Спонсорство как разновидность рекламы(на образце промышленности спорта)
Содержание
Вступление. . 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СПОНСОРСТВА
КАК РАЗНОВИДНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ И ПР КОМПАНИЙ. . . . . . 10
1. 1. Суть и смысл спонсоринга. . . . . . 10
1. 2. Виды спонсоринга. Мнение спонсорского проекта. . . . . . . . . . 18
1. 3. Ассоциация спонсоринга с рекламной политикой фирмы. . . 27
Вывод сообразно Голове 1. . . . . . . . . . 34
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ
ПРИМЕНЕНИЯ ВОЗМОЖНОСТЕЙ СПОНСОРСТВА В
ИНДУСТРИИ СПОРТА. 37
2. 1. Анализ веяний формирования и развития промышленности спорта. 37
2. 2. Изучение спонсорских способностей в промышленности спорта. . . 47
2. 3. Виды развития спонсорства в современной Рф. . . . 56
Вывод сообразно Голове 2. . . . . . . . . . 66
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО
ФОРМИРОВАНИЮ СПОНСОРСКОГО ПАКЕТА В
ИНДУСТРИИ СПОРТА. . . . . 68
3. 1. Советы сообразно единичным фронтам спонсорского пакета. . 68
3. 2. Советы сообразно формированию спонсорского пакета для
различных направлений в спорте. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
3. 3. Советы сообразно интеграции спонсорства и рекламной
стратегии компании. . . . . 80
Мнение. . . 88
Перечень библиографической литературы. . . 90
Прибавления. . . . . . 98
Выдержка
Объектом изучения в дипломной работе является коммерческая активность бизнес-субъекта, опирающегося на идеологию маркетинга, направленного на создание подходящего вида спонсора, методом помощи идей и проектов социально-культурной направлению.
Объект изучения специфика стратификационных и ценностных черт поведения потребителей продукции спортивных спонсоров.
Теоретико-методологическую базу изучения составили концепция коммуникативного различения соц систем Н. Лумана1, теория неповторимого торгашеского предписания Р. Ривза2, теория демонстративного употребления Т. Веблена3, теория социально-этического маркетинга Ф. Котлера4, теория формирования потребительских предпочтений Ж. Бодрийяра5, теория драматургического деяния, концепция индивидуации
Н. Элиаса6, а еще теория бренда Д. Огилви7.
Способы изучения, конкретно применяемые в работе, подходят поставленным в ней задачкам:
анализ документов удачных спонсорских компаний;
анализ и моделирование развития спортивного спонсорства от его истоков по современного развития,
вторичный анализ данных изучений маркетинговых компаний компаний, занимающихся созданием и продажей спонсорских пакетов для спортивных мероприятий;
Главные расположения, выносимые на охрану:
1. Поведение потребителей описывается с точки зрения концепции индивидуации как обусловленное 2-мя группами причин:
стратификационные причины поведения как манифестация комплектов кодов и ценностей, соответствющих определенной позиции в общественной структуре,
символические причины поведения, какие включают 2 компонента: ценностные суждения и эмоциональное сознание.
2. Ассоциация меж вхождением предоставляемых услуг и стилем фирмы как глобального бренда объясняет разнонаправленные стратегии интернациональной маркетинговой коммуникации: стратегию стандартизации и стратегию привыкания.
3. Символическое оглавление маркетинговых коммуникаций фирмы может существовать осмотрено с поддержкой модели символического места бренда, задаваемого рядами категорий-концептов, описывающих «объекты»(какие являются объектами рекламы и употребления), и обрисовывающих свойства объектов, значительные для покупателя. 2-ой разряд категорий может существовать редуцирован к оппозициям технологичностинетехнологичности, эксклюзивности-народности.
Практическая значимость изучения определяется тем, что в нем предложены конкретные выводы и оценки, осуществление которых увеличивает эффективность деловитости фирмы спонсоров на русском базаре.
Конструкция диплома. Диплом состоит из вступления, 3-х глав(9 параграфов), заключения, библиографического перечня и прибавления. Перечень использованных источников подключает 110 названий.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СПОНСОРСТВА КАК РАЗНОВИДНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ И ПР КОМПАНИЙ
1. 1Суть и смысл спонсоринга
Традиция привлечения денежных средств в неторговый. Ant. коммерческий сектор из разных источников зародилась в Америке. Вначале приоритетными областями числились образование и научные изучения. С 1970х гг. к ним прибавилась соц сфера. Равномерно происходило увольнение прямого муниципального роли в сторону косвенного воздействия. Укрепление веяния косвенной помощи некоммерческого сектора приводит к творению массивного денежного механизма, способного завлекать для помощи некоммерческого сектора не лишь федеральные и местные правительственные организации, однако и остальные экономические субъекты. Роль страны в развитии спонсорства состоит в разработке подходящей среды для многоканального финансирования и в формировании системы внебюджетных источников финансирования некоммерческих проектов(правительственные програмки и конкурсы на президентские гранты). В настоящее время более распространена система функционирования разных фондов.
Муниципальные фонды муниципальные организации, финансируемые из бюджета собственного страны(Агентство сообразно интернациональному развитию США, Русский фонд базовых изучений, Европейский цивилизованный фонд).
Посреднические фонды публичные организации, финансируемые муниципальными либо независящими фондами и распределяющие ресурсы сообразно заявкам, удовлетворяющим потребностям фонда либо програмки(Фонд «Евразия», имеющий консульства во почти всех регионах Рф).
Независящие фонды организуются личными личиками либо группой лиц(Фонд Сороса, Фонд Карнеги).
Ассоциированные фонды финансируются из средств компаний, с которыми они ассоциированы(Xerox и Xerox Foundation,General Electric и General Electric Fund).
Региональные и местные фонды формируются обитателями конкретного региона для поддержания и ублажения региональных потребностей. Для субъектов экономической деловитости наиболее только сносно оплачивание отдельных мероприятий в разных сферах человечной деловитости.
Сущностью спонсоринга(sponsor, sponsorship)является ручательство, попечительство, помощь. В развернутом облике спонсоринг представляет собой отбор либо компанию действия(либо другого объекта спонсирования), знание и контроль действия, прочерчивание и/или контроль ПР и маркетинговой кампании, гарантированное воплощение проекта и учета интересов спонсора. Спонсорство это система взаимовыгодных договорных отношений меж спонсором и субсидируемой стороной, общей целью которой является приобретение коммуникационно рекламных целей. Спонсорство относят к синтетическим средствам рекламных коммуникаций, так как оно подключает непростой комплекс приемов и мер, включающих связи с общественностью, рекламу и побуждение реализована.
Эффективность спонсорства разъясняется 3-мя факторами:
действия спонсора накладываются на подходящий возбудимый дворянин, соответствующий для большинства спонсируемых мероприятий;
спонсорство дозволяет добиться наибольшего эффекта при наиболее низких издержек;
сам процесс спонсорства может перевоплотиться в демонстрацию превосходств её покупателя.
Дела меж соучастниками регламентируются обещаниями, закрепленными в уговоре, какие на себя берет любая сторона: спонсор доставить субсидируемой стороне валютные либо материальные ресурсы, субсидируемый исполнять деяния, какие напрямик либо непрямо будут содействовать достижению рекламных целей спонсора. В зависимости от типа целевой аудитории вся коммуникационная активность может обладать 3 направленности, любое из которых подключает некоторое количество задач.
Литература
Перечень библиографической литературы
1. Азоев Г. Л. Соперничество: анализ,стратегия и практика. М. : 1996208с
2. Harris Т. L. The Marketer\'s Guide to Public Relations. John Wiley Sons, Inc. , 1991 Перевод Д. Чебанова.
3. Аакер Д. Рекламные изучения. СПб. : Изд-во «Питер», 2004 848 с
4. Аластер Кромптон. Мастерская маркетингового текста. Тольятти: «Изд. Терем Довгань», 1996. 256 с.
5. Амблер Т. Маркетинг и денежный итог: Новейшие метрики имущества компании. М. , 2006 - 248 с.
6. Анжела Мюррей. PR. Перевод с англ. В. Новикова. М. : ФАИР-ПРЕСС, 2003. 192 с
7. Березин И. С. Рекламный анализ. Базар. Компания. Продукт. Продвижение. 7-е изд. М. : Верхушка, 2008 - 400 с. .
8. Блк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?М. : Модино Пресс; Анонсы, 1999. 240 с.
9. Бодрийар Ж. Система вещей. М. : Изд-во «Рудомино», 2001 168 с
10. Бодрийяр Ж. Сообщество употребления. Его легенды и структуры. М. : Культурная революция, Республика, 2006. 269 с.
11. Буари Ф. Паблик рилейшнз, либо стратегия доверия. М. , 2001. 342 с.
12. Валладарес Дж. А. Дело копирайтинга. СПб. : Питер, 2005. . - 272c
13. ВеберМ. Избранные творения. Главные социологические мнения. М. , 1990. 808с.
14. Виханский О. С. Стратегическое управление. М. : Гардарика, 1998 - 296 с
15. Герчикова и. Н. Маркетинг в управлении капиталистическими фирмами. М. : МГИМО, 1991- 169 с
16. Голубков Е. П. Рекламные изучения: концепция, методология и практика. М. : Издательство «Финпресс», 1998 - 416 с.
17. Граф Джон де, Ванн Девид, Нэйлор Томас X. Потреблятство. Заболевание,
18. Дей Дж. , Шокер А. , Шривастава Р. Направленные на потребителей подходы к идентификации товарных базаров // Классика маркетинга. СПб. : Изд-во «Питер», 2001- 320 с.
19. Дрю Ж. -М. Рарывая стереотипы. СПб: Питер, 2003. 250 с.
20. Дэвид Д\'Алесандро"Битва брэндов" Дэвид Д\'Алессандро Издательство: Питер ISBN: 5-94723-147-6, Год: 2002 - 224 с.
21. Дюркгейм Э. Социология. Её объект, способ, предназначение/ Пер. с франц. , составл. , вступ. ст. и примеч. А. Гофмана. М. : Канон, 1995. 3-е издание, доп. и испр. М. : ТЕРРА - Неестественный клоб, 2008. 400 с.
22. Запесоцшй А. С. Хитрый маркетинг в туризме: концепция и практика. СПб. , 2003.
23. Игнатьев Д. , Бекетов А. , Сарокваша Ф. Настольная книжка менеджера PR. М. : Альпина Паблишер, 2002. 229 с.
24. Ионин Л. Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие. М. : Издат. компания «Логос», 2000 - 431 с.
25. Изучение промышленности прямых продаж в РФ // Утилитарный маркетинг. 2003. № 80.
26. Казуров А. В. Контроль за ходом маркетинговой кампании и критика её экономического(торгашеского)эффекта // Маркетинг в Рф и за рубежом. 2003. № 2- 34с.
27. Карлоф Б. Деловая стратегия. М. : Экономика, 1991. 239 с.
28. Катасонова Е. Л. Японские компании: цивилизация, благотворительность М. : Дисциплина. 2002. 168 с.
29. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: взгляды и практика: Пер. с англ. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 454 с.
30. Кондратьев Э. В. , Абрамов Р. Н. Связи с общественностью: Учебное вспомоществование для высшей школы / Под общ. ред. С. Д. Резника. 2-е изд. , испр. И доп. М. : Духовный проект, 2004.
31. Королько В. Г. Базы пблик рилейшнз. М. : «Рефл-бук», К. : «Ваклер». , 2000. 528 с.
32. Котлер Ф. Базы маркетинга. М. : Прогресс, 1990 736 с.
33. Кривоносое А. Д- Жанры PR-текста: Учеб. вспомоществование для студентов отдела связей с общественностью. СПб. , 2001.
34. Кривоносое А. Д. PR-текст в системе общественных коммуникаций СПб 2001. 180 с.
35. Крылов И. В. Маркетинг(Социология рекламных коммуникаций): Учебное вспомоществование. М. : Издательство «ЦЕНТР» 1996 192 с.
36. Кудинов О. П. Базы организации и проведения избирательных кампаний в регионах Рф. Калининград, 2000. - 469 с
37. Ламбен Ж. -Ж. Хитрый маркетинг. СПб. : Дисциплина, 1996 - 589 с.
38. Лебедева Т. Ю. Паблик рилейпшз. Корпоративная и политическая режиссура. М. , 1999. 215 с.
39. Лукашенко М. А. Паблик рилейшнз. Учебно-практическое вспомоществование. / МЭСИ. М. : МЭСИ, 1999. 104 с.
40. Луман Н. Вступление в системную концепцию. М. : Издательство «Логос», 2007 256 с. .
41. Мазилкина Лена Ивановна"Рекламные коммуникации" Издательство: Эксмо-Пресс, 2010, с 240.
42. МАРКЕТИНГ СПОРТА; под ред. , Джона Бича, Саймона Чедвика, Альпина Бизнес Букс 2010, с 706.
43. Марков С. PR в Рф более, чем PR. Технологии, версии, слухи. СПб: Издательство «Северо-Запад»; Ростов на дону н/Д. : Издательство «Феникс», 2005- 432с.
44. Минцберг Г. , Куинн Дж. Б. , Гошал С. Хитрый процесс. СПб. : Изд-во «Питер», 2001 688 с
45. Моисеев В. А. Паблик Рилейшнз. Концепция и практика. ООО «ИКФ Буква Л», 2001.
46. Мокшанцев Р. Психология рекламы: Учеб. вспомоществование / Науч. ред. Удальцова М. В. . М. : ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское договор, 2000. - 230 с.
47. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. М. В. Удальцова. М. : ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское договор, 2001. 230 с.
48. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология разбора и практика изучений / М. М. Назаров. 2-е изд. , испр. М. : УРСС, 2002. 239 с.
49. Ньюсом Д. , Терк Джуди ВанСлайк, Крукеберг Д. Все о PR. Концепция и практика паблик рилейшнз: Пер. с англ. М. : ИНФРА-М. 2001. 628 с.
50. Огилви Д. Откровения маркетингового агента / пер. с англ. Н. Г. Яцюк. М. : Эксмо, 2007. 160 с.
51. Ольшанский Д. В. Общественно-политический PR. СПб: Питер, 2003. 544 с.
52. Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг. СПб: Питер, 2003. 432 с.
53. Организационное поведение: Учебник для вузов, 2-е издание, дополненное и переработанное. Автор( ы)О. Н. Громкий, Под редакцией Г. Р. атфуллина. Издательство. СПб. : Питер, 2010. 432с.
54. Осипов Г. В. Соц мифотворчество и соц практика. М. : Издательство НОРМА, 2000 543 с.
55. Отт Ричард Формируя спрос/ Пер. с англ. - Информационно-издательский терем «Филинъ», 1997. - 320 с.
56. Панкратов Ф. Г. , Баженов Ю. К. , Серегина Т. К. , Шахурин В. Г. Маркетинговая активность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 3е изд. , перераб. и доп. М. : Информационновнедренческий центр «Маркетинг», 2001. 364 с.
57. Панкратов Ф. Г. , Баженов Ю. К. , Серегина Т. К. , Шахурин В. Г. Маркетинговая активность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд. , перераб. и доп. - М. : Издательско-торговая компания «Дашков и К°», 2002. - 364 с.
58. Парсонс Т. О структуре общественного деяния /Изд 2-е. - М. : Духовный Проект, 2002. - 880 с.
59. Перевезин И. И. Менеджмент спортивной организации. М. : «СпортАкадемПресс», 2002
60. Песоцкий Е. Инновационная рекламная инфа. Концепция и практика. Ростов на дону н/Д: Феникс, 2001.
61. Портер М. Соперничество. М. : Международные дела, 1993- 241 с
62. Потанин В. Наш бизнес - создание"голубых фишек" // Фирма. 2006.
63. Почепцов Г. Стиль. От фараона по президента Киев: Изд-во СП «АДЕФ-Украина», 1997.
64. Утилитарный PR. Как начинать неплохим PR-менеджером. Версия 3. 0 Мамонтов А. А. 1-е издание, 2010. - 240с.
65. Психология и психоанализ рекламы: Личностно- направленный подъезд: Учебное вспомоществование для факультетов психологии, социологии, экономики и. журналистики /Ред. -сост. Д. Я. Райгородский. - Самара: Бахрах, 2001. - 751 с
66. Ромат Е. Рекламная инфа: деяния, взгляды и практика. СПб. , 2000. С. 107.
67. Ромат Е. В. Рекламная инфа: Учебник для студентов квалификации «Маркетинг». 5-е изд. , перераб. и доп. Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2002. 480 с.
68. См. :Блауг М. Методология экономической науки, либо Как экономисты разъясняют. М. : Издательство Журнальчик «Вопросцы экономики», 2004; Глобальная деяния экономической идеи. В 6 тт. М. : Мысль, 1987-1991. - 416с.
69. Сорокин П. А. Человек. Культура. Сообщество. М. : Политиздат, 1992. - 266с.
70. СтаттД. Психология покупателя. СПб. : Питер, 2003 - 446с
71. Степанова О. Н. Маркетинг в сфере физиологической культуры и спорта. М. : Русский спорт, 2000
72. Концепция и практика связей с общественностью. СПб. : Питер, 2009. 240 с
73. Томпсон А. А. мл. , Стрикленд А. Дж. . Хитрый менеджмент. М. : ИНФРА-М, 2001 411 с.
74. Тульчиский Г. С. PR: Имя, воздействие, связи с прессой и общественностью, спонсорство. СПб. , 2000. 80 с.
75. угрожающая миру. М. , Ультра. Цивилизация, 2003. 392 с.
76. Хабермас Ю. Дела меж системой и жизненным миром в критериях позднего капитализма // Теоретическая социология: Антология: В 2 ч. М. : Неестественный терем «Университет», 2002. Ч. 2- 432с
77. Ценев В. В. Психология рекламы: НЛП. 25 кадр. М. : Бератор Пресс, 2003.
78. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учеб. вспомоществование. М. : Дело, 2000. - 163 с.
79. Элиас Н. Сообщество индивидов. М. : Парксис, 2001- 336 с.
80. Энджел Дж. Ф. ,Блэкуэлл Р. Д. ,Миниард П. У. Поведение потребителей. ,, 2000г. -759 с
81. Ядин Д. Рекламные коммуникации. Инновационная креативная рекламная инфа / Пер. с англ. М. Веселовской. М. : ФАИР ПРЕСС, 2003. .
Нормативно-правовые источники
1. Федерационный закон Русской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе». Принят Гос Думой 22 февраля 2006 года. Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года.
Периодические издания
1. Матвеев Л. П. Спорт для всех и спорт не для всех. // Спорт для всех. № 1-2. 1999.
2. Дьякова Е. Кока-кольный трезвон. Портрет явления // Новенькая газета № 25
3. Журнальчик"Собственный бизнес" №9, сентябрь, 2006 г. Лена Кудымова
4. Журнальчик «Рекламодатель» от №4, апрель, 2004.
5. Журнальчик «Тайна Фирмы» № 18(34)от 06. 10. 2003
6. Зинченко В. П. Догадка о происхождении учения А. А. Ухтомского о доминанте // Человек. 2000. №3. С. 5-20.
7. Истоки. Из эксперимента исследования экономики как структуры и процесса. Альманах, №6, 2007.
8. Луман Н. Действительность массмедиа. М. : Праксис, 2005; Луман Н. Что такое коммуникация // Социологический журнальчик. 1995. № 3;
9. Матыжев Г. О. Печатные СМИ на маркетинговом базаре: причины конкурентоспособности продукта // Маркетинг в Рф и за рубежом. 2003. № 4 -36с.
10. Мильберг Б. Е. Определение потребностей клиентов и приобретение конкурентных превосходств // Маркетинг в Рф и за рубежом. 2003. № 6- 38с.
11. Миронова Е. Краска в рекламе через глубину подсознания // Лаборатория рекламы. 2003. № 5. С. 34.
12. Оганесян А. С. , Оганесян И. А. Анализ и управление эффективностью рекламы // Маркетинг в Рф и за рубежом. 2003. № 3(35).
13. Султанова Е. Планируем спонсора?// Рекламодатель: концепция и практика. 2004. № 4. . 5155 с.
14. Таранов В. В. Способ оценки привлекательности покупателей // Маркетинг в Рф и за рубежом. 2003. № 1(33).
15. Феоров Д. С. Неформальные рекламные коммуникации: новейшие виды на русском базаре // Маркетинг в Рф и за рубежом. 2003. № 3- 35с.
16. Шабанов Д. Творение принципиально новейших коммуникаций с покупателем задаток удачного развития фирмы // Управление компанией. 2003. № 4.
Объектом исследования в дипломной работе является коммерческая деятельность бизнес-субъекта, опирающегося на идеологию маркетинга, направленного на формировани