3. 3. Советы сообразно внедрению медиапланирования ATL и BTL-мероприятий в маркетинговую стратегию.
73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК БИБЛИОГРАФИЧЕСКОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Выдержка
Ступень научной разработанности трудности изучения. Роль маркетинговых технологий исследовалось в разных научных работах в том либо другом облике, узнаваемый классик маркетингового дела Девид Огилви, и этак же достаточно тщательно и ясно вопросцы рекламы освещены Ф. Котлером, Е. Роматом. Использование и итоги медиапланирования описаны в работах Евстафьева В. А. и Яссонова В. Н. , Васильева Г. А. , Романова А. А. и Полякова В. В. 1
Мишень изучения. На основании разбора маркетинговой стратегии в фирмы Юнифарм рекомендовать более действенные способы медиапланирования, экономного планирования и совершенствования маркетинговой стратегии.
Задачки изучения. В рамках заслуги установленной цели в дипломной работе решались последующие задачки:
- изучить взгляды разработки маркетинговой стратегии;
- проверить использование разных маркетинговых технологий;
- отдать советы сообразно совершенствованию разработки маркетинговой стратегии, разбору бюджета и внедрению медиапланирования.
Объектом изучения в дипломной работе является маркетинговая стратегия сообразно продвижению витаминных комплексов в фирмы Юнифарм.
Объект изучения разные медийные и BTL технологии для продвижения продукции фирмы Юнифарм.
Информационную основание изучения составили данные предоставленные компанией Юнифарм, а еще изучения, взятые из раскрытых источников.
Способы изучения, применяемые в работе:
- анализ документов фирмы, маркетинговых бюджетов;
- изучение применяемых маркетинговых технологий;
- анализ и обобщение приобретенных данных и выработка советов.
Главные расположения, выносимые на охрану:
1. Маркетинговые технологии описываются в 2-ух плоскостях: достоинства и недочеты, что дозволяет более отлично поставить каждую из технологий.
2. Стратегия является фундаментом маркетинговой деловитости фирмы.
3. Интеграция рекламных коммуникаций - ключ к удачной маркетинговой кампании в критериях неизменных рыночных конфигураций.
4. Действенное медиапланирование дозволяет в рамках бюджета хорошо и ясно вести маркетинговую кампанию.
Практическая значимость изучения определяется, тем, что в нем предложены конкретные советы, осуществление которых несомненно поможет фирмы Юнифарм добиться установленных целей, и в критериях кризиса остаться на позициях, достигнутых в докризисный период.
Конструкция диплома. Диплом состоит из вступления, 3-х глав(9 параграфов), заключения и библиографического перечня. Перечень использованных источников подключает 25 названий.
Литература
СПИСОК БИБЛИОГРАФИЧЕСКОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Котлер Ф. «Базы маркетинга». М. , Прогресс, 1990;
2. Евстафьев В. А. , Ясонов В. Н. «Что, в каком месте и как афишировать. Практические советы». СПб. , Питер, 2005;
3. Евстафьев В. А. , Ясонов В. Н. «Вступление в медиапланирование». СПб. , 2005;
4. Васильев Г. А. , Романов А. А. , Поляков В. А. «Медиапланирование». Серия: М. , Вузовский учебник, 2009;
5. Огилви Д. «Секреты маркетингового двора». М. , 2003;
6. Огилви Д. «Советы старенького рекламиста». М. , 2003;
7. Ромат Е. «Оглавление маркетингового обращения». М. , 1997;
8. Ромат Е. В. «Как избрать лучший рекламоноситель(алфавит медиапланирования)». М. , 1997;
9. Викентьев И. Л. «Приемы рекламы: способ для рекламодателей и рекламистов». Новосибирск, Дисциплина, 1993;
10. Федерационный закон от 18. 07. 1995 N 108-ФЗ(ред. от 09. 05. 2005)"О рекламе"(принят ГД ФС РФ 14. 06. 1995);
11. Шарков Ф. И. «Паблик Рилейшнз». Учебное вспомоществование, 2 издание, М. 2007;
12. Статьи Крылова А. и Зуенковой О. в журнальчике РТ"Базар рекламы Рф" в № 8 за 2001, № 1 за 2002 и № 1 за 2003 год, в журнальчике РЖ № 1 за 2002 и № 2 за 2003 год; статьи в журнальчике ЛР"Базар рекламы Рф" 6 за 2001 и № 6 за 2002 год;
13. Руделиус У. и др. «Маркетинг». М. , 2001;
14. Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент. М. : Буква, 2007;
15. Вершинина М. «Рекламная стратегия». М. , 2006;
16. Росситер Дж. , Перси Л. «Рекламная инфа и продвижение товаров». (Пер. с англ. - 2-е изд. ), СПб. , 2001;
17. Аксенова К. А. «Рекламная инфа и маркетинговая активность: Конспект лекций». М, Приориздат, 2005;
18. Кеннет Роман, «Девид Огилви и инновационная реклама». СПб. , Питер, 2010;
19. Дж. О\'Шонесси"Конкурентноспособный маркетинг: хитрый подъезд". СПб, Питер, 2002.
20. А. Яковлев «Контекстная рекламная инфа: базы, тайны, трюки». СПб, BVH-СПб, 2010;
21. А. В. Костернюк «Практическая реклама». М. , Феликс, 2010;
22. В. Л. Арфист «Рекламная инфа в действии: стратегия продвижения». М. , Эксмо, 2009;
23. Ф. И. Шарков «Рекламная инфа в коммуникационном процессе». М. , ИТК Дашков и К, 2009;
24. Э. Глинтерник «Рекламная инфа в Рф 18-20 веков». М. , Аврора, 2007;
25. Е. А. Песоцкий «Рекламная инфа и мотивация потребителей». М. , ИТК Дашков и К, 2009;
26. К. А. Аксенова «Рекламная инфа и маркетинговая деятельность». М. , Приор-издат, 2009;
27. Е. И. Мазилкина «Условия удачного продвижения товара». М. , ИТК Дашков и Ко, 2010;
28. Е. Ромат «Рекламная инфа в системе маркетинга». М. , Студцентр, 2008;
29. И. Березин «Что мы приобретаем. Наикрупнейшие потребительские рынки России». М. , Манн, Иванов и Фербер, 2010
30. А. Назайкин «Медиарилейшнз на сто процентов. Художество взаимодействия с прессой». М. , Альпина Паблишерз, 2010;
31. Ю. А. Захарова «Стратегии продвижения товара». М. , ИТК Дашков и Ко, 2010;
32. www. aup. ru;
33. http://www. good-reklama. ru/princip4/357. html;
34. http://www. reclama. su;
35. http://www. md-marketing. ru/articles/html/article10165. html;
36. http://www. advertme. ru/creative/8;
37. http://reklama-klass. ru;
38. http://peklamka. com;
39. www. unipharm. ru;
40. http://www. marketing. spb. ru/lib-comm/advert/adv_strategy. htm;
41. http://www. advertinfo. ru/recstrat/
42. http://www. my-market. ru/market__48. html;
43. www. btlsostav. ru;
44. http://www. advertising-reality. ru;
45. http://www. advertinfo. ru/recstrat;
46. www. piter. com;
47. http://www. management. com. ua/marketing/mark020-3. html;
48. http://window. edu. ru/window_catalog/pdf2txt ?p_id=36827p_page=2;
49. http://vitrum. health. mail. ru;
50. www. sostav. ru;
51. www. adme. ru;
52. www. advertology. ru;
53. www. outdoor. ru;
54. www. metroreklama. ru;
55. www. btlregion. ru;
56. http://www. vitrum-beauty. ru;
57. www. yandex. ru.
58. www. rambler. ru.
59. http://www. nrtm. ru/article/reklama/ictoria_razvitia_reklamy. htm;
60. http://ru. wikipedia. org/wiki/ATL;
61. http://ru. wikipedia. org/wiki/BTL;
Степень научной разработанности проблемы исследования. Роль рекламных технологий исследовалось в различных научных работах в том или ином виде, известный класси