3. Рекламная инфа в современном мире…………………………………………………. .
Заключение………………………………………………………………. …. .
Перечень литературы…………………………………………………………. .
Выдержка
1. Маркетинговое известие и его главные компоненты
Маркетинговое известие рассматривается нами как целостность вербальных и невербальных смысловых компонентов(формальные составляющие как свойства бумаги не забираем). Под вербальными компонентами мы осознаем:
- фамилия(компании, брэнда, вообщем объекта рекламы)- удобопроизносимость, присутствие смысловых ассоциаций, учет культурных ассоциаций, наличие/отсутствие неправильных ожиданий, наличие/отсутствие отрицательных ассоциаций.
- словечко(строительный материал текста)- наличие/отсутствие отрицательных ассоциаций, наличие/отсутствие отрицаний, учет закона Мерфи(ежели кое-что разрешено взять в толк не этак - люди непременно усвоют не этак), разборчивость.
- образ(информация, зашифрованная и переданная в изоряде)- неимение образа-"вампира", неимение отрицательных ассоциаций, вместимость.
- композиция(соразмещение вида и текста).
Как же изготовить «продающее» маркетинговое известие?В практике рекламы немало лет для этого употребляется формула AIDA:
A – attention ( интерес)
I – interest ( энтузиазм)
D– desire/decision (желание/решение)
A – action ( действие)
Литература
1. Федерационный закон от 13. 03. 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»;
2. Ольшанский Д. В. //Общественно-политический PR – МПб. : Питер, 2006. – 544с.
3. Базел Р. , Кокс Д, Информация и риск в маркетинге/Пер. с англ, под ред. М. В. Ефимовой, М. Финсатаинформ, 2005. - 354с.
4. Дурович А. П. //Рекламная инфа в туризме: Учебное вспомоществование. М. : Новое познание, 2006. -254с.
5. Джоэл Д. Д. Изучения в маркетинговой деловитости. Концепция и практика. – 2006. - 620с.
6. Гермогенова Л. Ю. Действенная рекламная инфа в Рф: М. : 2008. -260с.
7. Катернюк А. В. //Инновационные маркетинговые технологии: коммерч5еская рекламная инфа: Учебное вспомоществование. Ростов на дону – на - Дону: «Феникс», 2005. – 320с.
8. Феофанов О. А. //Рекламная инфа: новейшие технологии в Рф. СПб. : Питер, 2007. – 384с.
9. Кэмпбелл Р. М. , Стэнли Л. Б. Экономикс: М. : Республика, 2008. -400 с.
10. Головлева Е. Л. Базы рекламы. Серия «Высшее образование». М: Столичный гуманитарный ВУЗ. Ростов на дону – на – Дону: Изд – во «Феникс», 2008. – 320с.
11. Система СМИ Рф: Учебное вспомоществование для вузов//Я. Н. Засурский, М. И. Алексеевна и др. под ред. Я. Н. Засурского. М. :Аспекс – Пресс, 2007. – 259с.
12. Щепилова Г. Г. , Краснюк В. М. , Щепилов К. В. // Вступление в рекламоведение: Учебник. М. , 2009. – 302с.
1. Рекламное сообщение и его основные компоненты
Рекламное сообщение рассматривается нами как единство вербальных и невербальных смысловых компонентов (форма