Голова 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ И РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В СИСТЕМЕ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ СЕКТОРА В2С(на образце интернет-магазина EVERYBABY)…………. . . ………. . . . . . . . . . . . . . .
2. 1 Анализ интернет-магазина: целевой аудитории, соперников, юзабилити(usability)…………………………………………………………
2. 2. Анализ интернет-технологий, использованных в продвижении магазина EVERYBABY………………………………………………………
2. 3. Анализ маркетинговых и PR-акций, использованных в интернет-магазине EVERYBABY………………………………………………………
Выводы сообразно голове 2……………………………………………………………
Голова 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОЕКТИРОВАНИЮ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ(на образце интернет-магазина EVERYBABY)……. . . ………………………………. . .
3. 1 Советы сообразно выбору рекламоносителей и видов рекламы для продвижения интернет-магазина в коммуникативном пространстве интернета……………………………………………………………………. . .
3. 2 Советы сообразно разработке комплексного действия на покупателя средством технологий интернет-рекламы………………. . .
Злободневность темы изучения. Правило новейшего века характеризуется появлением больших способностей, какие дают населению земли информационно-коммуникационные технологии. Эти новейшие технологии и заслуги научной идеи отыскали широчайшее использование в важных областях публичной жизни, таковых как, государственная сохранность, космические изучения, врачебная наука, финансовая сфера, политическая сфера жизни сообщества. Естественно, не обошли они стороной и область экономики, а еще интернационального коммерциала.
Процессы глобализации и обоюдной интеграции экономик разных государств и континентов во взаимосвязанную единственную систему в совокупы с современными достижениями в развитии глобальных информационных и коммуникационных технологий привели к стремительному росту экономической деловитости, и как последствие, появлением новейшего явления, получившего заглавие – «электронная торговля»(торговля). Распространяясь везде где только можно и предлагая все наиболее просторный комплект продуктов и услуг, электронная торговля делается инвентарем интеграции отдельных лиц, компаний, отраслей, муниципальных учреждений и стран в целое общество, снутри которого взаимодействие партнеров отлично и свободно реализуется средствами информационных и телекоммуникационных технологий.
Формирование электронной коммерции и повышение её размеров станет сопровождаться и уже сопровождается вблизи позитивных эффектов для вселенской и русской экономики. Это итоги расширения электронной коммерции: до этого только, ограничение транзакционных издержек, облегчение процедур торговли, продолжение способностей для притока инвестиций, продолжение географии и доступности для роли в коммерциале, поднятие конкуренции.
Нюансы электронной коммерции являются в данный момент одними из самых актуальных. В современных критериях вопросцы содействия наиболее широкому доступу к интернациональной электронной коммерции все почаще переходят в ряд приоритетных в повестках дня ряда авторитетных экономических и торгашеских организаций, а еще в распоряжениях муниципальных органов почти всех развитых и развивающихся стран.
Актуальности теме выбранного изучения прибавляет еще и тот факт, что в данный момент, в период мирового денежного кризиса и преодоления его последствий, почти все фирмы отрешаются от обычных видов рекламы в выгоду рекламы в Вебе. Обусловлено это, до этого только, борьбой за экономию маркетинговых бюджетов, так как издержки на рекламу в козни Веб существенно ниже, чем в всяком другом формате.
Хозяева коммерциала — в особенности небольшого и среднего — оценили достоинства проведения маркетинговых кампаний онлайн. Основное в их — сравнительно низкие издержки, потенциально большая аудитория, высочайшая таргетированность, то имеется вероятность буквально отметить интересующую аудиторию и донести своё маркетинговое известие конкретно по неё.
Ступень научной разработанности трудности изучения. Расценивая ступень разработанности трудности изучения разрешено с полной уверенностью установить тот факт, что она очень низкая. Разъясняется это тем, что предоставленная тема, во-1-х, довольно малоизученная в силу собственной новизны, как для вселенской, этак и для отечественной науки, а, во – других, что обычно отечественные учёные посвящали не достаточно времени исследованию способностей для продвижения электронной коммерции, какие предоставляет Веб.
Невозможно не увидеть, что незаслуженно маленькое интерес уделяется таковым дилеммам, тесновато связанным с электронной коммерцией, как:
- способам, методикам проведения и верная критика итогов рекламных изучений, какие разрешают обнаружать соперников и расценивать степень спроса;
- исследование маркетинговых технологий, какие употребляются в козни Веб для наиболее удачного ведения электронной коммерции и вероятные способности которых очень важны;
- творение разных Веб – площадок и предназначенных страниц для поддержке в продвижении магазинов электронной торговли начинающим бизнесменам в козни Веб.
Но, в данный момент ситуация равномерно выравнивается, и содержание, в силу собственной актуальности, приобретает всё более интерес от исследователей. В частности, исследованию заморочек электронной коммерции посвящали свои научные труды такие иностранные ученые как: Ральф Уилсон, Мэтт Хейг, Джонатан Зиттрейн, Томас Вонг, Крис Бэгготт, Или Сейлс, Дэвид Филлипс, Эстер Дайсон, Джереми Райт и др. Посреди российских создателей разрешено отметить таковых создателей как: А. А. Годин, А. М. Годин, В. М. Комаров, В. С. Голичок, Гуров Ф. , Н. В. Евдокимов, Д. Н. Колисниченко, А. И. Толкачев, А. Г. Тюриков, Д. Е. Шляпин, Гуров Ф. , С. Н. Бердышев, Алексей Яковлев, Алексей Довжиков, В. С. Гусев, М. Б. Зуев, П. А. Маурус, А. Г. Прокофьев и др.
Мишень изучения. Анализ маркетинговых технологий, и их черта, какие употребляются для продвижения продуктов с поддержкой электронной коммерции.
Для реализации вышеназванной цели в исследовании ставятся последующие задачки:
– разглядеть исторические предпосылки появления электронной коммерции;
– проверить виды и технику применения маркетинговых технологий в системе электронной коммерции;
– проверить Веб как лекарство коммуникации в системе электронной коммерции;
– проверить рекламу в системе электронной коммерции сектора В2С;
– сконструировать практические советы сообразно проектированию маркетинговых технологий для продвижения электронной коммерции на образце Веб – магазина EVERYBABY.
Предмет изучения. Процесс применения маркетинговых технологий в козни Веб, анализ их видов и способностей, какие они дают, для удачного ведения электронной коммерции.
Объект изучения. Процесс внедрение разных маркетинговых технологий в козни Веб, дозволяющих прирастить численность продаж на образце конкретного Веб – магазина EVERYBABY.
Теоретическая и методологическая база изучения. В процессе написания предложенной вашему интересу работы применялось общенаучные способы изучения, такие как: анализ, синтез, дедукция, индукция, сопоставление.
Информационную основание изучения составили данные статистических и рекламных изучений, в том числе данные ФОМ, об уровне применения и динамики развития электронной коммерции в Рф и в мире, приобретенные из раскрытых источников. Не считая такого, для написания аналитической головы применялось статистические данные, основанные на функционировании Веб – магазина EVERYBABY.
Способы изучения, конкретно применяемые в работе, подходят поставленным в ней задачкам: исследование исторических предпосылок появления электронной коммерции, классифицирование видов и техника применения маркетинговых технологий в системе электронной коммерции, анализ рекламы в системе электронной коммерции на образце конкретного интернет-магазина и выработка практических советов сообразно проектированию маркетинговых технологий для продвижения электронной коммерции.
Главные расположения, выносимые на охрану.
1. Веб в качестве глобальной коммуникативной системы для электронной коммерции, чрезвычайно динамично развертывается, что подтверждается разбором главных шагов его развития. Коммуникативные способности Веба для развития систем электронной коммерции – потенциально высоки.
Литература
Перечень библиографической литературы:
1. M. Haig «E-PR: the essential guide to public relations on the Internet»: Ebbw Vale, Wales, 2010. 166p.
2. J. Zittrain «The future of the Internet and how to stop it»: Yale University press, new HavenLondon, 2009. 352p.
3. Алашкин Павел Все о рекламе и продвижении в Вебе. Издательства: Альпина Бизнес Букс, 2009 г
4. Ашманов И. , А. Иванов Оптимизация и продвижение страниц в поисковых системах. Издательство: Питер, 2009 г.
5. Бен МакКоннелл, Джеки Хуба Панзоотия контента. Маркетинг в соц сетях и блогосфере Citizen Marketers: When People are the Message Издательство: Верхушка, 2008 г.
6. Бердышев С. Н. Маркетинговый контент. Способ составления и оформления
Издательство: Дашков и Ко, 2008 г.
7. Бердышев С. Н. Тайны действенной интернет-рекламы. Издательство: Дашков и Ко, 2010 г.
8. Брайан Клифтон Google Analytics. Проф анализ посещаемости веб-сайтов( Advanced Web Metrics with Google Analytics). Издательство: Вильямс, 2009 г
9. Васильев Г. А. , Забегалин Д. А. Электрический бизнес и рекламная инфа в Вебе:Столица: ЮНИТИ-ДАНА, 2008г.
10. Годин Сэт Конфиденциальный маркетинг: Как из незнакомца изготовить друга и перевоплотить его в клиента Permission marketing. Turning strangers into friend, and friends into customers Из-во: Альпина Бизнес Букс, 2008 г. 74р.
11. Гуров Ф. Продвижение коммерциала в Веб. все о PR и рекламе в козни. – М. : Верхушка; 2008г.
12. Гусев В. С. Аналитика веб-сайтов. Внедрение аналитических приборов для продвижения в Веб. Издательства: Диалектика, Вильямс, 2008 г.
13. Гуров Ф. Продвижение коммерциала в Веб. Все о PR и рекламе в козни. Издательство: Верхушка, 2009 г.
14. Дэвид Филлипс PR в Интернете( Online Public Relations). Издательство: ФАИР-ПРЕСС, 2004 г.
15. Дайсон Э. Жизнь в эру Веба. Release 2. 0 / Пер. с англ. С. В. Куликовой, Н. Н. Шталтовной. - М. : Бизнес и комп, 2007. - 398 с.
16. Евдокимов Н. В. Базы контентной оптимизации. Действенная интернет-коммерция и продвижение страниц в веб. Издательство: Вильямс. ; 2007г.
17. Зуев М. Б. , П. А. Маурус, А. Г. Прокофьев Продвижение страниц в поисковых системах. Спасательный круг для небольшого коммерциала. Издательство: Двучлен. Лаборатория познаний, 2007 г.
18. Иванов Алексей Безвозмездная рекламная инфа: итог без бюджета Из-во: Альпина Паблишерз, 2010 г. 204р.
19. Колисниченко Д. Н. Поисковые системы и продвижение страниц в Вебе. Издательства: Диалектика, Вильямс, 2007 г.
20. Крис Бэгготт, Или Сейлс Email Marketing by the Numbers: How to Use the World\'s Greatest Marketing Tool to Take Any Organization to the Next Level. Издательство: Группа ИДТ, 2008 г.
21. Лайон Б. Почтовые рассылки в Вебе. Творение, управление и продвижение. Издательство: Питер, 2006 г.
22. Парамонова Т. Н. , Красюк И. Н. Маркетинг: Учебник. - М. : КноРус, 2008г.
23. Радмило М. Лукич Управление продажами Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2010 г.
24. Райт Дж. Блог-маркетинг. Новейший новаторский путь роста продаж, усиления потенциала бренда и заслуги выдающихся итогов в коммерциале. – М. : Эксмо, 2009 г. 272 с.
25. Ральф Уилсон Планирование стратегии интернет-маркетинга(Planning Your Internet Marketing Strategy). Издательство: Издательский терем Гребенникова, 2003 г.
26. Соловьев Б. А. Маркетинг: Учебник. - М. : Инфра-М, 2009г.
27. Томас Вонг 101 метод приподнять вашу сетевую торговлю. Как облегчить Интернет-маркетинг( 101 Ways to Boost Your Web Traffic). Издательство: Диля, 2006 г.
28. Чарльз Мэллори Мистика директ-мэйл: практическое управление сообразно организации прямых почтовых рассылок Direct Mail Magic: A Practical Guide to Effective Direct Mail Advertising Издательство: ГроссМедиа, 2005 г.
29. Эймор Д. Электрический бизнес: революция и/или эволюция. - М. : Издательский терем"Вильямс", 2001г.
30. Энтони Шнайдер Бизнес по-гангстерски( Tony Soprano on Management). Издательства: АСТ Столица, 2007 г.
31. Юрасов А. В. Базы электронной коммерции: Учебник. – М. : Жгучая линия-Телеком, 2008 г.
32. Яковлев Алексей, Алексей Довжиков Веб-аналитика. Базы, тайны, трюки. Издательство: БХВ-Петербург, 2010 г.
Электрические ресурсы
1. Алан Розенспен Перевод с британского: Мария Савина коммуникации почтой(direct mail) www. md-promotion. ru