Введение 3
1. Пространство и роль рекламы в бизнесе 5
2. Классифицирование рекламы 11
2. 1. Классифицирование сообразно целевой аудитории 11
2. 2. Классифицирование сообразно охватываемой территории 14
2. 3. Классифицирование сообразно средствам передачи 15
2. 4. Классифицирование сообразно функциям и целям 16
3. Использование теории коммуникации в рекламе 18
3. 1. Избирательность внимания 18
3. 2. Вероятность происхождения диссонанса 20
3. 3. Теории и типы покупателей 22
4. Функции средств массовой коммуникации и рекламы 26
5. Средства инфы и носители рекламы 29
5. 1. Прессовая и печатная реклама 29
5. 2. Аудиовизуальная реклама 32
5. 3. Выставки и ярмарки 34
5. 4. Внешняя реклама 37
5. 5. Радиореклама и телереклама 39
5. 6. Новейшие средства массовой информации 41
6. Эффективность маркетинговой деятельности 43
7. Лживая реклама 48
8. Русская и забугорная реклама 53
Заключение 62
Перечень используемых источников 64
Выдержка
Введение
Инновационная рекламная инфа трудна и многообразна. Она мобилизовала большие материальные и интеллектуальные ресурсы. Потому уместно пораздумать, как она необходима и что дает социуму, экономике, государству. Тем наиболее, что врагов рекламы и нас, и за рубежом предостаточно. Народонаселение засыпает телевидение письмами о том, что реклам стало очень немало, она дерзко прерывает передачи на самых увлекательных местах, нервирует, отупляет, расшатывает нравственные устои, гневит.
Русские средства массовой инфы полны сарказма сообразно отношению к рекламе, желая никак не пренебрегают ею, агрессивно соперничая друг с ином в борьбе за рекламодателей и часто помещая на собственных страничках либо транслируя в эфире дальние от объективности редакционные материалы, представляющие в удачном свете тех, кто выплачивает. И логично. Рекламная инфа гарантирует 75% заработков газет и журналов, а этак же сто процентов заработков телевидения.
Разумеется, что иногда рекламная инфа без особенной на то необходимости принуждает людей «выворачивать карманы», брать вещи, без которых с фуррором разрешено встать, вводит в разумы психологию «вещизма», деформируя мировоззрение и жизненные установки человека.
Везде это этак. Но имеется и иная сторона медали. Эксперимент рыночной экономики указывает, что цивилизованная, не наносящая урон социуму, рекламная инфа нужна. Наиболее такого, встать без нее в современных критериях нереально.
На мировом базаре на рекламу тратятся астрономические суммы, какие фактически во всех промышленно развитых странах из года в год растут с поражающей быстротой, обгоняя темпы роста выпуска ВНП и инфляции. Это показатель неизменного развития, эффективности, прибыльности и актуальности маркетинговой деловитости. Круто кверху устремляются кривые, описывающие динамику отчислений на все виды и средства распространения рекламы. Раз в год растет и порция интернациональной рекламы. Этот факт свидетельствует, что рекламная инфа является действующим инвентарем проникания на забугорные рынки, укрепления на их, расширения коммерческой энергичности.
Рекламная инфа удачно постановляет ошеломительный сообразно собственной широте комплект самых различных задач.
Литература
1. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. М. : ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» Рф, 1993. 80 с.
2. Дейян А. Рекламная инфа. Пер. с франц. /Общ. ред. В. С. Загашвили. М. : АО Издательская группа «Прогресс», 1993. 176 с.
3. Кортланд Л. , Бове В. , Уильям Ф. Аренс. Инновационная рекламная инфа: пер. с англ. Тольятти: «Издательский Терем Довгань», 1995. 704 с.
4. Арфист В. Л. Концепция и практика современной рекламы. Дробь. 1. Монография. М. : Евразийский регион 1998. 400 с.
5. Рожков И. Л. Рекламная инфа: палка для «профи». М. : Юрайт, 1997. 208 с.
6. Уткин Э. А. , Кочеткова А. И. , Маркетинговое дело М. : Связь создателей и издателей «Тандем». Изд-во ЭКМОС 1997. 358 с.
7. Художество рекламы: Концепция и практика современной рекламы / Академический редактор доцент Н. С. Пушкарев. Издательство Казанского Института, 1992. 172 с.
8. Рекламная инфа в коммерциале: Учебное вспомоществование / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л. П. Дашкова М. : Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 1995. 112 с.
ВведениеСовременная реклама сложна и многообразна. Она мобилизовала огромные материальные и интеллектуальные ресурсы. Поэтому уместно поразмышлять, насколько он