МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ КАК ЭЛЕМЕНТ КОММУНИКАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3 1. ПОНЯТИЕ КОММУНИКАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА 1. 1. Рекламные коммуникации как система ………………………. 6 1. 2. Рекламный комплекс продвижения товара…………………. . . 8 2. ПОНЯТИЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ 2. 1. Составляющие медиапланирования………………. . ………. . ……. . . …14 2. 2. Медиаплан и его составляющие……………………………………15 3. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ КАК ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 3. 1. Средства распространения рекламы…………. . ……………………19 3. 2. Этапы проведения маркетинговой кампании…. ………………………. 25 3. 3. Анализ медиаплана как коммуникационного маркетинга ООО ДЦ «Формула»…………………………………………………………………. . 26 ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………. ………………. . . 28 СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ………………………. ………. . 31 ПРИЛОЖЕНИЕ №1. …………………………………………………. ……. . …. 32
Выдержка
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ КАК ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 3. 1. Средства распространения рекламы Под рекламой понимается извещение разными методами для сотворения широкой славе, привлечения потребителей, созерцателей. В то же время «реклама представляет собой неличные формы коммуникации, исполняемые чрез посредство платных средств распространения инфы с верно указанным родником финансирования». Медиаплан – чин применения средств массовой инфы. Медиапланер – человек, устанавливающий стратегию и стратегию применения средств массовой инфы в согласовании с поставленными целями. Грамотное медиапланирование подразумевает отбор более действенного для продвижения конкретной маркетинговой идеи средства массовой инфы – телевидение, радио, печатные издания и т. п. Процесс медиапланирования представляет собой протест на основной вопросец маркетинговой кампании: каким образом разрешено донести по клиента маркетинговое воззвание, чтоб оно было очень действующим?Отвечая на этот вопросец, медиапланер должен постановить наиболее личные задачки: - какой-никакой рекламоноситель более эффективен в предоставленном случае; - какой-никакой рекламоноситель способен добиться подходящего сектора; - как нередко обязан реализоваться маркетинговый контакт; - какова длительность маркетингового контакта; - когда обязано показаться маркетинговое воззвание. - в каком месте и на каком базаре воззвание сыграет эффективную роль; - насколько средств класть в разные рекламоносители. Рекламная инфа многофункциональна, однако, невзирая на то что любому из каналов распространения рекламы присущи свои достоинства и свои ограничения, сообразно показателям размещаемой в их рекламы газеты занимают лидирующее состояние, обгоняя телевидение, директ мейл, радио, журнальчики, внешную рекламу. Создавая соответственный маркетинговым целям бюджет, следует особенное интерес направить на разряд причин: сам базар, на который выводится новейший продукт, просит еще огромных расходов, чем затраты на противостояние соперникам; чем более базар, тем более соперников и поэтому больше издержки; рекламная инфа на дамскую аудиторию просит наименьших издержек; бюджет марки с низкой ступенью узнаваемости обязан существенно превосходить затраты соперников; вольный сектор базара возникает в итоге ошибок фаворитов в расценочный политике, дистрибуции либо промоушн.
Литература
1. Амблер Т. А 61 Утилитарный маркетинг / Пер. с англ. Под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 400 с. –(Серия «Концепция и практика менеджмента»). 2. Б83. Бороноева Т. А. Нынешний маркетинговый менеджмент: Учебное вспомоществование / Т. А. Бороноева – М. : Нюанс Пресс, 2003. – 141 с. 3. Котлер Ф. К73 Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. О. А. Третьяк, Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 896 с. : ил. (Серия «Концепция и практика менеджмента») 4. Кочеткова А. В. Медиапланирование: - М. : РИП-холдинг, 2003. – 174 С. – серия «Академия рекламы». 5. Крэнделл Р. К 85 1001 метод удачного маркетинга… / Рик Крэнделл. – Пер. с англ. К. Ткаченко. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 496 с. : ил. 6. Кузякин А. П, Семичев М. А. Рекламная инфа и PR в вселенской экономике. Учебное вспомоществование. – М. : ООО «ТК Велби», 2002. – 320 с. 7. Арфист В. Л. , М11 Рекламная инфа и PR-технологии в коммерциале, коммерции. –М. : Армада-пресс, 2002. – 688 с. : ил. 8. Базы маркетингового дела. Дональд У. Джунген-Хаймер, Гордон И. Уайт(перевод с англ. Б. Косенкова)АООТ Компания «Федоров» г. Самара 1996г. 9. Реньев А. П. Р41 Разумный рекламодатель. – М. : Изд-во Эксмо 2005. – 352 с. –(Проф издание для коммерциала). 10. Семенов Б. Д. С30 Маркетинговый менеджмент: Учебное вспомоществование. – 2-е изд. -М. : Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. -272 с. 11. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие/ Б. М. Борисов. –М. : ФАИР-ПРЕСС, 2004 – 624 с. : ил. 12. Тимофеев М. И. , Т41 Маркетинг: Учеб. Вспомоществование. – М. : Издательство РИОР, 2005. – 174 с. 13. Федько В. П. Ф32 Маркетинг для студентов вузов. Серия «Шпаргалки». Ростов на дону н/Д: Феникс, 2004. – 256 с.
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ КАК ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 3.1. Средства распространения рекламы Под рекламой понимается оповещение различными способами для создани