Роль рекламы в продвижении иноземного бренда на русском базаре(на образце Coca-Cola, Pepsi-Cola)
Содержание
Оглавление:
Вступление. 5
Голова I. ЗНАЧИМОСТЬ РЕКЛАМЫ В БРЕНДИНГЕ. . . 7
1. 1 Мнение бренда и классификации бренда. 7
1. 2 Шкала ценностей бренда. . 13
1. 2. 1 Критика стоимости бренда. 13
1. 2. 2 Все ли торгашеские марки встанут брендами?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
1. 3 Особенность бренда и описывающие ее черты. 15
1. 4 4 шага от элементарно имени к истинному бренду17
1. 5 Вектор бренда19
1. 6 Размещение бренда и его роль. 19
1. 7 Эмоционирование и его значимость в принятии решения потребителями. . . 20
1. 8 Атрибуты бренда. . . 20
1. 9 Продукт и 4 метода его сотворения. . 21
1. 10 Структура бренда. . . . 22
1. 11 Покупатель. 23
1. 12 Планирование и организация маркетинговой кампании24
1. 12. 1 Базы маркетинговой кампании и ее этапы. . . 24
1. 12. 2 Значимость разработки календаря маркетинговых акций и его главные этапы. . 26
1. 12. 3 Медиапланирование. . . . 27
1. 12. 4 Рекламные изучения маркетинговой деловитости. . 32
1. 12. 5 Below the line technologies(BTL). . . . . 34
Голова II. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИЙ COCA-COLA И PEPSICO. . . . . 36
2. 1 Изучение мирового базара прохладительных напитков и его главных веяний. . . . . 36
2. 2 Русский базар прохладительных напитков и его индивидуальности. 38
2. 3 Деяния развития и продвижения бренда Coca-Cola. 41
2. 4 Деяния развития и продвижения бренда Pepsi-Cola51
2. 5 Рекламная стратегия фирмы Coca-Cola. 55
2. 6 Индивидуальности маркетинговой стратегии и позиционирования фирмы PepsiCo63
Мнение. . . . . 66
Перечень литературы. 68
Приожения. 71
Выдержка
Следственно, злободневность темы изучения предоставленной дипломной работы может существовать обусловлена последующими положениями:
- тривиальной значимостью бренда, который воздействует на узкопотребительский отбор;
- необходимостью формирования грамотной рекламной стратегии в критериях перехода к рыночной экономики в Рф;
- наличием многолетнего удачного эксперимента построения брендов на Западе и необходимостью внедрения его к продвижению компаний в Рф;
- недостаточной ступенью разработанности предоставленной темы в отечественной научной литературе.
Объектом изучения предоставленной дипломной работы являются маркетинговые кампании 2-ух узнаваемых всему миру брендов: «Coca-Cola» и «Pepsi-Cola».
Предметом изучения является система организационно-экономических отношений, появляющихся в процессе разработки и организации маркетинговой кампании сообразно продвижению тех либо других брендов.
Целью предоставленной дипломной работы является анализ маркетинговых кампаний брендов ДДДККК coca-cola и Пепси-кола и анализ воздействия данных маркетинговых кампаний на удачливость бренда в целом.
Приобретение установленной цели обусловило постановку последующих задач изучения:
абстрактный анализ процесса брендинга и его главных шагов;
фундирование значительности маркетинговой политики фирмы для фуррора бренда;
анализ мирового и русского базара безалкогольных напитков с указанием конкурентных позиций исследуемых компаний;
выявления воздействий маркетинговой кампании на удачливость бренда в контексте разбора связи меж маркетинговыми кампаниями и успешностью 2-ух брендов, являющихся предметов изучения предоставленной дипломной работы.
Научная догадка предоставленной дипломной работы состоит в том, что в настоящее время благонадежность покупателя к той либо другой торгашеской марке является важным причиной, определяющим фуррор такого либо другого бренда и существенную роль в формировании соответственного дела к бренду играет конкретно маркетинговая кампания.
Конструкция и объём работы: выпускная квалификационная служба состоит из оглавления, вступления, 2-ух глав, заключения, перечня литературы, прибавлений.
Голова I. Значимость рекламы в брендинге
1. 1 Мнение бренда и классифицирование брендов
В наши дни смысл брендов всё наиболее и наиболее велико, потому что в критериях всё нарастающей конкуренции главным причиной делается то, как этот определенный продукт способен удовлетворить ожидания клиентов. Сейчас в критериях очень возрастающей конкуренции разработка верной системы управления и продвижения продуктов, услуг и фактически торгашеской марки на базар является главным причиной фуррора хоть какой предпринимательской деловитости. Следует постоянно держать в голове о значительности грамотной денежной оценки торгашеской марки, так как отличалка, часто возникающая меж рыночной капитализацией и настоящей ценою кампании, разъясняется конкретно тем, что вначале не была учтена цену нематериальных активов1. В настоящее время в критериях повальной доступности продуктов потребители желают получать не элементарно лекарство ублажения личных потребностей, не элементарно продукт, а статус, понимание ощущения своей значительности в очах находящихся вокруг, как и в очах личных. Конкретно это и предоставляют нам бренды.
Литература
Перечень литературы:
Монографии. Учебники и учебные пособия
1. Батра Р. , Майерс. Дж. Дж. , Аакер Д. А. Маркетинговый менеджмент: Пер. с англ. 5-е изд. М. ; СПб. ; К. : Издательский терем «Вильямс», 2004
2. Е. П. Голубков Базы маркетинга, Финпресс, М. , 2003Джоун
3. Гундарин, М. В. Книжка управляющего отдела PR М. В. Гундарин. СПб. : Питер, 2006. 368 с.
4. Джоунс Д. Ф. Рекламная модель для новейших брендов//Роль рекламы в разработке мощных брендов/Под ред. Джоунс Д. Ф. М. : Издательский терем «Вильямс», 2005.
5. Дэвид Д`Алессандро, Борьбы брендов, 10 верховодил сотворения неодолимой торгашеской марки, Издательство: Питер, 2002 г. (Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand)Алина Уиллер
6. Карпова, С. В. Маркетинговое дело [Текст]: учеб. -метод. вспомоществование и практикум/ С. В. Карпова. М. : Деньги и статистика, 2007. 224 с. Макашев, М. О. Бренд [Текст]: учеб. вспомоществование для вузов/ М. О. Макашев. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 207 с.
7. Ланнон Д. Смыслы брендов//Роль рекламы в разработке мощных брендов/Под ред. Джоунс Д. Ф. М. : Издательский терем «Вильямс», 2005.
8. А. П. Панкрухин Маркетинг, Омега-Л, М. , 2003
9. Песоцкий, Е. А. Рекламная инфа: учебно-практическое вспомоществование [Текст]/ Е. А. Песоцкий. М. : Издательско-тоговая компания «Дашков и К°», 2007. 349 с
10. Слейтер Джан С. Цикл начального роста новейшего бренда//Роль рекламы в разработке мощных брендов/Под ред. Джоунс Д. Ф. М. : Издательский терем «ВиА.
11. Уиллер, Особенность бренда. Управление сообразно творению, продвижению и помощи мощных брендов / Пер. с англ. М. : Альпина Бизнес Букс,
12. Уэллс У. , Бернет Дж. , Мориарти С. Рекламная инфа: взгляды и практика/ Пер. с англ. СПб. : Питер, 2003 льямс», 2005
13. Федотова, Л. Н. Социология рекламы [Текст]/ Л. Н. Федотова. М. : Добросвет, 1999. 339 с.
14. Федосеев, А. Н. Социология маркетинговой деловитости [Текст]: учебник/ А. Н. Федосеев. М. : Гардарики, 2002. 272 с.
15. Хапенков, В. Н. Организация маркетинговой деловитости []: учеб. вспомоществование для нач. проф. образования/ В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. М. : Издательский центр «Академия», 2005. 240 с.
Периодические издания
1. Журнальчик Тайна Компании(№1 2003)Напрямик промо.
2. Журнальчик Тайна Компании(№ 5 2003)Удар мимо цели.
3. Журнальчик Тайна Компании(№14 2003)В каком месте обязана существовать ваша рекламная инфа.
4. Журнальчик Шеф(№ 11 2000)Как осуществить реклмную кампанию.
5. Журнальчик Маркетинг в Рф и за рубежом(№3 2000)Планирование маркетинговой кампании маркетинговым агентством
Веб ресурсы
1. Брендинг: Брэнд как аппарат лояльности к торгашеской козни // www. advertology. ru
2. Дан Герман, 10 самых главных принципов брэнда мечты на базаре роскоши, Herman Strategic Consultants(www. danherman. com)
3. http://www. coca-cola. com/
4. http://www. thecoca-colacompany. com/
5. http://www. cocacola. ru/
6. Статьи: Эра брендов // www. advertology. ru
7. http://www. pepsi. ru/
8. Рунова Евгения, Обломский Иван, Роль особых мероприятий в формировании бренда, 2007г. www. advertology. ru
9. Создание структуры ранца брендов фирмы, http://www. edusearch. ru
10. Меркантильный брендинг // www. advertology. ru
11. Школа рекламиста: Что такое брэнд?// www. advertology. ru
Следовательно, актуальность темы исследования данной дипломной работы может быть обусловлена следующими положениями:
- очевидной значимостью бренда, который вли