Разработка маркетинговой фирмы для туристско-транспортной компании"Спутник"(Презентация в PowerPoint)
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 5
1. 1. Определение мнения «рекламная кампания» и главные её атрибуты 5
1. 2. Инновационные способы планирования и разработки маркетинговой кампании 11
2 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО ТТК «СПУТНИК» 21
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ КОРПОРАЦИИ «СПУТНИК» 31
3. 1. Создание концепции маркетинговой кампании туристических услуг 31
3. 2. Отбор и фундирование средств маркетинговой кампании 37
3. 3. Разработка плана проведения маркетинговой кампании и расплата маркетингового бюджета 38
4. ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ РАСЧЕТ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49
ПРИЛОЖЕНИЯ 51
Выдержка
ВВЕДЕНИЕ
Рекламная инфа признанно является движком торговли. Удачные реализации во многом зависят от верного выбора маркетинговой стратегии компании и разработки удачных маркетинговых кампаний.
Ядром маркетинговой деловитости хоть какого компании является разработка и прочерчивание маркетинговых кампаний.
Маркетинговая кампания – это система взаимосвязанных маркетинговых мероприятий, обхватывающих установленный период времени и предусматривающих комплекс внедрения маркетинговых средств для заслуги рекламодателем конкретной рекламной цели.
Верная организация маркетинговой кампании содействует стремительной бесперебойной реализации производимой продукции.
Однако для такого, чтоб рекламная инфа работала, необходимо создать стратегию маркетинговой кампании. Крупная дробь русских собственников и правящих компаний расположены применять единичные маркетинговые акции. Часто они прибегают к ним в последних вариантах как к «скорой помощи» и ожидают безотлагательных позитивных итогов. Таковой «кавалерийский» подъезд тяжело именовать рекламой в современном значении слова, и он навряд ли может доставить ожидаемые «плоды» в облике роста реализована продукции либо услуг.
Целью написания курсовой работы является анализ маркетинговой деловитости компании и конструирование маркетинговой кампании для компании на складе теоретических и методологических подходов к разработке маркетинговой кампании.
Для заслуги установленной цели нужно постановить последующие задачки:
1. Отобразить инновационные абстрактные и методологические подходы к планированию маркетинговой кампании и разработке маркетингового бюджета.
2. Проверить маркетинговую активность компании на нынешний момент.
3. Создать маркетинговую кампанию компании и уволить её маркетинговый бюджет.
В качестве объекта для написания курсовой работы выбрана туристическая компания ЗАО ТТК «Спутник».
Предметом курсовой работы является планирование маркетинговой кампании компании.
При написании дипломной работы применялось монографии узнаваемых забугорных теоретиков в области рекламы и маркетинга, таковых как Филипп Котлер, Джек Траут, Петер Дойль, Сет Годин, а еще эксперименты русских исследователей и практиков – Игоря Пища, Евгения Голубкова, Александра Романова и остальных.
Литература
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция Русской Федерации. – М. : Новенькая Волна, 1996.
2. Федерационный Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 18-ФЗ(в ред. Федерального закона от 09. 02. 2007 N 18-ФЗ, с изм. , внесенными Федеральным законодательством от 18. 12. 2006 N 231-ФЗ)// Гарант, 2007.
3. Аренс Бове Инновационная рекламная инфа. – М. : Норма – М, 2004.
4. Глазунова В. В. Торгашеская рекламная инфа. - М. : Экономика, 2004.
5. Голубкова Е. Н. Рекламные коммуникации. – М. : Финпресс, 2005.
6. Гольман И. А. Маркетинговое планирование. Маркетинговые технологии. Организация маркетинговой деловитости. - М. : Гелла-Принт, 2005.
7. Ильин В. Я. Секреты рекламы. - Тверь: Русский брокер, 2003.
9. Маркетинг: Учебник\\ А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов и др. ; Под ред. А. Н. Романова. - М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
10. Медведева Е. В. Маркетинговая коммуникация. – М. : Едиториал УРСС, 2003.
11. Огилви Д. Огилви о рекламе?М. : ЭКСМО-Пресс, 2007.
12. Базы маркетинга. Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг, Вильямс - М. -С. -П. -Киев, 2003.
13. Панкратов Ф. Г. , Баженов Ю. К. , Шахурин В. Г. Базы рекламы: Учебник для студентов ВУПризыв. - 10-е изд. , перераб. и дополн. - М. : «Дашков и К», 2007.
14. Петренко Е. С. Нескончаемый движок торговли \\\\ ЭКО. -2000. -№8-с 178-185.
15. Полукаров В. Л. , Головлева Е. Л. , Зеленин Г. Л. Рекламная инфа Учебное вспомоществование. – М. : УРАО, 2003.
16. Рекламная инфа в коммерциале / сост. Серегина Т. К. , Титкова Л. М. – М. : ИВЦ «Маркетинг», 2003.
17. Серегина Т. К. , Титкова Л. М. Рекламная инфа в коммерческой деловитости // Маркетинг – 2005 - № 4 – с. 66 – 73
18. Феофанов О. А. , Москалева Н. Н. Рекламная инфа в торговле. - М. : Познание,2005.
19. Феофанов О. А. Рекламная инфа: новейшие технологии в Рф. – С-Пб. : Питер, 2003.
ВВЕДЕНИЕ
Реклама общепризнанно является двигателем торговли. Успешные продажи во многом зависят от правильного выбора рекламной стратегии фирмы и разработки