Роль связей с общественностью в продвижении печатных средств массовой информации
Введение
печатный издание продвижение подписка
Основными элементами, которые составляют систему мер продвижения товара на рынок или формирования спроса и стимулирования сбыта, являются реклама, средства стимулирования сбыта, персональные продажи, и, конечно же, public relations.
Особенность печатных СМИ как товара, заключается в том, что печатные издания, в принципе, могут выполнять прибылеобразующую функцию на следующих различных рынках:
а) на рынке информационных услуг, где печатные СМИ выступают в качестве информационного товара или носителя информации (прибыль через распространение - продажа в розницу, подписка);
б) на рынке рекламных услуг, где печатные СМИ выступают в качестве рекламоносителя (предметом сделки является рекламная площадь либо иные рекламные возможности, предоставляемые издательством: распространение рекламных материалов в качестве вкладки в издание).
Распространение печатного издания - последний, завершающий этап всего процесса подготовки и выпуска печатного издания [2, с.235]. Можно выпустить яркий номер газеты с интересными статьями, но если тираж останется не реализованным, все усилия редакции окажутся напрасными.
Подписка - один из методов распространения периодической печати, и она обладает рядом достоинств. Читателю она удобна тем, что в течение подписного период ему на дом доставляют выписанное издание. И тем, что уплатив за подписку, он освобождается в течение этого периода от дальнейших расходов, он сразу получает от дальнейших расходов. Редакции же подписка удобна тем, что она сразу получает от подписчика денежную сумму. Подписка дает ей большую и верную часть денег от реализации тиража. [2, с.236]. Кроме того, редакция закрепляет подпиской за своим изданием на весь подписной период значительную часть своей аудитории.
Для современных печатных СМИ вопрос подписки является одним из наиболее острых и болезненных. Рост стоимости подписки увеличивается, результатом этого становится уменьшение числа подписчиков газеты.
Цель моей работы - это определить значение связей с общественностью в продвижении печатных СМИ, а именно увеличение доли подписки в общем объеме распространения издания и, соответственно, продвижение на челнинском медиарынке.
Исходя из цели, выделим следующие задачи:
определение роли и целей связей с общественностью в продвижении издания;
изучение стратегии и схемы продвижения издания на медиарынке;
Предмет исследования - челнинский рынок печатных СМИ.
Объект - продвижение газеты «Вечерние Челны» на челнинском рынке периодики.
Анализ ситуации, обоснование выбора темы и определение проблемы
Рассмотрим следующие печатные СМИ города Набережные Челны, распространяемые через подписку:
газета «Челнинские известия» - издается с 1930 года. Периодичность выхода - 2 раза в неделю. Еженедельный тираж 12,6 тысяч экз. 90% тиража распространяется по подписке.
газета «Вечерние Челны» - издается с 1996 года. Периодичность выхода - один раз в неделю. Тираж 25-28 тысяч. 25% тиража распространяется по подписке.
газета «Челнинская неделя» - издается с 2006 г. Общий тираж - 14500 экз. Периодичность выпуска - 1 раз в неделю. 77% тиража распространяется по подписке.
Диаграмма 1. Доля подписки в распространении каждого издания
Как мы видим, несмотря на то, что у газеты «Вечерние Челны» из всех вышеперечисленных изданий самый высокий тираж, доля подписки газеты в общем тираже распространения - самая низкая.
Для того, чтобы попытаться изменить ситуацию, редакция проводит подписную кампанию. В которой, как говорит С. М. Гуревич («Экономика отечественных СМИ», с. 241) «применяют все методы и приемы паблик рилейшенз».
Цели данной подписной кампании состоят в следующем:
Привлечь как можно больше подписчиков, тем самым, в условиях экономического кризиса, увеличить тираж и «остаться на плаву» на челнинском медиарынке;
Популяризировать издание, сделать его более привлекательным для рекламодателей (чем больше подписчиков, тем больше тираж, в итоге - издание становится более эффективным рекламоносителем).
Задачи:
Изучить и проанализировать челнинский рынок печатных СМИ.
Привлечь новых, удержать нынешних и приложить максимум усилий для возврата ушедших подписчиков.
Аудитория проекта
Характеристика целевой аудитории
Возраст: от 11 лет и старше 55 лет.
Основной целевой аудиторией нашего проекта являются работники бюджетной сферы, работники КАМАЗа и других предприятий города, предприниматели, водители, служащие банка и т д..
Среднестатистический читатель «Вечерки» - это женщина (57%) со средне-специальным образованием (37%), замужняя (86%), с низким материальным образованием (62%).
Планируемые мероприятия и этапы проекта
Первый этап:
1. Анализ ситуации на челнинском медиарынке
. Проведение исследования.
. Анонс конкурса-викторины «Везучий подписчик» (ключевой момент - предоставление ценного приза читателю, подписавшемуся на следующее полугодие).
. Подготовка и согласование рекламы на радио и телевидении
. Обсуждение и договор с известными политиками, бизнесменами о сроках проведения интервью.
. Подготовка фестиваля, связанного с работой редакции и истории издания.
Второй этап:
1. Проведение конкурса-викторины «Везучий подписчик».
. Серия публикации с известными политиками и бизнесменами.
. Запуск видео- и радио-роликов на радио и телевидении.
. Проведение фестиваля.
Третий этап:
1. Определение победителей конкурса-викторины «Везучий подписчик» с вручением им ценных призов
. Публикация подписного купона в газете, а также объявление о том, что теперь читатели газеты могут подписаться, не выходя из дома - для этого им надо по телефону, указанному в объявлении, пригласить почтальона на дом.
. Проведение льготной подписки для пенсионеров.
. Анализ итогов реализации проекта.
Таблица 2.1. Календарный план мероприятий проекта
апрельмайиюньНаименование мероприятия123456789101112I этап1. Анализ ситуации на челнинском медиарынке2. Проведение исследования.2. Анонс конкурса-викторины.2. Подготовка и согласование рекламы на радио и телевидении.3. Обсуждение и договор с известными политиками, бизнесменами о сроках проведения интервью.4. Подготовка фестиваля, связанного с работой редакции и истории издания.II этап1. Проведение конкурса-викторины.2. Серия публикации с известными политиками и бизнесменами.3. Запуск видео- и радиороликов на радио и телевидении.4. Проведение фестиваля.II этап1. Определение победителей конкурса-викторины и вручением им ценных призов2. Публикация подписного купона в газете3. Проведение льготной подписки для пенсионеров.4. Анализ итогов реализации проекта
Таблица 2.2. Бюджет проекта
№ п/пНаименование стать расходовЕдиница измеренияКоличествоРасчет суммы, руб.Сумма, руб.ИсточникЦенные призы:1Домашний кинотеатр1 шт.11х9500.9500Собственные средства2Телефон1 шт.11х12001200Собственные средстваРеклама на ТВ и радио3Услуги СМИ (радио)1 шт.15 (количество трансляций)15x5007500Взаимозачет4Услуги СМИ (Телевидение)1 шт.15 (количество трансляций)15x150022500ВзаимозачетОрганизация фестиваля5Аренда помещениякв. м10500.5000Собственные средства5Орг. расходы2500Собственные средстваЛьготная подписка для пенсионеров6Покрытие разницы между льготной и обычной подпиской.22500Собственные средстваИтого:40700
Таблица 2.3. Ожидаемые результаты, методы отслеживания проекта
Ожидаемые результатыМетоды отслеживанияПримечание Привлечение числа подписчиковДанные о количестве подписчиков после проведения компанииУвеличение тиражаПоступление и анализ еженедельной информации, основанной на данных о подписчиках + продажа газеты в розницуУвеличение числа потенциальных рекламодателейЕженедельная прибыль от размещения рекламы в газете «Вечерние Челны»
Заключение
Роль PR с каждым днем увеличивается. PR становится еще одним фактором, на основе которого компании могут конкурировать на нашем рынке. Сегодня использование рекламы и других средств коммуникационной политики не полностью обеспечивают лидерство, стабильное положение и хорошую, доброжелательную взаимосвязь между компанией, которая предлагает свой товар на рынок и покупателем, который с каждым днем становится все разборчивее.
Компаниям следует обращать внимание на PR, создавать отделы внутри организации. Роль PR растет с каждым днем, это заметно уже сегодня. В то же время эффективность и отдача от PR-акций велика и в любом случае способствует развитию компании, расширению ее доли рынка.
Анализ, проведенный в работе показал, что для успешного продвижения издания на информационном рынке необходимо:
.Изучить информационное поле и выявить потребности читателей.
.Программу PR строить с целью разрешения следующих вопросов: цель PR; какие средства PR будут использованы; на какую аудиторию будет направлено воздействие; насколько интенсивно будет это воздействие; каковы оптимальные затраты на мероприятие; какого эффекта следует ожидать от мероприятия?
.Программу свести к четко выработанной структуре: использование всех средств и возможностей PR; появление «в нужном месте и в нужный момент».
.Выполнить разработанный план путем координации работ по завоеванию читателей и продвижению издания.
Список использованных источников
.Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций. - 2-еизд. - м.: ГУ ВШЭ, 2002. - 304 с.
.Гуревич, Семен Моисеевич. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие для вузов / С. М. Гуревич. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 288 с.
.Касьянов Ю. В. PR-компания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD). - СПб.: Питер, 2009. - 192 с.: ил.
.Кочеткова А.В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. Теория и практика связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2009. - 240 с.: ил.
.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учебник. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство «Дело» АНХ, 2008 - 560с.
.Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг (#"justify">.Форум «Рекламного измерения» (#"justify">.Отраслевой портал о маркетинге, рекламе и PR (#"justify">Приложение 1
Анкета наших читателей
Дорогие друзья!
Просим вас ответить на вопросы анкеты. Это поможет нам ближе познакомиться с вами. Узнать, какие рубрики, материалы вызывают у вас наибольший интерес, помогают в работе и, конечно, какие темы, на ваш взгляд, не отражает наша газета.
Ответьте, пожалуйста, хотя бы на некоторые вопросы анкеты (обведите нужный ответ или впишите свою формулировку в свободные строки и дополнительные листочки). Мы же в свою очередь с радостью ответим на все ваши вопросы.
. Вы читаете «ВЧ»:
а) с ______ номера 200____ года постоянно ____
б) от случая к случаю _______________________
с) только этот номер ________________________
. Какие рубрики газеты вы считаете:
а) полезными для дела _____________
б) чтением для души ______________
в) ненужными лично вам ___________
г) ненужными вообще _____________
. Назовите материалы за 2009 год, которые вы считаете самыми яркими и интересными _________
. Какие публикации не понравились (пожалуйста, напишите - почему)
. Назовите понравившиеся материалы (рубрики) этого номера________________________________________________________
. Какие темы не нашли, на взгляд, отражения в газете, хотя были бы нужны _______________________________________________________
. Ваше мнение о тематических страницах
краеведение ________
спортивное обозрение__________
культурной странице_________________
какие, на ваш взгляд, темы должны найти отражение в следующих выпусках ______________________________________
. На какой вопрос вы хотели бы ответить, а мы его не задали ______
. Вы хотите спросить у редакции__________________
. Сообщите о себе те сведения, которые считаете нужными ______________________________________________________________
Будем благодарны, если вы дополните анкету своими комментариями, оценками, предложениями.
Ждем ваших ответов в редакции!
Больше работ по теме:
Предмет: Журналистика
Тип работы: Контрольная работа
Новости образования
КОНТАКТНЫЙ EMAIL: [email protected]
Скачать реферат © 2017 | Пользовательское соглашение
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОМОЩЬ СТУДЕНТАМ