Разработка маркетинговой фирмы для туристско-транспортной компании"Спутник

 

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 5
1. 1. Определение мнения «рекламная кампания» и главные её атрибуты 5
1. 2. Инновационные способы планирования и разработки маркетинговой кампании 11
2 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО ТТК «СПУТНИК» 21
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ КОРПОРАЦИИ «СПУТНИК» 31
3. 1. Создание концепции маркетинговой кампании туристических услуг 31
3. 2. Отбор и фундирование средств маркетинговой кампании 37
3. 3. Разработка плана проведения маркетинговой кампании и расплата маркетингового бюджета 38
4. ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ РАСЧЕТ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49
ПРИЛОЖЕНИЯ 51


ВВЕДЕНИЕ

Рекламная инфа признанно является движком торговли. Удачные реализации во многом зависят от верного выбора маркетинговой стратегии компании и разработки удачных маркетинговых кампаний.
Ядром маркетинговой деловитости хоть какого компании является разработка и прочерчивание маркетинговых кампаний.
Маркетинговая кампания это система взаимосвязанных маркетинговых мероприятий, обхватывающих установленный период времени и предусматривающих комплекс внедрения маркетинговых средств для заслуги рекламодателем конкретной рекламной цели.
Верная организация маркетинговой кампании содействует стремительной бесперебойной реализации производимой продукции.
Однако для такого, чтоб рекламная инфа работала, необходимо создать стратегию маркетинговой кампании. Крупная дробь русских собственников и правящих компаний расположены применять единичные маркетинговые акции. Часто они прибегают к ним в последних вариантах как к «скорой помощи» и ожидают безотлагательных позитивных итогов. Таковой «кавалерийский» подъезд тяжело именовать рекламой в современном значении слова, и он навряд ли может доставить ожидаемые «плоды» в облике роста реализована продукции либо услуг.
Целью написания курсовой работы является анализ маркетинговой деловитости компании и конструирование маркетинговой кампании для компании на складе теоретических и методологиеских подходов к разработке маркетинговой кампании.
Для заслуги установленной цели нужно постановить последующие задачки:
1. Отобразить инновационные абстрактные и методологические подходы к планированию маркетинговой кампании и разработке маркетингового бюджета.
2. Проверить маркетинговую активность компании на нынешний момент.
3. Создать маркетинговую кампанию компании и уволить её маркетинговый бюджет.
В качестве объекта для написания курсовой работы выбрана туристическая компания ЗАО ТТК «Спутник».
Предметом курсовой работы является планирование маркетинговой кампании компании.
При написании дипломной работы применялось монографии узнаваемых забугорных теоретиков в области рекламы и маркетинга, таковых как Филипп Котлер, Джек Траут, Петер Дойль, Сет Годин, а еще эксперименты русских исследователей и практиков Игоря Пища, Евгения Голубкова, Александра Романова и остальных.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1. 1. Определение мнения «рекламная кампания» и главные её атрибуты

Перед тем как перейти к определению мнения «рекламная кампания» остановимся на определении фактически «рекламы».
Сообразно утверждению маркетингового агентства «Маккан Эрик-сон Инкорпорейтед», занимающегося разработкой общенациональных маркетинговых кампаний для компании «Кока-кола», рекламная инфа - это «хорошо пересказанная правда».
Альберт Ласкер, прозванный папой современной рекламы, произнес, что рекламная инфа - это «торговля в печатном виде». И это полностью может этак и существовать. Однако такое определение было дано задолго по появления радио и телевидения, во эпохи, когда нрав и размах маркетингового дела существенно отличались от нынешних.
Сообразно определению Южноамериканской Ассоциации Маркетинга, рекламная инфа представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, продуктов либо услуг, оплачиваемую буквально установленным заказчиком; и служит для привлечения интереса возможных потребителей к объекту рекламирования, применяя при этом более действенные приёмы и способы с учётом конкретной ситуации».
В Законе РФ «О рекламе» дано последующее определение: «реклама - информация, известная хоть каким методом, в хоть какой форме и с внедрением всех средств, адресованная неопределенному кружку лиц и направленная на вовлечение интереса к объекту рекламирования, создание либо поддержание энтузиазма к нему и его продвижение на рынке».
Мишень рекламы - распределение сведений, инфы. Однако при разработке маркетингового объявления либо целой маркетинговой кампании постоянно учитывается, на какую целевую аудиторию нацелена предоставленная рекламная инфа.
Объектами рекламы имеют все шансы проявляться разные общественные объекты, владеющие разными нуждами и информацией.
Маркетинговая кампания представляет собой комплекс взаимосвязанных маркетинговых мероприятий, исследованный в согласовании с програмкой маркетинга, какие соединены одной целью и ориентированы на какой-нибудь сектор базара. Маркетинговая кампания обхватывает установленный период времени и её мероприятия распределены в логической и хронологической увязке.
Прочерчивание маркетинговой кампании притесняет разработку ряда исследовательских, стратегических, тактических и производственных заморочек, связанных с творением и продвижением маркетинговой продукции.
Забугорный и нашенский эксперимент в области рекламы указывает, что комплексное и последовательное прочерчивание маркетинговых мероприятий, разработанных с учётом рекламной стратегии, даёт существенно более значительный результат, чем отдельные, не связанные меж собой общей целью и разобщённые во времени.
Эффективность маркетинговых кампаний достигается еще за счёт широкого применения массовых средств рекламы, одни из которых дополняют и увеличивают действие остальных.
Маркетинговые мероприятия в маркетинговой кампании обязаны обладать одну форму, одну палитру цветов и, в окончательном результате, сочинять совместно целое единое.
Узнаваемый рекламист Д. Огилви определил концепцию о том, что любая рекламная инфа обязана рассматриваться с точки зрения такого, как она формирует комплекс знаков, каковыми являются «имиджи» продуктов. Проектирование вида(имидж-билдинг)- один из самых действенных приёмов современной рекламы. Ежели промышленники нацелят свою рекламу на творение более подходящего стиля с более грубо обозначенной особенностью для собственных продуктов, то, в окончательном счёте, получат огромную дробь базара и величайшие прибыли. Этак, во всём мире изделия компании «Адидас» ассоциируются со доровым образом жизни, спортивными фуррорами; часы «Роллекс», авторучки «Кросс» - атрибуты преуспевающего предпринимателя.
Маркетинговые кампании различаются разнообразием сообразно почти всем признакам, ключевые из которых перечислены ниже.
1. Сообразно главному объекту рекламирования разрешено отметить кампании сообразно рекламе:
- товаров и услуг;
- предприятий, компаний, то имеется, создающие стиль рекламодателя.
2. Сообразно преследуемым целям маркетинговые кампании разделяются на:
- вводящие, то имеется, обеспечивающие введение на базар новейших продуктов и услуг;
- утверждающие, содействующие росту реализована продуктов, услуг;
- напоминающие, обеспечивающие поддержание спроса на продукты, сервисы.
3. Сообразно территориальному охвату маркетинговые кампании разделяют на:
- локальные;
- региональные;
- национальные;
- международные.
4. Сообразно интенсивности действия маркетинговые кампании посещают:
- ровные;
- нарастающие;
- нисходящие.
Основным различием маркетинговой кампании является единичная мишень и совместный план либо теория маркетинговой кампании, которая служит основой координации маркетинговых акций во времени и пространстве.
Теория маркетинговой кампании это акт, разрабатываемый на базе доскональной инфы от рекламодателя и доказывающий подходы к маркетинговой кампании.
Теория маркетинговой кампании подключает:
- рекламную идею;
- рекламную аргументацию;
- особенности маркетинговых извещений;
- обоснование выбора средств распространения рекламы;
- тип и логику маркетинговой кампании с учетом рекламных задач рекламодателя.
Маркетинговая мысль - это метафора, создающая убеждения целевых аудиторий в подходящем направленности, недалёкая сообразно главным ценностям целевым комнатам и заказчику рекламы, сформулированная словесно и визуально на языке, принятом в целевой аудитории.
Спецоформление идеи материализуется в разработке сценария либо плана на базе которого формируется маркетинговое известие(контент, фото, музыкальное аккомпанемент и т. д. )и создается програмка маркетинговой кампании. Мысль может запечатлеваться в литературной(текстовой, вербальной)и художественной(изобразительной, зрительной)формах.
К главным свойствам маркетинговых идей относятся:
- они заметны.
- они устойчивы.
- они линейны.
- они срабатывают благодаря возобновлению.
- они добиваются долговременных целей.
Мотивирование - метод подведения основания под какую нибудь мысль либо действие. Мотивирование исполняет роль и побуждения к определенному понятию, признания чего-либо весомым, метод убеждения кого-то.
Действующий маркетинговый довод владеет силу убеждения и предложения, этак как он обращен и к рассудку, и к эмоциям.
Посреди главных верховодил действенной маркетинговой аргументации - ясность и четкость их изложения, внутренняя согласованность. Они обязаны существовать понятны и убедительны.
Классифицирование доводов в маркетинговом тексте основывается на принципах: желательности, исключительности и привлекательности.
Маркетинговое известие это вещество маркетинговой коммуникации, являющийся конкретным носителем информационного и эмоционального содержания, передаваемого в процессе маркетинговой коммуникации. Этот термин перемещает промежуточный нрав и не отображает силу маркетингового действия(в этом значении он может существовать синонимом маркетингового объявления).
Маркетинговое известие может разглядывать на 2-ух уровнях: тривиальном и сокрытом.
Об тривиальном уровне разрешено произносить, когда оглавление рекламы сочиняет объект оптимального обсуждения, когда оно написано «открытым текстом».
Сокрытый же степень подразумевает подсознательное воспринятие маркетинговой инфы, которая передается средством символов и знаков. Они содействуют формированию данных образов и ассоциаций, имеющих конкретное известие к рекламируемому товару, торгашеской марке.
При размещении рекламы продуктов и услуг любой рекламодатель, до этого только, исполняет подбор нужных средств рекламы, делая отбор меж газетами, журнальчиками, радио, телевидением, средствами внешной рекламы, рекламы на транспорте, непосредственный почтовой рекламой и т. д. Каких-то общепризнанных верховодил тут фактически не есть, этак как любому виду средств рекламы присущи свои личные свойства и хоть какое из их в свою очередность различается от иного. Не есть какого-то 1-го «лучшего» средства, подходящего для всех обстановок. Потому заключение следует воспринимать исходя из конкретных требований, конкретной обстановки.

Выдержка

Литература

Купить работу за 1490 руб.

Стратегия пожинания плодов достигнутого рассчитана на рост доходов в течение ближайшего отрезка времени и пополнение фондов за счет сокращения ассигнований на р

Больше работ по теме:

Формы и виды печатной рекламы и их индивидуальности.
Курсовая, стр. 16, Санкт-Петербург (2008), цена: 1490 руб.
РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ.
Курсовая, стр. 45, Пятигорск (2009), цена: 1490 руб.
Изучение способов организации рекламы в Вебе.
Курсовая, стр. 41, Москва (2007), цена: 1490 руб.
Формирование рекламы в современном мире.
Курсовая, стр. 50, Симферополь (2007), цена: 1490 руб.
Рекламная инфа и юмор.
Курсовая, стр. 21, Москва (2008), цена: 1490 руб.

Предмет: Реклама и PR (Продвижение)

Тип работы: Курсовая

Страниц: 54

ВУЗ, город: Нижневартовский государственный гуманитарный университет

Год сдачи: 2008

Цена: 1490 руб.

Новости образования

КОНТАКТНЫЙ EMAIL: [email protected]

Скачать реферат © 2017 | Пользовательское соглашение

Скачать      Реферат

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОМОЩЬ СТУДЕНТАМ