Роль рекламы в прдвижении российского бренда на образце Роль рекламы в прдвижении российского бренда на образце Роль рек
Содержание
Содержание
Введение 4
Голова 1. Суть рекламы в брендинге 8
1. 1 Что такое Бренд 8
1. 2 Происхождение брендов 9
1. 3 Шкала ценностей бренда 10
1. 3. 1 Преимущества 10
1. 3. 2 Критика стоимости 11
1. 3. 3 Кому позволено сообразовываться брендом? 11
1. 3. 4 Место бренда как отображение его индивидуальности 12
1. 4 4 ступени от наименования к бренду 14
1. 5 Вектор бренда 20
1. 6 Позиционирование 21
1. 7 Эмоционирование 23
1. 8 Атрибуты бренда 25
1. 9 Продукт, технологии его сотворения и методы его применения 26
1. 10 Структура бренда 26
1. 11 Потребитель 27
1. 12 Планирование и организация маркетинговых кампаний 29
1. 12. 1 Принципиальные базы маркетинговой кампании 31
1. 12. 2 Разработка календаря маркетинговых акций 44
1. 12. 3 Медиапланирование 46
1. 12. 4 Рекламные изучения маркетинговой деятельности 53
1. 12. 5 Below the line технологии 55
Голова 2 Разработка и планирование маркетинговой кампании 63
ЗАО «Одичавшая Орхидея» 63
2. 1 Базар нижнего белья 64
2. 1. 1 Вселенской базар нижнего белья 64
2. 1. 2 Русский базар нижнего белья 66
2. 2 Маркетинговая энергичность козни магазинов «Одичавшая Орхидея» 67
2. 2. 1 Общественная характеристика 67
2. 2. 2 Позиции на базаре и конкурентноспособные преимущества 69
2. 2. 3 Торговля и производство 70
2. 2. 4 Миссия 71
2. 2. 5 Стратегические цели и задачи 72
2. 2. 6 Главные конкуренты 75
2. 2. 7 Состояние на рынке 76
2. 2. 8 Конкурентноспособные достоинства Группы «Одичавшая Орхидея» 76
2. 3 Деяния развития и продвижение бренда «Одичавшая Орхидея» 78
2. 3. 1 Главные взгляды рекламной концепции 80
2. 3. 2 Рекламная инфа личного изготовления 80
2. 3. 3 Определение более действенной маркетинговой тактики 81
2. 3. 4 PR-мероприятия 82
2. 3. 5 Созидательный процесс 82
2. 3. 6 Работа, занимающаяся развитием и помощью бельевых брендов 83
2. 3. 7 Интернет 83
2. 4 Медиапланирование и расположение рекламы ЗАО «Одичавшая Орхидея» 83
Заключение 87
Приложения 88
Перечень литературы 94
Выдержка
Рост энтузиазма к способам BTL разъясняется тем, что конкуренция
ужесточается, а потребители все не в такой мере верят обычным формам
продвижения продукта. Этак, рядовая рекламная инфа не подразумевает обратной связи, и
коммуникация выходит односторонней. В то же время покупатель нуждается в разговоре с производителем, он наиболее приклонен к продукту, который попытался. BTL-мероприятия как раз и предоставляют такую вероятность.
С поддержкой BTL фирмы имеют все шансы постановить некоторое количество задач. Во-1-х, скорое и существенное повышение уровня продаж. Так как ежели покупатель наблюдает телевизионный ролик, он не сходу идет за рекламируемым продуктом в магазин - меж принятием решения и покупкой пройдет время. А маркетинговые акции конкретно в месте реализации инициируют его к мгновенной приобретению. Во-2-х, создание положительного дела и поддержание лояльности к марке.
Из всех BTL-методов почаще только фирмы прибегают к промо-акциям, что логично: такие акции уже доказали свою высшую эффективность.
Наиболее рациональные моменты для проведения промо-акций - вывод на базар новейшего бренда, повторный запуск марки, продолжение ассортиментной линейки, замена упаковки и т. д. Приборов этого способа достаточно немало.
Более действенный способ «промо» - презент за покупку. К примеру, разрешено рекомендовать презент опосля приобретения продукта на определенную сумму, при этом лучше, чтоб он подходил нуждам целевой аудитории. Иной вариант - презентовать тот же продукт. Это более действующий метод роста продаж. Этак, в козни «Бюстье» часто
запускается акцию «два одинаково одному», то имеется 2 набора белья разрешено было приобрести сообразно стоимости 1-го, однако наиболее драгоценного из выбранных. Оказалось, что схожий прием даже эффективнее понижения всех цен на 50%.
Литература
1. Батра Р. , Майерс. Дж. Дж. , Аакер Д. А. Маркетинговый менеджмент: Пер. с англ. 5-е изд. М. ; СПб. ; К. : Издательский терем «Вильямс», 2004.
2. Е. П. Голубков Базы маркетинга, Финпресс, М. , 2003Джоунс
3. Томас Гэд 4D БРЭНДИНГ: взламывая коллективный код сетный экономики, Редактор Галина Ивашевская, Управляющий проекта Маргарита Адаева Aveline Finland Oy, 2000г.
4. Слейтер Джан С. Цикл начального роста новейшего бренда//Роль рекламы в разработке мощных брендов/Под ред. Джоунс Д. Ф. М. : Издательский терем «Вильямс», 2005.
5. Джоунс Д. Ф. Рекламная модель для новейших брендов//Роль рекламы в разработке мощных брендов/Под ред. Джоунс Д. Ф. М. : Издательский терем «Вильямс», 2005.
6. Роль рекламы в разработке мощных брендов/Под ред. Джоунс Д. Ф. М. : Издательский терем «Вильямс», 2005.
7. Дэвид Д`Алессандро, Борьбы брендов, 10 верховодил сотворения неодолимой торгашеской марки, Издательство: Питер, 2002 г. (Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand)Алина Уиллер
8. Д. Ф. Доп ценности бренда//Роль рекламы в разработке мощных брендов/Под ред. Джоунс Д. Ф. М. : Издательский терем «Вильямс», 2005.
9. Журнальчик Тайна Компании(№1 2003)Напрямик промо.
10. Журнальчик Тайна Компании(№ 5 2003)Удар мимо цели. . . . .
Рост интереса к методам BTL объясняется тем, что конкуренция
ужесточается, а потребители все меньше доверяют традиционным формам
продвижения