Введение 3
Голова 1. Черта цвета и его психологическая роль в рекламе 5
1. 1. Мнение психологии цвета 5
1. 2. Краска как воззвание к чувствам 6
1. 3. Национальные индивидуальности применения цвета 7
1. 4. Психофизические индивидуальности цвета 9
Голова 2. Внедрение цвета в рекламе 12
2. 1. Психология цвета в печатной рекламе 12
2. 2. Семантика цвета 15
2. 3. Действие формы и цвета на воспринятие маркетингового объекта 18
Голова 3. Изучение восприятия цвета в рекламе 22
3. 1. Организация исследования 22
3. 2. Итоги исследования 24
Заключение 28
Перечень литературы 29
Выдержка
Введение
Рекламная инфа способствует реализации продукта, перевоплощения его в средства, содействует ускоренному и удачному завершению оборо¬та средств, т. е. процессу воспроизводства на уровне компании либо компании. Это самый-самый действующий метод видоизменить пове¬дение потребителей, притянуть интерес к товарам(услугам), соз¬дать позитивный образ компании, компании, представить их зна¬чимость и полезность. Рекламная инфа является обязательным атрибутом рыночной экономики.
Вопросцам развития рекламы постоянно придавалось большущее зна¬чение. В критериях насыщения базара продуктами и услугами, сопро¬вождающегося обострением конкурентноспособной борьбы, рекламная инфа превра¬тилась в специализированную ветвь экономики. Во всем мире уже довольно издавна распространен термин «рекламная индуст¬рия».
Таковым образом, рекламная инфа комплекс средств неценового стимулирования реализована продукции и формирования спроса на нее, целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах либо услугах и об их производителях, распространяемая популярным родником. Рекламу разрешено разглядывать как один из видов передачи инфы в торговле и как один из 4 частей маркетинга(рынковедения), то имеется частей рыночных операций продукта, цены, реализована, рекламы.
Рекламная инфа различается большущим разнообразием форм. Она служит разным целям, оказывая огромное воздействие на экономику, идео¬логию, культуру и образование, содействует развитию междуна¬родных торгашеских связей.
Злободневность работы содержится в том, что творение современной рекламы в PR деловитости это углубленно обмысленный и научно созданный процесс, в котором при¬нимают функциональное роль маркетологи, дизайнеры, сценаристы, режиссеры, папарацци, стилисты, психологи, социологи и т. д.
Таковым образом, рекламная инфа это хитросплетение специфичных умений и профессий, ко¬торые соединяют очень много концептуальных подходов, подключая те, какие нацелены на науку и четкие данные, стратегии, художество и эстетику.
Притянуть интерес вероятного клиента и навести все его помыслы на покупка рекламируемого продукта такая двуединая задачка рекламы.
Психология цвета - психологическое воспринятие цвета, краска в рекламе - психология восприятия цветов в странах решетка. Цветная рекламная инфа завлекает на 50% более потребителей, чем черно-белая. И все же одна из заповедей рекламиста гласит: работая с цветом в рекламе, проявляй опасливость; выясни, куда идет маркетинговая продукция, проконсультируйся у психологов сообразно предлогу эмоционального действия выбранного цветового решения, поэтому что в различных странах на цвета реагируют по-всякому.
«Краска сам сообразно себе, самостоятельно от такого предмета, которому он характерен, изготовляет на человека определенное психофизиологическое действие, время от времени в силу связанных с ним ассоциаций, может существовать, однако в усмиряющем большинстве случаев, наверняка, непосредственно», писал в истоке прошедшего века российский грамотей Ф. И. Шмит.
Главный целью предоставленной курсовой работы является исследования функции цвета в рекламе.
Задачки работы:
1. Отдать характеристику психологической роли цвета в рекламе;
2. Разглядеть индивидуальности применения цвета в рекламе;
3. Вести изучение, направленное на исследование необыкновенностей восприятия цвета в рекламе.
Голова 1. Черта цвета и его психологическая роль в рекламе
1. 1. Мнение психологии цвета
Сообразно изучениям Х. Тидзиива, имеется люди, подверженные конкретному действию нрава цвета, и имеется люди, на которых непрямо воздействует «то, что располагаться меж цветовой ассоциацией и воображением». Ко другому типу он причислил людей среднего возраста, к главному молодая поросль, у которой «слабее, чем у людей среднего поколения, развито эмоция общественной общности» и которая «менее привержена традициям и традициям».
Краска может завлекать и отвергать, создавать эмоция покоя и удобства либо разжигать и беспокоить. Цвета обращаются к эмоциям, а не к логике человека. Подлинно известно, что любой краска вызывает подсознательные ассоциации.
Психологами известно, что уравновешенная в цветовом отношении среда завлекает, формирует творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей меж собой. Краска значительно воздействует на психоинтеллектуальное положение человека.
В то же время, сообразно сегодняшним представлениям, действие цвета на человека принято подразделять на две элементы культурную и физическую.
Культурная элемент размер переменная, меняющаяся в зависимости от этнических необыкновенностей.
1. 2. Краска как воззвание к чувствам
Цвета обращаются к эмоциям, а не к логике человека, а конкретно:
вызывают психологическую реакцию:
подчеркивают свойство, расположение, эмоция; формируют теплую либо прохладную среду; отображают эпохи года и т. д. ;
имеют физические последствия как позитивные либо отрицательные оптические раздражители;
дотрагиваются к чувствам: ублажение, милый наружный разряд и т. п. ;
"взывают" к эмоциям: придают объемность среде и предметам.
Как демонстрируют особые изучения, 80% цвета и света"поглощаются" нервозной системой и лишь 20% зрением.
Меж цветовым решением рекламы и натуральным восприятием человека есть определенная подневольность. Подлинно известно, что любой краска вызывает подсознательные ассоциации.
Когда наблюдаешь отличные маркетинговые киноленты, листаешь буклеты, осматриваешь плакаты, обязательно оборачиваешь интерес на четкость цветовых и пространственных решений. Все обмыслено по мелочей. Все чрезвычайно прекрасно, все работает на мишень притянуть интерес, заинтриговать рекламируемым продуктом. Краска и выкройка эмоционально действуют на человека.
Краска может завлекать и отвергать, создавать эмоция покоя и удобства либо разжигать и беспокоить.
Воздействие цвета на узкопотребительский отбор разрешено отыллюстрировать последующим опытом. Домохозяйкам отдали отпробовать 4 чашечки кофе, заслуживающие вблизи с коробками кофейного, голубого, красноватого и желтоватого цвета. Кофе во всех чашечках был однообразный, однако дегустаторы об этом не знали. Итоги: 75% испытуемых отметили, что кофе, важный вблизи с бурой коробкой, сообразно их понятию, очень мощный. Возле 85% испытуемых сочли кофе, важный вблизи с красноватой коробкой, самым ароматным и аппетитным. Практически все утверждали, что кофе, важный вблизи с лазурный коробкой, мягенький, а тот, что стоял вблизи с желтоватой коробкой слабенький.
1. 3. Национальные индивидуальности применения цвета
Спецы изучили воздействие цвета на воспринятие человека, ассоциации, вызываемые им в государственных средах различных государств. Оказалось, к примеру, что краска значит либо символизирует:
красноватый: в Америке влюбленность, в Китае доброту, праздничек, фортуну, в Рф высшую энергичность, злость, борьбу, в Индии жизнь;
желтоватый: в Америке благосостояние, в Рф безоблачность и разлуку; в Сирии печаль, погибель, в Индии красота, в Бразилии уныние;
зеленоватый: в Америке веру, в Китае шикарную жизнь, в Индии мир и веру;
лазурный: в Америке веру, в Индии честность, в Китае - один из траурных цветов;
голубий: в Рф ночной спокойствие;
лиловый: в Индии грусть и успокоение, в Бразилии - грусть;
белоснежный: в Америке чистоту и мир, в Китае низость, угроза, печаль; в Европе юность;
темный: в Америке символизирует трудную, чрезвычайную ситуацию, в Китае правдивость.
Более известны цвета:
красноватый: в Рф, Ираке, Мексике, Норвегии;
апельсиновый: в Голландии;
желтоватый: в Китае;
зеленоватый: в Австрии, Болгарии, в Мексике, Австралии, Ирландии, Египте;
лазурный: в Индии;
белоснежный: в Мексике;
карий: в Болгарии.
Большущее интерес воздействию цвета на воспринятие человека и его психическое положение уделял швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что установленный краска вызывает у человека полностью определенные эмоции. К примеру, желто-красные тона формируют эмоция взволнованности, побуждения, энергичности. Голубые, сероватые цветовые тона, против, действуют успокаивающе.
Темный либо сероватый краска владеет ролью изысканности, культурности. Он как бы противоборствует всей политре пошлых красок. Однако сразу все деятельнее выступает броский краска как символ эмансипации, каникул, свободы. Краска делается принципиальным составляющей всеобщего решения наружного вида вещи и её маркетингового вида. Краски соотносят друг с ином и со средой, и конкретно это имеют в виду, когда молвят об их"функциональности".
В ряде европейских государств все наиболее четко увеличивается противостояние табачной и алкогольной рекламе, в том числе и методом ограничения цветовых решений. Популярны случаи, когда законодательным распорядком табачная и алкогольная рекламная инфа позволяется только в черно-белом цветовом оформлении.
В перечислении вероятных вариантов покупательского поведения большой шрифт красноватого либо голубого цвета на белоснежном фоне станет обрисовывать желанное поведение, а небольшой темный шрифт в том же ряду ненужное. С точки зрения психологической эффективности, более успешны желтоватый, бирюзовый, сине-фиолетовый и кровавый цвета.
Считается, что ежели цвета, более асто встречаемые в магазинах Рф, располагать сообразно ступени действия на интерес клиентов, то расположение сообразно ступени эффективности привлечения интереса станет последующим(в %): сине-фиолетовый 100; синий 90; бирюзовый 85; интенсивно-лимонный 60; темный 47; фиолетовый 42; желтоватый 22; лазурный 17,5; голубий 14,5; карий 9,5; кровавый 7,5; красно-розовый 3,5.
Литература
Перечень литературы
1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М. : Верховная школа, 1995.
2. Бехтерев В. М. Вдохновление и его роль в публичной жизни. - М. ,1995.
3. Богомолова Н. Н. Соц психология печати, радио и телевидения. - М. : 1991.
4. Боковиков А. К. , Лебедев А. Н. Экспериментальная психология в русской рекламе. М. : РАН ДДДККК ВУЗ психологии, 1995.
5. Величковский Б. М. , Зинченко В. П. , Лурия А. Р. Психология восприятия. М. : МГУ, 1973.
6. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. - М. , 1994.
7. Кабаченко Т. С. Способы психологического действия. М. : Пед. о-во Рф, 2000.
8. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М. , 2000.
9. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М. : ИНФРА-М, 2000.
10. Сендидж И. Рекламная инфа: концепция и практика. - М. , 1999.
11. Хромов Л. Н. Маркетинговая активность: художество, концепция, практика. - Петрозаводск, 1994.
12. Лаптева И. Внедрение цвета в периодических изданиях. // КомпьюАрт, № 9, 2001
13. Бобылева М. П. Маркетинговый менеджмент. М. : Инфра-М, 2006.
14. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001.
15. Запашков Б. А. , Цариц А. В. , Смирнов Б. А. Базы инженерной психологии. М. : Духовный проспект, 2002.
16. Ильин В. Я. Секреты рекламы. Тверь, Русский брокер,2000.
17. Ольшанская Н. Цветовое воспринятие рекламы. //Промышленность рекламы 2003-№ 7.
18. Сэндидис Ч. , Фрайбургер В. , Ротцолл К. Рекламная инфа: концепция и практика. М. : Прогресс, 2003.
19. Шуванов В. И. Психология рекламы. Ростов на дону н /Д: Феникс, 2005.
Введение
Реклама содействует реализации товара, превращения его в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению оборо¬та средств, т.е. процессу воспр