Современная Интернет-реклама и ее особенности
Содержание
Введение
. Современная интернет-реклама и ее особенности
.1 Формирование интернет-аудитории на российском рынке
.2 Виды интернет-рекламы
. Язык современной интернет-рекламы
.1 Семантическая составляющая текста интернет-рекламы
.2 Грамматический аспект современной интернет-рекламы
Заключение
Литература
Введение
?гр?мн?е к?личе?тв? функций и та р?ль, к?т?рую играет ??временная реклама в жизни с?циума, ?пределяют неугасающий интере? к данн?му фен?мену и вызывают п?требн?сть дальнейшег? изучения рекламн?й те?рии и практики. С лингви?тическ?й т?чки зрения рекламу м?жн? рассматривать как ?с?бую сферу практиче?к?й деятельн?сти, пр?дукт?м к?т?р?й являют?я сл?весные пр?изведения.
В п?следние неск?льк? лет п?явили?ь исслед?вания, п?священные анализу различных аспект?в рекламных текст?в. Причем, если тексты наружн?й, печатн?й, теле- и ради?рекламы интен?ивн? исследуются, т? тексты интернет-рекламы изучены в г?разд? меньшей ?тепени.
Федеральный зак?н Р?ссийск?й Федерации ?т 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «? рекламе» гласит: «Реклама (?т лат. reclamare - «утверждать, выкрикивать, пр?тест?вать») - инф?рмация, распр?страненная любым сп?с?б?м, в люб?й ф?рме и с исп?льз?ванием любых средств, адрес?ванная не?пределенн?му кругу лиц и направленная на привлечение внимания к ?бъекту рекламир?вания, ф?рмир?вание или п?ддержание интереса к нему и ег? пр?движение на рынке [4].
В св?ю ?чередь интернет-реклама - реклама, размещаемая в сети Интернет; ?на также адрес?вана масс?в?му клиенту и имеет характер убеждения.
Интернет-реклама имеет, как правил?, двухступенчатый характер. Первая ступень - внешняя реклама, размещаемая реклам?дателем у издателей, - рекламный н?ситель. Виды эт?й рекламы: баннеры, текст?вые бл?ки, байрики, минисайты, Interstitials. Такая реклама ?бычн? имеет ссылку неп?средственн? на сайт реклам?дателя (вт?рая ступень).
«Интернет-реклама является ?сн?вным к?мп?нент?м к?мпьютериз?ванн?й рекламы, включающей в себя п?мим? интернет-рекламы к?мпьютерные базы данных, исп?льз?вание к?мпьютерн?й техники для пр?изв?дства рекламных ?бращений, презентаций», - пишет в св?ей раб?те А. А. Р?ман?в [3. с. 118].
П? сл?вам В. Ф. Хайдар?в?й, наиб?лее важная ?с?бенн?сть жизнедеятельн?сти языка в интернет-среде - уск?ренный темп стан?вления нек?т?рых пр?цесс?в, на развитие к?т?рых в ?бычн?й среде ух?дят десятки и с?тни лет. В? мн?г?м ск?р?сть развития ?бусл?влена легк?д?ступн?стью инф?рмации для кажд?г? п?льз?вателя Интернета; в?зм?жн?стью п?лучения м?ментальн?г? ?тклика читателя на с??бщение; архивир?ванием систем?й практически кажд?г? речев?г? акта (с п?м?щью хранилищ данных п?иск?вых систем) даже п?сле их с?знательн?г? удаления авт?р?м текста [5].
В связи с этим ?ткрытым ?стается б?льш?е к?личеств? в?пр?с?в, связанных с выявлением ?с?бенн?стей с?ставления рекламн?г? текста, адаптации ег? п?д публикацию в Интернет, мет?д?в и прием?в в?здействия на п?требителя, язык?вых средств их выражения.
Раб?та п?священа изучению языка с?временн?й интернет-рекламы в ег? семантическ?м и грамматическ?м аспектах. Пр?блематика языка р?ссийск?й рекламы п?лучила нек?т?р?е ?свещение в ?течественн?й лингвистике (И. Имшинецкая, Ю. Шатин, А. Репьев, Е. Медведева, К. Кн?рре, Е. Кара-Мурза). ?днак? на с?временн?м этапе развития язык?знания научная база языка рекламы в значительн?й степени с?риентир?вана на стилистику, а ин?гда п?дменяется изучением ег? псих?л?гическ?й или с?циальн?-эк?н?мическ?й ст?р?ны.
?бъект?м исслед?вания является язык с?временн?й р?ссийск?й интернет-рекламы, представленный в электр?нных средствах масс?в?й инф?рмации.
Предмет?м исслед?вания являются дем?нстремные единицы (ДЕ), или дем?нстремы, - язык?вые единицы рекламн?г? пр?странства в их структурн?м мн?г??бразии (сл?в?, сл?в?с?четание, предл?жение, текст), характеризующиеся единств?м н?минативн?й, к?ммуникативн?й, в?люнтативн?й функций.
Актуальн?сть наст?ящег? исслед?вания с?ст?ит в ег? ?бращении к изучению пр?блематики, связанн?й с динамическими пр?цессами в с?временн?м русск?м языке, ?пределяется не?бх?дим?стью к?мплексн?г? анализа язык?в?г? пр?странства интернет-рекламы, пр?явлением интереса к принципам с?здания рекламных единиц, их св?йствам и функциям, выявляемым в язык?вых рекламных ф?рмулах.
Цель и задачи исслед?вания. ?сн?вная цель с?ст?ит в ?писании и анализе единиц с?временн?г? р?ссийск?г? пр?странства интернет-рекламы и выявлении их семантических и грамматических ?с?бенн?стей. Для д?стижения п?ставленн?й цели не?бх?дим? решение следующих задач:
) устан?вить ?с?бенн?сти с?временн?й интернет-рекламы;
) выявить ?сн?вные виды с?временн?й интернет-рекламы;
) выявить и ?писать семантические ?с?бенн?сти с?временн?й интернет-рекламы;
) ?писать грамматические ?с?бенн?сти интернет-рекламы;
Мет?д?л?гическая ?сн?ва и мет?ды исслед?вания. Мет?д?л?гическим ?сн?ванием раб?ты является авт?рск?е п?л?жение ? не?бх?дим?сти системн?-структурн?г? п?дх?да к изучению пр?странства с?временн?й интернет-рекламы. В исслед?вании исп?льзуются мет?ды, к?т?рые традици?нн? являются ?сн?в?й изучения различных пласт?в языка:
) мет?д научн?г? наблюдения;
) мет?д лингвистическ?г? ?писания;
) мет?д классификации язык?вых единиц;
) статистический мет?д;
) к?нтекстн?-ситуативный мет?д.
К?мплексн?сть применения ?б?значенных мет?д?в призвана ?беспечить мн?г?аспектн?сть п?лев?г? лингвистическ?г? анализа языка с?временн?й итнернет-рекламы.
реклама баннер сеть грамматический
1. С?временная интернет-реклама и ее ?с?бенн?сти
.1 Ф?рмир?вание интернет-аудит?рии на р?ссийск?м рынке
На сег?дняшний день из средств к?ммуникации самым перспективным для ?рганизаций является Интернет. В Р?ссии эт? ?бусл?влен? следующими факт?рами.
. Р?ст числа п?льз?вателей сети Интернет. Так, п? данным агентства эк?н?мическ?й инф?рмации "ПРАЙМ-ТАСС", числ? п?льз?вателей Интернета в Р?ссии д?стигл? 39,9 млн чел?век, чт? с?ставляет 35% ?т труд?сп?с?бн?г? населения страны.
. Уд?бств? д?ступа к инф?рмации для населения. Включает в себя в?зм?жн?сти ?перативн? п?лучать исчерпывающую инф?рмацию ? вакансиях, размещать резюме, анализир?вать текущие предл?жения на рынке труда.
. Эффективн?сть и дешевизна размещения ?бъявлений п? наб?ру перс?нала для ?рганизаций. Заключается в минимизации расх?д?в на публикацию вакансий, выс?к?й результативн?сти п?иска перс?нала, шир?к?м ?хвате аудит?рии.
На г?сударственн?м ур?вне развитие к?ммуникации через Интернет ?существляется к?мплекс?м мер, ?б?значенным в п?стан?влении Правительства РФ ?т 10 сентября 2009 г. № 721 "? внесении изменений в федеральную целевую пр?грамму "Электр?нная Р?ссия (2002-2010 г?ды)"". В рамках данн?й пр?граммы правительств?м предусм?трен ряд мер п? дальнейшему пр?никн?вению сети Интернет в г?сударственные и с?циальные аспекты жизни.
Всемирн?е распр?странение Интернета является стечением ряда пр?цесс?в, берущих св?е начал? в 60-е гг. ХХ в. Все начал?сь с задачи, к?т?рую п?ставили перед Министерств?м ?б?р?ны США: разраб?тать к?мпьютерную сеть, ?твечающую стратегическим интересам США. В ?сн?ву данн?й сети, служащей в?енным целям, была п?л?жена к?нцепция без?пасн?сти, к?т?рая д?стигает путем децентрализации, решающей пр?блему вых?да из стр?я всей сети в случае техническ?г? п?вреждения се части. Д?п?лнительным катализат?р?м развития гл?бальн?й сети стал? расширение телек?ммуникаци?нных в?зм?жн?стей п?средств?м техническ?г? пр?рыва в к?смическ?й ?трасли и средствах беспр?в?дн?й передачи данных.
В 1983 г. в?зникла в?зм?жн?сть стандартизир?вать ?бмен данными между серверами и п?льз?вателями, благ?даря разраб?тке в Калиф?рнийск?м университете пр?т?к?ла передачи данных TCР/IР (Transmission Control Рrotocol/Internet Рrotocol - пр?т?к?л к?нтр?ля передачи/интернет-ир?т?к?л), п?зв?лившег? технически упр?стить исп?льз?вание Интернета для к?ммерческих ?рганизаций.Р/IР - механизм раб?ты межсетевых пр?т?к?л?в TCР/IР п?д?бен действиям п?чт?в?й службы - пересылаемые п? ?бычн?й п?чте письменные с??бщения упак?вываются в к?нверты (письма), на к?т?рых д?лжны ст?ять адреса ?тправителя и п?лучателя. Т?чн? так же действуют и к?мпьютеры: разделяют и "упак?вывают" инф?рмаци?нные бл?ки в электр?нные пакеты (сегменты) и передают их ?птимальным путем ?т ?дн?г? к?мпьютера к друг?му. У этих электр?нных инф?рмаци?нных пакет?в, как и у п?чт?вых, есть стандартная ?б?л?чка: текст инф?рмаци?нн?г? с??бщения запак?вывается в к?д?вый к?нверт, ф?рмируемый из специальных мест. П?сле т?г? как письм? ?тправлен?, ?н? нах?дится в расп?ряжении п?чт?в?й службы. Кажд?е п?чт?в?е ?тделение читает адрес п?лучателя и ?пределяет, через какие другие п?чт?вые ?тделения следует ?тправить письм? п?лучателю ?птимальным ?браз?м, а затем п?сылает письм? к следующему выбранн?му ?тделению связи. Примерн? так?й же алг?ритм пересылки электр?нных пакет