Роль ATL и BTL технологий как приборов стимулирования реализована продукции(на образце фирмы ООО «Абсолютпро»).
Содержание
Вступление. . . . . . 3
Голова 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ TTL ТЕХНОЛОГИЙ.
1. 1. Суть, оглавление и цели TTL технологий. . . 6
1. 2. Виды и формы TTL технологий. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
1. 3. Ассоциация TTL технологий с маркетинговой и PR-кампаниями. Мнение эффективности TTL технологий. . 25
Выводы сообразно голове 1. 30
Голова 2. АНАЛИЗ ПРИМИНЕНИЯ TTL ТЕХНОЛОГИЙ НА ПРИМЕРЕ КАМПАНИИ «ЦИРК ДЮ СОЛЕЙ».
2. 1. Короткая черта маркетингового проекта «Цирк Дю Солей» агентство(«Абсолютпро»). 33
2. 2. Анализ и изучение ATL технологий в продвижении проекта «Цирк Дю Солей» на местности Рф. 36
2. 3. Анализ и изучение BTL технологий в продвижении проекта"Цирк Дю Солей" на местности Рф. . 41
Выводы сообразно голове 2. 49
Голова 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МЕХАНИЗМА ATL И BTL ТЕХНОЛОГИЙ(ЦИРК ДЮ СОЛЕЙ).
3. 1. Советы сообразно оптимизации ATL технологий маркетинговой кампании проекта Цирк Дю Солей52
3. 2. Советы сообразно оптимизации BTL технологий маркетинговой кампании Цирк Дю Солей. . . . 58
3. 3. Советы сообразно понижению экономной перегрузки за счет синергетического эффекта TTL технологий. . 63
Выводы сообразно голове 3. 67
Мнение. . . 71
Перечень использованной литературы. . . . . . 74
Прибавления. . 77
Выдержка
Ступень научной разработанности трудности. Разные нюансы реализована получили обширное либо частичное объяснение в работах забугорных и российских ученых-экономистов: Барбаш В. , Арфист В. , Гермогеновой Л. Ю. , Анурина В. , Муромкиной И. , Евтушенко Е. Соловьев С. Дж. Бернетт, С. Мориарти, Климен А. и др. Но численность работ, посвященных продвижению продукта с внедрением комплекса АTL и BTL технологий, ограничено. Беря во внимание ограниченность ресурсов, чрезвычайно принципиально достигать очень действенного применения ATL и BTL технологий в системе стимулирования продвижения и реализована продуктов. При сравнительно высочайшей разработанности общих вопросцев рекламной стратегии стимулирования реализована не достаточно исследованы вопросцы применения ATL и BTL технологий как рекламных приборов стимулирования реализована. Сиим и обяснен отбор темы изучения: «Роль ATL и BTL технологий как приборов стимулирования реализована продукции(на образце фирмы ООО «Абсолютпро». В предоставленной работе под продукцией предполагается цирковое гала-шоу Цирк Дю Солей
Предмет изучения заказчик фирмы ООО «Абсолютпро» - Цирк Дю Солей
Объект изучения - система ATL и BTL технологий как аппарат продвижения бренда Цирк Дю Солей в Рф
Мишень изучения проверить и улучшить использование ATL и BTL технологий с целью повышения эффективности продвижения бренда.
Задачки изучения:
1. Обрисовать суть и главные виды ATL и BTL технологий как приборов стимулирования реализована продукции.
2. Доказать ассоциация TTL технологий с маркетинговой и PR-кампаниями специфику применения ATL и BTL технологий как инструменов стимулирования реализована продукции.
3. Проверить эффективность внедрения TTL технологий, как итог взаимодействия ATL и BTL-рекламы на образце маркетинговой кампании Цирк Дю Солей.
4. Создать меры сообразно оптимизации применения ATL и BTL технологий на образце маркетинговой кампании Цирк Дю Солей.
Теоретической и методологической основой работы послужили использованные изучений теории маркетинга, рекламных коммуникаций, выставленные в забугорной и отечественной литературе.
Информационно-эмпирическую основание изучения сочиняют обзорно-аналитические материалы и отчеты сообразно проведению маркетинговой кампании Цирк Дю Солей, собранные создателем изучения в фирмы ООО «Абсолютпро».
Главные расположения, выносимые на охрану:
1. Желание ухода от обычного разделения рекламы на ATL и BTL и соединение всех маркетинговых усилий в целое единое. Происхождение мнение TTL, подключающего в себя все приборы маркетингового продвижения.
2. Удачливость масштабной маркетинговой кампании бренда уровня Цирк Дю Солей не вероятна без сочетания и применения разных видов рекламы.
3. Полный подъезд к маркетинговой коммуникации содействует понижению экономной перегрузки за счет синергетического эффекта TTL технологий.
Практическая значимость изучения содержится в том, что приобретенные расположения и выводы имеют все шансы существовать применены в практике разработки действенной маркетинговой кампании с внедрением ATL и BTL технологий в подобных маркетинговых кампаниях.
Конструкция диплома: дипломная служба состоит из вступления, 3-х глав, заключения, перечня литературы и прибавлений.
Голова 1. Абстрактные нюансы TTL технологий
1. 1. Суть, оглавление и цели TTL технологий
Инновационные веяния развития базара и непрерывно усиливающаяся соперничество привели к осознанию такого, что нужно подробно скоординированное планирование таковых коммуникационных элементов, как все виды рекламы, непосредственный маркетинг, служба с публичным соображением, побуждение продаж и их комплексное внедрение для наибольшего заслуги установленных рекламных целей. Потому, в этот момент, есть желание ухода от обычного разделения рекламы на ATL и BTL и соединение всех маркетинговых силий в целое единое. Грань меж непосредственный и несквозной рекламой равномерно стирается, это обусловлено последующими причинами. Во-1-х, усложнением задач, стоящих перед торгашескими марками. Во-2-х, изобретением новейших методик воздействия на наконечных потребителей. В-3-х, стремительной эволюцией маркетинговых технологий. В современном, склонном к глобализации мире обычные ATL и BTL машины закончили управляться с появляющимися задачками, требующими комплексных решений. Таковым образом, появляется мнение TTL(от британского Through the Line «через черту»), которое подключает в себя все приборы маркетингового продвижения. Термин TTL, в сущности, является аналогом концепции встроенных рекламных коммуникаций, когда приемы ATL и BTL-рекламы употребляются вместе для усиления эффекта и преодоления недочетов широкомасштабной рекламы, у которой, к примеру, недостает собственного контакта. «ATL BTL=TTL. Этак разрешено именовать общую активность 2-ух братьев, в каком месте ATL дает охват и численность контактов, а BTL - прямую коммуникацию и глупый только местными нравственными устоями контакт с потребителем»1. Мишень TTL коммуникации это в первую очередность повышение продаж воображаемой продукции, потому, как лишь появляется надобность в комплексной коммуникации, нужно создать рекламный чин, в котором разные составляющие коммуникаций дополняют друг друга с одной единой целью помощь увеличению продаж. Однако коммуникация это неизменный контакт с покупателем, потому посреди иных целей TTL разрешено именовать укрепление славе марки, творение и модифицирование стиля, снабжение повторной приобретения, снабжение масштабной помощи выхода бренда на базар и в то же время приобретение личного покупателя и пр. Строгий образчик TTL энергичности это обычная промо-акция, обещающая приз под крышечкой с внедрением разных каналов коммуникаций, в том числе медиа для вовлечения покупателя в програмку.
Суть TTL-технологий, соединяющих все приборы продвижения продукта на базаре, подключает в себя некоторое количество главных принципов: слаженность и интеграция. Слаженность нужное ограничение сотворения подходящего вида марки, организация всех форм коммуникаций с единственной позиции и с единственной точки зрения. За сче согласованности, покупатель приобретает от рекламодателя все обращения, выдержанны в единичном манере. Все составляющие коммуникаций отлично скоординированы меж собой. TTL плановый подъезд, командированный на координацию, консолидацию и соединение всех извещений, программ и средств действия на имеющихся либо возможных потребителей продуктов и услуг. Интеграция т. е. взаимодействие, комплексность, всеохватность и в то же время параллельность применения всех элементов TTL технологий является стержнем предоставленного подхода. Сообразно мерке роста численности и контраста средств размещения рекламы, появления все новейших продуктов и каналов их распространения, растет надобность в интеграции разных форм рекламных коммуникаций.
1. 2. Виды и формы TTL технологий
Как уже говорилось в первой голове, термин TTL подключает в себя все приборы маркетингового продвижения, соединяя две формы маркетингового продвижения ATL и BTL. «ATL(Above The Line пер. с англ. «над чертой») рекламная инфа, которая доносит информацию непрямо, средством рекламоносителей в различие от BTL-рекламы, вступающей в контакт с покупателем(BTL)»2.
В теории маркетинга и рекламных коммуникаций принято полагать, что названия BTL и ATL п
Литература
Учебники, монографии, брошюры
1. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Вебе. М. : Альпина Бизнес Букс, 2009.
2. Альтшулер И. Г. 5 аксиом клиентоориентации. Спб. : ПИТЕР, 2010.
3. Аниурин В. , Муромкина И. , Евтушенко Е. Рекламные изучения потребительского базара. Неповторимый нашенский эксперимент. Учебное вспомоществование. СП. 2005.
4. Асмолова М. Л. Художество презенаций и ведения переговоров: Учебник. М. : ИНФРА-М, ИЦ РИОР, 2010.
5. Барбаш В. , Арфист В. Рекламная инфа и маркетинг(функции, цели, каналы распространения). М. : ПАИМС, 1994.
6. Барнс Р. Как нарастить отклик от рекламы. 95 работающих приемов. Издательский терем Гребенникова, 2008.
7. Басов А. Н. Аппарат для скорого старта в контекстной рекламе. Спб. : ПИТЕР, 2010.
8. Бернетт Дж, Мориарти С. Рекламные коммуникации. Встроенный подъезд. Спб. : 2001.
9. Блэкуэлл Р. , Миниард П. , Энджел Дж. Поведение потребителей. Серия: Строгий забугорный учебник. , Питер, 2007.
10. Бонтур А. , Лейю Ж-М. Омоложение бренда. Companion Group, 2008.
11. Векслер А. , Тульчинский Г. Для чего коммерциалу спонсорство и благотоворительность. М. : Верхушка, 2006.
12. Бузин В. Н. , Бузина Т. С. Медиапланирование. Концепция и практика. Юнити-Дана, 2010.
13. Гермогенова Л. Ю. Действенная рекламная инфа в Рф. Практика и советы. М. : Руспартнер Лтд, 1994.
14. Годин С. Конфиденциальный маркетинг: как из незнакомца изготовить друга и перевоплотить его в клиента. М. : Альпина Бизнес Букс, 2008.
15. Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Духовный проект М. : Деловая книжка, 2009.
16. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. 2-е изд. Пер. с англ. / под ред. А. Н. Андреевой. СПб. : ИД Нева, 2004.
17. Горкина М. Б. PR с нулевым бюджетом. М. : ЭКСМО, 2006.
18. Горкина М. , Мамонтов А. , Манн И. PR на сто процентов: как начинать неплохим менеджером сообразно PR. М. : Альпина Бизнес Букс, 2009.
19. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы. Учебное вспомоществование. М. : Экономика, 2009.
20. Дмитриева Л. М. Разработка и технологии изготовления маркетингового продукта. М. : Экономистъ, 2008.
21. Егоров В. В. На пути к информационному социуму. М. , 2006.
22. Замедлина Е. А. Маркетинговое учебное вспомоществование. М. : Риор, 2007.
23. Иванов А. Безвозмездная рекламная инфа: итог без бюджета. М. : Альпина Паблишерз, 2010.
24. Измайлова М. А. Психология маркетинговой деловитости: практическое вспомоществование. М. : Дашков и К. , 2010.
25. Касьянов Ю. PR-кампания своими мощами. Серия: Годовые рекламные решения. Питер, 2008.
26. Катлип С. Концепция и практика паблик рилейшнз. -М. , 2002.
27. Киселев А. Г. Концепция и практика массовой инфы. Сообщество. СМИ. Администрация. Юнити-Дана, 2010.
28. Клифтон Р. Бренды и брендинг. - М. : Олимп-Бизнес, 2008.
29. Котлер Ф. 10 смертных грехов маркетинга. М. : Альпина Паблишерз, 2010.
30. Мамонтов А. А. Утилитарный PR. Как начинать неплохим PR-менеджером. Спб. : ПИТЕР, 2008.
31. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. Учебное вспомоществование. М. : ИНФРА-М, 2009.
32. Мудров А. Н. Базы рекламы Учебник М. : Экономист, 2006.
33. Пономарева А. М. Базы маркетинговой деловитости: организация, планирование, критика эффективности. Учебно-методическое вспомоществование. М. : Деньги и статистика, 2010.
34. Рогожин М. Ю. Концепция и практика маркетинговой деловитости. 3-е издание, переработанное и дополненное. М. : Альфа-Пресс, 2010.
35. Сидоровская И. В. Действенная коммуникация со СМИ. Взгляды и технологии. Издательство Гревцова, 2010.
36. Соловьев С. Маркетинг Учебник М. : ИНФРА-М, 2005.
37. Тангейт М. Глобальная деяния рекламы. М. : Альпина Бизнес Букс, 2008.
38. Ткачев О. , Visual Бренд: Притягивая взоры потребителей. М. : Альпина Паблишерз, 2009.
39. Умаров М. PRописные правды. Отчего не все имеют все шансы изготовить бесспорное. Изд. Верхушка, 2008.
40. Четвертков Н. В. Инновационная пресс-служба. Учебное вспомоществование. второе издание переработанное и дополненное. М. : Аспект-Пресс, 2010.
Периодические издания
41. Борисовский Ю. Г. Анализ BTL индустрии// Промышленность рекламы № 1 2005, С. 18-19
42. Голубков Е. П. Известие потребителей к различному виду рекламы// Маркетинг в Рф и за рубежом 2005, №1, Издатель. Финпресс,стр. 37-42
43. Данилова Г. П. Рост части BTL в маркетинговых бюджетах//Лаборатория рекламы №2 2005, С. 25-27
44. Движки приобретения либо как человек делается покупателем. Промышленность рекламы. Издатель: ООО «Бизнес Медиа Коммуникации» 2006, №24, С. 52
45. Жиляева-Фомина Н. Раненько «партизанить» ?//BTL-Magazine Издатель: ЗАО «БТЛ-ФОРМАТ» 2008, №33, С. 62
46. Кочеткова А. Н. Что же такое BTL с точки зрения классиков маркетинга и рекламных коммуникаций ?//Маркетинг в Рф и за рубежом №7 2005, С. 13-15
47. Маркина А. Шарики за ролики//Фирма №9 2010, С. 31
48. Макаберидзе Г. Причина роста //Промышленность рекламы № 24 2006, С. 23
49. Перебекауцан Ю. , Решетова О. , Потребитель-конфетти: изумить интерактивом//BTL-Magazine Издатель: ЗАО «БТЛ-ФОРМАТ» 2007, №27, С. 49
Электрические ресурсы
50. Значимость медиамикса подтверждена. Режим доступа: [http://www. mediarevolution. ru]
51. Ивент на службе бренда. Режим доступа: [http: // www. eventmarket. ru 23/08/2006]
52. Качановский А. Прибыльность промоушенов. Режим доступа [http: // www. pro-mlm. ru]
53. Климен А. Побуждение продаж. Электрический учебник. Режим доступа: [http: // www. fictionbook. ru]
54. Кузьменко И. Эпоха Встроенных Рекламных Коммуникаций. Режим доступа: [http://www. gtmarket. ru 23/08/2006]
55. Кэллоуй М. Цели промоушн-акций. Режим доступа: [http: // www. bt1. ru/theory/php ?id=37]
56. Московитин О. , Московитин Е. Рекламная инфа в забавах. Ясное грядущее product placement [http://www. igromania. ru]
57. Новенькая эффективность BTL. Режим доступа: [http: // www. promomix. net]
58. Несогласованный маркетинг. Режим доступа: [http:// www. cnc-group. ru]
59. Известность «лобовой» рекламы вырастает. Режим доступа: [http: //www/advertology. ru/mews/article/2003/news-03/ntw/htm-05/03/03]
60. Рекламная инфа испугала самих рекламщиков. Режим доступа [http:// www. advertology. ru/reader/articl/advrule/htm-29/01/03]
Степень научной разработанности проблемы. Различные аспекты сбыта получили широкое или частичное освещение в работах зарубежных и отечественных ученых-экономист