Применение Web 2.0 в рекламных кампаниях

 

Содержание

Введение

Глава 1. Web технологии

.1 Концепция web 2.0.

.1.1 История возникновения и развития Web

.1.2 Переход от Web 1.0 к Web 2.0

.1.3 Отличие Web 1.0 от Web 2.0

.2 Web 2.0 сервисы

.3 Перспективы развития Web2.0

Глава 2. Применение Web 2.0 в рекламных кампаниях

.1 Рекламные возможности web 2.0.в социальных сервисах

.1.1 Реклама в видео-социальном сервисе YouTube

2.1.2 Реклама в блогах

2.1.3 Реклама в RSS <#"justify">Введение

2.0 - десятки миллионов запросов по этому слову в интернет-поисковиках и ни одного точного определения этому термину. Можно охарактеризовать это популярное определение, новой концепции Интернета, которая только начинает формировать новые принципы работы и взаимодействия с информацией в сети. По сути официального статуса версии 2.0,Web не имеет. Свою версию, он получил в 2004 году на одном из мозговых штурмов крупнейшего в мире издательства книг, компании OReilly media,во время обсуждения тенденции развития интернета.

Интернет вступает в эпоху социальных сетей и web 2.0. Это значит, что многие из прежних методов и стратегий ведения Интернет-бизнеса уже в скором будущем либо перестанут работать совсем, либо будут работать, но с намного меньшей отдачей.

И что самое хорошее, эти изменения открывают огромные возможности для тех, кто обратит на них внимание, и вовремя войдет в гонку.

Большие возможности открываются перед нами прямо сейчас. Поисковые системы с каждым днем имеют все меньшее значение. Всевозможные попытки с оптимизацией контента и всякие дизайнерские приемы отодвигаются на второй план. На арену выходят социальные медиа - суть и смысл web 2.0.

Большинство людей знает что это и многие активно ими пользуются. Более того имеют свои профили на социальных сайтах. Но одно дело иметь страничку на Facebook <#"justify">·мгновенная индексация и высокие позиции в поисковых системах;

·огромные объемы трафика на целевой сайт;

·высокие показатели конверсии социального трафика.

Главное в этой гонке не забывать про качество исполнения работы и подходить к подаче рекламы ответственно. Ведь как раз из-за непрофессионализма и полной свободы действий, в интернете появляется рекламный мусор, который может негативно отразится на рекламной кампании.

Пользователи страдают от избытка информации: по любому вопросу сейчас доступно гораздо больше сведений, чем человек способен воспринять. Как результат, люди опираются на знания других людей. Среди типичных вопросов «как?», «что?» и «почему?» ключевым является вопрос «кто» (и, соответственно, ответ на него). Это влечет за собой необходимость знакомства и поддержания контакта с людьми, которые могут помочь в каждом конкретном случае. На этом и играет реклама, с одной стороны, с другой - рекламные возможности web2.0 помогают более быстро и легко донести нужную рекламу для конкретного потребителя. Интернет технологии развиваются с большой скоростью и каждый день они подвергаются изменению. За этими изменениям и нужно следить специалистам в области рекламы и марктенига, ведь на данный момент самым динамичным российским видом рекламы является как раз интернет-реклама. В связи с этим данная тема является актуальной.

Объектом данного исследования являются социальные сети, как часть Web 2.0. Предметом дипломной работы выступают рекламные возможности Web 2.0, которые облегчают работу рекламным компаниям.

В данной работе в качестве одного из сервисов Web 2.0 выступают социальные сети, а именно Vkontakte.ru в которой проводится анализ одного из способов продвижения рекламы.

Новизна и проблема работы.

В представленной работе анализируются пользовательские способы рекламирования товаров и услуг в социальной сети Vkontakte.ru.Социальная сеть Vkontakte.ru предоставляет возможность рекламирования товаров и услуг любому пользователю. Новизна работы заключается в том, что реклама в социальных сетях предоставляет массу вариантов рекламирования товара. В работе рассматривается один из вариантов рекламирования.

Проблема состоит в том, что теперь любой пользователь может создавать рекламу сам и в не ограниченном количестве, не имея при этом профессиональных навыков. Из-за этого в социальных сетях появляется очень большое количество рекламы, значимая часть которой больше похожа на спам, который работает в обратном направлении.

Источниковой основой дипломной работы являются теоретические труды в области рекламы, информатики, информационных и маркетинговых технологий.

Опорой дипломной работы стал труд директоров консалтинговой компании Ant's Eye View, Бена МакКоннелла и Джеки Хуба.

Авторы книги рассматривают в своей работе сегодняшнего человека, который обладает поразительной мощью воздействия на общественные настроения. Человека, который с помощью Web 2.0 сервисов может испортить репутацию компании с многомиллионным оборотом. Также автор исследует социальные сферы и блогосферы как могучие, но слабоизученные инструменты продвижения себя и своего бизнеса.

Сущность и этап развития Web и Web 2.0 хорошо отражают в своей работе основательница консалтинговой фирмы Чарлин Ли и Старший вице-президент фирмы Forrester Reasearch Джош Берлофф.

Специалистами в области маркетинговых технологий и public relation выступают доктора политических, социлогоических и исторических наук (А.Чумиков, М.Бочаров, М.Тишкова).

Цель дипломной работы - Провести рекламную кампанию в социальной сети Vkontakte.ru с использованием Web 2.0 сервиса.

Задачи дипломной работы:

Проанализировать концепцию Web и ее эволюционный переход к Web 2.0

Рассмотреть структуру Web 2.0,которая является сервисами Web 2.0

Рассмотреть рекламные возможности Web 2.0

Подготовить рекламную кампанию в социальной сети Vkontakte.ru

Теоретическая и практическая значимость:

Теоретическая значимость. Материалы данной дипломной работы могут быть использованы в чтении курсов по рекламе, информационным технологиям в рекламе, маркетингу и современным компьютерным технологиям.

Практическая значимость. Результаты дипломной работы могут быть использованы в практической работе рекламных агентств, PR агентств, различных средств массовой информации.

Положения, выносимые на защиту.

Рекламные возможности Web 2.0

- Какие новые возможности открываются для специалистов в области PR, рекламы и маркетинга.

-Межличностная социальная сеть - как большая рекламная площадка.

Глава 1. Web технологии

§1. Концепция web 2.0

История возникновения и развития Web 2.0

В конце 90-х XX столетия Америка была переполнена свободными капиталами, и все они устремились в Интернет. Главными героями того времени были недавние студенты-программисты, в одночасье превратившиеся в миллионеров, благодаря тому что их сайт, созданный ради развлечения, вдруг стал конкурировать с ведущими IT-гигантами за мировое господство. Если название молодой компании заканчивалось на «.com» («дотком»), это служило сигналом инвесторам для её скорейшей покупки. Сайты, торгующие кормом для собак и дизайнерской одеждой, выходили на биржу и вдруг начинали стоить больше, чем крупные металлургические предприятия. Тогда это явление называлось и-коммерцией, в историю же вошло как «интернет-пузырь». В марте 2001 года котировки доткомов на бирже NASDAQ, достигнув своего пика, начали опускаться. Сначала на 10 %, потом на 20 %, а к осени 2001 года рухнули на все 70 %. Волшебная сказка для тысяч инвесторов закончилась разорением. Сайты, торгующие собачьим кормом и дизайнерской одеждой, погибли.

Крах доткомов осенью 2001 года стал для Веб поворотным пунктом, - писал ОРейлли. - Многие решили, что феномен Веб был слишком раздут, хотя на самом деле «мыльные пузыри» и, как результат этого, падение акций - неизбежно сопутствуют всем технологическим революциям. Падение акций обычно происходит тогда, когда новая технология готова занять центральное место на сцене. На волне поднимаются и мошенники, и те, кто действительно добился успеха, - и в какой-то момент приходит понимание, чем первые отличаются от вторых. Концепция Веб 2.0 родилась в совместном мозговом штурме издательства OReilly Media и компании MediaLive International. Веб-пионер и вице-президент издательства Дейл Дохерти отмечал, что сам-то Веб далек от краха и даже более важен, чем раньше, раз уж впечатляющие новые приложения и сайты появляются с завидной регулярностью. Больше того, у фирм, переживших коллапс, было нечто общее.2.0 с технологической точки зрения характеризуется следующими чертами:

. AJAX AJAX - Asynchronous JavaScript and XML - асинхронный JavaScript и XML - это подход к построению интерактивных пользовательских интерфейсов веб-приложений. При использовании AJAX, веб-страница не перезагружается полностью в ответ на каждое действие пользователя. Такой подход позволяет создавать намного более удобные веб-интерфейсы.

. Открытые общественные веб-сервисы (API API - Application Programming Interface - Приложение, программирующее Интерфейс ) - набор методов (функций), который программист может использовать для доступа к функциональности другой программы, модуля, библиотеки). Открытость API позволяет создавать смешанные (mash-up) гибридные сервисы, которые предоставляют пользователям дополнительные возможности.

. Веб-синдикация RSS - 1)Really Simple Syndication - простое получение информации; 2) Rich Site Summary - обзор богатых сайтов - одновременная публикация одного и того же материала на различных страницах или веб-сайтах. Для этого используются веб-потоки, также называемые RSS_потоками, содержащие заголовки материалов и ссылки на них.

) Технология AJAX:- это подход к построению интерактивных пользовательских интерфейсов веб-приложений. При использовании AJAX веб-страница не перезагружается полностью в ответ на каждое действие пользователя. Вместо этого с веб-сервера догружаются только нужные пользователю данные.

Технология AJAX базируется на двух основных принципах:

· использование DHTML для динамического изменения содержания страницы;

· использование технологии динамического обращения к серверу «на лету», без перезагрузки всей страницы полностью, например:

с использованием XMLHttpRequest;

через динамическое создание дочерних фреймов;

через динамическое создание тега <script>

Использование этих двух принципов позволяет создавать намного более удобные веб-интерфейсы пользователя на тех страницах сайтов, где необходимо активное взаимодействие с пользователем.

AJAX and XML - подход к построению пользовательских интерфейсов веб-приложений, при котором веб-страница не перезагружается, а асинхронно загружает нужные пользователю данные. Использование Ajax <#"justify">Ничто не стоит на месте, так и Web 2.0 семимильными шагами добрался до статуса Web 3.0 и такими же шагами двигается до получения следующей версии. Кто-то скажет: «Мы еще с Web 2.0 не разобрались, а вы уже про три ноль начинаете…». Действительно, хоть и существуют технологии SMO (Social media optimization - продвижения в социальных сетях, обозначенных тем самым Web 2.0), точного определения термина Web 2.0 пока не существует. Скорее, под этим понятием подразумевается некая общая тенденция развития Всемирной паутины. А кто-то и вовсе считает нанизывание цифр на Web некорректным и ненужным - Сеть одна, и альтернатив ей нет.

В данном случае, начиная разговор о Web 3.0, по умолчанию подразумевается, что Web 2.0 - это социальные сети, сервисы, в основе которых лежит генерируемый пользователями контент, ими же самими и потребляемый (трактовка на сегодняшний день общепринятая).

Итак, проведя небольшое исследование, пользуясь современными методами поиска информации (в Интернете по ключевым словам), выявились наиболее часто употребляемые понятия, которые пользователи, профессионалы, аналитики и ученые связывают с Web 3.0, а значит и с будущим Сети.

1. Семантическая паутина (Semantic Web) - «часть глобальной концепции развития сети Интернет, целью которой является реализация возможности машинной обработки информации, доступной во Всемирной паутине. Основной акцент концепции делается на работе с метаданными, однозначно характеризующими свойства и содержание ресурсов Всемирной паутины, вместо используемого в настоящее время текстового анализа документов» (Википедия <#"justify">Глава 2. Применение Web 2.0 в рекламных кампаниях

§1. Рекламные возможности web 2.0. в социальных сетях

Если отбросить все технические новинки сайтов эпохи веб 2.0., их главной характерной чертой является социальность.

Именно это делает рекламу в социальных сетях столь привлекательной.

Надо сказать, что для любой сферы деятельности или знаний можно составить рекламную кампанию web 2.0., однако в зависимости от направления это будет сделать легче или сложнее, эффект будет более или менее силён. В зависимости от сферы деятельности некоторые методы будут слабо эффективны или вообще не иметь эффекта. Существуют основные методы Web 2.0.-рекламы:

) Оптимизация сайта под веб 2.0.. Наверно, стоит сказать, что сайты эпохи веб 2.0. должны в себе содержать и принципиальные новые технологии. Действительно, это так, трудно себе представить сайт веб 2.0. написанный старыми методами. Использование технологии Ajax технологии черта сайта web 2.0., но, ни в коем случае, нельзя ассоциировать эти два понятия. Сайт может быть везде, где можно, напичкан ajax, но при этом он не будет иметь отношения к веб 2.0.. Для того, чтобы следовать тенденциям моды в сайтостроении, необходимо сделать так, чтобы пользователь сайта тратил меньше времени на ту или иную процедуру (например: регистрация, проверка чего-либо, форма заказа, оставление комментария и прочее). А сделать можно это с использованием технологии ajax. Второе, что касается социальной оптимизации, это добавление на сайт кнопок, которые позволят добавить в один клик ваш сайт в популярные социальные закладки. О них будет рассказано чуть позже.

)Социальные средства массовой информации (СМИ). СМИ эпохи веб 2.0. - это новостные сайты, которые позволяют всем желающим формировать интернет новости. Виртуально, люди, чья профессия связанна с СМИ имеют право размещать материалы, комментировать, одобрять или нет новости, общаться с подобными себе. При всём при этом с активностью они получают больше возможностей и тем самым становится более привлекательным инструментом рекламы. Справедливости ради, данный способ очень эффективный в плане увеличения посещаемости, одной успешной публикацией(под успешным понимаем интересный, читаемый, интригующий и высокорейтингуемый материал) можно привлечь от 100 до 1000 уникальных посетителей на сайт. К тому же, если новость напрямую связана с услугами, представленными на вашем сайте, то в большинстве своём посетители будут, в некоторой степени, целевыми. В независимости от тематики Вашего сайта, написать обзор, статью или новость задача выполнимая, однако именно от тематики может зависеть уровень общей популярности материала.

) Социальные сети. Сейчас в таких социальных сетях как: ВКонтакте, Мой Мир, Одноклассники и тому подобных - десятки миллионов людей. В основном это молодые люди от 16 до 30, хотя есть шанс там встретить и первоклашку, и пенсионера. Социальные сети набирают стремительные обороты с каждым днём, миллионы долларов США инвестируются в такого рода проекты. Помимо общетематических социальных сетей, существуют и создаются новые тематические социальные сети. Нет сомнений что социальные сети - это крупнейшая площадка для рекламы. Для социальных тематик (то, что может быть интересно большому кругу людей) просто грех не вести рекламу в социальных сетях. Цель рекламы в социальной сети донести до каждого её пользователя информацию о объекте рекламы(товаре, услуге, мероприятии или чем-то другом) путём свободного распространения. Необходимо дать только правильные толчки, стимулировать пользователей на осознанную или нет рекламу.

) Ещё одним методом рекламы web 2.0. является анонсирование в ранее упомянутых web 2.0. закладках продвигаемого сайта и инициация пользователей социальных закладок добавления в свои закладки продвигаемого сайта. Сервис социальных закладок представляет собой инструмент для сохранения необходимых Вам ссылок и их обмена. Сейчас таких сервисов развелось большое множество.

) Еще одна отличная рекламная площадка веб 2.0 - это сервисы Вопрос-Ответ.

Это сервисы, в которых посетитель сайта может задавать и отвечать на вопросы. Сервис позволяет получить ответы на свои вопросы от живых людей. Социальный сервис вопросов и ответов также должен содержать рейтинг вопросов.

Подобный сервис, например, запущен Google, который пытается, не только, не отставать от веб 2.0, но и стремится быть первым в подобных вещах. Такой же сервис запустил Mail.ru. В Рунете точно порядка десяти подобных социальных сервисов можно насчитать.

Стоит учесть, что просто спам не принесёт желаемого результата и мало этого может дать только отрицательный эффект, испортить репутацию и сделать не возможным дальнейшую рекламу на сервисах веб 2.0.

Стоит твердо усвоить, что, работая с такого рода сервисом, специалист должен понимать одновременно тематику, с которой он работает, и тонкости интернет-рекламы в социальных сетях. Глупые и непрофессиональные ответы будут раздражать пользователей сервиса, а профессиональные, напротив, дадут самый лучший результат.

Отвечайте на вопросы близкие тематике Вашего сайта, следите за дискуссией и развивайте её.

) Многие знают, что такое Wikipedia. Свободная библиотека, в которую может внести изменения любой пользователь интернета.

Любой пользователь может править существующие статьи и добавлять собственные.

Необходимо понимать и соблюдать правила Вики, так как рекламу и спам энциклопедия не потерпит.

Добавлять нужно новые определения и править уже существующие страницы энциклопедии.

При всем при этом для того, чтобы править статью не придётся даже регистрироваться.

Индексация страниц происходит с задержкой в 30-48 часов, поэтому найти с помощью поиска страницу, которую пользователь только что создал, не удастся.

)Еще одним сервисом, будет проект Мой Компас(и все подобные ему), который, как и сервисы Вопрос-Ответ Web 2.0, занимается созданием социальной базы знаний.

Однако, проект выгодно выделяется для пользователя тем, что собирает действительно полезную информацию и ориентирован именно это.

Выгода для пользователя, не всегда выгодна для рекламщиков. В данном случае тем, что придётся писать на самом деле полезные вещи, а не рекламные тексты.

Но именно полезная реклама принесёт в конечно счёте эффект, которого мы добиваемся, проводя рекламу в веб 2.0.

По сложности получения посетителей на продвигаемый сайт Мой Компас будет нечто среднее между Вики и Вопрос-Ответ 2.0

Реклама в видео-социальном сервисе YouTubeуже не первый год рассказывает всему миру о перспективах YouTube в плане монетизации. При этом большая часть попыток компании монетизировать крупнейший видеохостинг в мире до некоторых пор заканчивалась скорее неудачей. Именно до некоторых пор, пока Google не ввел «click-to-buy» баннеры, уже проявившие себя с хорошей стороны. Но речь не о том (хотя о «click-to-buy» баннерах мы еще поговорим ниже) Давайте рассмотрим, каким образом бизнес может использовать YouTube.com в своих целях сегодня. Как можно рекламироваться на крупнейшем видеохостинге мира?

) Контекстная реклама

Первое что приходит на ум - это контекстная реклама. Она уже давно присутствует на YouTube. Суть заключается в том, что тема показываемого ролика и информации расположенной рядом будет соответствовать вашему ключевому слову, и тогда ваша реклама расположится в блоке контекстных объявлений, который обычно находится в правом углу страницы. Объявления на YouTube бывают двух видов: текстовые сообщения и баннеры. Здесь все ровным счетом такое же, как и на простых сайтах.

Итак, это первый вариант использования YouTube. Самый простой и очевидный. И самый неинтересный.

) Баннеры «click-to-buy»

О внедренных некоторое время назад на YouTube баннерах «click-to-buy» говорят по всему интернету. Причина этому достаточно проста. Все дело в том, что они уже проявили себя в качестве эффективного рекламного инструмента. Идея подобных баннеров заключается в первую очередь в том, что Google обратила свой взор в сторону электронной коммерции. То есть, просматривая какой-то ролик, мы можем в один клик отправить рекламируемый товар в корзину в одном из популярных интернет-магазинов, таких как Amazon или iTunes.

При этом реклама соответствует контексту ролика. Так, если мы будем просматривать музыкальный клип группы Enigma, то велика вероятность того, что нам покажут в качестве рекламы возможность приобрести новый альбом группы в iTunes и Amazon. Просматривая рекламный ролик какой-то компьютерной игры, можно будет приобрести ее в один клик. И это только несколько частных примеров. Наиболее очевидных.

Сами баннеры в «click-to-buy» появляются внизу просматриваемого ролика на небольшой промежуток времени. Многочисленные опросы показали, что такие баннеры раздражают достаточно малое число пользователей. Возможно, из-за своей прозрачности или очень короткого промежутка времени, на который они появляются. А может всему виной контекст?

Баннеры «click-to-buy» уже помогли поднять продажи комедийного шоу «Монти Пайтон» на 23000%. Теперь эта развлекательная программа является одним из популярнейших товаров на Amazon, чего раньше не было. При этом замечу, что «Монти Пайтон» добился такого успеха на YouTube во многом за счет того, что некоторое время назад был открыт специальный канал шоу на сайте.

Кстати, Google уже разработала специальную систему под названием ContentID. С ее помощью владельцы роликов смогут встраивать баннеры в свои проекты. При желании можно будет сделать так, чтобы реклама вообще отсутствовала в вашем ролике.

Наконец, стоит заметить, что брендовая реклама на YouTube, возможно, не оправдалась. Зато на ряде крупных российских сервисов можно увидеть рекламные ролики, которые крутят перед началом просматриваемого пользователем ролика, и в конце его. На том же RuTube.ru такой вид рекламы является, пожалуй, основным.

) Вирусное видео

Особенность YouTube заключается в том, что ролики с этого сайта могут легко и просто вставляться в любые другие (кстати, это была одна из главных причин успеха проекта) ресурса, такие как блоги, странички в социальных сетях, простые сайты. Данный аспект является одной из главных (но не единственной) причин популярности распространения вирусного видео через YouTube. Пожалуй, самым известным примером вирусного видео является кампания «WillitBlend», в которой раз за разом было показано, как блендеры одной британской фирмы (если не ошибаюсь) справляются с популярными гаджетами. Среди уничтоженных устройств были и детища компании Apple - iPod и iPhone. Данные ролики были просмотрены миллионами людей по всему миру.

Многие маркетологи последнее время писали восторженные отзывы о вирусном видео, рассказывая о том, что это гораздо более дешевый способ продвижения продукции, нежели обычная реклама. В какой-то мере так оно и есть, но стоит учитывать один важный аспект - вирусная реклама абсолютно непрогнозируемое явление. Это означает, что существует абсолютно одинаковая вероятность того, что ваш ролик выстрелит, и что он провалится в пух и прах. Уверенно утверждать, что кампания пройдет нельзя.

) Обзор продукта, рассказ о нем

На YouTube можно выкладывать ролики, в которых будет рассматриваться (обзорно) ваш продукт. Конечно, такой способ подходит далеко не для всех компаний. Тут надо подумать, а интересно было бы потенциальным клиентам смотреть передачу, рассказывающую о нашем товаре? Например, посмотреть на процесс покупки в магазине A-Bear-Workshop достаточно интересно. Если же ваш продукт вряд ли будет интересен аудитории в таком плане (например, как в случае с блендером), то следует подумать о чем-то более оригинальном.

Кстати, различные мануалы по использованию продукта вполне могут подойти к этому пункту. Опять же, здесь все зависит от того, насколько интересным можно представить использование вашего товара. А уж сделать интересную передачу - это другой вопрос.

) Семинар

Если ваш продукт каким-то образом связан с образованием (например, вы консультант, продающий свои курсы), то можно попробовать представить на YouTube запись одного из ваших бесплатных курсов. Если сделать его популярным, то можно будет получить новых клиентов, которые захотят больше. Какой-то технический продукт тоже может быть презентован в форме семинара.

) Эксклюзивная реклама на сайте

Примеров такой рекламы пока не так уж и много. Новая серия культовой игры Mario для приставки Nintendo Wii была прорекламирована именно таким образом. На YouTube создали специальную страничку, которую в пух и прах крушил известный персонаж. Т.е. можно сказать, что он даже выбрался из ролика. Смотрелось это все крайней эффектно. Если вам интересно увидеть, как это было, то рекомендую обратиться к странице <#"justify">Реклама в блогах

На просторах рунета за последние годы активно развивается движение блогеров. Блоги - это персональные сайты, которые состоят в основном из личных записей владельца блога и комментариев пользователей к ним. Возможность оставлять комментарии, выражая свое мнение по поводу написанного, делает блоги достаточно посещаемыми площадками интернета. Специалисты по продвижению и маркетингу давно уже присматривались к этим площадкам. Были проведены различные исследования и разработки, которые показали, что аудитория блогов состоит из тех слоев населения, которые относятся к платежеспособным группам потребителей. При этом посетители блога достаточно с большим доверием относятся к тому, что написано в блоге. Это связано с тем, что блоги представляют собой нечто подобное личному дневнику того человека, который ведет этот блог. Были сделаны выводы, согласно которым блогосфера является прекрасной площадкой для проведения различных рекламных кампаний.

С этого момента началась эпоха освоения рекламных пространств на страницах блогосферы. За годы использования этих площадок произошло разделение видов рекламы, которая может быть размещена на страницах блога. На данный момент чаще всего используется скрытая реклама в блогах и открытое размещение различных рекламных материалов, которые предоставляет рекламодатель. Рассмотрим эти два вида со стороны их преимуществ и недостатков.

Средний бюджет на проведение рекламной компании в блогосфере составляет от 500 до 5000 долларов. Сумма вложений в рекламную компанию зависит в большей степени от того, насколько интенсивное рекламное воздействие предполагается оказывать на аудиторию. Если проводиться скрытая рекламная кампания, то суммы затрат, как правило, возрастают. При проведении открытой рекламной кампании стоимость размещения баннеров и контекста примерно равняется стоимости размещения рекламных материалов на стандартных рекламных площадках. Стоимость размещения зависит от индекса CTR, популярности блога, посещаемости и некоторых других факторов.

Для удобства рекламодателей созданы специальные сервисы, которые объединяют в сеть блоги различных тематик. Эти сервисы предоставляют возможность проведения рекламных кампаний с охватом достаточно большого сегмента целевой аудитории. При этом на таких площадках вы сможете заказать, как открытый вид рекламы, так и скрытый маркетинг.

Каждый блог в такой сетке имеет свой индекс CTR, свой уровень PR и ТИЦ, по этим параметрам определяется стоимость размещения рекламы на его страницах.

Скрытая реклама в блогосфере отличается тем, что её, при грамотном исполнении практически невозможно вычленить из общей массы текстов, написанных владельцем блога. Скрытая реклама создается в виде стандартного поста, который может быть как положительным, так и отрицательным. Для того, чтобы получить такой пост в блоге рекламодателю необходимо просто сделать заказ владельцу блога. Не стоит при этом заказывать продающий текст опытному копирайтеру. Лучше всего будет, если запись, содержащую рекламную информацию, напишет сам блогер. В этом случае не будет явного отличия по стилистике. В качестве скрытой рекламы можно использовать и комментарии к посту. При помощи этих инструментов при достаточной посещаемости блога можно получить показатель конвертации трафика в клиентов в районе 7-8%. Это значит, что за каждые вложенные 100 долларов в рекламную кампанию в блогах, вы сможете получить около 50 клиентов из числа посетителей, пришедших к вам с блога. Это достаточно высокий показатель отдачи. Связано достижение таких результатов с тем,

Что, как правило, блоги имеют достаточно узкую направленность тематики. Те пользователи, которые посещают страницы блога, заинтересованы именно в том товаре или услуге, которые предлагает рекламодатель. Если рекламная информация подается в скрытом виде, то шансы на успех рекламной кампании значительно повышаются.

Открытое размещение рекламы в блогах начали использовать совсем недавно. До этого момента владельцы блогов с неохотой размещали на страницах своих блогов рекламные материалы, считая это тем обстоятельством, которое может уронить репутацию владельца и ресурса в глазах простых пользователей. Как показала практика, размещение рекламных блогов не только не уменьшило количество пользователей, посещающих блоги, но и способствовало дальнейшему укреплению доверия к материалам, которые там размещаются.

Еще одним видом рекламы в блогах и социальных сетях, выступает вирусная реклама.

Обычно вирусная реклама представляет собой забавный, смешной или шокирующий видеоролик, флеш-мультфильм, игру, фотографию или серию фотографий в различных форматах (например в PowerPoint), где на объекте запечатлена любым образом ссылка на рекламируемый сайт. Пользователь, просмотревший такой фильм, фотографию или мультфильм, загорается искренним желанием поделиться «хохмой» со своими друзьями, приятелями, просто с любыми другими пользователями на сайте, форуме, чате, ICQ и даже просто в устной передаче. Те, в свою очередь, - со своими друзьями и другими пользователями - и так может продолжаться до бесконечности, пока действительно гениальные ролики не становятся известными в целом регионе и даже в мировом масштабе. А большинство из просмотревших вирусное видео или мультфильм пройдет из любопытства по ссылке, которую он там увидел.

Добавим в качестве примера, отечественные примеры вирусной рекламы:

Сайт thepr.ru <#"justify">В настоящее время для размещения в блогах используется баннерная реклама и контекст. Также возможно и размещение спонсорских ссылок на сайт рекламодателя, которые располагаются прямо в тексте. Стоимость размещения баннера 600*60 на всех страницах блога в течение одного календарного месяца обойдется рекламодателю примерно в 3500 рублей. Контекстную рекламу на блогах размещают системы Яндекс Директ, Гугл, Бегун и многие другие системы. Оплата при этом рассчитывается за каждый клик, который пользователь совершает по размещенному объявлению. Стоимость одного клика составляет примерно 0,01$.

В интернете есть множество специализированных сервисов, которые позволяют рекламодателю с легкостью размещать свои рекламные материалы на страницах блогов. Среди этих компаний можно выделить Блогун, Блоговед и Smo-Pro.

Сервис Блогун на сегодня является самым популярным и крупным порталом, где зарегистрировано в качестве рекламных площадок 7500 блогов. Общая аудитория этих площадок составляет около двух миллионов посетителей ежедневно. Стоимость размещения рекламы через сервис Блогуна не превышает ту стоимость, которую вы можете получить при прямом контакте с владельцем блога. Но размещение рекламы при этом займет у вас гораздо меньше времени, нервов и сил.

Компания Блоговед занимается комплексной рекламой в блогах. Эта компания имеет несколько собственных площадок для размещения рекламы. Основной тематический уклон блогов этой компании - это софт и программное обеспечение. Блоговед имеет возможность предоставления своим клиентам достаточно демократичных цен. Рекламная компания посредством этой сети может вам обойтись в сумму около 5000 рублей.

Компания Smo-Pro занимается не только размещением вашей рекламы в блогосфере, но полностью ведет рекламную кампанию своих клиентов. Это означает, что при работе с этой компанией вы не только получите в качестве рекламных площадок сеть из 1500 блогов с общей посещаемостью ежедневно в районе 300 000 пользователей. Вы, отдавая свой проект в руки специалистов этой компании, можете быть уверенны, что все параметры проведения рекламной кампании будут находиться под контролем.

Эти три компании приведены здесь в качестве примера организации работы по проведению рекламной кампании в блогосфере. Остальные способы организации не отличаются тем, что вы вложите меньшее количество средств в продвижение своих товаров и услуг. Поэтому здесь они описаны не будут.

Реклама в блогосфере имеет огромный потенциал для развития. Этот вид рекламы является достаточно молодым. Поэтому рекламные площадки в данный момент заполнены рекламными материалами достаточно слабо. Это дает возможность размещать свои рекламные баннеры и объявления со значительным конкурентным преимуществом.

Реклама в RSS <http://blogbook.ru/2007/09/12/reklama-v-rss/>

Реклама в RSS - типичное new media. Это означает, что канал этот пока не зашумлен, и смелые рекламодатели получат в нем большую «долю голоса».

Содержание Введение Глава 1. Web технологии .1 Концепция web 2.0. .1.1 История возникновения и развития Web .1.2 Переход от Web 1.0 к Web 2.0

Больше работ по теме: