ГЛАВА 3. ФОРМИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ………………………24
3. 1. Черта и типы рыночной стратегии…………………………. . 24
3. 2. Фундирование способности стратегических решений и отбор
стратегии……………………………………………………………………………. . . 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………. . …. 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………38
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………………40
Выдержка
В таблице 2. 2. приводятся итоги оценки конкурентоспособности корпусной мебели с внедрением экспертного выборочного опроса. В процессе оценки был применен балльный способ с использованием 5-балльной шкалы. Предоставленная критика предполагал анализ технических характеристик соперничающей продук-ции разных больших компаний г. Тюмени с учетом веса характеристик(ко-эффициенты значительности)и с оценкой всякого параметра, а еще расчетом сводного параметрического индекса свойства.
Ежели просуммировать индексы характеристики ij, умноженные на соответст-вующий авторитет j-го параметра a(исследуемой группы характеристик), то выйдет консолидированный параметрический индекс свойства(индекс технических характеристик).
Исходя из данных таблицы 2. 2. сообразно техническим характеристикам(дизайн, комфорт, материал, фурнитура, живучесть)разрешено подметить последующее:
1. Сообразно дизайну.
Беря во внимание инновационные направленности в конкуренции дверей корпусной мебели, какие в главном задают её стилевые черты, наивысшую оценку владеет ЗАО «Заречье». ДОК «Красноватый октябрь» и МФ «Интеди» разделили вто-рое пространство. Аутсайдером предоставленной категории стала ЗАО «МФП».
2. Сообразно удобству.
Смотря на то, как мебель гарантирует вероятность воплощения пере-компоновок, наивысшую оценку владеет еще ЗАО «Заречье». Другие моде-ли имеют приблизительно однообразный степень удобства.
3. Сообразно материалу.
Осматривая физико-химические характеристики материала, использование нату-рального шпона, дозволяющего прирастить срок службы мебели, текстуры ма-териала, творящего подходящее действие на психологическое положение человека: улучшает сплошное настроение, дает заряд свежести, разрешено отметить ДОК «Красноватый октябрь». От него незначительно отстали ЗАО «Заречье», ЗАО «МФП» и крайнее пространство в предоставленной категории владеет и МФ «Интеди».
4. Сообразно фурнитуре.
Беря во внимание, что клиенты почаще отдают отличие золотистому деко-ру и фурнитуре в том же манере, тут невозможно верно отметить фаворита.
5. Сообразно долголетии.
Обращая интерес на тонкослойные, непрозрачные и полуглянцевые покры-тия, обеспечивающие хранение натурального цвета мебели на наиболее длинный срок, на материал, используемый при изготовлении, и на свойство петель и кре-плений, 1-ое пространство разделили ДОК «Красноватый октябрь» и ЗАО «МФП». От их отстали и поэтому разделили 2-ое пространство ЗАО «Заречье» и ООО МФ «Интеди».
Таковым образом, сообразно техническим характеристикам наиболее конкурентоспособной является корпусная мебель ДОК «Красноватый октябрь»(4,55), от него незначи-тельно отстает ЗАО «Заречье», ЗАО «МФП» одолжил третье пространство(4,05)и на по-следней позиции располагаться МФ «Интеди».
Литература
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Арман Дайан Маркетинг. – М. : Экономика, 1999.
2. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУПризыв. - М. : Экономика, 2002.
3. Гольдштейн Г. Я. , Катаев А. В. Маркетинг. – М. : Экономика, 2002.
4. Голубков Е. П. Рекламные изучения: концепция, методология и прак-тика. - М. : Финпресс, 1998.
5. Голубков Е. П. Базы маркетинга. Учебник. - М. : Финпресс, 1999.
6. Голубков Е. П. Маркетинг как теория рыночного управления. – М. : БЕК, 2002.
7. Диксон П. Р. Управление маркетингом. - М. : БИНОМ, 1998.
8. Джон Ф. Литл Базы маркетинга. Что же желают ваши потребители. На-дежный метод это узнать. – Ростов на дону на Дону: Феникс, 1999.
9. Ефремов В. С. Стратегия коммерциала. - М. : ДИС, 1998.
10. Желтякова И. А. Цены и ценообразование. - СПб. : Питер, 2003.
11. Калашников В. А. Словарь рыночной экономики. - М. : Маркетинг, 1998.
12. Котлер Ф. Маркетинг. - СПб. : ПетерКОМ, 2001.
13. Крофт М. Дж. Сегментирование базара. – СПб. : Питер, 2001.
17. Маркетинг: Взгляды и разработка маркетинга в вольной рыночной системе/ Под ред. Эриашвили Н. Д. – М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000.
18. Пешкова Е. П. Рекламный анализ в деловитости компании – М. : Ось-89,1998.
19. Статистика базара: Учебник/Под ред. И. К. Белявского. – М. , Деньги и статистика, 1995, 1997.
20. Швальбе Х. Практика маркетинга для небольших и средних компаний: Пер. с нем. – М. : Республика, 1995.
В таблице 2.2. приводятся результаты оценки конкурентоспособности корпусной мебели с использованием экспертного опроса. В процессе оценки был использован балль