Неординарные коммуникации( несогласованный маркетинг): веяния и тренды

 

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ 8
1. 1 КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ: СУЩНОСТЬ, ПОНЯТИЕ, СОДЕРЖАНИЕ 8
1. 2 ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 17
1. 3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ НЕСТАНДАРТНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ 21
КОММУНИКАЦИЙ 21
1. 3. 1 Поведенческая реакция базара на неординарные рекламные коммуникации 21
1. 3. 2. Комплексная критика эффективности необычной рекламной коммуникации 26
1. 3. 3 Характеристики коммуникативной эффективности необычной акции 31
1. 3. 4 Финансовая эффективность необычной коммуникации 36
ГЛАВА 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НЕСТАНДАРТНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 42
2. 1. НЕСТАНДАРТНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ 42
2. 1. 1. Деяния происхождения партизанского маркетинга 42
2. 1. 2 Пространство «партизанского маркетинга» в рекламной науке 44
2. 1. 3 Взгляды и способы «партизанского маркетинга» 47
2. 2 ИНСТРУМЕНТЫ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА 51
2. 3. СПЕЦИФИКА ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ НЕСТАНДАРТНОГО МАРКЕТИНГА 54
ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ НЕСТАНДАРТНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА ПРИМЕРЕ «ООО МЕГАФОН ». 61
3. 1 ХАРАКТЕРИСТИКА КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ «ООО МЕГАФОН». 61
3. 2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ НЕСТАНДАРТНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ АКЦИИ. 70
3. 3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ДАННОЙ АКЦИИ 72
3. 4. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ НЕСТАНДАРТНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ. 80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 91
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 93
1. ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЕ АКТЫ 93
2. ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА 94
ПРИЛОЖЕНИЯ 97

Выдержка

Литература

Купить работу за 3490 руб.

ВВЕДЕНИЕВ качестве эпиграфа к своей работе хочу привести слова великого рус-ского поэта партизана Дениса Давыдова, из книги «Опыт теории партизан-ских действий

Больше работ по теме:

Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность

Тип работы: Дипломная

Страниц: 102

ВУЗ, город: Москва

Год сдачи: 2007

Цена: 3490 руб.

Новости образования

КОНТАКТНЫЙ EMAIL: MAIL@SKACHAT-REFERATY.RU

Скачать реферат © 2021 | Пользовательское соглашение

Скачать      Реферат

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОМОЩЬ СТУДЕНТАМ