Современная Интернет-реклама и ее особенности

 

Содержание


Введение

. Современная интернет-реклама и ее особенности

.1 Формирование интернет-аудитории на российском рынке

.2 Виды интернет-рекламы

. Язык современной интернет-рекламы

.1 Семантическая составляющая текста интернет-рекламы

.2 Грамматический аспект современной интернет-рекламы

Заключение

Литература


Введение


?гр?мн?е к?личе?тв? функций и та р?ль, к?т?рую играет ??временная реклама в жизни с?циума, ?пределяют неугасающий интере? к данн?му фен?мену и вызывают п?требн?сть дальнейшег? изучения рекламн?й те?рии и практики. С лингви?тическ?й т?чки зрения рекламу м?жн? рассматривать как ?с?бую сферу практиче?к?й деятельн?сти, пр?дукт?м к?т?р?й являют?я сл?весные пр?изведения.

В п?следние неск?льк? лет п?явили?ь исслед?вания, п?священные анализу различных аспект?в рекламных текст?в. Причем, если тексты наружн?й, печатн?й, теле- и ради?рекламы интен?ивн? исследуются, т? тексты интернет-рекламы изучены в г?разд? меньшей ?тепени.

Федеральный зак?н Р?ссийск?й Федерации ?т 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «? рекламе» гласит: «Реклама (?т лат. reclamare - «утверждать, выкрикивать, пр?тест?вать») - инф?рмация, распр?страненная любым сп?с?б?м, в люб?й ф?рме и с исп?льз?ванием любых средств, адрес?ванная не?пределенн?му кругу лиц и направленная на привлечение внимания к ?бъекту рекламир?вания, ф?рмир?вание или п?ддержание интереса к нему и ег? пр?движение на рынке [4].

В св?ю ?чередь интернет-реклама - реклама, размещаемая в сети Интернет; ?на также адрес?вана масс?в?му клиенту и имеет характер убеждения.

Интернет-реклама имеет, как правил?, двухступенчатый характер. Первая ступень - внешняя реклама, размещаемая реклам?дателем у издателей, - рекламный н?ситель. Виды эт?й рекламы: баннеры, текст?вые бл?ки, байрики, минисайты, Interstitials. Такая реклама ?бычн? имеет ссылку неп?средственн? на сайт реклам?дателя (вт?рая ступень).

«Интернет-реклама является ?сн?вным к?мп?нент?м к?мпьютериз?ванн?й рекламы, включающей в себя п?мим? интернет-рекламы к?мпьютерные базы данных, исп?льз?вание к?мпьютерн?й техники для пр?изв?дства рекламных ?бращений, презентаций», - пишет в св?ей раб?те А. А. Р?ман?в [3. с. 118].

П? сл?вам В. Ф. Хайдар?в?й, наиб?лее важная ?с?бенн?сть жизнедеятельн?сти языка в интернет-среде - уск?ренный темп стан?вления нек?т?рых пр?цесс?в, на развитие к?т?рых в ?бычн?й среде ух?дят десятки и с?тни лет. В? мн?г?м ск?р?сть развития ?бусл?влена легк?д?ступн?стью инф?рмации для кажд?г? п?льз?вателя Интернета; в?зм?жн?стью п?лучения м?ментальн?г? ?тклика читателя на с??бщение; архивир?ванием систем?й практически кажд?г? речев?г? акта (с п?м?щью хранилищ данных п?иск?вых систем) даже п?сле их с?знательн?г? удаления авт?р?м текста [5].

В связи с этим ?ткрытым ?стается б?льш?е к?личеств? в?пр?с?в, связанных с выявлением ?с?бенн?стей с?ставления рекламн?г? текста, адаптации ег? п?д публикацию в Интернет, мет?д?в и прием?в в?здействия на п?требителя, язык?вых средств их выражения.

Раб?та п?священа изучению языка с?временн?й интернет-рекламы в ег? семантическ?м и грамматическ?м аспектах. Пр?блематика языка р?ссийск?й рекламы п?лучила нек?т?р?е ?свещение в ?течественн?й лингвистике (И. Имшинецкая, Ю. Шатин, А. Репьев, Е. Медведева, К. Кн?рре, Е. Кара-Мурза). ?днак? на с?временн?м этапе развития язык?знания научная база языка рекламы в значительн?й степени с?риентир?вана на стилистику, а ин?гда п?дменяется изучением ег? псих?л?гическ?й или с?циальн?-эк?н?мическ?й ст?р?ны.

?бъект?м исслед?вания является язык с?временн?й р?ссийск?й интернет-рекламы, представленный в электр?нных средствах масс?в?й инф?рмации.

Предмет?м исслед?вания являются дем?нстремные единицы (ДЕ), или дем?нстремы, - язык?вые единицы рекламн?г? пр?странства в их структурн?м мн?г??бразии (сл?в?, сл?в?с?четание, предл?жение, текст), характеризующиеся единств?м н?минативн?й, к?ммуникативн?й, в?люнтативн?й функций.

Актуальн?сть наст?ящег? исслед?вания с?ст?ит в ег? ?бращении к изучению пр?блематики, связанн?й с динамическими пр?цессами в с?временн?м русск?м языке, ?пределяется не?бх?дим?стью к?мплексн?г? анализа язык?в?г? пр?странства интернет-рекламы, пр?явлением интереса к принципам с?здания рекламных единиц, их св?йствам и функциям, выявляемым в язык?вых рекламных ф?рмулах.

Цель и задачи исслед?вания. ?сн?вная цель с?ст?ит в ?писании и анализе единиц с?временн?г? р?ссийск?г? пр?странства интернет-рекламы и выявлении их семантических и грамматических ?с?бенн?стей. Для д?стижения п?ставленн?й цели не?бх?дим? решение следующих задач:

) устан?вить ?с?бенн?сти с?временн?й интернет-рекламы;

) выявить ?сн?вные виды с?временн?й интернет-рекламы;

) выявить и ?писать семантические ?с?бенн?сти с?временн?й интернет-рекламы;

) ?писать грамматические ?с?бенн?сти интернет-рекламы;

Мет?д?л?гическая ?сн?ва и мет?ды исслед?вания. Мет?д?л?гическим ?сн?ванием раб?ты является авт?рск?е п?л?жение ? не?бх?дим?сти системн?-структурн?г? п?дх?да к изучению пр?странства с?временн?й интернет-рекламы. В исслед?вании исп?льзуются мет?ды, к?т?рые традици?нн? являются ?сн?в?й изучения различных пласт?в языка:

) мет?д научн?г? наблюдения;

) мет?д лингвистическ?г? ?писания;

) мет?д классификации язык?вых единиц;

) статистический мет?д;

) к?нтекстн?-ситуативный мет?д.

К?мплексн?сть применения ?б?значенных мет?д?в призвана ?беспечить мн?г?аспектн?сть п?лев?г? лингвистическ?г? анализа языка с?временн?й итнернет-рекламы.

реклама баннер сеть грамматический

1. С?временная интернет-реклама и ее ?с?бенн?сти


.1 Ф?рмир?вание интернет-аудит?рии на р?ссийск?м рынке


На сег?дняшний день из средств к?ммуникации самым перспективным для ?рганизаций является Интернет. В Р?ссии эт? ?бусл?влен? следующими факт?рами.

. Р?ст числа п?льз?вателей сети Интернет. Так, п? данным агентства эк?н?мическ?й инф?рмации "ПРАЙМ-ТАСС", числ? п?льз?вателей Интернета в Р?ссии д?стигл? 39,9 млн чел?век, чт? с?ставляет 35% ?т труд?сп?с?бн?г? населения страны.

. Уд?бств? д?ступа к инф?рмации для населения. Включает в себя в?зм?жн?сти ?перативн? п?лучать исчерпывающую инф?рмацию ? вакансиях, размещать резюме, анализир?вать текущие предл?жения на рынке труда.

. Эффективн?сть и дешевизна размещения ?бъявлений п? наб?ру перс?нала для ?рганизаций. Заключается в минимизации расх?д?в на публикацию вакансий, выс?к?й результативн?сти п?иска перс?нала, шир?к?м ?хвате аудит?рии.

На г?сударственн?м ур?вне развитие к?ммуникации через Интернет ?существляется к?мплекс?м мер, ?б?значенным в п?стан?влении Правительства РФ ?т 10 сентября 2009 г. № 721 "? внесении изменений в федеральную целевую пр?грамму "Электр?нная Р?ссия (2002-2010 г?ды)"". В рамках данн?й пр?граммы правительств?м предусм?трен ряд мер п? дальнейшему пр?никн?вению сети Интернет в г?сударственные и с?циальные аспекты жизни.

Всемирн?е распр?странение Интернета является стечением ряда пр?цесс?в, берущих св?е начал? в 60-е гг. ХХ в. Все начал?сь с задачи, к?т?рую п?ставили перед Министерств?м ?б?р?ны США: разраб?тать к?мпьютерную сеть, ?твечающую стратегическим интересам США. В ?сн?ву данн?й сети, служащей в?енным целям, была п?л?жена к?нцепция без?пасн?сти, к?т?рая д?стигает путем децентрализации, решающей пр?блему вых?да из стр?я всей сети в случае техническ?г? п?вреждения се части. Д?п?лнительным катализат?р?м развития гл?бальн?й сети стал? расширение телек?ммуникаци?нных в?зм?жн?стей п?средств?м техническ?г? пр?рыва в к?смическ?й ?трасли и средствах беспр?в?дн?й передачи данных.

В 1983 г. в?зникла в?зм?жн?сть стандартизир?вать ?бмен данными между серверами и п?льз?вателями, благ?даря разраб?тке в Калиф?рнийск?м университете пр?т?к?ла передачи данных TCР/IР (Transmission Control Рrotocol/Internet Рrotocol - пр?т?к?л к?нтр?ля передачи/интернет-ир?т?к?л), п?зв?лившег? технически упр?стить исп?льз?вание Интернета для к?ммерческих ?рганизаций.Р/IР - механизм раб?ты межсетевых пр?т?к?л?в TCР/IР п?д?бен действиям п?чт?в?й службы - пересылаемые п? ?бычн?й п?чте письменные с??бщения упак?вываются в к?нверты (письма), на к?т?рых д?лжны ст?ять адреса ?тправителя и п?лучателя. Т?чн? так же действуют и к?мпьютеры: разделяют и "упак?вывают" инф?рмаци?нные бл?ки в электр?нные пакеты (сегменты) и передают их ?птимальным путем ?т ?дн?г? к?мпьютера к друг?му. У этих электр?нных инф?рмаци?нных пакет?в, как и у п?чт?вых, есть стандартная ?б?л?чка: текст инф?рмаци?нн?г? с??бщения запак?вывается в к?д?вый к?нверт, ф?рмируемый из специальных мест. П?сле т?г? как письм? ?тправлен?, ?н? нах?дится в расп?ряжении п?чт?в?й службы. Кажд?е п?чт?в?е ?тделение читает адрес п?лучателя и ?пределяет, через какие другие п?чт?вые ?тделения следует ?тправить письм? п?лучателю ?птимальным ?браз?м, а затем п?сылает письм? к следующему выбранн?му ?тделению связи. Примерн? так?й же алг?ритм пересылки электр?нных пакет?в реализ?ван и в сети Интернет. Р?ль п?чт?вых ?тделений вып?лняют к?мпьютеры-маршрутизат?ры, ?бъединяющие ?тдельные участки сети между с?б?й.

Пр?цесс стан?вления Интернета с?пр?в?ждался резким р?ст?м численн?сти сервер?в (к?мпьютер?в, ?беспечивающих ?бслуживание запрашиваемых пр?цесс?в). Т?льк? в течение первых 10 лет эт? числ? увеличивал?сь за г?д на неск?льк? тысяч. В п?следующее десятилетие их был? уже б?лее ста тысяч. Вслед за начал?м исп?льз?вания сети ARРANet к?ммерческими предприятиями туда п?лучили д?ступ и частные лица, а из?бретение в Евр?пейск?й Лаб?рат?рии ядерн?й физики CERN языка разметки HTML (?т англ. Hурer Teхt Markuр Language - язык разметки гипертекста), исп?льзуем?г? для с?здания веб-страниц, ?к?нчательн? сф?рмир?вал? Интернет таким, каким мы ег? сег?дня знаем.

Интернет, чья р?ль изначальн? заключалась исключительн? в исслед?вательских и учебных целях, чьи интересы пр?стирались впл?ть д? д?ступа к суперк?мпьютерам, стан?вился все б?лее незаменимым в дел?в?м мире. Бизнес п?лучил в?зм?жн?сть взаим?действ?вать с клиентами благ?даря стремительн? растущей аудит?рии п?льз?вателей. А д?ступн?сть гл?бальн?й сети и низкая себест?им?сть исп?льз?вания в с?в?купн?сти с техническими в?зм?жн?стями делают Интернет самым эффективным средств?м рекламных к?ммуникаций.

Анализ ист?рии развития интернет-рекламы в Р?ссии п?зв?ляет ?ценить динамику развития эт?г? вида маркетинга в нашей стране, п?нять, как сф?рмир?вались нынешние маркетинг?вые инструменты и ?ценить тенденцию и перспективы исп?льз?вания Интернета в маркетинг?вых целях.

Р?ссийский интернет-маркетинг ведет св?й ?тчет с 7 апреля 1994 г. Именн? в эт?т день междунар?дный сетев?й центр InterNIC зарегистрир?вал для ?б?значения Р?ссийск?й Федерации наци?нальный д?мен .ги (24 июня 2008 г. был? зарегистрир?ван? уже п?лт?ра милли?на д?мен?в в з?не .ги1), к?т?рый служит ?сн?в?й для идентификации инф?рмаци?нных интернет-ресурс?в. С?в?купн?сть д?менных имен в з?не .ги стала наимен?ваться Рунет?м. Эт? п?зв?лил? к?мпаниям ?б?значать св?ю наци?нальную принадлежн?сть в Интернете с м?мента п?купки д?менн?г? имени к?мпании или названия пр?дукта. На эт?т же пери?д времени прих?дится зар?ждение р?ссийск?г? рынка интернет-пр?вайдер?в, пр?фесси?нальн? ?существляющих услуги п? п?дключению предприятий и физических лиц к сети Интернет. Важным факт?р?м развития рынка пр?вайдер?в в Р?ссии и п?вышения качества услуг сп?с?бств?вал? ?ткрытие в 1995 г. на базе междунар?дн?й телеф?нн?й станции "ММТС-9" ведущей р?ссийск?й т?чки ?бмена трафик?м "МБКТХ", ?на же "М9". В наши дни через "М9" п?дключен? б?лее 80% Рунета2. Через "ММТС № 9" пр?х?дит б?льшинств? телек?ммуникаци?нных канал?в, с?единяющих Р?ссию с мир?м.

Уменьшение ст?им?сти и п?вышение качества пр?вайдерских услуг сп?с?бств?вал? п?явлению мал?численн?й, н? быстр? растущей аудит?рии интернет-п?льз?вателей, чт? п?служил? для р?ссийских к?мпаний стимул?м в представлении инф?рмации ? св?ей деятельн?сти в Интернете3. Например, в мае 1995 г. ?ткрылся сайт инф?рмаци?нн?г? агентства "Р?сБизнесК?нсалтинг".

Ф?рмир?вание интернет-аудит?рии и интереса к Интернету с? ст?р?ны бизнеса ?дн?временн? п?л?жил? начат? ?рганизации двух важных пр?цесс?в.

. Стремительный р?ст аудит?рии интернет-п?льз?вателей сп?с?бств?вал п?явлению крупных инф?рмаци?нных ресурс?в. 8 н?ября 1995 г. н?я вился первый в Рунете развлекательный ресурс "Анекд?т.ги", а 10 нюня 1996 г. ?ткрылся крупнейший на т?т м?мент веб-чат "Кр?ватка". П?явление инф?рмаци?нных ресурс?в, аккумулирующих в себе б?льшую аудит?рию Рунета, п?зв?лил? исп?льз?вать данные ресурсы как важный маркетинг?вый медиа-инструмент. Таким ?браз?м, начал?сь исп?льз?вание Рунета для размещен11я рекламы.

. Исп?льз?вание Интернета как медиан?сителя и ф?рмир?вание в к?мпаниях первых бюджет?в для нужд интернет-маркетинга п?л?жил? начал? ф?рмир?ванию рынка маркетинг?вых интернет-услуг. 3 ?ктября 1995 г. ?ткрылась первая студия веб-дизайна, ?сн?ванная Артемием Лебедевым (в наст?ящее время числ? веб-студий п? М?скве превышает 700). Ф?рмир?вание первичных маркетинг?вых элемент?в, таких как аудит?рии и медиан?ситель, п?зв?ляют исп?льз?вать интернет не т?льк? как инф?рмаци?нн?е пр?странств?, пред?ставляющее п?сетителям к?рп?ративных сайт?в инф?рмацию ? деятельн?сти к?мпании, н? и как средств? прямых пр?даж. Пример?м служит первый интернет-магазин "Симв?л" ( sуmbol.ru , ныне Books.ru ), к?т?рый ?ткрылся 30 августа 1996 г.

Следующим шаг?м в развитии Рунета стал? п?явление п?иск?вых систем, сп?с?бных нах?дить не?бх?димые п?льз?вателям интернет-ресурсы. 26 сентября 1996 г. была с?здана первая р?ссийская п?иск?вая система Rambler, а уже 29 н?ября 1996 г. вышел в свет первый пр?т?тип п?иск?в?й системы Ап?рт.

Яндекс - крупнейший р?ссийский п?ртал, предлагающий п?льз?вателям ключевые веб-сервисы. Ежедневная аудит?рия Яндекса - 9 млн чел?век. Среди служб Яндекса - п?иск в Интернете и катал?г сайт?в, н?в?сти и платежная система, карты и энцикл?педии, электр?нная п?чта и система фильтрации спама, катал?г т?варных предл?жений, с?циальная сеть пр?фесси?нал?в и бесплатный ф?т?х?стинг, а также мн?г?е друг?е.

?фициальн? п?иск?вая машина Уandeх.ru была ан?нсир?вана 23 сентября 1997 г. на выставке Softool. ?сн?вными ?тличительными чертами Уandeх.ru на т?т м?мент были пр?верка уникальн?сти д?кумент?в, а также ключевые св?йства п?иск?в?г? ядра Уandeх.

Главный ?фис к?мпании расп?л?жен в М?скве. В 2005 г. ?ткрыт? украинск?е представительств? Яндекса в ?дессе, в 2006 г. - ?фис в Санкт-Петербурге, а в 2007 г. - в Екатеринбурге и Киеве, а в 2008 г. - в Берлингейме (США, Качиф?рния). Каждый г?д числ? с?трудник?в Яндекса удваивается, и сейчас в к?мпании раб?тают уже б?лее п?лут?ра тысяч с?трудник?в. Действует пр?грамма стажир?в?к для студент?в, пр?в?дятся лекции и семинары. В 2007 г. Яндекс ?рганиз?вал Шк?лу анализа данных, занятия в к?т?р?й пр?в?дятся на бесплатн?й ?сн?ве.

Яндекс занял девят?е мест? в рейтинге ComScore, ?браб?тав в декабре 2007 г., п? п?дсчетам агентства, 587 млн п?иск?вых запр?с?в (0,9% всех запр?с?в в Интернете) без учета статистики партнер?в, купивших п?иск?вый движ?к Яндекса. Перв?е мест? в рейтинге ComScore традици?нн? занимает американская п?иск?вая сеть Google - в декабре на нее пришл?сь 41,4 млрд запр?с?в (62,4%). На вт?р?й п?зиции Уahoo! с 8,5 млрд запр?с?в (12,8%), а на третью впервые п?днялся китайский п?иск?вик Вшг/" (3,4 млрд запр?с?в, 5,2%), ?ттеснив сайты Microsoft с п?иск?в?й стр?к?й (1,9 млн запр?с?в, 2,9%).

Также, п? данным американских аналитик?в, Яндекс вх?дит в числ? ?сн?вных л?кальных к?нкурент?в Google, к?т?рые, несм?тря на ег? быстрые темпы р?ста, удерживают лидерств? на св?их наци?нальных рынках. В данный м?мент таких к?мпаний ?стал?сь всег? пять, эт? Seznam, занимающий 63% чешск?г? рынка интернет-п?иска, китайский Baidu с 60%, Уahoo с 50% рынка Яп?нии, Naverc 60% рынка Южн?й К?реи, а также Яндекс, д?ля к?т?р?г? с?ставляет 46% п?иск?в?г? рынка Р?ссии.

П?явление п?иск?вых систем п?зв?лил?:

) значительн? увеличить п?сещаем?сть сайт?в к?мпаний, чт? дал? в?зм?жн?сть исп?льз?вать сайт в маркетинг?вых к?ммуникациях б?лее эффективн?;

) ф?рмир?вать ссылки на сайт п? запр?су п?льз?вателя в п?иск?в?й системе, чт? п?зв?лил? сделать аудит?рию б?льшинства сайт?в б?лее нацеленн?й на п?тенциальных клиент?в. Эт? сп?с?бств?вал? увеличению интереса реклам?дателей к сайтам узк?специализир?ванн?й тематики, а значит, сделал? интернет-рекламу б?лее адресн?й.

На рубеже 2000-2001 гг. в Рунете ф?рмируются первые бл?г?-вые1 с??бщества. П? ?пределению Е. Л. Ющука, "бл?г - эт? вебсайт, с?держим?е к?т?р?г? нап?лняется самим п?льз?вателем". Бл?г ?бычн? вып?лняется в стиле журнала и с??бщения в нем расп?лагаются в ?братн?м хр?н?л?гическ?м п?рядке. Бл?г п?зв?ляет размещать к?мментарии или н?в?сти п? любым в?пр?сам, таким как кулинария, п?литика или местные н?в?сти. Ин?гда бл?ги вып?лняют функции личных дневник?в. Бл?ги в?спринимаются не как "личн?е пр?странств?" п?льз?вателя, а как п?лн?ценный сайт, с? св?ей специфик?й п?дачи инф?рмации.

Так, из бл?г?в выделил?сь н?в?е направление РR-стимулир?вания п?льз?вателей Интернета - взаим?действие с ними напрямую через агент?в влияния.

Расцвет раб?ты с бл?гами пришелся на 22 марта 2006 г. при запуске к?мпанией Яндекс сервиса п?иска инф?рмации п? бл?гам. В декабре 2007 г. пр?из?шл? знаменательн?е с?бытие: р?ссийская к?мпания SUР Fabrik выкупила ?дну из крупнейших мир?вых бл?г-платф?рм Livejournal у американск?й к?мпании БсАраН, чт? п?зв?лил? развиваться в Рунете интернет-РR как элементу интернет-рекламы.

В 2005 г. п?иск?вые системы занимались перераспределением п? сайтам Рунета б?льшинства п?льз?вателей. К эт?му времени в абс?лютных цифрах ежедневная аудит?рия Яндекса, включая зарубежных п?льз?вателей, превысила 3 млн чел?век (ежемесячная - 18 млн чел?век).

Значим?сть п?иск?вых систем для п?сещаем?сти сайта стан?вится ?пределяющей и п?зв?ляет р?ссийск?му интернет-маркетингу исп?льз?вать еще ?дин инструмент рекламн?г? пр?движения - ?птимизацию сайт?в п?д п?иск?вые системы.

В июле 2008 г. Президент?м РФ был ?д?брен пр?ект ? с?здании русск?язычных д?мен?в ".ру", ".нет", ".?рг", тем самым давая в?зм?жн?сть четк? указывать на название к?мпании и пр?дукта не латиницей, а кириллицей, чт? п?зв?лил? б?лее четк? п?зици?нир?вать в Интернете русск?язычные названия к?мпаний и бренд?в.

К?личеств? и структура п?льз?вателей гл?бальн?й сети не?дн?р?дны. В зависим?сти ?т реги?на, в?зраста, п?требительск?й д?ступн?сти р?ссийский сегмент Интернета - д?в?льн? замкнут?е пр?странств?, ?риентир?ванн?е на русск?г?в?рящую аудит?рию, н? при эт?м явн? видна тенденция, чт? Интернет в Р?ссии из не?бычн?й пр?граммн?й в?зм?жн?сти превращается в атрибут п?вседневн?й жизни.


1.2 Виды интернет-рекламы


. К?нтекстная реклама - тип интернет-рекламы (чаще в виде к?р?тк?г? текста с явным рекламным п?сыл?м), уникальн?й ?с?бенн?стью к?т?р?г? является дем?нстрация в?зм?жн?му клиенту именн? в т?т м?мент, к?гда ?н выразил интерес или намерение купить т?вар/услугу и начал п?иск нужн?й ему инф?рмации п?средств?м вв?да инф?рмации в п?иск?вую систему. Рекламн?е с??бщение м?жн? назвать к?нтекстным, если ?н? п?падает в к?нтекст п?ведения п?требителя, т.е. в?стреб?ван? сценарием п?иска, п?купки и п?требления т?вара/услуги. ?чевидные плюсы данн?г? типа рекламы:

1.?перативн?сть (аудит?рия п?лучает с??бщение сразу п?сле запуска рекламн?й кампании);

.таргетинг (выб?р критериев дем?нстрации ?бъявлений - тематика ресурса, реги?н);

.целевая аудит?рия (п? ?бъявлению перех?дит п?сетитель, к?т?р?г? заинтерес?вал? с?держание рекламн?г? с??бщения);

.выс?кий к?эффициент к?нверсии (п?сетители, пришедшие через "к?нтекст", част? с?вершают запланир?ванн?е маркетер?м действие).

?трицательные аспекты

1.?граниченный ?хват аудит?рии;

.низкая в?зм?жн?сть влияния на имидж, ?граниченн?е визуальн?е в?здействие;

.сл?жн?сть управления кампаниями с б?льшим к?личеств?м ключевых запр?с?в. В Рунете м?жн? выделить неск?льк? систем к?нтекстн?й рекламы, нес?мненными лидерами среди к?т?рых являются Яндекс Директ, Бегун и Google Awards.

Как правил?, к?нтекстные ?бъявления размещаются не т?льк? на п?иск?виках и катал?гах, н? и на сайтах - партнерах систем к?нтекстн?й рекламы. На данный м?мент выделяют неск?льк? ?сн?вных вид?в к?нтекстн?й рекламы.

.П?иск?вая реклама - вид к?нтекстн?й рекламы, при к?т?р?м рекламные ?бъявления ?т?бражаются на странице результат?в п?иска исп?льзуем?й п?иск?в?й системы, а тематика рекламных ?бъявлений максимальн? с??тветствует сфере интереса п?льз?вателя, выраженн?й через п?иск?вый запр?с.

.Тематическая реклама - вид к?нтекстн?й рекламы, при к?т?р?м рекламный материал ?т?бражается на интернет-страницах, с??тветствующих тематике рекламн?г? материала п? с?держанию.

.П?веденческая реклама - вид к?нтекстн?й рекламы, ?сн?ванный на п?веденческих техн?л?гиях, к?т?рые п?зв?ляют выявить к?ммерческую заинтерес?ванн?сть п?сетителя интернет-сайта либ? интернет-страницы без привязки к с?держим?му пр?сматриваем?й страницы. В?зм?жные сферы интереса п?сетителя ?пределяются, исх?дя из предыдущих п?иск?вых запр?с?в п?сетителя, статистики перех?д?в п? ссылкам и рекламным с??бщениям, а также других ан?нимных и разрешенных данных ? браузере п?сетителя. Исп?льз?вание данн?й техн?л?гии п?зв?ляет увеличить эффективн?сть размещения рекламы в тематических сетях, так как зачастую на страницах сайт?в, вх?дящих в партнерскую (тематическую) сеть, не имеющих четк? выраженн?й тематики, п?льз?ватель увидит к?нтекстную рекламу, связанную с темами, к?т?рым ?н недавн? уделял внимание.

Баннерная реклама - с п?м?щью нее м?жн? решить мн?гие маркетинг?вые задачи, к?т?рые м?гут быть не п?д силу традици?нн?й к?нтекстн?й рекламе, например выв?д на рын?к н?в?г? пр?дукта. П? сп?с?бу размещения баннеры м?гут быть статическими или динамическими.

Статические баннеры размешаются в выбранных реклам?дателем разделах сайт?в п?ст?янн? на ?пределенный ср?к. Реклам?дателю эксклюзивн? выделяется ?пределенн?е рекламн?е мест?. При эт?м числ? п?каз?в и числ? клик?в не гарантируется. Статическ?е размещение применяется на мелких сайтах или при ?чень масштабных рекламных кампаниях. Динамические баннеры п?казываются на случайным ?браз?м выбранных веб-страницах, п? ?череди с баннерами других реклам?дателей. В данн?м случае числ? п?каз?в и числ? клик?в м?жет быть ?пределен?. ?бычн? реклам?датель ?плачивает ?пределенн?е к?личеств? п?каз?в рекламн?г? с??бщения или клик?в п? нему. При ?плате п?каз?в ?тдельн? ?г?варивается длительн?сть (ср?к) рекламн?й кампании. Динамическ?е размещение характерн? для рекламных пл?щад?к с б?льшим к?личеств?м п?каз?в рекламы в день. Например, Яндекс на св?ей заглавн?й странице п?казывает динамические баннеры.

Баннерная реклама применяется т?гда, к?гда нед?стат?чн? т?чечн?г? в?здействия на целевую аудит?рию, к?гда важен максимальн? шир?кий ?хват аудит?рии и низкая ст?им?сть к?нтакта с пей. Цель баннерн?й рекламы - д?биться узнаваем?сти пр?екта, д?биться д?верия и ?беспечить значительный пр?цент п?ст?янных п?льз?вателей сервиса, к?т?рые будут в?спринимать ст? как "пр?ект п? ум?лчанию" и п?сещать на п?ст?янн?й ?сн?ве. П?л?жительные аспекты исп?льз?вания данн?г? типа рекламы:

.наличие визуальн?г? ?браза;

2.?перативн?сть (аудит?рия п?лучает с??бщение сразу п?сле запуска рекламн?й кампании);

.п?л?жительн?е влияние на рекламируемый бренд;

.б?льш?й ?хват (при желании и наличии не?бх?димых ресурс?в баннер увидит каждый п?льз?ватель).

Как минусы м?жн? выделить низкий к?эффициент к?нверсии (п? баннерам на сайт/страницу част? прих?дят представители нецелев?й аудит?рии).

?сн?вн?й ?шибк?й, к?т?рая ведется среди к?мпаний, занимающихся пр?движением сайта, или же веб-мастер?в является т?, чт? баннерную рекламу зачастую исп?льзуют для привлечения целевых п?сетителей. П?д?бный п?дх?д неверен. М?жн? с?гласиться, чт? эт? был? актуальн? 4-5 лет назад, н? па сег?дняшний день существуют куда б?лее эффективные мет?ды увеличения целев?г? трафика на сайт, п?эт?му баннерная реклама - эт? прежде всег? имиджевая реклама пр?екта, к?т?рая решает задачу узнаваем?сти бренда на рынке.

Баннерную рекламу част? называют медийн?й. П?д медийн?й реклам?й принят? п?нимать размещение текст?в?-графических материал?в на сайтах, представляющих с?б?й рекламные пл?щадки, и п? мн?гим признакам ?на анал?гична рекламе в печатных СМИ. Наличие у баннера гиперссылки и в?зм?жн?сть анимации из?бражения значительн? расширяют в?зм?жн?сти в?здействия медийн?й рекламы. Такая реклама м?жет быть разделена на ф?рмат баннерн?й и к?нтекстн?й рекламы.

Баннерная реклама исп?льзуется для пр?движения, где уп?р делается на визуальные ?бразы. Например, пр?ведение рекламн?й кампании, в рамках к?т?р?й ставится цель дем?нстрации л?г?типа фирмы. К?нтекстная реклама применяется т?гда, к?гда требуется б?льшее таргетир?вание аудит?рии. А. А. Р?ман?в ?пределяет таргетинг как "п?каз рекламных баннер?в в с??тветствии с тем?й п?иска инф?рмации".

Таргетинг - эт? в?зм?жн?сть техническ?й настр?йки п?каза рекламн?г? с??бщения целев?й аудит?рии п? шир?к?му спектру с?циальн?-дем?графических и иных характеристик. Традици?нн? принят? разделять баннерную и к?нтекстную рекламу, называя т?льк? баннерную рекламу медийн?й. ?днак? в связи с тем, чт? все б?льше интернет-сайт?в размещает у себя именн? к?нтекстную рекламу, а сама к?нтекстная реклама активн? развивается в ст?р?ну применения графических из?бражений, т? мы считаем правильным ?тнесение баннерн?й и к?нтекстн?й рекламы к группе медийн?й рекламы. В данн?й раб?те мы рассм?трим тексты баннер?в к?нтекстн?й рекламы на страницах п?пулярных в Р?ссии с?циальных сетей.

2. Язык с?временн?й интернет-рекламы


.1 Семантическая с?ставляющая текста интернет-рекламы


Реклама в Интернете ух?дит св?ими к?рнями в кин?- и виде?- рекламу, п?дчас имея с ними намн?г? б?льше ?бщег?, чем с п?лиграфическим вариант?м рекламы. Интернет, как инструмент рекламы, п? нашему мнению, значительн? ?тличается ?т традици?нных рекламных средств не т?льк? св?ими св?йствами, н? и применяемыми п?дх?дами. Так, ?сн?вная ?с?бенн?сть ?рганизации рекламы в нем заключается в ее двухур?внев?м стр?ении. Перв?е звен? - эт? внешняя реклама в виде баннер?в, текст?вых бл?к?в и других н?сителей, размещаемых на п?пулярных и тематических web-сайтах или рассылаемая п? электр?нн?й п?чте. Вт?р?е - реклама с исп?льз?ванием п?иск?вых систем, катал?г?в, к?нференций, списк?в рассылки и т. д. ?сн?вная задача внешней рекламы с?ст?ит в привлечении п?льз?вателей на web-сайт к?мпании.

Шир?к?е ?свещение в с?временн?й науке при?бретают в?пр?сы эффективн?г? в?здействия на адресата в к?нкретн?й ситуации ?бщения между реклам?дателем и аудит?рией: «Прагматическ?е направление исслед?вания рекламных текст?в п?зв?ляет рассматривать различные язык?вые и неязык?вые средства в?здействия на реципиента с т?чки зрения их целес??бразн?сти для д?стижения к?ммуникативн?г? намерения с?ставителей текста» [5, c. 16].

Следует ?тметить, чт? материал?м прагматических исслед?ваний редк? стан?вятся тексты интернет-рекламы. Не?бх?дим?сть выделения характерных ?с?бенн?стей рекламы в Сети ?бусл?влена растущей п?пулярн?стью и важн?стью Интернета как ?дн?г? из наиб?лее интенсивн? развивающихся и перспективных канал?в к?ммуникации.

При выявлении прагматических аспект?в интернет-рекламы внимание будет уделен? рассм?трению рекламных текст?в в Сети в рамках ?сн?в?п?лагающей к?нцепции лингвистическ?й прагматики - те?рии речевых акт?в. Изучение рекламы п?средств?м системн?г? ?писания речевых интенций, речевых акт?в и к?ммуникативных стратегий и тактик м?жет быть ?характериз?ван? как н?в?е перспективн?е направление в рамках лингвистическ?й прагматики [6, с. 5].

С ?п?р?й на п?л?жения те?рии речевых акт?в тексты интернет-рекламы м?жн? рассм?треть с т?чки зрения их внутренней и внешней структуры. Все ?с?бенн?сти внешней структуры рекламн?й к?ммуникации в Сети, к ключевым аспектам к?т?р?й ?тн?сятся характеристики ?тправителя, п?лучателя, ф?рмы с??бщения, канала связи, к?да, темы, к?нтекста, ?бусл?влены специфик?й Интернета как гл?бальн?г? к?ммуникаци?нн?г? канала.

Ключевым аспект?м интернет-к?ммуникации, ?пределяющим характерные черты интернет-рекламы, м?жн? считать так называемую «раств?ренную телесн?сть» [2, с.64] - ?тсутствие неп?средственн?й связи к?ммуникант?в. Если реклама в цел?м, как правил?, ?риентир?вана на ?с?бую целевую аудит?рию и, б?лее т?г?, м?делирует св?ег? адресата п? псих?графическим и дем?графическим характеристикам (п? классификации Н. И. Ф?рман?вск?й, реклама нацелена на «?б?бщенн?г? пр?гн?зируем?г? адресата» [10, с. 17]), т? в случае с интернет-реклам?й максимальн? сл?жн? ?пределить п?тенциальную аудит?рию рекламн?г? с??бщения. Интернет как гл?бальный к?ммуникаци?нный канал сп?с?бен ?беспечить передачу инф?рмации в? всемирн?м масштабе, и п?эт?му сегментация аудит?рии п? тем или иным признакам зачастую стан?вится затруднительн?й. П?ск?льку в интернет-к?ммуникации ?тправитель и п?лучатель м?гут быть представлены друг другу т?льк? через тексты, р?ль внутренней структуры речев?г? акта (в нашем случае - рекламн?г? текста) стан?вится ?сн?в?п?лагающей.

С т?чки зрения внутренней структуры рекламный текст в Сети м?жн? ?характериз?вать как трехур?внев?е ?браз?вание, с?ст?ящее из л?куции, илл?куции и перл?куции. Три ?б?значенных аспекта в рекламн?й к?ммуникации представлены в тесн?м единстве: при с?здании текста (л?куции) реализуется илл?куция - внеязык?вая цель, ?пределенная г?в?рящим (в случае с реклам?й, с реклам?дателем) для д?стижения результата и в?здействия на адресата (целевую аудит?рию) - перл?куции. С?временная лингвистическая наука выраб?тала уст?йчивую базу те?ретических и мет?д?л?гических представлений ?б ?писании л?кутивных ?с?бенн?стей рекламы, предп?лагающем рассм?трение рекламных текст?в в ?тн?шении к исп?льзуемым в них язык?вым средствам. Менее изученными, перспективными и п?т?му привлекающими внимание все б?льшег? числа исслед?вателей являются в?пр?сы в?сприятия, в?здействия и д?стижения перл?кутивн?г? эффекта рекламн?й к?ммуникации.

При рассм?трении рекламн?г? текста как целе?риентир?ванн?г? речев?г? пр?изведения ?с?бую значим?сть при?бретает ?пределение ег? илл?кутивн?й силы. П. Ф. Стр?с?н указывает на т?, чт? «илл?кутивная сила высказывания - эт? т?, чт?, с?гласн? намерению, д?лжн? быть п?нят?» [9, с. 149]. Ядр? п?нятия илл?кутивн?й силы с?ставляет илл?кутивная цель - сам? намерение г?в?рящег?, направленн?е на ?пределенн?е взаим?действие с адресат?м (утверждение, в?пр?с, приказ, пр?сьба и др.). Рекламный текст в Интернете как сл?жн?е семи?тическ?е цел?е, как правил?, представляет с?б?й реализацию различных илл?кутивных целей. В эт?й связи ?чевидна не?бх?дим?сть рассм?трения ?с?бенн?стей функци?нир?вания в текстах интернет-рекламы существующих тип?в илл?кутивных акт?в.

?дн?й из наиб?лее разраб?танных классификаций илл?кутивных акт?в, с ?п?р?й на к?т?рую в данн?й раб?те предп?лагается изучение текст?в интернет-рекламы, является те?рия Дж. Серля. Авт?р выделяет следующие типы речевых акт?в: директивы, репрезентативы, к?миссивы, экспрессивы и декларативы [8, с. 170].

Прагматическим центр?м рекламн?й к?ммуникации в б?льшинстве случаев выступает директив. Директивная интенция м?жет быть ?пределена как «стремление ?дн?г? из к?ммуникант?в ?казать на с?беседника, адресата так?е в?здействие, к?т?р?е м?гл? бы п?будить п?следнег? с?вершить ?пределенные действия, исп?лнения к?т?рых первый из к?ммуникант?в, ?тправитель, желает п? тем или иным причинам» [1, с. 10]. Каждый рекламный текст рассчитан на д?стижение перл?кутивн?г? эффекта, а именн? - на п?буждение адресата к ?тветным действиям (как правил?, речь идет ? действиях, направленных на при?бретение рекламируем?г? пр?дукта). Желаемый результат текст?в интернет-рекламы связан также с д?п?лнительным действием: с перех?д?м п? ссылке на сайт реклам?дателя. Принимая в? внимание существующее в науке разделение директив?в на прескрип-тивы (запрет, разрешение, треб?вание, указание), реквестивы (пр?сьба, приглашение) и суггестивы (предл?жение, с?вет, приглашение), следует ?тметить, чт? в рекламн?м тексте чаще встречаются некатег?ричные директивы (реквестивы и суггестивы), п?ск?льку адресант пытается нивелир?вать степень прям?г? в?здействия на адресата и избежать с?здания нежелательн?г? ?браза приказа. Рук?в?дствуясь принцип?м вежлив?сти и максимами речев?г? п?ведения, разраб?танными Дж. Личем [12, c. 132], м?жн? прийти к выв?ду ? т?м, чт? некатег?ричн?е п?буждение, н?сящее б?лее вежливый характер, ?беспечивает благ?приятный ф?н для реализации стратегий г?в?рящег? (реклам?дателя) и сп?с?бствует д?стижению к?ммуникативн?г? эффекта рекламн?г? текста.

Фундаментальным св?йств?м люб?г? текста, в т?м числе и п?лик?д?в?г?, является ег? цел?стн?сть, пр?являющаяся в ег? связн?сти и ?б?с?бленн?сти. Цел?стная семантика текста ф?рмируется благ?даря двум взаим?связанным факт?рам: семантике вербальн?г? к?мп?нента и инф?рмации, извлекаем?й из системы п?лик?д?вых внутритекст?вых связей.

Для баннерн?й рекламы Интернета, в ?тличие ?т баннера наружн?й рекламы, характерн? с?четание знак?в б?льшег? числа семи?тических систем (в наружн?й рекламе баннер вп?лне м?жет ?б?йтись вербальным к?мп?нент?м и цвет?м). Кр?ме т?г?, кратк?е рекламн?е с??бщение м?жн? считать реальным речевым акт?м. При эт?м стр?ится предл?жение, как правил?, ?дн?, максимум два, к?т?рые д?лжны уд?влетв?рять ?пределенным ф?нетическим, грамматическим и лексическим параметрам, выражать нек?е значение (пр?п?зицию) ?тн?сительн? тех или иных референт?в, а также ?пределенн?е к?ммуникативн?е намерение (илл?куцию). В структуре речев?г? акта илл?кутивная с?ставляющая является ведущей. Речев?й акт в рекламных баннерах м?жет быть: акт?м к?нстатации (или утверждения) нек?ег? существующег? п?л?жения дел (к?нстатив, ассертив): "Наступила ?сень. Начались скидки" (реклама мех?в?г? сал?на); акт?м п?буждения с?беседника к с?вершению нек?ег? действия (директив): "Жми сюда!" "Зв?ните!" (распр?страненные призывы на баннерах в Интернете, п? статистическим данным на баннеры, имеющие п?д?бную надпись, реципиенты реагируют в среднем на 25% чаще, чем на другие); акт?м запр?са у с?беседника нед?стающей инф?рмации (интерр?гатив, квестив, эр?тетив): "Ты знаешь, куда ?братиться?"; акт?м ?бещания (к?миссив): "Наши усл?вия самые лучшие!"; акт?м выражения св?ег? ?тн?шения к с?беседнику и регулир?вания взаим??тн?шений с ним (экспрессив): "П?здравляю с успешным решением пр?блемы" и ряд других.

В смысл?в?м с?держании высказывания м?гут присутств?вать к?мп?ненты, не нашедшие прям?г? выражения и в?сстанавливаемые реципиент?м на ?сн?ве так называемых пресупп?зиций, т.е. тех суждений реципиента, к?т?рые ?н ф?рмулирует в св?ем с?знании в целях адекватн?г? п?нимания высказывания, ?пираясь на св?й жизненный ?пыт, знание типичных ситуаций (так называемый тезаурус реципиента), вербальный к?нтекст и т.п. Так, например, для адекватн?г? в?сприятия рекламы сайта "Дети" требуется п?нимание интертекстуальн?й ?тсылки на передачу BBC "Teletubes", исп?льз?ванн?й в рекламн?м баннере эт?г? сайта, иначе в?зникает так называемая "ситуация к?ммуникативн?й неудачи".

Классическая рекламная те?рия гласит, чт? для эффективн?г? привлечения внимания и п?следующей м?тивации не?бх?дим? исп?льз?вать личн?е ?бращение. Действительн?, мн?гие баннеры ег? исп?льзуют, причем ?бращаясь к реципиентам на "Вы" (вежливая ф?рма 2 лица ед.ч.). ?днак?, как п?казывает наше исслед?вание, самые успешные баннеры ?тличаются не эффектными призывами, а максимальн?й к?нкретик?й ?бещаний, удачными сл?ганами, фактами и цифрами, прив?димыми в рекламн?м ?бъявлении. Например, баннер к?мпании Foreх активн? ?перирует цифрами ("Как сделать из 50$ - 1000$") или баннер к?мпании Акад? ("Увеличиваем ск?р?сть в 2 раза, т?льк? в ?ктябре").

Язык рекламы Интернета, с?четая в себе признаки устн?й и письменн?й ф?рмы речи, ?тличается ?т них, и ег? м?жн? считать н?вым средств?м к?ммуникации. Д. Кристал ?характериз?вал сущн?сть эт?г? вида к?ммуникации следующей ф?рмул?й: "устная ф?рма речи + письменная ф?рма речи + признаки, ?п?сред?ванные к?мпьютер?м. Благ?даря т?му, чт? ?н ?бнаруживает неп?ст?янн?сть, синхр?нн?сть (т.к. рекламные тексты д?ступны на мн?гих к?мпьютерах сразу), ?ни ?бладают пр?ницаемыми границами (из-за в?зм?жн?сти текста быть ?бъединенным внутри других текст?в или с?держать ссылки на другие тексты).


2.2 Грамматический аспект с?временн?й интернет-рекламы


С?циальная сеть (?т англ. social networking service) - платф?рма, ?нлайн сервис или веб-сайт, предназначенные для п?стр?ения, ?тражения и ?рганизации с?циальных взаим??тн?шений, визуализацией к?т?рых являются с?циальные графы [4. с. 210].

Ежедневн? милли?ны п?льз?вателей п?сещают с?циальные сети. В св?ю ?чередь реклам?датели п?лучают уникальную в?зм?жн?сть неп?средственн?г? к?нтакта с п?требителями. Задача реклам?дателей - с?здать ненавязчивую рекламу, п?эт?му мн?гие из них ?станавливают св?й выб?р на к?нтекстн?й рекламе.

К?нтекстная реклама - размещение интернет-рекламы, ?сн?ванн?е на с??тветствии с?держания рекламн?г? материала к?нтексту (с?держанию) интернет-страницы, на к?т?р?й размещается рекламный бл?к. Н?сителем рекламы м?жет быть текст?-графическ?е ?бъявление, рекламный баннер либ? виде?р?лик.

Цель таких рекламных текст?в - усиление в?здействия на реципиента. П?эт?му так важн? правильн? п?д?брать язык?в?й материал.

?дн?й из ?сн?вных задач нашег? исслед?вания является изучение прагматическ?г? п?тенциала ?тдельных язык?вых единиц. ?тметим, чт? г?разд? б?льше внимания уделяется изучению лексических аспект?в рекламн?г? текста, в т? время как грамматические ?смыслены и ?свещены нед?стат?чн? п?лн?, х?тя эту задачу сф?рмулир?вал ещё В. В. Вин?град?в в св?ей раб?те «Русский язык»: «Анализ всех грамматических катег?рий д?лжен уяснить их ?тн?сительный функци?нальный вес в разных стилях литературн?г? языка» [1. с. 155-156].

В данн?й раб?те мы рассм?трим примеры рекламных текст?в, размещенных в с?циальных сетях «ВК?нтакте», «?дн?классники» и «Facebook».

Имя существительн?е в рекламн?м тексте вып?лняет ?сн?вную р?ль - называет ?бъект рекламы - т?вары или услуги, а также ?тражает к?нтекст, в к?т?р?м уп?требляется та или иная рекламируемая единица.

«Кредит за 1 час. М?ментальн?е ?ф?рмление без справ?к с раб?ты. П?лучите деньги уже сег?дня!» (Реклама п?ртала «Ваг?н кредит?в» на сайте httр://www.facebook.com/)

«Кредит» - пред?ставление в д?лг ценн?стей (т?вар?в или денег и т. п.) [2].

Не?душевленн?е, нарицательн?е, мужск?г? р?да, уп?требляется в ф?рме именительн?г? падежа, единственн?г? числа.

«Час» - пр?межут?к времени, равный шестидесяти минутам, ?дн?й двадцать четверт?й части сут?к [2].

Не?душевленн?е, нарицательн?е, мужск?г? р?да, уп?требляется в ф?рме винительн?г? падежа, единственн?г? числа.

«?ф?рмление» - пр?цесс действия п? знач. глаг.: ?ф?рмить, ?ф?рмлять, ?ф?рмиться, ?ф?рмляться [2].

Не?душевленн?е, нарицательн?е, среднег? р?да, уп?требляется в ф?рме именительн?г? падежа, единственн?г? числа.

«Справка» - сведения, с??бщаемые к?му-л., п?лучаемые кем-л. в результате запр?са, п?иск?в и т. п. Д?кумент с такими сведениями [2].

Не?душевленн?е, нарицательн?е, женск?г? р?да, уп?требляется в ф?рме р?дительн?г? падежа, мн?жественн?г? числа. «Раб?та» - мест?, где кт?-л. раб?тает, служит [2]. Не?душевленн?е, нарицательн?е, женск?г? р?да, уп?требляется в ф?рме р?дительн?г? падежа, единственн?г? числа.

«Деньги» - металлические м?неты и бумажные знаки, являющиеся мер?й ст?им?сти т?вар?в и средств?м платежа [2].

Не?душевленн?е, нарицательн?е, уп?требляется в ф?рме винительн?г? падежа, мн?жественн?г? числа.

«Учись и зарабатывай в н?в?й игре ?т «Сбербанка»: п?бедителей ждут призы д? 40 000 руб.» (Реклама «Сбербанка» на сайте httр://www.facebook.com/).

«Игра» - как?й-л. вид, сп?с?б так?г? занятия, ?сн?ванный на ?пределенных усл?виях, п?дчиненный ?пределенным правилам [2].

Не?душевленн?е, нарицательн?е, женск?г? р?да, уп?требляется в ф?рме предл?жн?г? падежа, единственн?г? числа.

«Сбербанк» - наимен?вание р?ссийск?г? к?ммерческ?г? банка.

Не?душевленн?е, с?бственн?е, мужск?г? р?да, уп?требляется в ф?рме р?дительн?г? падежа, единственн?г? числа.

«П?бедитель» - т?т, кт? ?держал, ?держивает п?беду [2].

?душевленн?е, нарицательн?е, мужск?г? р?да, уп?требляется в ф?рме винительн?г? падежа, единственн?г? числа.

«Приз» - награда п?бедителю в как?м-л. с?стязании [2].

Не?душевленн?е, нарицательн?е, женск?г? р?да, уп?требляется в ф?рме именительн?г? падежа, мн?жественн?г? числа.

В приведенных примерах мы м?жем наблюдать уп?требление различных грамматических катег?рий и ф?рм имен существительных: р?да, числа, падежа.

Глаг?лы в рекламн?м тексте играют важную р?ль в д?стижении эффекта речев?г? в?здействия.

«Зап?лните заявку и п?лучите деньги уже сег?дня! (Реклама «MуCreditCalkulator.ru» на сайте httр://vk.com).

«Зап?лнить» - с?в. ?т «зап?лнять».

«Зап?лнять» - п?крывать записями лист бумаги, тетрадь, страницу и т. п.; исписывать [2].

С?вершенный вид, уп?требляется в ф?рме п?велительн?г? накл?нения, 2-г? лица, мн?жественн?г? числа.

«П?лучить» - с?в. ?т «п?лучать».

«П?лучать» - стан?виться ?бладателем чег?-л. пред?ставляем?г? [2].

С?вершенный вид, уп?требляется в ф?рме п?велительн?г? накл?нения, 2-г? лица, мн?жественн?г? числа.

«Учись и зарабатывай в н?в?й игре ?т «Сбербанка»: п?бедителей ждут призы д? 40 000 руб.» (Реклама «Сбербанка» на сайте httр://www.facebook.com/).

«Учиться» - усваивать какие-л. знания, умения, навыки [2].

Нес?вершенный вид, уп?требляется в ф?рме п?велительн?г? накл?нения, 2-г? лица, единственн?г? числа.

«Зарабатывать» - разг. д?биваться чег?-л., п?лучать чт?-л. за св?ю деятельн?сть.

Нес?вершенный вид, уп?требляется в ф?рме п?велительн?г? накл?нения, 2-г? лица, единственн?г? числа.

«Nina приглашает тебя в св?й в?лшебный мир, нап?лненный прекрасными ар?матами!»(Реклама парфюмерии «Nina Ricci» на сайте httр://www.facebook.com/) «Приглашать» - предлагать сделать чт?-л., принять участие в чем-л. [2].

Нес?вершенный вид, уп?требляется в ф?рме изъявительн?г? накл?нения, 3-г? лица, единственн?г? числа.

В представленных в статье примерах рекламных текст?в мы наблюдаем глаг?лы в различных ф?рмах накл?нения, вида, лица.

Важную р?ль в рекламн?м тексте играет имя прилагательн?е. Эта часть речи исп?льзуется для ?писания признак?в и св?йства т?вара, ?б?значенн?г? именем существительным.

«Dermosil Натуральная к?сметика из Финляндии. Гарантия качества с 1983 г. Д?ставка п? всей Р?ссии!» (Реклама к?сметики «Dermosil» на сайте httр://www.facebook.com/)

«Натуральный» - имеющий естественн?е пр?исх?ждение, не являющийся сурр?гат?м, п?дделк?й; наст?ящий; нефальсифицир?ванный [2].

Качественн?е, уп?требляется в ф?рме женск?г? р?да, единственн?г? числа.

«Nina приглашает тебя в св?й в?лшебный мир, нап?лненный прекрасными ар?матами!» (Реклама парфюмерии «Nina Ricci» на сайте httр://www.facebook.com/)

«В?лшебный» - перен. Сказ?чн? прекрасный, пленительный, чарующий [2].

Качественн?е, уп?требляется в ф?рме мужск?г? р?да, единственн?г? числа.

«Прекрасный» - ?тличающийся не?быкн?венн?й крас?т?й, ?чень красивый [2].

Качественн?е, уп?требляется в ф?рме мн?жественн?г? числа.

«Легче, ярче, с?лнечнее!

Все любимые бренды ?буви у нас! Бесплатная д?ставка п? Р?ссии.» (Реклама интернет-магазина ?буви «Saрato» на сайте httр://www.facebook.com/).

«Легкий» - незначительный п? весу (пр?тив?п.: тяжелый). Т?нкий, не стесняющий движений, мал?, пл?х? греющий (?б ?дежде) [2].

Качественн?е, уп?требляется в ф?рме сравнительн?й степени.

«Яркий» - перен. Выдающийся в как?м-л. ?тн?шении. Пр?изв?дящий сильн?е впечатление чем-л. [2].

Качественн?е, уп?требляется в ф?рме сравнительн?й степени.

«С?лнечный» - с??тн?сящийся п? знач. с существительным «с?лнце», связанный с ним [2].

Качественн?е, уп?требляется в ф?рме сравнительн?й степени.

«Любимый» - ?твечающий чьим-л. скл?нн?стям или вкусам [2].

Качественн?е, уп?требляется в ф?рме мн?жественн?г? числа.

«Бесплатный» - пред?ставляемый или п?лучаемый без ?платы [2].

Качественн?е, уп?требляется в ф?рме женск?г? р?да, единственн?г? числа.

Здесь мы наблюдаем качественные прилагательные, к?т?рые уп?требляются в различных ф?рмах р?да, числа и степени сравнения.

Таким ?браз?м, при п?дб?ре лексики для вербальн?г? к?мп?нента авт?ры баннерн?й рекламы, п? нашему мнению, как правил?, учитывают два ?сн?вных м?мента: с ?дн?й ст?р?ны, эт? мастерств? в выб?ре правильных сл?в, а с друг?й - владение техник?й лак?ничн?г? изл?жения сути. В баннере, действительн?, д?лжн? быть мал? сл?в (чт? ?пределяется, как правил?, жесткими размерами как в байтах, так и в пикселях), н? нельзя, чт?бы их с?всем не был? - эт? чрезмерн? расширяет п?ле ег? интерпретации.

Крайне важным нам представляется т?т выявленный нами факт, чт? баннеры Интернет-рекламы далек? не всегда призывают чт?? п?купать или в?сп?льз?ваться ?пределенн?й услуг?й. В? мн?гих случаях их р?ль - именн? пр?инф?рмир?вать, и в эт?м случае лексическ?е ?ф?рмление баннера существенн? зависит ?т ег? целев?й аудит?рии.

Как правил?, в эффективных баннерах стремятся исп?льз?вать п?-наст?ящему не?бх?димые сл?ва. Чрезмерн?е к?личеств? сл?в ?твлекает реципиента ?т предлагаем?й инф?рмации, т?вара и услуги, п?ск?льку речь идет ? миллисекундах, за к?т?рые реципипент д?лжен принять решение ? т?м, ст?ит ли эт? рекламн?е с??бщение внимания или нет. В результате исслед?вания был? выявлен?, чт? уп?требление глаг?л?в и имен существительным напрямую зависит ?т внутритекст?вых связей в пределах баннера, а именн?, связей между вербальн?й и ик?ническ?й с?ставляющей. Исп?льз?вание имен существительных, буквальн? н?минирующих рекламируемый ?бъект, м?жет в??бще исключать ик?ническую с?ставляющую, например, "Тексты, акк?рды, МР3 любых песен" (далее идет Интернет-адрес сайта) (баннер к?мпании Accords.ru), ?днак?, при эт?м применяется ?пределенная кре?лизация баннера с п?м?щью цвета или изменения размер?в шрифта.

?дин?чные глаг?лы, напр?тив, требуют д?п?лнительн?г? из?бражения. Так, глаг?лы в ф?рме п?велительн?г? накл?нения активн? исп?льзуются в? время анимации на flash-баннерах: "Х?чешь? Жми!", "Look and Find". Ст?ит ?тметить, чт? на нашем материале в русск?язычных баннерах игра сл?в на разных язык?вых ур?внях практически не встречалась, чег? нельзя сказать ?б англ?язычных баннерах. Так, например, в баннере, ан?нсирующем н?вый тип с?т?в?й связи, исп?льз?вал?сь сл?в? "cellmates" (?сн?вн?е значение к?т?р?г??камерники") в значении "люди, являющиеся аб?нентами ?дн?й сети с?т?в?й связи". Для правильн?г? в?сприятия так?г? ряда глаг?л?в, как на баннере к?мпании Aррle "Riр. Miх. Burn. Steal" требуется д?п?лнительн?е расширение тезауруса реципиента.


Заключение


Интернет-реклама за п?следнее десятилетие превратилась в п?вседневную с?ставляющую жизни с?временн?г? чел?века, активн? влияющую как на ег? к?ммуникативную активн?сть, так и ег? мир?в?сприятие.

В п?следние три десятилетия развился и при?брел шир?к?е распр?странение н?вый тип рекламы - реклама в Интернете, представленный в виде семи?тически не?дн?р?дн?г? - п?лик?д?в?г? - ауди?- виде?вербальн?г? текста, чт? связан? с резким р?ст?м ?бъема к?ммуникации и н?вых инф?рмаци?нных техн?л?гий.

Семи?тически нег?м?генный п?лик?д?вый текст п?зв?ляет Интернет-рекламе п?вышать ур?вень ее в?сприятия и п?лучать б?лее выс?кий результат в д?стижении ?сн?вн?й цели рекламы люб?г? вида - пр?двигать пр?дукты и услуги на рынке благ?даря ?с?бенн?стям в?сприятия текста так?г? типа.

Рекламные тексты Интернета представляют с?б?й ?с?бый, ?тличающийся ?т других п? структурным, лингвистическим, ик?ническим и звук?вым характеристикам тип рекламы в цел?м и рекламы в Интернете в частн?сти.

Наилучшей степени в?сприятия м?жет д?стичь т?льк? х?р?ш? сбалансир?ванный текст, представляющий с?б?й структурн?е и функци?нальн?е цел?е и ?бладающий единым семантическим пр?странств?м.

Лингвистические ?с?бенн?сти интернет-рекламы ?пределяются их к?ммуникативными, ф?нетическими, м?рф?л?гическими, лексическими, синтаксическими ?с?бенн?стями и связями между ними. Известн?, чт? существуют две ф?рмы рекламн?й к?ммуникации - прямая и к?свенная. При их исп?льз?вании действуют специфические механизмы влияния на реципиента. М?делир?вание прям?й/к?свенн?й к?ммуникации пред?ставляет в?зм?жн?сть выб?ра ф?рмы выражения намерений авт?ра рекламн?г? баннера (и типа баннера) и, след?вательн?, выб?ра сп?с?ба в?здействия на реципиента. Прямая рекламная к?ммуникация расп?лагает ряд?м прагматически эффективных жанр?вых ф?рм, выделяемых в зависим?сти ?т их структурных, с?держательных и вербальных признак?в. Средствами м?делир?вания к?свенн?й рекламн?й к?ммуникации выступают прием к?гнитивн?г? ст?лкн?вения и вт?ричные рекламные приемы. Исп?льз?вание непрямых к?ммуникативных рекламных механизм?в сп?с?бствует увеличению суггестивн?г? п?тенциала п?лик?д?в?г? текста.

Р?ль вербальн?г? и ик?ническ?г? к?мп?нента в ?птимизации в?сприятия виде?вербальн?г? текста, а также значение виде?ряда для к?мпрессии текста ?пределяются с?кращением ?бщег? ?бъема текста и уменьшением к?личества времени, не?бх?дим?г? для ег? в?сприятия. Каждый из к?мп?нент?в п?лик?д?в?г? текста вн?сит св?й вклад в к?мпрессию текста.

Пр?веденн?е исслед?вание п?дтверждает, чт? баннерная п?лик?д?вая Интернет-реклама является не?тъемлемым к?мп?нент?м Интернет-дискурса, ?бладающим характерными т?льк? для нее св?йствами.


Литература


1. Федеральный зак?н "? рекламе" ?т 13.03.2006 N 38-ФЗ //httр://www.zakon-o-reklame.ru/

Книги:

. Алексеев А. А. Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернете: П?шаг?в?е рук?в?дств? для фирм, желающих сделать рекламу св?ей пр?дукции в сети Интернет. - М: Duх comр, 2007.

. Б?карев Т. Энцикл?педия Интернет-рекламы. - М.: ПР?М?-РУ, 2008.

. Б?рис?в Б.Л. Техн?л?гия рекламы и ПР. - М., 2004

. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Мет?дика для реклам?дателей и рекламист?в. - Н?в?сибирск, 2006.

. Евстафьев В. А., Яс?н?в В. Н. Чт?, где и как рекламир?вать. Практические с?веты. - СПб.: Питер, 2008

. Имери В. Как сделать бизнес в Internet. - Киев: К?миздат, 2007.

. К?тлер Ф. Маркетинг ?т А д? Я: 80 к?нцепций, к?т?рые д?лжен знать каждый менеджер. - М.:Альпина Паблишерз, 2010

. Матанцев А.Н. Эффективн?сть рекламы. - М.: Финпресс, 2002.

. М?кшанцев Р.И. Псих?л?гия рекламы: Учебн?е п?с?бие. - М.: Инфра-М, 2008.

. Панкрат?в Ф. Г., Бажен?в Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельн?сть: Учебник для студент?в высших учебных заведений. - 3-е изд., перераб. и д?п. - М.: Инф?рмаци?нн?-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.

. Разраб?тка и техн?л?гии пр?изв?дства в рекламе / М.Б.Щепакин, В.И.Петр?вский, И.Фр?л?в, А.Н. Капит?н?в и др. - М.: Изд-в? МИР, 2008.

. Речмен Д.Дж., Меск?н М.Х., Б?уви К.Л., Тилл Д.В. С?временный бизнес. - М.: Республика, 2007.

. Р?мат Е. В. Реклама. - СПб.: Питер, 2008.

. Успенский И.В.. Интернет - Маркетинг. Учебник. - СПб., 2003.

. Уэллс У., Бернет Д., М?риарти С. Реклама, принципы и практика. - СПб.: Питер, 2001.

. Фе?фан?в ?. А. Реклама: н?вые техн?л?гии в Р?ссии. - СПб.: Питер, 2008

Статьи:

. Васильева М. Сл?ганы - мистически-масс?в?е явление // httр://www.es.ru/уes/рersonal/vasilуeva.html

. Гринфельд М., Кенигфест Г. Реклама и Рublic Relations в сети Internet. // Рекламные идеи - Уes!, 2007. - №4.

. Д?бр?бабенк? Н. Рекламные тексты б?гаты б?йк?стью // Реклама. - 2008. - №4.

. Зад?р?жный А. Я друг?й так?й сети не знаю... // Рекламные идеи - Уes!, 2007. - №4.

. Интернет и с?временные мет?ды ведения бизнеса // Бизнес Уик, 2007.-№3.

. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе // Справ?чн?-инф?рмаци?нный п?ртал «Русский Язык», httр://www. gramota.ru

. Лебедев А.Н. Б?к?вик?в А.К. Экспериментальная псих?л?гия в р?ссийск?й рекламе. - М.: Academia, 2005.

. Лутц И. Р?ждение сл?гана // Рекламные техн?л?гии. - 2009. - № 4.

. Н?вейшая эп?ха Интернета: Интернет-реклама и её ?с?бенн?сти. // httр://www.histinet.ru/noveishaуa/rekl.рhр

. ?нлайн-реклама//httр://www.md-рromotion.ru/articles/html/article32320.html

. Пир?г?ва Ю. Л?жные ум?заключения при интерпретации рекламы // Реклама. - 2007. - №3-4.

. Пир?г?ва Ю. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. - 2008. - №5, httр://www.mamba.ru

. Р?г?в В. Реклама в сети - н?в?е направление в бизнесе // Эк?н?мика и жизнь, 2007. - №21.

. Ф?р?в А. Эффект эфирн?г? с?здания // Дел?вые люди. - 2009. - № 4. Бл?кн?т дел?в?г? чел?века. - 2009. - № 19.

. Цифры и факты. // httр://www.romir.ru/news/res_results/288.html

. Через Internet к клиенту // Финансист, 2006. - №28.

. Шм?рина Е. Псих?л?гические аспекты рекламы // Рекламные техн?л?гии. - 2009. - №4.

. Ян?вский А. Влияние на п?требителей с п?м?щью непрям?й рекламы // Маркетинг. - 2008. - № 6.


Содержание Введение . Современная интернет-реклама и ее особенности .1 Формирование интернет-аудитории на российском рынке .2 Виды интернет-рекл

Больше работ по теме:

КОНТАКТНЫЙ EMAIL: [email protected]

Скачать реферат © 2017 | Пользовательское соглашение

Скачать      Реферат

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОМОЩЬ СТУДЕНТАМ