ВВЕДЕНИЕ 3 1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ЭТАПЫ ЕЕ ПЛАНИРОВАНИЯ 6 1. 1 Маркетинговая кампания как базисный рекламный аппарат и его структурно-содержательная характеристика 6 1. 2 Главные этапы планирования маркетинговой кампании 13 2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ И ОРГАНИЗАЦИОННО-УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ 28 2. 1 Целевая направление и суть стратегического планирования в процессе управления маркетинговой деловитостью организации 28 2. 2 Главные подходы и способы(формы)структуризации маркетинговой стратегии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 2. 3 Индивидуальности разработки стратегии рекламы в зависимости от жизненного цикла товара 41 2. 4 Определение форм и способов маркетинговой кампании 48 3. ОСНОВНЫЕ ПУТИ И МЕТОДЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМЫ И ПРОЦЕССА ПЛАНИРОВАНИЯ И ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 66 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70 СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 72 ПРИЛОЖЕНИЯ 76
Выдержка
ВВЕДЕНИЕ
Рекламная инфа - один из почти всех приборов маркетинга. При всяком отношении к маркетингу(как базе коммерциала либо декоративной игрушке)компании употребляют рекламу от обычного извещения клиентов о стоимостях на продукцию и критериях поставки по формирования стиля продукта и культуры его употребления.
Маркетинговая кампания подключает одно либо некоторое количество маркетинговых мероприятий(акций), соединенных одной целью(целями), охваты¬вающих установленный период времени и распределенных в логиче¬ской и хронологической увязке этак, чтоб одно маркетинговое действие дополняло иное и увеличивало эффективность маркетинговой деловитости. Таковым образом, маркетинговые мероприятия в кампании зависят, до этого только, от рекламных стратегий, которыми имеют все шансы существовать, к примеру: захват базара в целом, его части, сектора; введение в определенную нишу; удержание пленённых позиций и др. При этом непременно учитываются рекламная инфраструктура, степень работы рекламных коммуникаций, присутствие и состав людских и технических ресурсов, сезонность, экономические, общественные, географические и остальные характеристики.
Планирование маркетинговой кампании – процесс довольно непростой и долгий. Планирование маркетинговой кампании дает вероятность узреть, как станет делиться средства на протяжении только года. Еще планирование дозволяет отрегулировать маркетинговую активность на протяжении единичного периода, изготовить её наиболее разумной и целенаправленной. Все это, в свою очередность, ведет к большей эффективности от вложенных средств и наиболее экономному расходованию маркетингового бюджета.
Процесс планирования маркетинговой кампании дозволяет избежать каждого рода накладок в её проведении, в итоге что у покупателя сложится неверное известие к торгашеской марке, из-за которой все и затевается. Рекламодатель приобретает вероятность проверить и изменить маркетинговый чин в согласовании со собственным расписанием продаж, что дозволит их(реализации)нарастить.
Выделяя своевременность обращения к теме дипломного изучения, нужно подметить, что в маркетинговом деле раньше уже предпринимались пробы исследования механизма планирования маркетинговых кампаний.
Маркетинговая активность завлекает интерес широкого кружка исследователей и располагаться в сфере интересов разных наук: юриспруденции, экономики, социологии, психологии, этики, эстетики и почти всех др.
Вопросцы теории и практики маркетинговой деловитости были опубликова-ны в работах как забугорных, этак и русских экспертов – Л. Кортлэнда, Л. Бове, Ф. Котлера, А. Дейяна, И. А. Гольмана, И. В. Крылова, В. Л. Музыканта, О. М. Феофанова и др.
Теоретическую базу дипломной работы составили изучения Г. А. Васильева, В. А. Полякова, Н. Н. Овчинниковой, Л. Алиевой, Д. А. Шевчук, А. Н. Толкачева, А. Крылова и др.
Совместно с тем, невзирая на обилие имеющейся литературы, аспек-ты планирования маркетинговой деловитости не получили обобщающего освещения. В работах вышеназванных создателей изложены разные точки зрения на мнение маркетинговой кампании, этапы её планирования и реализации, процесс разработки маркетинговой стратегии, ими употребляется многосторонний терминологический установка и т. д.
Указанные происшествия, а еще надобность развития и совершенствования, оптимизации планирования маркетинговых кампаний определяют злободневность темы дипломного изучения, её теоретическую и практическую значимость.
Объектом изучения служит рекламная инфа, предметом – исследование страте-гии и стратегии планирования маркетинговых кампаний, главные пути повышения системы и процесса её эффективности.
Мишень дипломной работы отдать главные мнения о планировании маркетинговой кампании, действенных формах и способах маркетинговой кампании, выложить главные подходы и способы стратегии в маркетинговой деловитости, рекомендовать рекламу для придорожного кафе и на данной базе найти главные пути и способы повышения эффективности системы и процесса планирования и организации маркетинговой коммуникации.
Задачки состоят в том, чтоб:
1. Выучить индивидуальности и этапы планирования маркетинговой кампании.
2. Разглядеть методологические организационно-управленческие базы процесса разработки маркетинговой стратегии.
3. Рекомендовать главные пути и способы повышения эффективности си-стемы и процесса планирования и организации маркетинговой коммуникации.
В собственном разборе создатель работы использует такие категории, определения и мнения теории и практики маркетинговой деловитости как рекламная инфа, маркетинговая кампания, планирование маркетинговой кампании, стратегия планирования, целевая аудитория, маркетинговое лекарство, маркетинговое воззвание, актуальный цикл продукта, теоретическая содержательная интерпретация которых представлена в головах: «Суть маркетинговой кампании и этапы её планирования», «Методологические и организационно-управленческие базы процесса разработки маркетинговой стратегии», «Главные пути и способы повышения эффективности системы и процесса планирования и организации маркетинговой коммуникации».
Способы изучения, использованные в выхлопной квалификационной работе: полный многофункциональный анализ, сравнительно-сопоставительный анализ, способ описания, способ идентификации, целый анализ, анализ статистических данных.
Изучение системы и процесса планирования и организации маркетинговой коммуникации дозволит создателю заполучить глубочайшее и наиболее точное понятие об шагах планирования маркетинговой кампании, формах и способах её проведения, маркетинговой стратегии и применять навыки забугорных и русских профессионалов в области рекламы на своей практике.
1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ЭТАПЫ ЕЕ ПЛАНИРОВАНИЯ
1. 1 Маркетинговая кампания как базисный рекламный аппарат и его структурно-содержательная характеристика
Маркетинговая кампания – это система взаимосвязанных маркетинговых мероприятий, направленных на реализацию рекламной цели компании. Ключевой целью маркетинговой кампании является приобретение определенного коммуникативного эффекта у контактируемой с маркетинговым известием аудитории и возбуждение её к целевому поведению.
Сообразно понятию Г. А. Васильева, маркетинговая кампания — комплекс маркетинговых мероприятий, раз¬работанный в согласовании с програмкой маркетинга и направлен¬ный на потребителей рекламируемого продукта, представляющих со-ответствующие сегменты базара, с целью начать их реакцию, спо-собствующую решению рекламодателем собственных стратегических либо тактических задач. Это итог общих согласованных дейст¬вий рекламодателя как клиента маркетинговой кампании, маркетингового агентства как творца, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы как канала, доводящего реклам¬ное воззвание по покупателя.
У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти в собственной книжке «Рекламная инфа: взгляды и практика» этак определяют данное мнение. «Маркетинговая кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для заслуги стратегических целей и решения заморочек компании, и являющихся итогом всеобщего маркетингового плана для разных, однако связанных друг с ином маркетинговых обращений, размещенных в разных СМИ в движение определенного периода времени».
С точки зрения Г. А. Васильева, маркетинговая кампания подключает одно либо некоторое количество маркетинговых мероприятий(акций), соединенных одной целью(целями), охваты¬вающих установленный период времени и распределенных в логиче¬ской и хронологической увязке этак, чтоб одно маркетинговое действие дополняло иное и увеличивало эффективность маркетинговой деловитости. Таковым образом, маркетинговые мероприятия в кампании зависят, до этого только, от рекламных стратегий, которыми имеют все шансы существовать, к примеру: захват базара в целом, его части, сектора; введение в определенную нишу; удержание пленённых позиций и др. При этом непременно учитываются рекламная инфраструктура, степень работы рекламных коммуникаций, присутствие и состав людских и технических ресурсов, сезонность, экономические, общественные, географические и остальные пока-затели.
Литература
Нормативные акты 1. О рекламе. Федерационный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ // СПС «КонсультантПлюс» Литература 2. Аксенова К. А. Рекламная инфа и маркетинговая активность: Конспект лекций/ К. А. Аксенова. — М. : Приориздат, 2005. – 96 с. 3. Алиева Л. И. Маркетинговая кампания своими мощами. Готовые маркетинго-вые решения /Л. И. Алиева. СПб. : Питер,2008. - 151с. 4. Басовский Л. Е. Психология управления: Книжка для управляющего и ме-неджера сообразно персоналу / Л. Е. Басовский. – М. : МЦФЭР, 2002. – 192 с. 5. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Базы маркетинговой деловитости: Учебное вспомоществование для вузов /Васильев Г. А. , Поляков В. А. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 719 с. 6. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе, ч. I – III / С. В. Веселов. – М. : Между-народный ВУЗ рекламы, 2002. – 436 с. 7. Гермогенова Л. Ю. Действенная рекламная инфа в Рф. Практика и советы /Л. Ю. Гермогенова. - М. : РусКомпаньон Лтд, 2001. – 156 с. 8. Голубков Е. П. Рекламные изучения: концепция, методология и практика. 2-е изд. , перераб. и доп. /Е. П. Голубков. — М. : Фин-пресс, 2000. – 656 с. 9. Дихтль Е. Утилитарный маркетинг / Е Дихтль, Х. Хершген. – М. ; Выс-шая школа: ИНФРА-М, 1996. – 255 с. 10. Иванченко Н. В. Разработка маркетинговой кампании, курс лекций / Н. Иванченко. – М. : Интернациональный ВУЗ рекламы. 2004. – 440 с. 11. Котлер Ф. Маркетинг в 3-ем тысячелетии: Как сотворить, захватить и сдержать рынок/ Ф. Котлер. – М. :Издательство АСТ, 2000. – 272 с. 12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб: Питер, 2000. – 752 с. 13. Котлер Ф. Базы маркетинга. Пер. с англ. /Ф. Котлер. – М. : Ростин-тэр, 1996. – 704 с. 14. Котлер Ф. Маркетинг от А по Я. 80 концепций, который обязан ведать любой менеджер/ Ф. Котлер. - М. : Нева, 2003. – 242 с. 15. Мощанцев Р. И. Психология рекламы. — М. , 2000. 16. Овчинникова Н. Н. Маркетинговое дело. - М. :Издательско-торговая корпора-ция «Дашков и К»,2007. – 368 с. 17. Огилви Д. Огилви о рекламе /Д. Огилви. — М. : Эксмо, 2003. – 232 с. 18. Панкратов Ф. Г. Базы рекламы: Учебник / Ф. Г. Пан¬кратов, Ю. К. Ба-женов, В. Г. Шахурин. 10-е изд. , перераб. и доп. — М. : Издательско-торговая компания «Дашков и К°», 2008. – 532 с. 19. Райгордский Д. Я. Рекламная инфа вдохновление и манипуляция. Приемник статей /Д. Я. Райгордский – М. : БАХРАХ-М, 2001. – 377 с. 21. Маркетинговая активность / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Сереги-на, В. Г. Шахурин. – М. : ИВЦ «Маркетинг», 2002. – 364 с. 22. Сэндидж Ч. Рекламная инфа: концепция и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. — М. : Прогресс, 1989. – 630 с. 23. Толкачев А. Н. Рекламная инфа и маркетинговая активность в Рф: закон и практика/ А. Н. Толкачев. – М. : Эксмо,2008. – 368 с. 24. Уэллс У. Рекламная инфа: взгляды и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мо-риарти. – СПб. : Питер, 2001. – 800 с. 25. Фарбей Э. Действенная маркетинговая кампания – Днепропетровск: Ба-ланс-Клоб, 2003. – 342 с. 26. Федотова Л. Н. Рекламная инфа в коммуникационном процессе: Учебник для студ. вузов. Рек. УМО, – М. : Камерон, 2005. – 464 с. 27. Феофанов О. Рекламная инфа: новейшие технологии в Рф. – СПб. : Питер, 2000. – 430с. 28. Феофанов О. А. Рекламная инфа. Новейшие технологии в Рф / О. А. Феофанов. – М. : Дисциплина, 2001. – 384 с. 29. Шарков Ф. И. Технологии рекламы / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина. – М. , 2006. – 215 с. 30. Шевчук Д. А. Маркетинговое дело: конспект лекций / Д. А. Шевчук. — Рос-тов н/Д. : Феникс, 2007. – 190 с. 31. Щепилов К. В. Медиаисследования и медиапланирование / К. В. Щепи-лов. – М. : РИП-Холдинг, 2005. – 222 с. Материалы из периодических изданий 32. Максимальный наводнение. // Промышленность рекламы 2008, №12. - С. 12-20. http://www. ir-magazine. ru/archive/2008/12/ 33. Евдокимов Д. Необходимое время/ Д. Евдокимов. // Промышленность рекламы 2008, №12. - С. 32. http://www. ir-magazine. ru/archive/2008/12/ 34. Каргопольцев Н. Н. Майор А. Б. «Эпизод из жизни сибиряков в 1812 г». // РС, 1883, т. 38, № 6. - С. 664. 35. Крылов А. Как вы лодку назовете, этак она и поплывет /А. Крылов. //Аптечный бизнес, 2007, N 4 //СПС «КонсультантПлюс» 36. Лихина О. А. Рекламная инфа хоть какой ценой: о русской рекламе / О. А. Ли-хина // Коммерсантъ. Средства. 2001. №10. С. 36. 37. Молотков М. Продвижение новейшей сервисы на базар. Внедрение нестандартных каналов коммуникации / М. Молотков. //Рекламные коммуникации, №6, 2005. - С. 34. 38. Муравьева Н. В. Российская рекламная инфа сообразно южноамериканскому эталону?/ Н. В. Муравьева. // Международное обзор. 2001. №5. - С. 49-51. 39. Сироткина И. В. Разрабатываем маркетинговую кампанию. / И. В. Сироткина // Бизнесмен без образования юридического личика. ПБОЮЛ, 2007, N 4,5. // СПС «КонсультантПлюс» 40. Скороделов К. В. Планирование маркетинговой кампании маркетинговым агентством/ К. В Скороделов. //Маркетинг в Рф и за рубежом 2000, №3 - С. 32. 41. Черняховский В. Рекламная инфа в Рф: числа и факты /В. Черняховский. // «Консультант», 2008, N 19//СПС «КонсультантПлюс»
Веб источники 42. Гончарук В. А. Рекламное консультирование / В. А. Гончарук. - М. : Дело, 1998. - http://www. aup. ru/books/m27/ 43. Крылов А. Маркетинговая стратегия: посадка задачки и критика эффек-тивности, некие нюансы / А. Крылов, О Зуенкова. - http://www. 4p. ru. 44. Маркетинговая кампания — разработка маркетинговой кампании, прочерчивание маркетинговой кампании - http://www. megapro. ru/ru/main/servicepage/15/ 45. Стенин А. Кризис вписался в маркетинговые бюджеты //Коммерсантъ //http://www. kommersant. ru/pda/kommersant. html ?id=1102359
ВВЕДЕНИЕ
Реклама - один из многих инструментов маркетинга. При любом отношении к маркетингу (как основе бизнеса или декоративной игрушке) предприятия использую