РОЛЬ И ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА : Дипломная по Реклама и PR (Продвижение)

Дипломные

РОЛЬ И ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 8
1. 1 Структурно-содержательная черта встроенных рекламных коммуникаций 8
1. 2 Содержательная черта мнений «реклама» и «маркетинг» и их взаимосвязь 28
1. 3 Историческое возникновение маркетинга и рекламы 34
1. 3. 1. Протореклама: античные эпохи, древность и постантичный период . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
1. 3. 2. Формы маркетинговой деловитости в западно-европейском 36
средневековье 36
1. 3. 3. Создание средств маркетинговой деловитости в России 38
1. 3. 4. Деяния развития маркетинга в России 42
1. 4 Роль рекламы в системе маркетинга 47
2. ЗАРУБЕЖНЫЙ И РОССИЙСКИЙ ОПЫТ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ КАК ИНТЕГРИРОВАННОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ. ЕЁ ОСОБЕННОСТИ 52
2. 1 Вселенской эксперимент рекламы и маркетинга. Индивидуальности развития 52
2. 2 Трудности русской промышленности рекламы 56
3. ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРИМЕРЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА 74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 81

Выдержка

ВВЕДЕНИЕ
В общем значении коммуникация — это намеренный замен ин¬формацией средством знаков и образов либо передача обраще¬ния от родника инфы к её получателю средством опре¬деленного сигнала. Ч. Кули соображает под коммуникацией «механизм, средством которого делается вероятным наличие и раз¬витие отношений меж рекламодателем и покупателем — все знаки интеллекта совместно со методами их передачи в пространстве и хранения во времени».
Коммуникационная теория маркетинга основывается на том, что в усло-виях развития рыночной деловитости основная задачка маркетин¬га — это орга-низация действенных коммуникаций во всех сферах дея¬тельности компаний и компаний. Чтоб снабдить действенную коммуникацию, руководители компаний и компаний обращаются к маркетинговым агентствам для сотворения рек-ламных извещений, к специа¬листам сообразно стимулированию реализована для разработки поощрительных про¬грамм и к спецам сообразно организации публичного представления для формирования вида организации. Для большинства компаний вопросец не в том, учиться коммуникационной деловитостью либо недостает, а в том, насколько и как конкретно растрачивать в данной сфере.
Компания исполняет коммуникации со своими посредниками, потребите-лями и разными контактными комнатами. Её посред¬ники, в свою очередность, поддерживают коммуникационную ассоциация со своими потребителями и разными контактными комнатами. Потребители исполняют устную коммуникацию(слава и слухи)меж собой и с иными контактными комнатами. И сразу любая группа поддерживает коммуникационную обратную ассоциация со всеми остальными.
Резкое осложнение процесса реализована и осложнение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал причиной конкурентноспособной борь¬бы и рекламная инфа оказалась фактически единым инвентарем действия на базар. Рекламная инфа представляет продукт, его название, упаковку, стоимость. Рекламная инфа имеется разряд ком-муникативной связи меж про¬изводством и потреблением, при этом данная ассоциация совпадает с ходом продукта от торговца(производителя)к клиенту(по-требителю). Рекламная инфа нужна товарному производству, поэтому что без нее фактически не может совершиться замен «товар — деньги». Так как клиент даст свои средства, лишь буквально удостоверившись, что продукт удовлетворяет ту надобность, из-за которой приобретается. Знакомясь с продуктом, человек мысленно расценивает, как хо¬рошо станет удовлетворена его надобность в предоставленном товаре.
В развитых странах с истока 70-х гг. XX в. рекламу стали вклю¬чать в зна-менитый рекламный комплекс «четырех Р» Ф. Котлера. Таковая рекламная композиция подключает комплект частей соот¬ветствующих первой британской букве наименования категории: продукт(product), стоимость(price), пространство(place), продвижение(promotion).
Традиционно к коммуникациям в маркетинге относят рекламу, про¬движение продукта, PR и индивидуальные реализации.
Желание к интегрированию рекламных коммуникаций, т. е. совмест-ное внедрение рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования реализована, непосредственный реализации, коммуникаций в местах реализации и событийного маркетинга с други-ми веществами комплекса маркетинга – одно из более значимых марке-тинговых достижений 90-х годов.
В прошедшем фирмы нередко разглядывали составляющие коммуникации как отдельные виды деловитости, в то время как рекламная философия в на-стоящий момент считает, что интеграция полностью нужна для достиже-ния фуррора, как это отлично сформулировано в последующей цитате Спенсера Плавукаса: “Маркетолог, удачно авралящий в современных критериях, это тот, кто координирует коммуникационный комплекс так агрессивно, что из рекламы в рекламу, из статьи в статью, из одной програмки в иную вы не-медленно спрашиваете, что марка произносит одним и тем же голосом”.
Фактор, сообразно которой уделяется этак немало интереса рекламным ком-муникациям, содержится в том, что почти все организации обычно проти-вились интеграции разных коммуникационных частей. Уклонение пере-мен во многом было обусловлено страхом менеджеров такого, что эти смены приведут к сокращению бюджетов и убавлению их престижа и власти. Маркетинговые агентства компаний не желали смен в следствии страха расширения собственных функций за пределы рекламы. Тем не наименее маркетинговые агентства расширили свои функции, объединившись с компаниями либо создав свои новейшие отделения, специализирующиеся на стимулировании реализована, прямом маркетинге и др.
Итак, для принятия идеи встроенных рекламных коммуникаций нужно осмыслить, что все составляющие комплекса маркетинга имеется коммуникационные средства и что все они обязаны «говорить в один голос».
В системе рекламных коммуникаций рекламная инфа занимает принципиальное пространство, этак как её главный целью является создание спроса, побуждение реализована и реализации продуктов. Рекламная инфа регулирует поведение клиента, привле-кает его интерес к собственным товарам, услугам, формирует позитивный образ(стиль)самой фирмы.
Распространяя информацию о наличии продуктов, критериях их приобретения и употребления, рекламная инфа участвует в формировании товарного предписания, а тем самым – и спроса, с точки зрения его конкретной направлению. Таковым образом, рекламная инфа, являясь одной из форм информационной деловитости, гарантирует ассоциация меж созданием и потреблением. На современном шаге рекламная инфа перешагнула узенькие рамки информационной функции, обеспечивающей обращаемый поток инфы, и берёт на себя коммуникативную функцию. С ее поддержкой поддерживается «обратная связь» с базаром и покупателем. Это дозволяет надзирать продвижение продуктов на базаре, формировать и укреплять у клиента устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносит коррективы в сбытовую активность. Применяя способности направленного действия на покупателя, рекламная инфа содействует не лишь формированию спроса, однако и управлению им. Рекламная инфа содействует неизменному совершенствованию издаваемой продукции. Ее следует применять как аппарат конкуренции.
Без рекламы отсутствует вероятность деятельно повлиять на базар, укреплять свою позицию на нём. Обмысленная рекламная инфа воздействует на разные стороны предпринимательской деловитости, поощряя инициативу изготовления новейших изделий, применения достижений научно-технического прогресса, фактора моды, деления труда, кооперирования и квалификации изготовления. Хитросплетение хозяйственного предпринимательства с рекламой дозволит компаниям и другим рыночным субъектам обретать высочайшие финансы, а, следственно, совершенствовать создание. Исполняя формирование, они обязаны хлопотать о том, чтоб на каждом шаге собственной деловитости жить целенаправленную обдуманную рекламу. Все вышеупомянутое свидетельствует об актуальности трудности исследования рекламы в системе маркетинга. Злободневность трудности обусловила отбор темы дипломной работы.
Целью предоставленной выхлопной квалификационной работы является определе-ние роли и необыкновенностей рекламы в системе встроенных рекламных коммуникаций. Обозначенная мишень реализуется средством решения следую-щих задач:
- выучить теоретико - методологические базы встроенных марке-тинговых коммуникаций;
- проверить забугорный и русский эксперимент функционирования рекламы, её индивидуальности как встроенной коммуникации;
- привести практические образцы взаимодействия рекламы и маркетинга.
Объектом разбора предоставленной выхлопной квалификационной работы служат встроенные рекламные коммуникации. Предметом – комплексное исследование теоретических принципов, роли и функции рекламы как формы ин-тегрированной рекламной коммуникации
В числе главных способов, используемых создателем в процессе исследова-ния, базисными являются структурно-функциональный, относительный, многознаменательный и полный способы изучений. В собственном разборе создатель работы обширно использует такие категории и определения как маркетинг, рекламная инфа, целевая аудитория, оборотная ассоциация, встроенные рекламные коммуникации, стратегическое планирование, теоретическая и содержательная интерпретация которых представлена в головах «Теоретико-методологические базы встроенных рекламных коммуникаций», «Забугорный и русский эксперимент функционирования рекламы как встроенной рекламной коммуникации, её особенности», «Практические образцы взаимодействия рекламы и маркетинга»
Исследуемая содержание отыскала довольно обширное и глубочайшее объяснение в тру-дах забугорных и русских теоретиков и практиков в области управления: Почепцова Г. Г. , Матанцева А. Н. , Басовского Л. Е. , Котлера Ф. , Уэллс У. , Бернет Д. , Сандерса Дж. , Боуэна Дж. Создатель в собственном исследовании базируется на науч-ные труды и учебную литературу, создателями которых являются Почепцов Г. Г. , Басовский Л. Е. , Котлер Ф. , Черняховский В. , Евстафьев Д. С. , Молчанов Н. Н. , Аксенова К. А. , Панкратов Ф. Г. , Овчинникова Н. Н. , Васильев Г. А. , Терещенко Н.
Реальная выпускная квалификационная служба дозволила создателю углубленно и системно выучить забугорный и русский эксперимент необыкновенностей функционирования рекламы в системе маркетинга, найти более рациональные пути для внедрения теоретических познаний на практике.

Литература

Купить работу за 3490 руб.

Ваше имя *

Эл. почта *

Телефон *

Больше работ по теме:

РЕКЛАМА КАК КОМПЛЕКСНЫЙ ИНСТИТУТ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Дипломная, стр. 86, игу (2009), цена: 3490 руб.
ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Дипломная, стр. 78, игу (2009), цена: 3490 руб.
МАСС-МЕДИА В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЙ
Дипломная, стр. 78, ИГУ (2009), цена: 3490 руб.
Анализ маркетинговой политики компании и разработка мер сообразно ее оптимизации
Дипломная, стр. 78, МГУ (2011), цена: 3490 руб.
Рекламная инфа как вещество государственной культуры
Дипломная, стр. 62, МГУ (2011), цена: 3490 руб.

Предмет: Реклама и PR (Продвижение)

Тип работы: Дипломная

Страниц: 84

ВУЗ, город: ИГУ

Год сдачи: 2009

Цена: 3490 руб.

Новости образования

Российский государственный социальный университет реорганизует сеть своих филиалов
22 Июля 2016 16:26
Более 70 представителей крупных вузов АСЕАН подтвердили участие в форуме во Владивостоке
22 Июля 2016 12:51
Абызов: публикация первичных статсведений снизит бюрократическую нагрузку на школы
22 Июля 2016 11:53
В Чечне свыше 200 школьников сдали ЕГЭ с результатом свыше 90 баллов - министр
22 Июля 2016 05:36
Замглавы Минобрнауки РФ: задача сократить число людей с высшим образованием не стоит
21 Июля 2016 20:19

КОНТАКТНЫЙ EMAIL: [email protected]

Скачать Реферат

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОМОЩЬ СТУДЕНТАМ