Психология цвета и формы в рекламе(Наша родина и Япония)

Содержание

Введение 3
Голова 1. Роль цвета в рекламе 5
1. 1. Смысл цвета в рекламе 5
1. 2. Типы различий в восприятии цветов 7
Голова 2. Цветовые решения и индивидуальности восприятия русских и японских маркетинговых роликов 17
2. 1 Воспринятие цвета в Рф и Японии 17
2. 2 Индивидуальности применения и восприятия цвета в русских и японских маркетинговых роликах 23
Заключение 28
Перечень используемой литературы 29

Выдержка

Голова 1. Роль цвета в рекламе

1. 1. Смысл цвета в рекламе

Рекламная инфа – это специфичная информация о личиках либо продукции, которая распространяется в хоть какой форме и хоть каким методом с целью прямого либо опосредствованного получения прибыли [1, 25]. Задачка рекламы(ролика, открытки, буклета, проспекта, каталога и т. п. )– уверить людей в том, что рекламируемый продукт нужно приобрести. Для этого нужно, до этого только, притянуть интерес аудитории к маркетинговому известию, так как из сотки извещений, какие человек приобретает раз в день, лишь треть осознается и только десятая дробь владеет шанс воздействовать на поведение человека. Нужно, чтоб аудитория запомнила это известие, так как людей уверяет то, что остается в памяти. Потому информация обязана «зацепить», то имеется известие обязано обладать такую форму, чтоб оно запомнилось.
Воздействие рекламы на аудиторию исполняется равномерно, в 4 шага. 1-ый шаг – вовлечение интереса аудитории. 2-ой шаг – просыпание энтузиазма, интереса аудитории. 3-ий шаг – предоставления аудитории доводов в выгоду продукта, который рекламируется, создание психологической установки, которая обосновывает, что предложенные ценности отвечают нуждам аудитории. Конкретно тогда одолевается препятствие сомнения аудитории. 4-ый шаг – творение психологической настроенности к запоминанию известия [2,19]. На каждом шаге используются определенные способы воздействия на аудиторию. На шаге привлечения интереса чуток ли не наиболее основное смысл владеет отбор цветов в процессе подготовки рекламы.
В XX в. проводилось немало изучений сообразно исследованию воздействия цвета на человека. В истоке века управляющей государством в данной области была Германия, в середине века воздействие цвета начали изучить в Америке. Первой работой в этом направленности разрешено полагать «Преподавание о цвете»(1810)И. В. Гете, в каком месте он делал акцент на смысле чувств и эксперимента в восприятии цвета [15]. Было подтверждено, что воспринятие цвета зависит от эмоционального состояния человека. Неважно какая информация, ежели она не подкрепляется ощущением и не вызывает чувств и воспоминаний, скоро теряется в памяти. Потому чрезвычайно принципиальной для усиления воздействия в рекламе является эмоциональная память, на что ориентирован таковой способ, как вложение в известие эмоциональных частей. Таковым образом, краска воздействует на сферу эмоций аудитории, которая является таковым же принципиальным объектом воздействия, как и мышление. Ежели удается воздействовать на эмоция, то и мышление человека проще подвергается воздействию.
Конкретно цвета обращаются к эмоциям, а не к логике человека:
- вызывают психологическую реакцию;
- подчеркивают свойство, расположение, эмоция, формируют теплую либо прохладную среду, показывают время года;
- имеют физические следствия, как продленные либо нехорошие оптические раздражители;
- трогают чувств, ублажения, лестного наружного вида и т. п. ;
- дают объемность среде и предметам.
Сиим разъясняется то, что человек, в зависимости от собственного эмоционального состояния, благоприятен к одним цветам, бесстрастен к иным и не принимает третьи.
Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине ХХ ст [25]. Свои изучения он проводил за задачей одной маркетинговой компании. Постигнув всю глубину и сложность трудности, грамотей стал изучить её основательно. Формируя собственный цветовой тест, Люшер уходил из такого, что воспринятие цвета у человека развилось в итоге вида жизни и взаимодействия с находящейся вокруг средой на протяжении длительного периода исторического развития.
Грамотей предположил, что поначалу на жизнь человека влияли основным образом 2 фактора, какие не подлежат произвольному изменению: ночь и день, свет и тьма. Ночь значила условия, когда функциональная активность могла кончаться. День требовал функциональных действий – розыска еды, простого обустройства. Отседова – синий краска ассоциировался с ночным покоем, а желтоватый – с солнечным деньком и его заботами. Красноватый краска подсказывал о крови, пламени и связанных с ними обстановках, какие требуют высочайшей мобилизации, энергичности. Известие к цвету определялось нравом жизнедеятельности почти всех поколений, а хоть какое изображение жизнедеятельности, в свою очередность, постоянно сопровождалось тем либо другим эмоциональным состоянием [25, 82].
Не считая такого, Люшером был изготовлен ещё один принципиальный для маркетинговой промышленности вывод – краска не лишь вызывает подобающую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, а и определенным образом сформировывает эти эмоции.

Литература

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М. , ТОО ”ИнтелТех”, 1999. – 80с.
2. Бобылева М. П. Маркетинговый менеджмент. – М. : Инфра-М, 2006. -334с.
3. Бехтерев В. М. Вдохновление и его роль в публичной жизни. - М. ,1995. -320с.
4. Богомолова Н. Н. Соц психология печати, радио и телевидения. - М. : 2001. -234
5. Боковиков А. К. , Лебедев А. Н. Экспериментальная психология в русской рекламе. – М. : РАН ДДДККК ВУЗ психологии, 1995. -186с.
6. Бобылева М. П. Маркетинговый менеджмент. – М. : Инфра-М, 2006. -334с.
7. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М. : Фаир-Пресс, 2001. – 624с.
8. Батра Р. , Майерс Д. Д. , Аакер Д. А. Маркетинговый менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М. : СПб. , 2004. – 784 с.
9. Владимирская, А. Владимирский П. Необычный учебник сообразно рекламе. Ростов на дону н/Д 2004. -134с.
10. Волкова А. И. , Пижугийда. Базы психологии рекламы для студентов колледжей. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. -350с.
11. Волкова В. В. Дизайн рекламы. М, Верховная школа, 2003. -245с.
12. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relation, 5-е изд. , доп – СПб, ООО Триз – Шанс – Изд. терем «Бизнес – литература, 2001. – 256 с.
13. Кругом света. Черным сообразно белоснежному. – М. : Дисциплина, 1986. - №15( 45). – 37с.
14. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе-учебное вспомоществование 2000. -162с.
15. Гёте И. -В. Преподавание о цветах. -М. : Дисциплина, 1994. - 240с.
16. Деребире М. Краска в деловитости человека. -М. : Дисциплина, 1999. -177с.
17. Джугенхаймер Д. У. Базы маркетингового дела. М: Образование, 1998. -342с.
18. Джефкинс Р. Рекламная инфа: Учебное вспомоществование для вузов. М. :Юнити-Дана, 2002. -240с.
19. Дихтль Е. Хершген Х. – Утилитарный маркетинг: Учебное вспомоществование. – М. , “Верховная школа” 2003. – 255 с.
20. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе-М. : Датастром, 1992. -276с.
21. Промышленность рекламы. – М. : Кострома, 2002. - № 22(24). – С. 49-50.
22. Ильин В. Я. Секреты рекламы. — Тверь, Русский брокер,2000. -256с.
23. Повелитель А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное вспомоществование. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998. – 124 с.
24. Кандинский В. В. О духовном художестве. - М. : Дисциплина, 1995. -149с.
25. Люшер Макс, Типология психологических параметров человека. – М. : Врачебная наука, 1994. – 123-125с.
26. Лаптева И. Внедрение цвета в периодических изданиях. // КомпьюАрт, № 9, 2001
27. Мими Купер, Арлин Мэтьюз Язычок цвета. – М. : Дисциплина, 1995. – 147с.
28. Арфист В. Л. Концепция и практика современной рекламы. М. : Евразийский регион. 1998. -296с.
29. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. – М. : ИНФРА-М, 2000. -184с.
30. Оховен М. Мистика инициативной реализации: пер с нем. М: Прогресс, 2005. - 364с.
31. Осетрова Е. В. Речевой стиль: Учеб. Вспомоществование / Е. В. Осетрова; Краснояр. Гос. Ун-т. Красноярск, 2004. – 219 с.
32. Ольшанская Н. Цветовое воспринятие рекламы. //Промышленность рекламы – 2003-№
33. Панкратов Ф. Г. , Баженов Ю. К. , Шахурин В. Г. Базы рекламы: Учебник. М. , 2006. -526с.
34. Панкратов Ф. Г. , Серегина Т. К. , Шахурин В. Г. Маркетинговая активность. М. : Маркетинг, 2001. -278с.
35. Попова Ж. Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в Рф и за рубежом. №4, 2000. - 398с.
36. Ромат Е. Рекламная инфа. Учебное вспомоществование. Киев: ИСИО Украины, 2002. - 258с.
37. Росситер Дж. Р. , Перси Л. Рекламная инфа и продвижение товаров/ Под ред. Л. А. Волковой. СПб. : Питер, 2001. - 167с.
38. Смирнова Н. Н. , Смирнов С. О. Печатная рекламная инфа. Ростов-на-Дону: ЮРГИ, 2004. -264с.
39. Сендидж И. Рекламная инфа: концепция и практика. - М. , 2003. -290с.

Больше работ по теме: