Понятие женской прессы

Введение

На сегодняшний день пресса переживает период бурного развития. Ежемесячно появляются новые издания, центральные и региональные, а существовавшие ранее меняют свою концепцию и политику. Особенно это заметно на примере женской прессы, объем которой достаточно велик, хоть по многим параметрам и не удовлетворяет спрос покупательниц. Если большая часть аудитории издания - женщины, то это нужное, но вовсе не достаточное условие, чтобы считать журнал, как разновидность прессы, женским. Необходимо, чтобы он писал о проблемах именно этой части общества. Чтобы отражал ее специфические интересы, которых нет у мужчин; апеллировал к ее реалиям, владел ее языком и т.д.

При существующем разнообразии изданий для женщин не всегда понятно, на какую целевую аудиторию рассчитан тот или иной журнал или газета и какова вообще классификация современной женской прессы. В этой связи становится ясной актуальность темы данной курсовой работы - виды женской прессы.

Цель работы - раскрыть понятие женская пресса и выделить способ классификации женских изданий.

Задачи исследования:

раскрыть суть понятия женская пресса;

изучить жанровые особенности специализированных изданий для женщин;

рассмотреть задачи женских изданий;

анализировать журнал Vogue как специализированный женский журнал.

Объект исследования - женские издания на территории Украины.

Предмет исследования - журнал Vogue как специализированное, транснациональное издание.

женское издание журнал пресса

Работа состоит из введения, двух разделов и заключения. В первом разделе "Понятие женской прессы" дается анализ литературы по данной теме. Были использованы работы таких теоретиков в области журналистики, как С. Корконосенко [10], Лу Мими [5], В.В. Боннер-Смеюха [1], А.А. Тертычный [8], И.Ю. Гофмана [2] и других.

Вторая глава - практическая. В ней дается анализ женского специализированного журнала Vogue.

Глава 1

1.1 Перемены в социальной структуре общества и технологические аспекты, требующие изменений в типологии прессы во всем мире в связи с развитием информационного рынка, существенно расширили типологические характеристики СМИ. С. Корконосенко, автор книги "Основы журналистики", предлагает следующую классификацию периодических печатных изданий [10]:

по географическому признаку (транснациональные, национальные, региональные, областные, краевые, городские, районные);

• По виду изданий: газеты, журналы, бюллетени, дайджесты, приложения к изданиям, еженедельники и т.п.
• По целевому назначению: развлекательные, прикладные, практические, образовательной направленности, рекламно-информационные, общесоциальной направленности и т.д.
• По целевой аудитории: молодежь, для женщин, семейные, для мужчин, религиозные, для зарубежных читателей, детские.
• По тематической специализации.
• По содержательному наполнению (качественная и массовая).
• По форме собственности: (государственные, негосударственные, областные, коммерческие, корпоративные).
• По издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем).
• По легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность).
• По качеству издания.
• По пути приобретения изданий: подписка, покупка.

Одним из важных оснований для формирования различных типологических групп СМИ является характер информации, публикуемый в издании. Издания, адресуемые определенной аудитории (региональные, женские и др.), могут быть универсальными по тематике, т.е. отражать темы, интересующие данную аудиторную группу. По мнению С.М. Гуревич, аудиторная группа или целевая аудитория - это совокупность людей, к которым обращаются средства массовой информации, отдельный журналист в своем произведении, и которые воспринимают обращенную к ним информацию. [11] Аудитория конкретного средства массовой информации, постоянно обращающаяся к его материалам - это реальная аудитория. Та часть людей, которая еще не входит в реальную аудиторию, но может это сделать в результате соответствующих мер журналистского коллектива - потенциальная аудитория. Те, на кого специально рассчитано СМИ и кого оно стремится вовлечь в круг своих читателей, слушателей, зрителей - расчетная или целевая аудитория [12]

Одним из сегментов отечественных средств массовой информации является журнальная периодика для женщин, которая отличается большим количеством разнообразных изданий. Долгое время подобные издания находились за пределами исследовательского интереса. Ямпольская Р. М, российская исследовательница женской периодики, характеризовала периодические издания для женщин первой половины 90-х годов.

В основу классификации Ямпольской положены шесть типообразующих признаков:

) тип издания (газета, журнал, дайджест, бюллетень);

) характер изложения;

) аудитория;

) объем;

) формат;

) целевое назначение.

Точно так же Ямпольская Р.М. различает издания:

По характеру изложения и типу аудитории женские издания делятся на:

элитарные;

массово-популярные;

литературно-художественные;

По объему на:

"тонкие";

"толстые";

По формату - на:

журналы большого формата;

уменьшенного.

По целевому назначению:

издания социальной направленности;

познавательно-информационные издания коммерческого характера (дайджесты);

проблемно-информационные издания, снабжающие читателей деловой и другой важной для него информацией;

газеты и журналы гуманитарно-образовательной направленности;

издания по проблемам семьи;

журналы мод.

Вслед за Р.М. Ямпольской эволюцию типологической структуры женской прессы проследила в своей диссертации Лу Мими [5] <#"center">Глава 2

2.1 Журнал Vogue присутствует на медиа рынке около 119 лет и на сегодняшний день является фактически иконой глянцевой журналистики.

" Vogue (Вог, фр. мода) - глянцевый журнал о моде для женщин, издаваемый с 1892 года издательским домом Condé Nast Publications.

Издание полностью специализируется на моде и служит советчиком по стилю для милых дам. В журнале можно найти самые свежие новости моды и красоты, последние тенденции, интервью с дизайнерами и моделями, фоторепортажи с лучших светских вечеринок и многое другое.

Самый первый номер журнала - общественного еженедельника, созданного для состоятельных ньюйоркцев, - увидел свет в 1892 году. Имена большинства из 250 акционеров публиковались в "Светском альманахе"; среди них были Корнелиус Вандербильт (первый долларовый мультимиллионер), Стёйвесант Фиш (генеральный директор Иллинойской центральной железной дороги), герцог Перси Морган и другие. Основали новый журнал Артур Тюрнюр, юный член светского общества из обеспеченной семьи, у которого уже был журналистский опыт, и Гарри Маквикар, чей прадед Стефан Уитни был крупным оптовиком. Тюрнюр занял должность издателя, а Маквикар, изучавший искусство в Европе, стал арт-директором Vogue. Сначала еженедельник состоял из 16 страниц ин-кварто, однако он был хорошо отпечатан и красиво оформлен. Обложку украшала одна из изысканных картинок, которые стали популярны благодаря журналу Life, размещавшему под ними юмористические диалоги. Цена одного экземпляра - десять центов - позволяла человеку со средним достатком приобрести журнал и узнать, что же происходит в обществе.

Еженедельник позиционировался как заслуживающий внимания, настоящий журнал, рассказывающий о жизни общества, моде и стиле жизни. В первом номере была опубликована история, написанная Томасом Дженвиером, но беллетристика не нашла своего постоянного места в издании. Журнал был хорошо иллюстрирован, также в нём были эскизы костюмов, хотя, как отметил один обозреватель, изображения одежды, которую носят энергичные люди, не были такими уж и модными в общепринятом понимании. Вообще говоря, с самого первого выпуска стало понятно, что это не просто очередной журнал о женской моде, а сдержанное и респектабельное издание о модном Нью-Йорке. Несмотря на сдержанность, Vogue был первоклассным журналом, а респектабельность выделяла его на фоне таких сенсационных изданий для светского общества, как Town Topics. В журнале печатали о театрах, концертах, художественных выставках и о некоторых новых книгах.

В 1909 г. владельцем издания стал Кондэ Наст (Condе Nast), при котором журнал начал выходить дважды в месяц. При Насте журнал стал выходить в Великобритании и Франции, где прибрел огромный успех. После Второй мировой войны Vogue пришел в Германию.

В 60-е года двадцатого века, под руководством главного редактора Дайаны Вриланд, Vogue стал одним из самых влиятельных модных журналов. Модели, появлявшиеся на его страницах - Сьюзи Паркер, Твигги, Пенелопа Три - стали настоящими знаменитостями. В 70-е годы журнал стал выходить один раз в месяц. Изменилась и целевая аудитория журнала - это были больше не домохозяйки, мечтающие на кухне о лучшей жизни, а деловые женщины, каждое утро спешащие на работу. Таким образом, большинство статей журнала сменило тематику.

На обложке Vogue побывали практически все известные модели, многие из которых обязаны журналу своей карьерой.

С Vogue сотрудничали такие фотографы как Ирвин Пенн (Irving Penn), Хельмут Ньютон (Helmut Newton), Патрик Демаршелье (Patrick Demarchelier), Марио Тестино (Mario Testino), Уильям Кляйн (William Klein), Норманн Паркинсон (Norman Parkinson) и множество других прославленных фотографов.

В настоящее время главным редактором Vogue является Анна Винтур. С самого начала своей работы в Vogue (с 1988 года) она работает на поддержание репутации Vogue как журнала мод номер 1 в мире. Кроме того, Винтур попыталась максимально расширить аудиторию журнала, делая акцент на том, что высокая мода доступна для всех, а не только для избранных. Так, на обложке первого номера журнала, выпущенного под её руководством, была фотография модели в полный рост (большинство предшественников Винтур помещали на обложку лишь лицо модели) в потёртых джинсах и в куртке Christian Lacroix, расшитой драгоценными камнями.

В 2009 году появился полнометражный документальный фильм "Сентябрьский номер", рассказывающий о работе над самым толстым в истории журнала выпуском - американском номере, состоящем из 840 страниц.

Главные редакторы Эдна Вулман Чейз (1914-1951) Джессика Дейвис (1952-1962) Дайана Вриланд (1963 - июнь 1971) Грейс Мирабелла (июль 1971 - октябрь 1988) Анна Винтур (ноябрь 1988 - наст. Время)

В настоящее время издательство Condе Nast Publications выпускает также Mens Vogue (журнал о моде для мужчин), Teen Vogue (журнал, ориентированный на подростков), Vogue Living и Vogue Entertaining + Travel (выходят только в Австралии).

В России Vogue издается с 1998 года, учредитель: "Конде Наст" ЗАО. Обложку первого номера снимал Марио Тестино. Бессменным главным редактором до 2010 года являлась Алена Долецкая.29 июля 2010 года главным редактором Vogue Россия стала Виктория Давыдова. С журналом сотрудничали Татьяна Толстая, Авдотья Смирнова, Татьяна Сорокко, Виктор Пелевин, Андрей Плахов, Людмила Улицкая и другие.

Vogue близко по тематике к таким изданиям как: InStyle, Cosmopolitan, Elle и Harpers Bazaar." [15].

2.2 Анализ журнала Vogue - издания, которое изначально позиционировало себя как журнал моды, но на сегодняшний день в нем присутствует информация не только "модного" характера, но и культурного: кино, театр, искусство, гламурная жизнь, интервью с известными людьми fashion-индустрии и пр. В журнале присутствует более 70% фотоматериалов, в числе которых работы известных мировых фотографов: Терри Ричардсона (провокационный fashion-фотограф), Марио Тестино (рекламные кампании ведущих марок планеты в диапазоне от Dolce & Gabbana <#"justify">Cosmopolitan 19,1

Vogue 76,2

Она 4,13

Marie Claire 2.8

Harper's Bazaar 2.4

Магия Cosmo 2.2'Officiel 1.9

Apriori 0.9

Источник: TNS Gallup Media, NRS-Москва (16+). Период - сентябрь 2007-февраль 2009 г. [20]

Исходя из вышенаписанных данных, можно сделать вывод, что журнал Vogue - второй по популярности среди глянцевых журналов.

Данный журнал требует щепетильного отношения к мелочам, которые в итоге создают общее впечатление продукта с высоким уровнем качества во всем. Такой эстетический уровень в этом журнальном сегменте становится основной ценностью, которая, собственно, и формирует Vogue как бренд.

Анита Гиговская, директор по маркетингу ЗАО "Конде Наст": "Читатели прекрасно отличают оригинальную модную съемку от перепечатанной, синдицированной. Они хотят видеть одежду и марки, доступные в России, их не устраивают просто красивые фотографии с одеждой, которую здесь нельзя купить. Избыток "купленных" и "переводных" материалов, по данным наших исследований, раздражает читательниц. Оригинальность и качество редакционного содержания, профессиональный уровень редакторов влияют на авторитет журнала среди читательской аудитории, в индустрии моды и красоты, и, соответственно, среди рекламодателей".

Выводы

Классический и консервативный Vogue завлекает читателей громкими именами и внешностью новоиспеченных и всемирно известных моделей. VOGUE - самый влиятельный в мире моды журнал и на сегодняшний день является фактически иконой глянцевой журналистики. Издание полностью специализируется на моде и служит советчиком по стилю для милых дам. В журнале можно найти самые свежие новости моды и красоты, последние тенденции, интервью с дизайнерами и моделями, фоторепортажи с лучших светских вечеринок и многое другое. С его богатой историей и уникальным доступом к лучшим в мире журналистам, фотографам, стилистам, журнал Vogue занимает лидирующие места продаж во всем мире. Vogue - это модные тенденции будущего и настоящего. Данное издание пишет о моде как о факте культуры, как о явлении духовной жизни общества, раскрывают философию стиля, находят общие смыслы в новом балете и последних коллекциях великих кутюрье.

Массово-популярный, толстый журнал обращен к женской аудитории многих стран с одними интересами: мода. В журнале присутствуют новости моды, тенденции, фотографии показов, советы стилистов, модельеров, дизайнеров, диетологов и косметологов.

В журнале находится более 70% фотоматериалов, в числе которых работы известных мировых фотографов Т. Ричардсона, Марио Тестино и пр.

Данный журнал требует щепетильного отношения к любым мелочам, которые в итоге создают общее впечатление продукта с высоким уровнем качества во всем. Такой эстетический уровень в этом журнальном сегменте становится основной ценностью, которая, собственно, и формирует Vogue как бренд.

Заключение

В нашем исследовании мы проследили путь женской прессы в Украине и определили ее характерные особенности. Это, во-первых, появление новых видов прессы, когда в период общественных перемен последнего десятилетия XX в. женщина начала чувствовать себя более свободной и осознавать свое равенство с мужчиной не только в производственной и общественной сферах, но и в семье и личной жизни. Одним из следствий этого стало появление таких журналов как, к примеру "Космополитен".

Задачей женских журналов всегда было - формирование инициативной, образованной, умной, милосердной, высоконравственной, духовно развитой личности. Отсюда вытекают задачи: просвещать женщин, расширять сферу их образования и воспитания; развивать в женщине высокие нравственные начала; совершенствовать ее вкусы; обогащать духовный мир. В исследовании мы рассматривали журнал, который является интернациональным и освещает события в мире моды не только украинского, но и всемирного уровня. Именно Vogue сейчас наиболее популярен среди женщин, хотя и далеко не всегда отвечает заданной цели.

Анализируя модное издание Vogue, мы выяснили, что он преподносит читательницам определенный образ жизни, которому должна следовать успешная женщина. Этот образ дается в визуальных, словесных образах, даже через рекламу. Далеко не всегда он отвечает реальному положению вещей в обществе, но это идеал, к которому стремятся женщины разных возрастов.

Этот журнал освещает достаточно ограниченный круг тем, но не теряет своей аудитории, поскольку темы (мода, культура, красота) актуальны для женщины всегда. Судя по популярности исследуемого журнала, женщин прежде всего занимает собственное благополучие и привлекательность. Проблемы социального характера, не менее актуальные, относятся на второй план.

Список литературы

[1] Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник РГУ. 2000, №2, с.63.

[2]. Гофман И.Ю. Типология итальянских еженедельников и некоторые особенности системы еженедельной печати // Вестник Московского университета. Серия №10 "Журналистика"., с59

[3] Долецкая А. Vogue - это не только журнал. Это эстетика бытия // Критическая масса. 2004. №4, с.5

[4] Жукова А.В. Женская пресса как фактор социализации личности: Дис. … канд. филол. наук. - СПб, 1999, 26

[5] Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества: Дис. … канд. филол. наук. - М., 1998, с.25.

[6] С.М. Черменская, вестник МГУ, сер.10 журналистика, 2006, №6

[7] Философские науки, 10, 2000, М.А. Черняк, с.30-32

[8] А.А. Тертычный, "Жанры периодической печати"

http://www.evartist. narod.ru/text2/01. htm

[9] http://evartist. narod.ru/text3/09. htm#з_02 <http://evartist.narod.ru/text3/09.htm> Козлова М.М. История отечественных средств массовой информации Учебное пособие Ульяновск 2000

[10] С. Корконосенко, "Основы журналистики" http://] www.journ. bsu. by/index. php? option=com_remository&Itemid=108&func=startdown&id=97

[11].С.М. Гуревич, "Газета вчера, сегодня, завтра"://evartist. narod.ru/text10/05. htm <http://evartist.narod.ru/text10/05.htm>

[12] Социология журналистики. Под ред. Е.П. Прохорова. М., 1981. http://virlib. eunnet.net/metod_materials/jdictionary/? xsln=article. xslt&id=a09 <http://virlib.eunnet.net/metod_materials/jdictionary/?xsln=article.xslt&id=a09>

[13] Социология пола (Структурная социология) проф. Дугин http://konservatizm.org/konservatizm/sociology/140509120251. xhtml <http://konservatizm.org/konservatizm/sociology/140509120251.xhtml>

[14] <http://www.vogue.ru/news/biographies/261/>

[15] http://ru. wikipedia.org/wiki/Vogue#cite_note-2 <http://ru.wikipedia.org/wiki/Vogue>

[16]. <http://www.lookatme.ru/flows/moda/posts/71167-pryamaya-rech-kakovo-byit-redaktorom-modyi>

[17]. <http://1plyus1.ru/chto-takoe-lookbook-lukbuk.html>

[18]. http://ru. wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4 <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4>

[19]. <http://condenast.ru/portfolio/magazines/vogue/in-world/>

[20]. TNS Gallup Media, NRS-Москва (16+). Период - сентябрь 2003-февраль 2004 г. http://www.fashionista.ru/lifestyle/culture/women_glossy. htm <http://www.fashionista.ru/lifestyle/culture/women_glossy.htm>

Больше работ по теме: