Особые мероприятия для продвижения ювелирной фирмы

Содержание

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИЙ 5

1. 1. Продвижение на базаре ювелирных изделий 5

1. 2. Методы продвижения продукта в розничной торговле 10

1. 3. Бизнес-мероприятие как лекарство продвижения фирмы на базаре b-2-b 15

2. СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ЮВЕЛИРНОЙ КОМПАНИИ «ВИНКО» 24

2. 1. Черта Ювелирной фирмы «Винко» 24

2. 2. Изучение конкурентноспособной среды ювелирной компании 30

2. 3. Организация проведения выставки в Москве на ВВЦ 34

2. 3. 1. Выставка «ЮВЕЛИРНАЯ РОССИЯ» на ВВЦ. Координационный аспект 34

2. 3. 2. Выставочная програмка и итоги выставки 41

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 47

ПРИЛОЖЕНИЯ 49

Прибавление 1. Пресс-релиз об участии в выставке 49

Прибавление 2. Вызывание на выставку 51

Прибавление 4. Методика местонахождения щита ЮК «Винко» 52

Прибавление 5. Чин стенда 53

Прибавление 7. Пресс-релиз: результаты выставки 60

Прибавление 8. Чин роли ЮК«Винко» в выставках 2011 год 61

Прибавление 9. Сценарий выставки 62

Прибавление 10. Анкета для гостей стенда 64

Прибавление 11. Фото с выставки 66

Выдержка

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИЙ

1. 1. Продвижение на базаре ювелирных изделий

Виды продвижения продукции производителя в расчете на окончательного покупателя большущее очень много. Популярные и обычный метод – брутальная рекламная инфа в средствах массовой инфы. Свойство маркетингового известия, размер, сроки, виды рекламоносителей, пригодные для рекламы ювелирных изделий, просто найти на образце маркетинговой энергичности «товаров заменителей»: парфюмерии, нижнего белья, сотовых телефонов. Это, как верховодило, большущий размер проката маркетинговых роликов на федеральных и рейтинговых региональных телеканалах, развернутая програмка внешнего размещения и, естественно, престижные глянцевые журнальчики.

Довольный срок для проведения маркетинговой кампании – 1-2 месяца. Все же рекламная инфа производителя в СМИ не лишь завлекает интерес к фирменной продукции и увеличивает устанавливаемость торгашеской марки, основная задачка таковой рекламы – повышение размеров продаж сообразно имеющимся покупателям – розничной торговле. Так как они также глядят рекламу и соображают, что в ближний период рекламируемая продукция станет нужна клиентом. Потому во время проведения кампаний сообразно продвижению разрешено дискуссировать с покупателями повышение размеров текущих заказов. Показателен образчик торгашеской марки «Ринго»(«Бриллиантовая реальность»). Фирма истока жить функциональную маркетинговую политику на окончательного покупателя в столице Урала в связи с изобретением собственного фирменного магазина. Сейчас, когда раскрыт фирменный магазин и в Москве, употребляет этот удачный эксперимент в помощи продаж В2В(business to business)чрез федеральные средства массовой инфы [4, c. 23].

Разрешено удачно применять брутальную рекламу в СМИ и для покупки новейших покупателей. Чувство полного пребывания торгашеской марки в регионе приготовляет благодатную почву для заключения соглашений с новенькими партнерами. Таковой метод покупки новейших покупателей возник не так давно и отлично зарекомендовал себя на остальных базарах реализована.

Эффективность рекламы в Вебе вырастает сразу с увеличением численности Интернет-пользователей. Необходимо выкроить особенное интерес собственному фирменному сайту, тем рубрикам, какие работают на массового окончательного покупателя. Пусть их заполнение станет увлекательным, полезным, информативным и веселительным. Заместо рабочего каталога с тыщами шифров ваших изделий разрешено рекомендовать возможному клиенту приятный и лаконичный каталог самых фаворитных, неповторимых на хоть какой привкус и портмоне драгоценностей и саккомпанировать их рекомендуемой розничной ценой. Не достаточно кто из обычных гостей интернет-сайта откажет себе в удовольствии избрать виртуальное арабеска. А в решении о приобретению ему несомненно поможет рубрика «В каком месте купить» с адресами ваших розничных покупателей в различных городках Рф [12, c. 81].

Интернет–магазины, глянцевые журнальчики каталожного формата, сборники производителя употребляют обычный принцип человечной психологии – исполнять незапланированную покупку, ежели произведение понравилось, и стоимость тут играет вторичное смысл. Этот же принцип удачно употребляют ювелирные бренды в разработке имиджевых страниц. В качестве образца разрешено привести успешное заключение ПКФ «Эрми», хозяина торгашеской марки «Ринго»: на бренд работает 2 интернет-сайта. Имиджевый интернет-сайт изготовлен в наилучших традициях фаворитных забугорных брендов и в первую очередность завлекает возможных клиентов изделий премиум-класса. Рабочий интернет-сайт – это аппарат, сохраняющий целый каталог фирменных изделий, полезную и нужную для сотрудничества с покупателями информацию.

В массовом секторе средством фирменного интернет-сайта разрешено знаться со своими возможными клиентами.

Доставление результатов конкурсов, отзывы и фото фаворитов в новостной колонке привлекут к роли наиболее инертных гостей. Средством интернет-сайта разрешено сформировывать культуру употребления ювелирных изделий: располагайте достойные внимания материалы о свойствах металлов и камешков, советуйте, как избирать изделия, давайте полезные советы сообразно уходу за ними, предостерегайте о подделках, применяйте материалы, какие привлекут клиента на сторону русских ювелирных производителей, и непрерывно продвигайте свои изделия. Успешное заключение имеется на сайте ОАО «Ювелиры Урала» - http://www. ju-ur. ru/: на всякой раскрываемой странице(не считая каталога)автоматом возникает фото новейшего изделия. Таковым образом рекламируются и «новинки», и «хиты продаж», и эксклюзивные авторские вещи [17, c. 19].

Чтоб Интернет–пользователи заинтересовались Вашим интернет-сайтом довольно афишировать его чрез тот же Веб. Разрешено осуществить замен баннерами с известными популярными сайтами, расположить рекламу на городских информационно-развлекательных порталах, включить продвижение чрез поисковые системы, применять известные проф сайты в тех областях, в каком месте работает огромное численность дам.

В расширение темы электрических рекламоносителей охото направить интерес на спец проф продукты: бухгалтерские, юридические и т. д. часто обновляемые програмки. В качестве поддерживающей рекламы эти средства эффективны, недороги и отлично работают на общественный целевой сектор.

Литература

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Баркеро Кабреро Х. Д. Связи с общественностью в мире денег. Ключ к успеху. Пер. с англ. - М. : 2007.

2. Барышева А. В. Сказочная держава презентации // Маркетинг в Рф и за рубежом, 2011. № 6.

3. Бахарева Э. Л. Роль рейтингов в деловитости сообразно связям с общественностью"Маркетинг в Рф и за рубежом" 2010, №1

4. Бернадская Ю. С. Звуковое спецоформление рекламы: Учеб. Вспомоществование. - Омск: Изд-во ОмГТУ, 2006. - 84 с.

5. Бернадская, Ю. С. Базы маркетингового текста: учеб. вспомоществование. - Омск: Изд-во ОмГТУ, 2009. - 144с. - ISBN 5-8149-0066-0.

6. Блажнов Е. Стиль: тайна воздействия// Журналист, 2011. № 1.

7. Блажнов Е. Паблик рилейшнз: вызывание в мир цивилизованных рыночных и публичных отношений. - М. :2006.

8. Блэк С. Вступление в паблик рилейшнз-. Ростов-на-Дону. 2008.

9. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. - М. : 2007.

10. Борисов Б. Л. Рекламная инфа и паблик рилейшнз. Алхимия власти. -М. : 2008.

11. Браун Л. Стиль - путь к успеху. Пер. с англ. - СПб. : 2006.

12. Бузин В. А. Базы медиапланирования: Курс лекций. - М. : Из-во Междунар. Ит-та рекламы, 2010. -204 с.

13. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. - СПб. : 2009.

14. Ворошилов В. В. Публицистическая литература и бизнес. Рекламная инфа и"паблик рилейшнз" в структуре массовой инфы. - СПб. : 2007.

15. Выставка-ярмарка в Москве на ВВЦ(ВДНХ)http://www. mirexpo. ru/exhibitions/zdorovie. shtml

16. ВЫСТАВКИ МОСКВЫ НА 2011 ГОД http://www. idrp. ru/htm/fair/

17. Ганжин В. Т. Паблик рилейшнз. Что это означает?Вступление в средоведческую коммуникологию. - М. : 2009.

18. ГАО ВВЦ http://www. vvcentre. ru/exhibitions/show/ ?1565

19. Голубков, Е. П. Базы маркетинга. - М: Изд-во"Финпресс", 2008.

20. Голубкова Е. Н. Тайны фуррора в коммерциале и роль паблик рилейшнз // Маркетинг в Рф и за рубежом, 2007. №2

21. Гольдштейн Г. Я, Катаев А. В. Маркетинг. - Таганрог: ТРТУ, 2008.

22. Дейнега О. Обыкновенные оплошности сурового мероприятия: Типовые оплошности при проведении пресс-конференций// Маркетинговое обмеривание, 2010. № 12.

23. Джей Э. Действенная презентация. Пер. с англ. - Минск, 2006.

24. Джи Б. Стиль компании: планирование, создание, продвижение. Пер. с англ. СПб, 2009.

25. Картер Г. Действенная рекламная инфа: Путеводитель для небольшого коммерциала. ; Пер. с англ. ; Общ ред. Е. ИВЦ"Маркетинг", МТ - Пресс, 2011. - 244 с.

26. Катернюк А. В. Инновационные маркетинговые технологии: коммерческая рекламная инфа. : Учеб. Вспомоществование. - Ростов на дону н/Д:,"Феникс", 2011. - 320 с.

27. Кеверков В. В. Слоган. Практическое управление. М. : РИП - холдинг, 2007. - с 134

28. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. - СПб. : Питер, 2006. - 464с

29. Кривицкая Н. А. Как изготовить карьеру в маркетинговом коммерциале / Наталия Кривицкая. - М. : Верхушка, 2006. - 144 с.

30. Непша В. И. , Цветкова Н. В. Ювелирные изделия с бриллиантами: результаты миллениума//Маркетинг. 2011. №5( 78). С. 95-106;

31. Оганесян А. А. , Маркетинговая активность(конспект лекций)//М. :"Издательство ПРИОР", 2007. С. 124-125.

32. Священников Е. В. Продвижение продуктов и услуг. – М. : Деньги и статистика, 2009

33. Ребрик С. Тренинг проф продаж. - М. : Изд-во Эксмо, 2006. - 232 с.

34. Росситер Дж. Р. , Перси Л. Рекламная инфа и продвижение продуктов. — СПб. : Питер, 2009.

35. ЦВК «ЭКСПОЦЕНТР http://www. exponews. ru/

Больше работ по теме: