Роль ATL и BTL технологий, как приборов стимулирования реализована продукции(на образце фирмы «Юнифарм»)

 

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. . . . . .
3



ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ATL И BTL ТЕХНОЛОГИЙ



1. 1. Исторические предпосылки происхождения ATL и BTL технологий. Ассоциация с рекламной стратегией

6

1. 2. Виды ATL и BTL технологий. Суть медийной стратегии. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

14

1. 3. Мнение маркетинговой эффективности ATL и BTL технологий. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

25

Выводы сообразно Голове 1. . . . . .
33



ГЛАВА 2. ПРОЦЕСС ПРОДВИЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ(НА ПРИМЕРЕ ATL и BTL-СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ ЮНИФАРМ)


2. 1. Короткая черта фирмы. Анализ базара, позиции и конкурентных превосходств. .

36

2. 2. Взгляды разработки маркетинговой стратегии фирмы Юнифарм. . . . .

43

2. 3. Анализ медийной технологии фирмы и BTL-программ
49

Выводы сообразно Голове 2. .
59



ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ И ОЦЕНКЕ ATL И BTL-СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ ЮНИФАРМ В РОССИИ


3. 1. Советы сообразно совершенствованию маркетинговой стратегии фирмы. . . . .

62

3. 2. Советы сообразно совершенствованию разбора маркетингового бюджета ATL и BTL-мероприятий. . .

67

3. 3. Советы сообразно внедрению медиапланирования ATL и BTL-мероприятий в маркетинговую стратегию.

73



ЗАКЛЮЧЕНИЕ




СПИСОК БИБЛИОГРАФИЧЕСКОЙ ЛИТЕРАТУРЫ



ПРИЛОЖЕНИЯ

Выдержка

Литература

Купить работу за 3490 руб.

Степень научной разработанности проблемы исследования. Роль рекламных технологий исследовалось в различных научных работах в том или ином виде, известный класси

Больше работ по теме:

КОНТАКТНЫЙ EMAIL: [email protected]

Скачать реферат © 2017 | Пользовательское соглашение

Скачать      Реферат

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОМОЩЬ СТУДЕНТАМ