1. 1. Индивидуальности коммуникации мифологической модели 5
1. 2. Мифологические индивидуальности в рекламе 11
2. Внедрение знаков и легенд в деловитости предприятия 16
2. 1. Девизы, лозунги, символы 16
2. 2. Легенды, легенды, герои 17
3. Рекламная инфа на начинание «Тойота Центр» 21
Заключение 28
Перечень использованной литературы 30
Выдержка
Введение
Злободневность. Фуррор маркетинговой кампании определяется обилием причин, один из которых – родственность к фольклорной традиции. Уже на начальном шаге собственного развития рекламная инфа получила неплохую подпитку из недр обычного фольклора: ритмическая организация текста, сатирические образы и художественные приемы ярмарочного выкриков и уговоров, рыночных вывесок.
Миф и рекламная инфа - 2 парадокса культуры, означающие, казалось бы, противоположные её полюсы и в теоретическом, и в историческом плане. Миф в ежедневном сознания связан с чем-то издавна прошлым, надвременным и несуществующим. Рекламная инфа же, против, вещица полностью настоящая, инновационная и преходящая.
Но при ближнем рассмотрении эти явления оказываются очень схожими.
Фигурно разговаривая, рекламу разрешено именовать праправнучкой старой мифологии. В шуточку либо серьезно её определяют как художество XX века. Не исключено, что конкретно рекламная инфа станет просить от культуры современной эры, аналогично тому, как пластические художества олицетворяют древность, живопись -эпоху Восстановления, а музыка и поэзия - романтизма. Дело в том, что рекламная инфа, как лакмусовая бумага, проявляет почти все соответствующие и очень показательные для эры постмодернизма черты. И, может быть, более значимые из их видимы, когда осматриваешь рекламу под"рентгеновскими лучами" мифологического мышления, в котором сосредоточены глобальные для публичного сознания нашего медля свойства.
Злободневность мифологии явна. В истоке XX века она перешла из ряда свидетельств прошедшего, как к ней относились в предшествующие эпохи, в соучастницу происходящего. Поэтому мифология, начиная с конца XIX века, делается одной из центральных тем цельного ряда философских учений(Ф. Ницше, 3. Фрейда, К. Юнга, Э. Кассирера, А. Бергсона, Э. Дюркгейма и почти всех остальных). При этом хозяйка мифология как оказалось предметом научного(в том числе научно-философского)исследования. В итоге изучения её в русле этнологии, антропологии, социологии, аналитической психологии, семиотики и структурализма появляется очень много теорий мифа, по-всякому трактующих этот парадокс. Принципиальный вклад в исследование мифологии привнесли, как понятно, и отечественные эксперты(А. Лосев, А. Веселовский, А. Потебня, В. Пропп, О. Фрейденберг, М. Бахтин, Вяч. Вс. Иванов, В. Торопов и почти все остальные).
Литература
1. Армстронг М. Практика управления человечьими ресурсами. /Пер с англ. Под ред. С. К. Мордовина. СПб. : Питер, 2007. 832с.
2. Рынков Т. Ю. Управление персоналом. - Academia, 2008. 219с.
3. Виханский О. С. , Наумов А. И. Менеджмент. - 3-е издание. М. : Экономистъ, 2004. 528с.
4. Гневашева В. А. Организационная цивилизация. М. : Издательство Столичного Гуманитарного Института, 2007. 112с.
5. Джоунс Д. Ф. Маркетинговый бизнес. Активность маркетинговых агентств, творение рекламы, медиа-планирование, встроенные коммуникации. М. : Вильямс, 2005. 784с.
6. Капитонов Э. А. Корпоративная цивилизация: концепция и практика. М. : Альфа-Пресс, 2005. 352с.
7. Майстер Д. Делай то, что проповедуешь. Что руководители обязаны делать для сотворения корпоративной культуры, нацеленной на высочайшие заслуги. - 2-е издание. М. : Альпина Бизнес Букс, 2006. 245с.
8. Мескон М. , Альберт М. , Хедоури Ф. Базы менеджмента. - М. : Вильямс, 2008. 665с.
9. Огилви Д. Откровения маркетингового агента. М. : Эксмо, 2007. 160с.
10. Персикова Т. Н. Межкультурная коммуникация и корпоративная цивилизация. М. : Логос, 2007. 224с.
11. Питерс Т. , Уотерман - мл. Р. В розысках достоинства: уроки самых удачных компаний Америки. - М. : Издательский терем «Вильямс», 2005. 558с.
12. Роббинз Стивен П. Базы организационного поведения 8-е издание М. : Вильямс, 2006. 446с.
13. Свергун О. , Пасс Ю. , Дьякова Д. , Новикова А. HR практика. Управление персоналом: Как это имеется на самом деле. СПб. : Питер, 2005. 320с.
14. Сенге П. М. 5-ая наука. Художество и практика обучающейся организации. Издатель: Олимп-Бизнес, 2008. 448с.
15. Соломанидина Т. О. Организационная цивилизация фирмы. М. : Инфра-М, 2007. 624с.
16. Управление персоналом. Серия «Классика Harvard Business Review». М. : Альпина Бизнес Букс, 2006. 272с.
17. Шейн Э. Организационная цивилизация и лидерство. /3-е издание. СПб. : Питер, 2007. 336с.
18. Статьи: Анашенко Е. «Заказный материал. Издатели осваивают новейший многообещающий сектор. // Промышленность рекламы №10 2007. с. 25-26.
19. Краснова Н. Без суеты. Как хорошо поменять корпоративную культуру фирмы. // HR Менеджмент №11 2007. с. 16-17.
20. Масленников Р. Корпоративная цивилизация: взгляды строительства. // Корпоративная цивилизация №3(15)2007. с. 7-10.
21. Терентьева Г. , Мацоцкий С. Ценности фирмы: не все определяется средствами. // Профиль №10(519)от 19. 03. 2010. с. 59-60.
22. Харрисон С. Корпоративная цивилизация и её роль в развитии фирмы. // Корпоративная цивилизация №5(17)2007 с. 25-27.
23. Сайты в Вебе:
24. www. corpculture. ru - ДДДККК ВУЗ корпоративной культуры.
25. www. emd. ru - Б. Феган Создание и формирование корпоративной культуры компании.
26. www. e-xecutive. ru - Общество менеджеров.
27. www. hrm. ru - Козлов В. В. , Козлова А. А. Корпоративная цивилизация: «костюм» удачного коммерциала.
Введение
Актуальность. Успех рекламной кампании определяется множеством факторов, один из которых – близость к фольклорной традиции. Уже на начальном этапе с