе применены общие абстрактные расположения маркетинговой деловитости, в частности медиапланирования. В ходе написания подлинной дипломной работы применялось научные изучения и книжки как забугорных профессионалов, этак и отчественных: • Бузин В. Н. Базы медиапланирования. Курс лекций. - М. : Интернациональный ВУЗ рекламы, 2002. • Евстафьев В. А. , Яссонов В. Н. Вступление в медиапланирование. - М. : НАТ, 1998. • Котлер Ф. Маркетинг от А по Я / Пер. с англ. Под ред. Тэор Т. Р. - СПб. : Издательский Терем \\"Нева\\", 2003 • Кочеткова А. Медиапланирование: социологические и экономические нюансы. – М. : РИП-холдинг, 2005. • Сендидж Ч. Рекламная инфа: Концепция и практика / Пер. с англ. Под ред. Иванова Ю. Н. - М. : \\"Сирин\\", при участии \\"МТ-Пресс\\", 2001 г. • Сиссорс Дж. Бэрон Р. Маркетинговое медиа-планирование. 6-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Сергеева А. - СПб. : Питер, 2004. • Слуцкий И. , Кокорин А. Общие сведения о медиапланировании - материал тренинга для служащих группы компаний Media Arts, 2001 • Яковлев И. П. Ключи к общению. Базы теории коммуникаций. – СПб. , Авалон, 2006. Еще были взяты данные с разных интернет-ресурсов и проф журналов о рекламе. Служба состоит из вступления, 2-ух глав, заключения, перечня литературы и прибавлений.
Литература
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аксенова К. А. «Рекламная инфа и маркетинговая активность: Конспект лекций». - М: Приор- издат, 2005. - 96 с. 2. Аликперов И. «Создание стиля образовательного учреждения: западный и русский варианты». – Электронная статья. http://www. prof. msu. ru/publ/omsk/53. htm 3. Балабанов А. Медиаисследования: незначительно подробнее // http://4p. ru/theory/t_nn_199san. html 4. Барнетт Дж. , Мориарти С. «Рекламные коммуникации. Встроенный подход» 5. Батурина О. Собственный посреди посторонних, посторонний посреди собственных // http://4p. ru/theory/t_nn_300san. html 6. Березин И. , Квасо Д. Базар маркетинга в Рф все еще вырастает // http://www. marketologi. ru/lib/vote2003/vote2003. html 7. Березин И. Диаграмма базара(Подготовительные замечания)// http://www. marketologi. ru/lib/berezin/marketmap. html 8. Бузин В. Н. Базы медиапланирования. Курс лекций. - М. : Интернациональный ВУЗ рекламы, 2002. 9. Галумов Э. «Базы PR». - М. : «Летопись XXI», 2004. – 408. 10. Голубкова Е. Н. «Натура рекламных коммуникаций и управление продвижением товара». – Журнальчик «Маркетинг в Рф и за рубежом». – №1, 1999. 11. Гундарин М. В. «Книжка управляющего отдела PR». – Спб. : Питер, 2007. – 368с. 12. Дейан А. Рекламная инфа / Пер. с франц. Под ред. Божук С. Г. - СПб. : Издательский Терем \\"Нева\\", 2004 13. Добрянская О. За что \\'заплачено\\'?. . , либо для чего выплачивать маркетинговому агентству. // http://www. reklamaster. com/articles/showfull. php ?id=2 14. Евстафьев В. А. , Яссонов В. Н. Вступление в медиапланирование. - М. : НАТ, 1998. 15. Есипова И. «Встроенные рекламные коммуникации». – Электронная статья. http://www. advertology. ru/article11760. htm 16. «Встроенные рекламные коммуникации(IMC)». – Электронная статья. http://atl. by/article/a-6. html 17. Клусова Е. А. Индивидуальности продвижения образовательных услуг // Веры: Приемник научных статей студентов / Академический редактор З. Х. Саралиева. – Вып. 3. - Н. Новгород: НИСОЦ, 2005. C. 47 – 50. 18. Козицкая Н. На всех парах. // http://www. ir-magazine. ru/publiks. html ?txt=_7-2004_market_tv. txt 19. Котлер Ф. Маркетинг от А по Я / Пер. с англ. Под ред. Тэор Т. Р. - СПб. : Издательский Терем \\"Нева\\", 2003 20. Котлер, Филипп. : Базы маркетинга. Лаконичный курс. : Перевод с англ. – М. : Издательский терем «Вильямс», 2002 – 656с. 21. Кочеткова А. Медиапланирование: социологические и экономические нюансы. – М. : РИП-холдинг, 2005. 22. Красулина В. Д. Действенная гармоника - материал тренинга для служащих группы компаний Media Arts, 2001 23. Крылов А. Маркетинговая стратегия:постановка задачки и критика эффектиновсти, некие нюансы. // http://4p. ru/theory/t_nn_404san. html 24. Крылов А. , Зуенкова О. Рекламная инфа в Рф. Положение и виды // http://4p. ru/research/r_nn_638san. html 25. Крылов А. , Зуенкова О. Стратегическое планировение в рекламе. // http://4p. ru/theory/t_nn_475san. html 26. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. - М. : Издательсво \\"Фин-пресс\\", 2002. 27. Арфист В. Л. Концепция и практика современной рекламы. Дробь 1. Монография. - М. : Евразийский регион, 1998. 28. Назайкин А. «Собирание медиаплана». - Электронная статья. http://nazaykin. ru/_mediaplaning. htm 29. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: способ разбора и практика изучений. – М. : УРСС, 2002. 30. Панкрухин А. «Коммуникации и продвижение образовательных услуг на рынке». – Электронная статья. http://www. koism. rags. ru/publ/articles/24. php 31. Полякова И. Когда пора снимать маркетинговое агентство?// http://4p. ru/theory/t_nn_228san. html 32. Пономарев Д. Рейтинг исследовательских компаний Рф // http://www. marketologi. ru/lib/mr-rating. html 33. «Рекламная инфа и «public relations». – Электронная статья. http://psylist. net/reklam/00036. htm 34. Рекламная инфа образовательных услуг. Электронная статья. http://www. start-reklama. ru/reklama-obrazovatelnih-uslug. php 35. Репьев А. П. Рекламодателю о рекламе. – М. : Изд-во Интернационального ВУЗа рекламы, 2001. 36. Романов А. А. , Панько А. В. «Рекламные коммуникации». - М. : Эксмо, 2006. — 432 с. 37. Росситер Дж. Р. , Перси Л. Рекламная инфа и продвижение продуктов / Пер. с англ. Под ред. Волковой А. Л. - СПб. : Питер, 2001. 38. Рюмин М. Ю. Коммуникационная теория маркетинга как база организации предпринимательской деловитости в информационном сообществе. // http://www. dnp. ru/default. asp ?id=326 39. Интернет-сайт Ассоциации Коммуникативных Агенств Рф(АКАР)// http://www. akarussia. ru 40. Сендидж Ч. Рекламная инфа: Концепция и практика / Пер. с англ. Под ред. Иванова Ю. Н. - М. : \\"Сирин\\", при участии \\"МТ-Пресс\\", 2001 г. 41. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты / Пер. с англ. Под ред. Волковой Л. А. - Спб. : Питер, 2002 42. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Маркетинговое медиа-планирование. 6-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Сергеева А. - СПб. : Питер, 2004. 43. «СПЕЦИФИКА КОММУНИКАЦИИ НА ДЕЛОВОМ РЫНКЕ(на образце базара транспортно-логистических услуг в критериях расширения географии реализована)». – Статья. http://www. msk-reklama. ru/adcompany_01. html 44. Спиридонова И. Организация маркетинговой фирмы. // http://www. marketins. spb. ru/read/m5/index. htm 45. Слуцкий И. , Кокорин А. Общие сведения о медиапланировании - материал тренинга для служащих группы компаний Media Arts, 2001 46. Феофанов О. А. «Рекламная инфа: новейшие технологии в России». - СПб. : Питер, 2003. – 179. 47. Ценев В. »Психология рекламы». – М. : Бератор, 2003. – 95. 48. Шарков Ф. И. «Паблик рилейшенз(связи с общественностью): Учебное вспомоществование для ВУЗов». – Екатеринбург: Деловая книжка, 2005г. 49. Шостак М. И. Журналист и его творение. М. , 2008. 50. Яковлев И. П. Ключи к общению. Базы теории коммуникаций. – СПб. , Авалон, 2006.
ВВЕДЕНИЕ Актуальность. Процессы развития рыночных отношений в стране, их интеграция в социально-экономические процессы, происходящие в России, вызывают явления