Роль ATL и BTL технологий как приборов стимулирования реализована продукции(на образце ЗАО «Ив Роше»)

Содержание

Вступление. . 3
Голова I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ TTL
технологий 8
1. 1 Суть, формы и виды TTL технологий8
1. 2 Ассоциация TTL технологий с маркетинговой и ПР кампаниями. . 17
1. 3 Мнение эффективности TTL технологий. . . 26

Голова II. ПРОЦЕСС ПРОДВИЖЕНИЯ КОСМЕТИЧЕСКОЙ
ПРОДУКЦИИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ
ATL и BTL СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ «ИВ РОШЕ»). 38

2. 1 Короткая черта фирмы. Анализ базара, позиции и конкурентных преимуществ38
2. 2 Взгляды разработки маркетинговой стратегии фирмы
«Ив Роше». . 45
2. 3 Анализ медийной технологии фирмы и BTL программ. . . 51
Голова III. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ И ОЦЕНКЕ ATL И BTL СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ «ИВ РОШЕ» В РОССИИ. . 60

3. 1 Советы сообразно совершенствованию маркетинговой стратегии фирмы. . 60
3. 2 Советы сообразно совершенствованию и разбору маркетингового бюджета ATL и BTL мероприятий 66
3. 3 Советы сообразно внедрению медиапланирования ATL
и BTL мероприятий в маркетинговую стратегию. . 72
Мнение. 80
Библиографический перечень. . . . 83
Прибавления. 88

Выдержка

Практическая злободневность темы дипломной работы состоит в том, что в современном, мире обычные ATL и BTL машины закончили управляться с новенькими появляющимися задачками, требующими комплексных решений.  Комплексные проекты при верном планировании и точной организации приносят компаниям комплексные итоги. Такие акции, инициируют реализации, наращивают благонадежность потребителей, приносят организаторам немалые имиджевые дивиденды. Не считая такого, такие проекты служат массивным катализатором PR-активности, содействуют происхождению сообществ кругом бренда. Такие акции хорошая вероятность скоро и отменно образовать основание данных функциональных потребителей, что является показателем эффективности проведенной кампании.

Ступень научной разработанности трудности изучения
Индивидуальности и машины восприятия покупателем маркетинговых коммуникаций анализировалась таковыми исследователями, как Н. Луман, С. В.  Бориснев, Т. М.  Дидзе, В. П.  Конецкая и др. 1
С точки зрения фактически взаимодействия производителя и покупателя частично она рассматривалась сообразно маркетингу и брендингу (Ф. Котлер, Дж. Траут, Д. Огилви, Р. Ривз, Т. Амблер, Д. Аакер, И. С. Березин и др. 2), сообразно потребительскому поведению (П. Миниард, В. Д. Секерин, В. И. Ильин, И. В. Алешина и др. 3), сообразно социологии маркетинга(Дж. Ле Пла, Н. Дуэйн, Ф. И.  Шарков и др. 4).

Мишень исследования
Доказать роль ATL и BTL-технологий как приборов стимулирования реализована продукции на образце фирмы ЗАО «Ив Роше».

Задачки исследования
В рамках заслуги установленной цели в дипломной работе решались последующие задачки:
1)обрисовать суть, формы и виды TTL технологий;
2)представить ассоциация TTL технологий с маркетинговой и ПР-кампаниями;
3)отдать мнение эффективности TTL технологий;
4) разглядеть процесс продвижения косметической продукции фирмы «Ив-Роше» на русском базаре;
5)отдать практические советы сообразно совершенствованию о оценке ATL и BTL стратегии фирмы «Ив-Роше» в Рф.

Объектом изучения в дипломной работе является внедрение TTL технологий для продвижения косметической продукции.
Объект изучения инновационные технологии организации и проведения особых кампаний, дозволяющие провоцировать сбыт продукции фирмы «Ив-Роше».

Литература

Библиографический список

1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. СПб. : Изд-во «Питер», 2007.
2. Алешина В. И. Поведение потребителей. М. : Экономист, 2006.
3. Амблер Т. Маркетинг и денежный итог: Новейшие метрики имущества компании. М. , 2006.
4. Алексеева И. , Гуляев Т. «PR высочайшего полета». М. : Манн, Иванов и Фербер, 2008. 203с.
5. Анн Х. , Багиева Г. Л. Маркетинг. Учебник для ВУПризыв(3-е издание). СПб. : Питер, 2007. 356с.
6. Анурин В. , И. Муромкина, Е. Евтушенко Рекламные изучения потребительского базара. Неповторимый нашенский эксперимент. Учебное вспомоществование. СП. 2005. 205с.
7. Басовский Л. Е. Предсказание планирование в критериях базара. Учебное вспомоществование. М. : Инфра-М, 2004. 260с.
8. Барнс Р. III. Как нарастить отклик от рекламы: 95 работающих приемов(пер. с англ. Кияченко Н. ). М. : ИД Гребенникова, 2008. 150с.
9. Березин И. С. Рекламный анализ. Базар. Компания. Продукт. Продвижение. 7-е изд. М. : Верхушка, 2008.
10. Бориснёв С. В. Социология коммуникации. М. : ЮНИТИ, 2003.
11. Борисовский Ю. Г. Анализ BTL промышленности. //журнал «Промышленность рекламы» №1, 2005. С. 30-34
12. Бузин В. Медиапланирование для практиков. М. :Верхушка, 2006. 98с.
13. Бюджет отдела PR. «Работа PR» №4/2007.
14. Википедия. Вольная энциклопедия ООО «АМК «Барракуда»,2009
15. Винокурцева Е. BTL как прием рекламы // BTL регион, 2008.
16. Винокурцева Е. А. Будет ли BTL обожаемым приемом росиийской рекламы ?//альманах Лаборатория рекламы №10, 2004. С. 26-28.
17. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы. М. : Экономика, 2007. 228с.
18. Данилова Г. П. Рост части BTL в маркетинговых бюджетах//Лаборатория рекламы №2, 2005. С. 17-19.
19. Данилов А. А. Мысль, сценарий, дизайн в рекламе. М. : ДАН, 2008. - 125с.
20. Дж. Бернетт, С. Мориарти"Рекламные коммуникации встроенный подъезд", СПб, 2008. 450с.
21. Джим Эйтчисон. Разящая рекламная инфа. Как сотворить самую топовую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. М. : Вильямс, 2007. 290с.
22. Джон Филип Джоунс. Маркетинговый бизнес: активность маркетинговых агентств, творение рекламы, медиа-планирование, встроенные коммуникации. М. : Вильямс, 2005. 350с.
23. Дж. Джей Дэвис «Изучения в маркетинговой деловитости. Концепция и практика» М. , 2005. 378 с.
24. Дей­ян А. , Ан­на и Ло­ик Троа­дек. Сти­му­ли­ро­ва­ние сбы­та и рек­ла­ма на мес­те про­да­жи. - Мо­ск­ва: Про­гресс, 1999. 140с.
25. Джулер А. Дж. , Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе. / Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптуревского, СПб. : Питер, 2002. 106с.
26. Дибб С. , Симкин Л. Практическое управление сообразно сегментированию базара. СПб. : Питер, 2001 230с.
27. Домнин В. Н. Брендинг: новейшие технологии в Рф. СПб. : Питер, 2002. 302 с.
28. Дридзе Т. М. Текстовая активность в структуре общественной коммуникации. М. , 1984.
29. Дуэйн Н. Политика брэнда, Изд-во ИД ВЕСЬ, 2006.
30. Измайлова М. А. Психология маркетинговой деловитости. М. : ИТК Дашков и К, 2007. 150с.
31. Ильин В. И. Поведение потребителей. СПб. , 2000.
32. Канаян К. , Канаян Р. Мерчандайзинг. М. : РИП-холдинг, 2001 105с.
33. Кира и Рубен Канаян Мерчандазинг М. : РИП-холдинг, 2003. 236 с. (Академия рекламы).
34. Кнорре К. Внешняя рекламная инфа. М. : Бератор-Пресс, 2002. 200с.
35. Конецкая В. П. Социология коммуникации. М. : МУБиУ, 1997.
36. Котлер Ф. Базы маркетинга. М. : Прогресс, 1990.
37. Кох­но П. А. , Мик­рю­ков В. А. Ме­недж­мент. М. :Фи­нан­сы и ста­ти­сти­ка, 2002. С. 104
38. Кошелюк М. Действенное PR-мышление: Мастер-класс для молодых и экспертов. М. : Альпина Бизнес Букс, 2008. 120с.
39. Куль­ман А. Эко­но­ми­че­ские ме­ха­низ­мы. М. ,: Прогресс,2001. 78с.
40. Кутлалиев А. , Священников А. Эффективность рекламы. М. : Эксмо, 2006. 90с.
41. Ле Пла Ф. Дж. , Паркер Л. М. Встроенный брендинг. М. : Олма-Пресс, 2003.
42. Луман Н. Действительность массмедиа. М. , Праксис, 2005.
43. Марков А. П. Конструирование рекламных коммуникаций. Маркетинговая активность. М. : Феникс, 2007. 72с.
44. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы/ Матанцев А. Н. М. : Финпресс, 2007. 140с.
45. Мединский В. Р. Негодяи и гении PR: от Рюрика по Ивана III Сурового. СПб: Питер, 2008. 250с.
46. Арфист В. Л. Рекламная инфа в действии - М. : Академия рекламы, 2007. 200с.
47. Арфист В. Л. Рекламная инфа и PR-технологии. М. : Армада-пресс, 2001. 180с.
48. Назайкин А. Н. Справочник маркетингового агента. Все инновационные технологии реализации маркетинговых услуг. М. : Эксмо, 2007. 520с.
49. Овчинникова Н. Н. Маркетинговое дело. М. : Дашков и К, 2008. 350с.
50. Огилви Д. Огилви о рекламе, М. , 2003; Огилви Д. Откровения маркетингового агента. М. , 2003.
51. О\'Шонесси Дж. Конкурентноспособный маркетинг: хитрый подход/Пер, с англ. Под ред. Д. О. Ямпольской. СПб:Питер, 2001. 400с.
52. Панкратов Ф. Г. , Баженов Ю. К. , Серегина Т. К. , Шахурин В. Г. Маркетинговая активность. М. : Издательско-книготорговый центр Маркетинг, 2001. 302с.
53. Песоцкий Е. Рекламная инфа и психология покупателя. М. : Феникс, 2004.
54. Прингл X. , Томпсон М. Энергия торгашеской марки СПб. : Питер, 2001. 100с.
55. Испытание эффекта. «Работа PR» №2/2007.
56. Раис Э. , Траут Дж. Рекламные борьбы. СПб. : Питер, 2000. 120с.
57. Резепов И. Ш. Психология рекламы и PR. М. : Дашков и К, 2008. 235с.
58. Рогожин М. Ю. Концепция и практика маркетинговой деловитости. Учебное вспомоществование. М. , Изд-во РДЛ, 2002. 56с.
59. Роденко Д. Конструкция BTL. Классифицирование услуг в области несквозной рекламы // Промышленность рекламы № 12. 2005.
60. Русская реклама-2001. Положение. Веяния. Индивидуальности. / Годичный отчет РСР. htt://www. mediaatlas. ru
61. осситер Дж. , Перси Л. Рекламная инфа и продвижение продуктов / Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой СПб. : Питер, 2000. 182с.
62. Секерин В. Д. «Утилитарный маркетинг» М. :. ЗАО «Бизнес-школа» 2003г. 496с.
63. Семенов Б. Д. Маркетинговый менеджмент: Учебное вспомоществование. Минск: Экоперспектива, 1999. 360с.
64. Серегина Т. К. , Л. М. Титова. Рекламная инфа в коммерциале. Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». М. , 2005. 400с.
65. Смирнов В. BTL-технологии // Журнальчик «Дисциплина о рекламе», 2008.
66. Сондер М. Ивент-менеджмент: организация веселительных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы» - М: Деловая беллетристика «Вершина» 2006. 70с.
67. Телерекламный бизнес: информационно аналитическое обеспечение/ Под ред. Коломийца В. П. М. :Интернациональный ВУЗ рекламы, 2001. 140с.
68. Траут Дж. Траут о стратегии. СПб: Изд-во «Питер», 2004.
69. Тулупов В. В. Газета: маркетинг, дизайн, рекламная инфа. Новейшие веяния в издании газет. - Воронеж: ИздательствоКварта, 2001. 60с.
70. Умаров М. Ю. PRописные правды. Отчего не все имеют все шансы изготовить бесспорное. М. : Верхушка, 2008. 100с.
71. Федоров К. Что такое Event-marketing и для чего он нужен?// Дисциплина о рекламе, 31. 03. 2008.
72. Феофанов О. А. Рекламная инфа: новейшие технологии в Рф. - СПб. : Питер, 2001. 200с.
73. Фоксол Г. , Голдсмит Р. , Браун С. Психология покупателя в маркетинге. СПб. : Питер, 2001. 150с.

Больше работ по теме: