Организация и прочерчивание маркетинговой фирмы

Содержание

Оглавление

Введение 3

1. Главные этапы маркетинговой компании 4

2. Анализ рыночной ситуации маркетингового базара. Определение и отображение целевой аудитории 8

3. Определение целей маркетинговой фирмы. Определение бюджета маркетинговой компании 10

4. Подготовка концепции маркетингового обращения. Отбор средств рекламы и каналов её распространения. 19

5. Собирание видеографика размещения маркетинговых мероприятий во времени. 23

6. Практическая осуществление мероприятий маркетинговой фирмы, критика итогов и её эффективности. 25

Заключение 34

Перечень литературы 34

Выдержка

Главные этапы маркетинговой компании

Прочерчивание маркетинговой кампании проходит некоторое количество главных шагов. Осмотрим их.

1. На главном шаге маркетинговой кампании определяется её мишень, дается точный протест на вопросец, для что она проводится. При этом нужно снабдить соотношение данной цели рекламной и маркетинговой стратегии компании. Формулировка цели обязана существовать конкретной и однозначной, лучше подбавить ей количественную отчетливость(к примеру, достигнуть уровня осведомленности 25% целевой аудитории; прирастить сбыт на 15% и т. п. ).

Заключение данной одной из более трудных задач всей маркетинговой кампании исполняется общими усилиями рекламодателя и маркетингового агентства. Инвентарем из общей работы выступает акт, именуемый брифом. "Бриф — это короткое техническое поручение, управление к деянию, нужное экспертам — креаторам, эккаунт-ме-неджерам, медиапланерам — для сотворения медиа- и креативных стратегий, проведения изучений, разработки маркетинговых материалов и многого иного. Сообразно собственной сути бриф — это сформулированная покупателем в сжатой форме задачка, которую он становит перед агентством".

Как верховодило, бриф разрабатывается последующим образом. Покупателю маркетингового агентства в самом истоке маркетинговой кампании вручается довольно большой вопросник. Тщательно и буквально отвечая на данные вопросцы, рекламодатель дает родное в`идение трудности, сформировавшейся в его рыночной практике, и пути её решения в ходе маркетинговой кампании.

Есть некоторое количество типов брифов:

-творческий(creative brief);

-медпабриф на разработку медиастратегий(media brief);

-задание на разработку стратегии продвижения бренда(strategic planning brief);

Литература

Перечень литературы

1. Закон РФ “О товарных знаках, знаках сервиса и названиях мест происхождения товаров”

2. Закон РФ"Об авторском льготе и смежных правах"

3. Закон РФ “О рекламе”.

4. Батухтина Д. Какую рекламу необходимо делать для молодежи?// Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2007. - N 3. - С. 42-44.

5. Головлева Е. Рекламная инфа - 5-ая администрация?// Администрация. - 2009. - N 11. - С. 129.

6. Голубкова Е. Н. Рекламные коммуникации. М. : Финпресс, 2006.

7. Денисова А. Эффективность рекламы на местах продаж // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. - 2006. - N 5. - С. 16-19.

8. Джефкинс Ф. Рекламная инфа. /Учебное вспомоществование. Перевод с британского / Под ред. Б. Л. Еремина. М, ЮНИТИ, 2007.

9. Измайлова М. А. Психология маркетинговой деловитости – М. : Дашков и К, 2009. – 236с.

10. Зазыкин В. Г. Психологические базы гуманистической рекламы. М. : Изд-во РАГС, 2008.

11. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, введение, контроль. СПб. , 2009.

12. Крутякова Т. Рекламная инфа - движок торговли // Новенькая бухгалтерия. - 2008. - N 2. - С. 65-77.

13. Лидовская О. Критика эффективности маркетинга и рекламы. Готовые рекламные решения – СПб. : Питер, 2008 – 223с.

14. Мудров А. Н. Базы рекламы. М. : Экономистъ, 2005.

15. Ольховников А. Эффективность действия рекламы на покупателя / А. Ольховников, А. Линейцева // Маркетинг. - 2007. - N 6. - С. 64-73.

16. Песоцкий Е. Инновационная рекламная инфа: концепция и практика. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008.

17. Поляков В. Теория базара рекламы в модели глобализации / В. Поляков, М. Микуляк // Маркетинг. - 2008. - N 4. - С. 53-60.

18. Рихтер А. Г. Правовое регулирование рекламы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Публицистическая литература. - 2008. - N 3. - С. 7-33.

19. Сычева Е. С. Концепция знака в рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Публицистическая литература. - 2006. - N 6. - C. 63-67.

20. Руделиус У. и др. Маркетинг. 1-е русское издание. М. : ДеНепривычно, 2007.

Больше работ по теме: