Голова 1. СИМВОЛИЧЕСКОЕ ПРОСТРАНСТВО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА………………………………………………………………………. 7
1. 1 Рекламная инфа как нарративная выкройка мифа……………………………. . 7
1. 2 Символизация как метод выражения смыслов в рекламе…. . . ……11
Голова 2. ПОЛОВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА ПРЕДПОЧТЕНИЙ АРХЕТИПОВ ОБЫДЕННОСТИ В РУССКОЙ КУЛЬТУРНОЙ ТРАДИЦИИ……………. . . ………………………………………………………23
2. 1 Архетипы………………………………………………………………23
2. 2 Половозрастная конструкция предпочтений российских архетипов обыденности……………………………………………………………………. 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………. . 37
Литература………………………………………………………………. . 40
Приложения………………………………………………………………43
Выдержка
ВВЕДЕНИЕ
Злободневность изучения. На рубеже ХХ–XXI вв. в связи с глобальными социокультурными трансформациями рекламная инфа не случаем все почаще делается объектом исследования исследователей. Она перевоплотился в особую интегрирующую силу человечной жизнедеятельности, всепригодное смысловое место, став неотъемлемым информационным компонентом современной цивилизации. Это вышло на фоне интенсификации интеллектуальных технологий, перетекания тружеников из сферы изготовления вещей в сферу изготовления услуг и инфы. Практически трансляция, переработка и потребление инфы преобразуются в основной разряд деловитости; проистекает универсализация и институциализация транслируемого общественного эксперимента, ценностных ориентаций, норм поведения, что приводит к инициированию потребительского спроса на стандартизированные формы соц благ и атрибутов престижности в масштабе огромных соц групп и только «информационного общества».
В современных критериях рекламная инфа представляет собой не лишь оплаченную информацию о товарах и услугах, она интегрируется в процесс построения системы символических ценностей современного человека: соц, нравственных, политических, семейных. «Вложение продуктов в маленький замен проистекает сразу с овеществлением отвлеченных ценностей… таковых, как эмоция патриотизма, семейные оковы, ценность страны над единичным индивидумом, мужчины над дамой, доминирования мужского типа сексуальности». Таковым образом, рекламная инфа делается носителем определенного символического содержания, реализуясь в особенном роде символов — знаков, какие не элементарно рисуют некий предмет, однако и несут в себе дополнительный значение: выражают общие идеи и мнения, связанные с истолкованием и позиционированием этого объекта.
То имеется разрешено заявить, что инновационное постиндустриальное информационное сообщество характеризуется не лишь широким распространением и внедрением самых больших технологий, обеспечивающих ещё наиболее удачное функционирование потребительской культуры как такой, однако и происхождением специфичной зрительной культуры — культуры сотворения и употребления символообразов, создающих специфичный маленький мир человека и определяющих особенные ценностно-ориентационные основания его существования в предоставленной социокультурной ситуации. При этом принципиальным звеном в процессе формирования новейшей «символической культуры» населения земли является конкретно рекламная инфа. На различных исторических шагах её роль была разной, однако в целом не так значимой, как в ХХ — истоке ХХI в. , когда она стала одним из важных культурообразующих причин. Довольно разумеется, что уже сам факт повсеместного и широчайшего распространения рекламы и несомненной силы её действия объясняет злободневность научного энтузиазма к данному явлению, требуя розыска его сущностных основ и разъяснения его специфичности. При этом важная роль в осмысливании предоставленного парадокса в большой ступени принадлежит изучению его машинальных основ, какие фундируют и предопределяют символику рекламы чрез такового нужного посредника-медиума, как архетипы.
Литература
1. Анатомия маркетингового вида / Под общ. ред. А. В. Овруцкого. - СПб. , 2004.
2. Баткин Л. Н. Цивилизация постоянно заранее себя // Красноватая книжка культуры. – М. , 1999. – С. 115 – 119.
3. Бодрийяр Ж. Система вещей. – М. , 1999.
4. Вюнанбурже Ж. Ж. Взгляды мифопоэтического воображения // Метафизические изучения. Вып. 15: Художество. - СПб. , 2000. - С. 44 – 48.
5. Геращенко Л. Л. Психоанализ и рекламная инфа. – М. , 2006.
6. Зинченко В. П. Цивилизация и техника // Красноватая книжка культуры. – М. , 2006. – С. 59 – 67.
7. Иудин А. А. Архетипы в брендинге: специфика российской культурной традиции. - Нательный Новгород, 2008.
8. Капферер Ж. -Н. Торгашеские марки: проверка практикой. Новейшие действительности современного брендинга / Пер. с франц. - М. 2002.
9. Кассирер Э. Эксперимент о человеке: вступление в философию человечной культуры // Неувязка человека в западной философии. – М. , 2008.
10. Кулько О. И. Знаки в рекламе. – Волгоград, 2007.
11. Культурология. ХХ век: словарь / Под ред. Л. В. Скворцова, Г. И. Зверева. – СПб. , 1997.
12. Лангер С. Философия в новеньком ключе: изучение символики интеллекта, обряда и художества. – М. , 2000.
13. Леви Стросс К. Структурная антропология. - М. , 2005.
14. Леонтьев Д. А. Психология значения: натура, здание и динамика коннотационный действительности. – М. , 2007.
15. Лосев А. Ф. Диалектика мифа // Философия. Мифология. Цивилизация. - М. , 2006.
16. Лотман Ю. М. Семиосфера. – СПб. , 2000.
17. Марк М. , Пирсон К. Герой и бунтарь. Творение бренда с поддержкой архетипов. - СПб. , 2005.
18. Огилви Д. Огилви о рекламе / Пер. с англ. - М. , 2008.
19. Пелипенко А. А. Появление значения // Личность. Цивилизация. Сообщество. – 2007. – № 3(37). – С. 69 – 77.
20. Пендикова И. Г. , Ракитина Л. С. Прототип и знак в рекламе. - М. , 2010.
21. Рекламная инфа: цивилизованный контекст / Под ред. Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко. – М. , 2004.
22. Рубцов Н. Н. Знак в художестве и жизни. – М. , 1991.
23. Сельченок К. В. Ребус пленительного вида(имиджпроектирование и психология рекламы). – М. , 2010.
24. Туркина О. Пип-шоу(идиоадаптация вида дамы в русской рекламе)// Дама и зрительные знаки / Под ред. А. Альчук. - М. , 2000. – С. 47-52.
25. Ульяновский А. И. Мифодизайн рекламы. - СПб. , 2005.
26. Ученова В. В. Рекламная инфа и массовая цивилизация: Чумачка либо госпожа?– М. , 2008.
27. Фестингер Л. Концепция когнитивного диссонанса. СПб. , 1999.
28. Фрейд З. «Я» и «Оно» //Фрейд З. «Я» и «Оно». Труды различных лет. В 2 т. Т. 1. – М. , 1991.
29. Щербинин М. Н. Художество и философия в генезисе смыслообразования: Эксперимент эстетической антропологии. - Тюмень, 2005.
30. Элиаде М. Нюансы мифа. - М. , 1995.
Интернет-источники:
31. Архетипы Юнга как отпечатки варварского человека [Электрический ресурс] // Историческая, философская и био(эволюционная)антропология. Деяния. Миф. – Режим доступа: http://vf. narod. ru/arhiv/p405. htm. - Загл. с экрана.
32. Кленин Д. Внедрение штампов и архетипов в рекламе [Электрический ресурс] // PlanetaSMI. – Режим доступа: http://www. planetasmi. ru/blogi/comments/3308. html. - Загл. с экрана.
33. Сюткина Е. Н. Социокультурное действие архетипических знаков рекламы [Электрический ресурс] // Извещения Уральского муниципального института. 2009. № 4(70). – Режим доступа: http://proceedings. usu. ru/ ?base=mag/0070( 04_$042009)xsln=showArticle. xsltid=a07doc=. /content. jsp. - Загл. с экрана.
34. Товарный символ является эмблемой и неотъемлемой долею дизайна в рекламе [Электрический ресурс]. – Режим доступа: http://www. centrpatent. ru/novosti-i-publikatsii/tovarnyi-znak-yavlyaetsya-simvolom-i-neotjemlemoi-chastjyu-dizaina-v-reklame-. html. - Загл. с экрана.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. На рубеже ХХ–XXI вв. в связи с глобальными социокультурными трансформациями реклама не случайно все чаще становится объек