Рыночное поведение потребителей

 

Рыночное поведение потребителей

Закон убывающей предельной полезности

Условия потребительского выбора:

·рациональное (разумное) поведение потребителя;

·независимость принятия решений;

·отчетливая система предпочтений;

·бюджетное сдерживание, т.е. ограниченность денежных доходов потребителей;

·фиксированный уровень цен.

Рациональный потребитель стремится максимизировать совокупную полезность приобретаемых благ при минимизации затрат.

Излишек потребителя - разница между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за товар, и той ценой, которую он заплатил фактически.

Полезность выдвигалась в качестве основы для определения стоимости товаров, начиная со средних веков (Св. Фома Аквинский; Николас Барбон; Этьен Кондильяк; Фердинандо Галиани; Джереми Бентам и др.).

Парадокс Смита:

·блага, имеющие наивысший полезный эффект (вода, хлеб, воздух), ценятся гораздо ниже, чем блага, польза которых с точки зрения естественных потребностей человека не вполне очевидна (бриллианты);

·разрешается с появлением теории предельной полезности.

Авторы теории предельной полезности: Герман Генрих Госсен; Карл Менгер; Фридрих Визер; Ойген Бём-Баверк; Уильям Стенли Джевонс и др.

Два уровня полезности:

·общая (совокупная) полезность - оценка потребителем полезности всего доступного ему запаса блага.

·предельная полезность - оценка потребителем полезности последней (предельной) единицы из этого запаса (т.е. такой единицы, которая удовлетворяет наименее насущную потребность).

Факторы предельной полезности:

·интенсивность потребности;

·редкость благ.

Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена): полезность каждой последующей единицы блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы (предельная полезность блага убывает с увеличением запаса).

Кардиналистский подход к обоснованию потребительского выбора

потребительский выбор полезность

Кардиналистский подход (от англ. cardinal - количественный):

·предельная полезность может быть измерена по абсолютной шкале измерения наподобие физической величины (например, в ютилях);

·целью потребительского выбора является достижение потребительского равновесия.

Потребительское равновесие - ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую исходя из данного бюджета, изменяя набор приобретаемых товаров.

Правило максимизации полезности (второй закон Госсена): при заданных ценах и бюджете потребитель достигнет максимума полезности тогда, когда отношение предельной полезности к цене будет одинаково по всем потребляемым благам.

·где MUi - предельная полезность i-го блага (marginal utility);

·Pi - цена i-го блага.

Ординалистский подход к обоснованию потребительского выбора

Ординалистский подход (от англ. ordinal - порядковый):

·потребители не измеряют предельную полезность, но могут сопоставить все наборы товаров и услуг;

·предпочтения потребителей транзитивны (если набор A лучше B, а B лучше C, то A лучше C);

·потребители предпочитают большее количество товара меньшему.

Кривая безразличия - линия, соединяющая комбинации двух товаров, имеющие одинаковую полезность для потребителя. Такие комбинации называют наборами безразличия.

Свойства кривых безразличия:

·кривую безразличия можно провести через любую точку;

·кривые безразличия не пересекаются;

·множество параллельных кривых образуют карту безразличия;

·кривые безразличия имеют отрицательный наклон;

·кривые безразличия являются выпуклыми по отношению к началу координат;

·наклон кривой безразличия отражает величину предельной нормы замещения.

Рис Кривая безразличия

Предельная норма замещения - количество заменяемого товара (Y), которое потребитель согласен потерять с тем, чтобы получить одну дополнительную единицу заменяющего товара (X) без выигрыша или потери общей полезности набора товаров.

·где MRS - предельная норма замещения (marginal rate of substitution);

·?QY - изменение количества заменяемого товара;

·?QX - изменение количества заменяющего товара;

Закон понижения предельной нормы замещения: По мере уменьшения у потребителя количества заменяемого товара (Y) и увеличения количества заменяющего товара (X) предельная норма замещения снижается (т.е. замена происходит все менее охотно).

Бюджетная линия - показывает различные комбинации двух товаров, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода; совокупность точек, отвечающих условию равенства:

·где I - доход (бюджет) потребителя;

·PX, PY - цены товаров X и Y;

·QX, QY - количества товаров X и Y, приобретаемых потребителем.

Рис. Бюджетная линия

Свойства бюджетных линий:

·увеличение дохода потребителя (или синхронное снижение цен) сдвигает бюджетную линию вправо, уменьшение дохода (или повышение цен) - влево;

·изменение соотношения цен меняет угол наклона бюджетной линии.

Рис. Равновесие потребителя

Условие равновесия потребителя:

Проблема независимости потребительского выбора

Факторы, нарушающие рациональность и независимость потребительского выбора:

·эффект присоединения к большинству;

·эффект сноба;

·эффект Веблена.

Эффект присоединения к большинству заключается в стремлении потребителя покупать то, что покупает большинство потребителей в обществе, в его желании быть «как все».

Эффект сноба заключается в стремлении отличиться от большинства, быть особенным, оригинальным, выделиться из «толпы».

Эффект Веблена (эффект демонстративного потребления) заключается в стремлении потребителя приобретать престижные товары, т.е. такие товары, которые бы свидетельствовали о его высоком социальном статусе.

Предприятие: формы экономической жизнедеятельности

Предприятие и фирма. Виды предприятий

Предприятие - организация в форме завода, фабрики, шахты, магазина и т.п., которая выполняет одну или несколько специфических функций по производству и реализации товаров и услуг.

Фирма (компания) - организация, которая владеет и ведет хозяйственную деятельность на одном или нескольких предприятиях.

Виды предприятий (1):

·по характеру деятельности:

oпроизводственные предприятия (промышленные, аграрные, строительные и т.п.);

oпредприятия сферы услуг (торговые, финансовые, информационные и т.п.)

Виды предприятий (2):

·в зависимости от размера:

oмалые предприятия;

oсредние предприятия;

oкрупные предприятия.

Виды предприятий (3):

·в зависимости от ответственности владельцев:

oпредприятия с полной ответственностью;

oпредприятия с ограниченной ответственностью.

Полная ответственность означает, что владельцы предприятия отвечают по его обязательствам не только средствами, вложенными в дело, но и всем своим личным имуществом.

Ограниченная ответственность означает, что владельцы отвечают по обязательствам предприятия только в размере своего вклада в его капитал.

Виды предприятий (4):

·по форме собственности:

oчастные предприятия;

oгосударственные предприятия;

oсмешанные предприятия.

Частные предприятия:

·единоличное владение;

·партнёрство;

·корпорация.

Единоличное владение - предприятие, принадлежащее одному владельцу, который сам управляет предприятием, получает всю прибыль и несет полную ответственность по всем его обязательствам.

Преимущества:

·начать дело очень легко;

·вся прибыль сосредоточена у одного владельца;

·владелец работает на самого себя, он неподотчетен нанимателям или совладельцам.

Недостатки:

·как правило, небольшой размер и ограниченные финансовые ресурсы;

·недоступность выгод от специализации в управлении;

·полная (неограниченная) ответственность владельца по обязательствам.

Партнёрство - объединение двух и более предпринимателей, ведущих дело как совладельцы и несущих, как правило, неограниченную ответственность по обязательствам предприятия.

Преимущества:

·относительная легкость организации;

·возможность специализации в управлении;

·более широкая финансовая база, по сравнению с единоличным владением.

Недостатки:

·полная (неограниченная) ответственность по обязательствам;

·возможность конфликта интересов совладельцев;

·нестабильность существования;

·ограниченность размеров предприятия.

Корпорация - форма предприятия, основанная на объединении капиталов многих совладельцев, несущих ограниченную ответственность по ее обязательствам. Преимущества:

·широкие возможности привлечения финансовых ресурсов и увеличения объема производства;

·ограниченная ответственность владельцев;

·стабильность существования корпорации, ее независимость от владельцев.

Недостатки:

·сложность организации;

·возможность злоупотреблений;

·противоречия между интересами владельцев и непосредственных предпринимателей.

Организационно-правовые формы предприятий

Согласно Гражданскому кодексу РФ, предприятия могут создаваться в следующих организационно-правовых формах:

·индивидуальный предприниматель;

·полное товарищество;

·товарищество на вере (коммандитное товарищество);

·общество с ограниченной ответственностью;

·общество с дополнительной ответственностью;

·акционерное общество (открытое или закрытое);

·производственный кооператив (артель);

·унитарное предприятие (государственное или муниципальное).

. Индивидуальный предприниматель

Гражданин вправе заниматься предпринимательской деятельностью без образования юридического лица с момента государственной регистрации в качестве индивидуального предпринимателя.

Гражданин отвечает по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом, за исключением имущества, на которое в соответствии с законом не может быть обращено взыскание.

. Полное товарищество

Полным признается товарищество, участники которого (полные товарищи) в соответствии с заключенным между ними договором занимаются предпринимательской деятельностью от имени товарищества и несут ответственность по его обязательствам принадлежащим им имуществом.

Лицо может быть участником только одного товарищества.

Фирменное наименование полного товарищества должно содержать либо имена (наименования) всех его участников и слова «полное товарищество», либо имя (наименование) одного или нескольких участников с добавлением слов «и компания» и слов «полное товарищество».

. Товарищество на вере (коммандитное товарищество)

Товариществом на вере (коммандитным товариществом) признается товарищество, в котором наряду с участниками, осуществляющими от имени товарищества предпринимательскую деятельность и отвечающими по обязательствам товарищества своим имуществом (полными товарищами), имеется один или несколько участников-вкладчиков (коммандитистов), которые несут риск убытков, связанных с деятельностью товарищества, в пределах сумм внесенных ими вкладов и не принимают участия в осуществлении товариществом предпринимательской деятельности.

Фирменное наименование товарищества на вере должно содержать либо имена (наименования) всех полных товарищей и слова «товарищество на вере» или «коммандитное товарищество», либо имя (наименование) не менее чем одного полного товарища с добавлением слов «и компания» и слова «товарищество на вере» или «коммандитное товарищество».

Если в фирменное название товарищества на вере включено имя вкладчика, такой вкладчик становится полным товарищем.

. Общество с ограниченной ответственностью

Обществом с ограниченной ответственностью признается учрежденное одним или несколькими лицами общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров; участники общества с ограниченной ответственностью не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости внесенных ими вкладов.

Фирменное наименование общества с ограниченной ответственностью должно содержать наименование общества и слова «с ограниченной ответственностью».

. Общество с дополнительной ответственностью

Обществом с дополнительной ответственностью признается учрежденное одним или несколькими лицами общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров; участники такого общества несут субсидиарную ответственность по его обязательствам в одинаковом для всех кратном размере к стоимости их вкладов, определяемом учредительными документами общества.

. Акционерное общество

Акционерным обществом признается общество, уставный капитал которого разделен на определенное число акций; участники акционерного общества (акционеры) не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций.

Фирменное наименование акционерного общества должно содержать его наименование и указание на то, что общество является акционерным.

Открытое акционерное общество

Акционерное общество, участники которого могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров, признается открытым акционерным обществом. Такое акционерное общество вправе проводить открытую подписку на выпускаемые им акции и их свободную продажу на условиях, устанавливаемых законом и иными правовыми актами.

Открытое акционерное общество обязано ежегодно публиковать для всеобщего сведения годовой отчет, бухгалтерский баланс, счет прибылей и убытков.

Закрытое акционерное общество

Акционерное общество, акции которого распределяются только среди его учредителей или иного заранее определенного круга лиц, признается закрытым акционерным обществом. Такое общество не вправе проводить открытую подписку на выпускаемые им акции либо иным образом предлагать их для приобретения неограниченному кругу лиц.

Акционеры закрытого акционерного общества имеют преимущественное право приобретения акций, продаваемых другими акционерами этого общества.

. Производственный кооператив (артель)

Производственным кооперативом (артелью) признается добровольное объединение граждан на основе членства для совместной производственной или иной хозяйственной деятельности, основанной на их личном трудовом и ином участии и объединении его членами (участниками) имущественных паевых взносов.

Члены производственного кооператива несут по обязательствам кооператива субсидиарную ответственность.

. Унитарное предприятие

Унитарным предприятием признается коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней собственником имущество. Имущество унитарного предприятия является неделимым и не может быть распределено по вкладам (долям, паям), в том числе между работниками предприятия.

Имущество государственного или муниципального унитарного предприятия находится соответственно в государственной или муниципальной собственности и принадлежит такому предприятию на праве хозяйственного ведения или оперативного управления.

Методы организации деятельности предприятий

Методы организации деятельности предприятий:

·в государственном секторе:

oбюджетный метод;

oхозяйственный расчет;

·в частном секторе:

oкоммерческий расчет.

Бюджетный метод - предприятие не имеет собственной прибыли и ведет производство за счет средств государственного бюджета;

Сфера использования:

·некоммерческие организации государственного сектора:

·непроизводственная сфера (школы, больницы, библиотеки и т.п.);

·планово-убыточные предприятия (жилищно-коммунальное хозяйство, муниципальный транспорт и т.п.).

Хозяйственный расчет - предприятие ведет производство за счет собственных средств, на основе самофинансирования.

Сфера использования - все остальные государственные предприятия.

Принципы хозрасчета:

·результативные:

oсамоокупаемость;

oрентабельность;

·организационные:

oоперативно-хозяйственная самостоятельность;

oматериальная заинтересованность;

oматериальная ответственность;

oфинансовый контроль.

Самоокупаемость - возмещение издержек предприятия за счет собственных средств; является условием простого воспроизводства в рамках предприятия.

Рентабельность - прибыльность предприятия; является условием расширенного воспроизводства.

Оперативно-хозяйственная самостоятельность - предприятие имеет самостоятельный баланс, расчетный и другие счета в банках; является юридическим лицом, самостоятельно заключает договора; самостоятельно ведет производство и сбыт, осуществляет кадровую политику, определяет формы оплаты труда и т.д.

Материальная заинтересованность - тесная увязка результатов производственной деятельности и доходов; может быть коллективной (для предприятия в целом) и индивидуальной (для отдельного работника).

Материальная ответственность - предприятие самостоятельно отвечает за результаты своей деятельности, за выполнение обязательств по отношению к партнерам, банкам и государству; также может быть коллективной и индивидуальной.

Финансовый контроль - анализ результатов деятельности предприятия и оперативное принятие мер по их улучшению; может быть внутренним и внешним.

Принципы хозрасчета представляют собой единую систему: если нарушается один из них, то не действуют и все остальные.

Коммерческий расчет - метод ведения хозяйства частными предприятиями за счет собственных средств. Его принципы аналогичны принципам хозрасчета, но на практике реализуются более жестко.

Укрупнение предприятий. Преимущества и недостатки малых и крупных предприятий

Направления укрупнения предприятий (1):

·в зависимости от экономической основы:

oконцентрация производства;

oцентрализация производства.

Концентрация - увеличение размеров производства на основе расширенного воспроизводства в рамках отдельного предприятия.

Централизация - укрупнение на основе слияния или поглощения предприятий.

Слияние - добровольное объединение нескольких предприятий в одно более крупное.

Поглощение - присоединение мелкого предприятия к крупному с потерей самостоятельности.

Направления укрупнения предприятий (2):

·в зависимости от отраслевой направленности:

oгоризонтальная интеграция;

oвертикальная интеграция;

oдиверсификация.

Горизонтальная интеграция - укрупнение предприятия, при котором оно остается в рамках одной и той же отрасли.

Вертикальная интеграция - проникновение предприятия во взаимосвязанные отрасли (добыча руды и выплавка металла; овощеводство и производство овощных консервов; лесозаготовки и производство мебели и т.п.)

Диверсификация - проникновение предприятий не только в связанные, но и в любые другие отрасли, никак не связанные с его основной деятельностью.

Преимущества крупного предприятия:

·более широкие возможности в привлечении ресурсов;

·высокий уровень внутрипроизводственной специализации;

·экономия издержек за счет эффекта масштаба;

·возможность синергетического эффекта;

·большая рыночная власть и др.

Недостатки крупного предприятия:

·крупное производство эффективно только до определенного предела, после которого оно становится неповоротливым, плохо управляемым;

·контроль со стороны антимонопольных органов и др.

Список литературы

1.Курс экономической теории: учеб. / под ред. М.Н. Чепурина, Е. А. Киселёвой. - 6-е изд. - Киров: АСА, 2007. - 832 с.

.Курс экономической теории. Под ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. -Киров «Аса», 2007.

.Микроэкономический подход: практический подход. Под ред. А.Г. Грязновой, А.Ю. Юдановой. КНОРУС, 2008

.Экономическая теория (политэкономия): учеб. / под ред. В.И. Видяпина, Г.П. Журавлёвой. - 4-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 640 с.

.Экономическая теория: учеб. пособие / под ред. А.Г. Грязновой, В.М. Соколинского. - 2-е изд. - М.: КНОРУС, 2009. - 464 с.

Рыночное поведение потребителей Закон убывающей предельной полезности Условия потребительского

Больше работ по теме: