Рекламные изучения базара алкогольной продукции компании
Содержание
Содержание
Вступление 4
1. Рекламный анализ царапинка продуктов
1. 1. Методология разбора базара 5
1. 2. Конъюнктурный анализ базара 11
1. 3. Глубокий анализ базара: анализ наружной и внутренней среды компании 19
2. Анализ базара алкогольной продукции на образце ОАО «Бенат»
2. 1. Общественная черта компании 27
2. 2. Конъюнктурный анализ базара сильного алкоголя Рф и г. Тюмени 29
2. 3. Анализ базара алкогольной продукции компании 40
2. 4. Советы для повышения конкурентоспособности продукции ОАО «Бенат» 49
Мнение 54
Беллетристика 56
Прибавление 58
Выдержка
2. 3. Рекламные изучения базара алкогольной продукции предприятия
Изучение потребителей сильного алкоголя г. Тюмени
В марте и апреле луне 2009 г. в г. Тюмени проходило изучение потребителей компанией «Духовный центр рекламных исследований» в рамках восьмой волны мероприятия «Тюменский Омнимбус».
Одним из блоков, входящих в состав перечень вопросцев, был приурочен к разбору потребителей сильного алкоголя, в частности водки.
Целями и задачками предоставленного изучения были:
1. Определить эксперимент потребления водки изготовления ОАО «Бенат» и соперников за крайний год.
2. Обнаружить ступень удовлетворенности народонаселения водярой марки «Бенат» и марок соперников сообразно показателям: стоимость, свойство и обертка.
3. Обнаружить конфигурации в качестве водки ОАО «Бенат», произошедшие за крайний год.
Подборка 770 человек репрезентирует народонаселение Тюмени от 18 по 55 лет(количество народонаселения г. Тюмени в возрасте от 18 по 55 лет – 381 850 чел. )[30]. Стратифицированная трехступенчатая подборка – респонденты отбираются случайным образом с учетом распределения сообразно полу, возрасту, проживанию в различных районах городка.
Выборочный опрос проводился в режиме собственного интервью, сообразно обычной анкете(размер 8 страничек). Анкета ОАО «Бенат» являлась долею интервью и состояла из 5 вопросцев(Прибавление 1. ).
При представлении итогов изучения употреблялся показатель Индекс Соответствия(ИС). ИС равен отношению части группы в совокупы ответивших на вопросец определенным образом к доле группы во всем популяции. Ежели ИС > 120, то группа представлена в совокупы ответивших на вопросец определенным образом лучше, чем в популяции в целом, то имеется для выбранного аспекта, показателя предоставленная группа наиболее типична. Смысла ИС в пределах 80 – 120 молвят о приблизительно схожем смысле показателя для выделенной группы и народонаселения в целом.
В ходе проведения рекламного изучения потребителей водки были получены последующие итоги. Эксперимент употребления водки за крайний год отметил любой 2-ой обитатель Тюмени в возрасте от 18 по 55 лет. Это в большей степени мужчины. Немаловажных различий сообразно возрасту и соц статусу не отмечается. В группе существенно ниже порция дам и молодежи 18-24 лет.
Анализ групповых различий дозволяет отметить прямую подневольность меж уровнем благополучия и потреблением водки.
Убедительно данные представлены на диаграмме, набросок 2. 1, итоги отражены в процентах от всех опрошенных.
«Эксперимент употребления водки за крайний год»
Рис. 2. 1.
Одним из важных характеристик изучения базара и потребителей является сегментирование продуктов. До этого чем перейти к разбору итогов выборочного опроса нужно показать ситуацию сформировавшуюся на базаре г. Тюмени. Сегментирование продукции ОАО «Бенат» и продуктов изготовления соперников вышло последующим образом:
Литература
Перечень литературы
1. Федерационный закон № 38-ФЗ «О рекламе» от 13 марта 2006
2. Федерационный закон N 248-ФЗ"О муниципальном регулировании изготовления и оборота этилового спирта, алкогольной и алкоголесодержащей продукции" от 29 декабря 2006 г.
3. Данные Госкомстата. 2008 г.
4. Аристархова Н. Маркетинг базара предметов потребления// Маркетинг, № 6, 2000
5. Басовский Л. Е. Маркетинг: курс лекций. М. : ИНФРА-М, 2001
6. Белоусова С. Н. , Белоусов А. Г. Маркетинг, Р-н-Д, Феникс, 2004
7. Белявский И. К. Рекламное изучение: информация, анализ, прогноз. М. ,: Деньги и статистика, 2003
8. Веселов М. И. Способы рекламных изучений. , СПб, Грета, 2004
9. Виханский О. С. , Наумов А. И. «Менеджмент». Столица «Экономист» 2005 г.
10. Волков И. Изучение базара водки Специалист, № 6, 2007
11. Горелова А. Рекламное изучение: многоаспектный взгляд//маркетинг, № 6, 2000
12. Голубков Е. П. Рекламные изучения: концепция, методология и практика. второе изд, перераб. И доп. – М. : изд-во «Финпресс», 2000
13. Дорошев В. И. Вступление в концепцию маркетинга: Учебное вспомоществование. -М. : ИНФРА-М, 2000
14. Евгеньев А. Что ожидать от базара алкоголя?Маркетинг- менеджмент, № 4. 2007
15. Жукова Т. Н. Коммерческая активность СПб: Вектор, 2006
16. Каменева Н. Г. , Поляков В. А Рекламные изучения, 2005
17. Ковалев А. И. Рекламный анализ М: Центр экономики и маркетинга, 2000
22. Пилипенко Н. Н. , Монгольский Е. А. Базы маркетинга. УМП, М:Дашков и К, 2006
23. Розова Н. К. Маркетинг, СПб: Вектор, 2006
24. Рыбкин С. Продвижение алкоголя на базар Маркетинг – менеджмент, № 9, 2006
25. Сиваков А. Отхлебни, чтобы начинать счастливым. Русский базар алкогольных напитков Специалист, № 3, 2007
26. Синяева И. М. Управление маркетингом, 2003
27. Синяева И. М. , Единоплеменник С. В. , Синяев В. В Маркетинг в коммерции, 2007
28. Стриж М. Что станем глотать?Средства, № 8. 2007
29. Ходеев Ф. П. Маркетинг. Р-н-Д, Феникс, 2003
30. Шаповалов В. А. Рекламный анализ. Р-н-Д: Феникс. 2005
2.3. Маркетинговые исследования рынка алкогольной продукции предприятия
Исследование потребителей крепкого алкоголя г. Тюмени
В марте и апреле месяце 2009 г