ГЛАВА 1. ИНТЕРНЕТ КАК РЕКЛАМОНОСИТЕЛЬ
1. 1. Веб в рекламных коммуникациях компаний6
1. 2. Достоинства и недочеты Веба как рекламоносителя. . . 9
1. 3. Аудитория козни Веб. . . 12
1. 4. Маркетинговые носители в Веб. . 16
ГЛАВА 2. БАННЕР ОСНОВНОЙ РЕКЛАМНЫЙ НОСИТЕЛЬ В ИНТЕРНЕТ
2. 1. Баннерные стандарты. 24
2. 2. Баннерообменные сети25
2. 3. Критика эффективности баннера31
2. 4. Анализ Интернет-сайтов на объект размещения на их баннерной рекламы. 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. . . 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 44
Выдержка
Введение
Веб как новенькая разработка масс-медиа, коммуникационной и маркетинговой среды складывался на протяжении 90-х годов, рекламная инфа в Веб становилась и развивалась синхронно с развитием козни. Веб является методом представления инфы, существенно имеющим отличия от обычных средств массовой инфы интерактивной природой, высочайшей гибкостью и масштабностью.
Еще Веб это вселенский условный электрический базар, не имеющий каких-то территориальных либо мимолетных ограничений, дозволяющий создавать интерактивную покупку продуктов и существенно изменяющий способности компаний в продвижении продукта и пространство дистрибьюторов в этом процессе.
Внедрение Веб в качестве 1-го из частей системы маркетинга может проявить существенное воздействие на позитивный стиль компании и на компетентность покупателя о товарах и услугах. Одной из основных необыкновенностей системы маркетинга в Веб является вероятность интерактивной оплаты продуктов, что дозволяет создавать интерактивные магазины конкретно в Веб и является основой развития Веб как глобального интерактивного электрического базара.
Сеть Веб предоставляет фирмам цельный разряд способностей: творение подходящего стиля компании либо продукции; поднятие доступности инфы о компании либо продукции для сотен миллионов юзеров козни Веб, в том числе географически удаленных; ограничение издержек на рекламу, этак как рекламная инфа в Веб один из самых дешевеньких методик продвижения продукции; снабжение помощи собственным маркетинговым представителям; осуществление всех способностей представления инфы о товаре: графики, звука, анимации, видеоизображения и многого иного; оперативное внесение конфигураций в прайс-лист, в информацию о компании либо товарах, объявление новейшей продукции, оперативная реакция на рыночную ситуацию; реализация продукцию чрез сеть Веб без открытия новейших торгашеских точек.
Сейчас размер мирового базара Интернет-рекламы исчисляется сотками мил¬лионов баксов. Не наименьшие средства бытуют и в смежных с Интернет-рекламой отраслях: на базаре виртуальных promotion-акций, в разработке web-сайтов и т. д. Интернет-реклама продолжает сохраниться самым бы¬строрастущим сектором маркетингового базара. Разумеется, что рост базара Интернет-рекламы станет продолжать¬ся не лишь в следствии неизменного роста Интернет-аудитории, однако и благодаря тому, что сеть все поглубже просачивается в жизнь людей, делается обычным и легкодоступным средством получения инфы(в том числе о товарах и услугах), общения, покупок.
Потому я считаю, что исследование вопросцев, связанных рекламой в козни Веб, является актуальным как на нынешний день, этак и ещё длительное время не потеряет соей актуальности.
Мишень моего изучения выучить способности козни Веб как рекламоносителя. Задачки изучения: обнаружить достоинства и недочеты Веб как рекламоносителя, найти главных свойства аудитории козни, выучить виды маркетинговых носителей в Веб, осмотрев наиболее тщательно баннер как главный маркетинговый обладатель в козни, а еще проверить некие русские Интернет-сайты на объект размещения на их баннеров. Объектом моего изучения является сеть Веб как рекламоноситель, объект изучения Интернет-баннер как более известный маркетинговый обладатель в козни Веб.
Во внедрении к курсовой работе обоснована злободневность темы, сформулированы цели и задачки изучения, а еще отражена общественная конструкция работы.
В первой голове определена роль Веба в рекламных коммуникациях компаний, достоинства и недочеты козни, некие свойства аудитории Веба. А еще осмотрены главные виды маркетинговых носителей в Вебе: баннер, текстовый блок, байрик и маркетинговая вставка, мини-сайт и коллаж и аспекты их выбора рекламодателем.
2-ая голова приурочена к рассмотрению баннера как главного маркетингового носителя в Вебе. Тут осмотрены главные баннерные стандарты, методы размещения баннеров в козни, способы оценки эффективности баннера, а еще проведен анализ нескольких Интернет-сайтов на объект размещения на их баннерной рекламы.
В заключении подведены результаты работы, изготовлены выводы.
Перечень использованной литературы охватывает материалы, просмотренные мной в процессе исполнения курсовой работы, и подключает как печатные издания, этак и Интернет-источники.
Литература
1. Алексеев А. А. Как изготовить рекламу Вашей компании в козни Веб: Пошаговое управление для компаний, желающих изготовить рекламу собственной продукции в козни Веб. М: Dux comp, 1997.
2. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. М. : ПРОМО-РУ, 2000.
3. Гринфельд М. , Кенигфест Г. Рекламная инфа и Public Relations в козни Internet. // Маркетинговые идеи Yes!, 1997. №4.
4. Средства. 1998. № 31
5. Евстафьев В. А. , Ясонов В. Н. Что, в каком месте и как афишировать. Практические советы. СПб. : Питер, 2005
6. Задорожный А. Я иной таковой козни не знаю. . . // Маркетинговые идеи Yes!, 1997. №4.
7. Имери В. Как изготовить бизнес в Internet. Киев: Комиздат, 1997.
8. Веб и инновационные способы ведения коммерциала // Бизнес Уик, 1995. №3.
9. Разработка и технологии изготовления в рекламе / М. Б. Щепакин, В. И. Петровский, И. Фролов, А. Н. Капитонов и др. М. : Изд-во МИР, 2002.
10. Речмен Д. Дж. , Мескон М. Х. , Боуви К. Л. , Тилл Д. В. Нынешний бизнес. М. : Республика, 1995.
11. Рогов В. Рекламная инфа в козни новое направленность в коммерциале // Экономика и жизнь, 1997. №21.
12. Ромат Е. В. Рекламная инфа. СПб. : Питер, 2002.
13. Феофанов О. А. Рекламная инфа: новейшие технологии в Рф. СПб. : Питер, 2000
14. Чрез Internet к покупателю // Коммерсант, 1996. №28.
15. http://www. advertology. ru
16. http://www. book. promo. ru
17. http://www. computerworld. ru
18. http://www. emarketer. com
19. http://www. iab. net
20. http://www. inter. net. ru
21. http://www. mail. ru
22. http://www. marketing. spb. ru
23. http://www. monitoring. ru
24. http://www. promo. ru
25. http://www. rambler. ru
26. http://www. yandex. ru
27. http://www. 4p. ru
Введение
Интернет как новая технология масс-медиа, коммуникационной и рекламной среды складывался на протяжении 90-х годов, реклама в Интернет становилась и ра