ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ ФЕСТИВАЛЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИНСТРУМЕНТОВ ATL И BTL КОММУНИКАЦИЙ
Содержание
1. ФЕСТИВАЛЬ КАК ОСОБАЯ ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ФОРМА………… 3 1. 1. Сплошное мнение о фестивале……………………. …………………. 7 1. 2. Индивидуальности фестивалей, действующие на его организацию…. . . … 8 1. 3. Виды маркетинговых фестивалей ………………………………………9 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОДВИЖЕНИИ РЕКЛАМНЫХ ФЕСТИВАЛЕЙ. . . . . . 21 2. 1. Суть рекламы, главная типология, цели и задачи………. . 21 2. 2. Субъекты маркетингового процесса…………………………………. . . 34 2. 3. Маркетинговая кампании её цели и классификация…………………. . 37 2. 4. Этапы подготовки и проведения маркетинговой кампании…………. 39 2. 5. Отбор рекламоносителей………………………………………. . …40 2. 6. ATL и BTL – коммуникации………………………………………. 47 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ОПЫТ ЭФФЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ATL И BTL ИНСТРУМЕНТОВ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОГО ФЕСТИВАЛЯ FREШЬ…………………………………………………………………………. 57 3. 1 FREШЬ – IV-ый областной фестиваль рекламы, дизайна и архитектуры …………………. . ………………………………………………. . 57 3. 2 Маркетинговая кампания фестиваля FRЕШЬ………………………. . …64 ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………. . . 72 СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ……………………………. . …75
Выдержка
ВВЕДЕНИЕ
Прочерчивание фестивалей крепко вошло в будничный обиход современной жизни Русской Федерации, что актуализировало создание новейших моделей их проведения, финансирования, устройств взаимодействия с административными органами, возможными спонсорами и средствами массовой инфы. Разрешено еще следить процесс формирования фестивальной аудитории, в состав которой вступают слушатели с высочайшей ступенью избирательности. Хоть какой фестиваль – срез более функционального и передового эксперимента. Соучастники фестиваля и конкурса – фавориты ветви. Показать заслуги, обосновать эффективность, найти свою позицию на русском и международном базаре, засвидетельствовать проф статус, купить популярность – вот главные цели роли. Так как победа в фестивале, как верховодило, большая гарантия профессионализма для клиента. Фактически любой сезон дарует обществу новейшие действия. Одни фестивали проводятся только раз, остальные выживают и начинают предопределять жизнь на базаре. В данный момент неважно какая фирма, владеющая точным представлением о тенденциях базара, может организовать какое-то новое неповторимое явление, внося собственный вклад в формирование собственной профессии. Формы проведения фестивалей в Русской Федерации продолжают находиться в процессе формирования. Непрерывно изменяющиеся социально-экономические условия являются причинами, значительно удерживающими формирование фестивалей. Почти все в данной области держится на самоотверженном энтузиазме и престиже их конкретных организаторов. В движение крайних лет сформировались устойчивые художественно-организационные формы проведения фестивалей, обилие источников финансирования, накоплен эксперимент действенной рекламной политики, определены важные машины взаимодействия с органами муниципального и местного управления, корпоративными спонсорами, средствами массовой инфы. Исследование апробированных наикрупнейшими забугорными фестивалями способов формирования предписания, эксперимента применения комплексной системы мероприятий маркетинга дозволяет вводить фаворитные заслуги области в компанию фестивальной деловитости в Русской Федерации для заслуги наибольшего художественного эффекта и публичного резонанса. Фестиваль получил распределение в области зрелищных искусств - театра, музыки, цирка, синематографа и даже телевидения. Но в предоставленной работе создатель ограничился рассмотрением маркетинговых фестивалей, в частности, организацией маркетингового фестиваля FREШЬ. Есть очень много газетных и журнальных публикаций, регулярных обзоров фестивальных событий в электрических СМИ. При всем обилии материала чрезвычайно не достаточно инфы о верной организации фестивалей с внедрением ATL и BTL коммуникаций. Создатель еще пришел к выводу, что анализ фестиваля как организационно-художественной формы функционирования является очень трудной задачей. Злободневность темы выхлопной квалифицированной работы предназначена тем, что в современных критериях для проведения маркетинговой кампании фестиваля, рекламная инфа не может существовать удачной, ежели она ограничивается одной только информацией о нем. С развитием средств массовой коммуникации - газет, журналов, радио, телевидения сложился новейший тип аудитории, владеющий высочайшими аспектами избирательности и существенно большей ступенью информированности. Чтоб рекламная инфа действовала на целевую аудиторию довольно отлично, для нее формируется дворянин, способствующий восприятию, т. е. до гарантируется достаточная престижность маркетингового предписания. Престижность создается маркетинговыми мероприятиями на институциональном(страновом), корпоративном(фирменном)уровне и на уровне продукта. Осуществление популярных маркетинговых кампаний на всех 3-х уровнях исполняется, в главном, маркетинговыми мероприятиям, направленными на покорение дружественного дела общественности к стране, ветви, компании и её продукции в целом, т. е. конкретно на покорение публичной репутации. Объектом изучения, таковым образом, является исследование фестиваля, как формы. Объект изучения – продвижение фестиваля при поддержке применения приборов ATL и BTL коммуникаций. Целью выхлопной квалификационной работы является фундирование модели разработки проекта маркетингового фестиваля, определение главных направлений рекламных коммуникаций в маркетинговой деловитости. В формирование данной цели разрешено отметить последующий круг задач: - проверить фестиваль как необыкновенную форму организации; - обнаружить главные организационные этапы подготовки и проведения фестиваля; - более точно определить главные цели и функции рекламы; - проверить главную типологию рекламы; - выучить основные нюансы применения инструментов рекламы; - отдать оценку эффективности проведенного фестиваля В числе главных способов, используемых создателем в процессе выпускного изучения, базисными являются умозаключительный, структурно-функциональный, относительный и целый. В собственной работе создатель использует такие категории, определения и мнения проф маркетинговой сферы, как рекламная инфа, рекламная инфа стиля, паблисити, фестиваль, ATL и BTL коммуникации, директ маркетинг, сэмплинг, товарный символ, фирменный манера, директ мэйл, рекламопроизводители, рекламораспространители, рекламодатели, спонсоры, медиаплан, бриф, биллборд, брэндмауэр, маркетинговая кампания, творческая стратегия, выставка, и остальные. В работе применялось труды как российских, этак и забугорных создателей, таковых как: Поляков Д. Н. , Почепцов Г. Г. , С. Блэк, Викентьев И. Л. , Михеева Н. А. , Плахина Г. В. и др. Организация и прочерчивание маркетингового фестиваля, выходящего на областной степень, столкнула создателя с вблизи заморочек и проблем, которых разрешено было бы избежать, будь содержание наиболее доскональна изучена. Предоставленная выпускная квалифицированная служба принципиальна с точки зрения научного и практичного смысла, т. к. дозволит существенно облегчить работы с схожими мероприятиями как в городке, этак в регионе и в стране.
Литература
1. О рекламе: Закон Русской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ // СПС «Эксперт Плюс». Литература 1. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина. – М. , 2003. – 480с. 2. Альманах Лаборатория рекламы, маркетинга и PR www/izlab. ru/marketing/advertising_campaigns. shtml, 1 марта 2006 г. 3. Бирженюк, Г. М. Базы региональной культурной политики и создание культурно-досуговых программ. : монография / Г. М. Бирженюк, А. П. Марков. - СПБ. : 1999. -128с. 4. Блаженов Е. А. Паблик рилейшнз. Вызывание в мир цивилизованных рыночных и публичных отношений, Учебное вспомоществование для деловых людей / Е. А. Блаженов. - М. : ИМА-пресс, 1994. – 230с. 5. Блэк С. Вступление в Паблик Рилейшнз / С. Блэк. - Ростов-на-Дону «Феникс», 1998. – 318с. 6. Бутенко, И. А. Культурная политика Рф. Деяния и современность. 2 взора на одну делему: учеб. вспомоществование / И. А. Бутенко, К. Э. Разногов. – М. : 2003. -251с 7. Васильев Г. А. Базы маркетинговой деловитости: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. / Г. А. Васильев -М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414с. 8. Викентьев В. Приемы рекламы и Паблик рилейшнз, / В. Викентьев - СПб: Бизнес- Литература, 2002. – 380с. 9. Волков В. Базы экономики и организации маркетинговой деловитости / В. Волков –М. , 1991. - 80с. 10. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Паблик рилейшнз/ И. Л. Викентьев - СПб, 1995. – 380с. 11. Гундарин М. В. Книжка управляющего отдела PR / М. В. Гундарин – СПб. : Питер, 2006. – 368с. 12. Жарков, А. Д. Разработка культурно-досуговой деловитости: учеб. Вспомоществование / Жарков, А. Д. – М. : МГУК ЦПО: «Профиздат», 2002. -155с. 13. Ильинский С. В. Энциклопедичный словарь PR и рекламы / С. В. Ильинский 2002. – 267с. 14. Киселёва, Т. Г. Социально-культурная активность: деяния, абстрактные базы, сферы реализации, субъекты, ресурсы, технологии: учебная програмка / Т. Г. Киселёва, Ю. Д. Красильников. – М. : МГУКИ, 2001. - 35с. 15. Кланч, Д. Грядущее фестивальной формулы // Ойкология культуры: Инф. бюллетень. – Архангельск, 2002. – № 3(28). –74-84с. 16. Королько В. Г. Базы Паблик рилейшнз / В. Г. Королько –М, 2003. – 528с. 17. Михеева, Н. А. Менеджмент в социально-культурной сфере [Текст]: учеб. вспомоществование / Н. А. Михеева, Л. Н. Галенская. – СПб. :2000. - 351с. 18. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Концепция и практика / В. А. Моисеев – 2001. – 508с. 19. Ожегов С. И. Словарь российского языка // Под ред. докт. филол. наук, проф. Н. Ю. Шведовой 14-e изд. , стереотип. М. :Российский язычок, 1983. — 816 с. 20. Паблик рилейшнз. Концепция и практика: Пер с англ. :Уч. пос. / Катлип, Скотт М. , Сентер, Ален Х. , Брум, Глен М. – М. : «Вильямс», 2003. – 616с. 21. Периль, Б. В. Фестивальная практика: эксперимент case-study // Ойкология культуры: Инф. бюллетень. – Архангельск, 2002. – № 3(28). –73с. 22. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для экспертов / Г. Г. Почепцов -М. : 2000. – 622с. 23. Поляков Д. Н. Паблик рилейшнз как составная дробь маркетинга в Рф. //Маркетинг и рекламные изучения в Россиии, 1997, № 3 24. Пономарева А. М. Маркетинговая активность: организация, планирование, критика эффективности / А. М. Понамарева -М. : ИКЦ «МарТ»; Ростов на дону н/Д: издательский центр «МарТ», 2004. — 240 с. 25. Маркетинговые кампании Ликбез- Алфавит рекламы. Том 2. ProDesign. ru, 10. 03. 06 26. Рыжкова З. П. Фестиваль как выкройка коммуникации / З. П. Рыжкова– М. , 2003. – 170с. 27. Тотьмянина Ю. Сейчас PR разрешено просчитать поточнее. Ещё раз об отношениях Паблик рилейшнз, рекламы и маркетинга / Ю. Тотьмянина // Советчик. - № 2. – 2002. 28. Федотова Л. Н. Рекламная инфа в коммуникационном процессе: Учебник для студ. вузов. Рек. УМО / Л. П. Федотова -М. : Камерон, 2005. – 464 с. 29. www. adfestival. com. ua 30. www. advertka. ru 31. www. bestbrand. ru 32. www. canneslions. ru 33. www. euroline. by 34. www. festival. ru 35. www. festival. rus. net 36. www. fsr. ru 37. www. idea. ru 38. www. indexbrand. ru 39. www. sostav. ru 40. www. we. org. ru
ВВЕДЕНИЕ Проведение фестивалей прочно вошло в повседневный обиход современной жизни Российской Федерации, что актуализировало формирование новых моделей их про