Маркетинговая кампания обращена на последующую аудиторию:
Первичная аудитория: женщины, возраст 25-54
Вторичная аудитория все, возраст 18 и выше
Мишень маркетинговой кампании. Чтоб целевая аудитория захотела испытать шоколад «Победа вкуса», в том числе и новейшие вкусы. Что собой представляет предмет рекламирования(общественная черта). Шоколадная плитка 250гр(100гр)с разными наполнителями.
Конкретные индивидуальности объекта рекламирования. Позитивные свойства:
качество шоколада шибко различается от обширно распространенных(сладостных)плиток, необыкновенный величина плитки, недостающая популярность марки.
Главное маркетинговое известие(key message). Победа вкуса. Во всех кампаниях основой маркетингового известия был привкус шоколада(«Это Победа!Реальный шоколад !» и «Новейший привкус шоколада Победа»). Необходимо идти в том же направленности, наше привилегия привкус шоколада.
Отчего это правильно. Высочайшее свойство сырья и ингредиентов, а означает и окончательной продукции. Инновационное оснащение. Новаторские уникальные рецепты.
Нрав брэнда(брэнд как личность, его свита, его мир). Юный, отыскивающий, в мерку настойчивый, убежденный в себе.
В таблице 2 наводится разряд плановых моментов маркетинговой кампании.
Матрица 2
Планирование маркетинговой кампании
В каком месте и какую маркетинговую кампанию планируется жить Что разрабатывает креативный департамент в данной связи Выкройка представления, количество
POS, имеющие практическое использование. Макеты цветные распечатки
Подарки для распространения посреди покупателей, партнеров, служащих магазинов в регионах. Раздельно выделим работу над футболками с увлекательными фразами и картинами. Необходимо сотворить то, что станет любопытно школьникам, студентам и иным юным людям. То, что они с наслаждением будут носить Макеты цветные распечатки
Предполагаемый период кампании: январь-апрель и сентябрь-декабрь 2007
Неприменные составляющие креатива:
1. Ролик. Пэк-шот, финальные кадры со слоганом(джинглом)и лого.
2. Логотип, изваяние продукта(шоколада), упаковки
Особые пожелания к креативу: Наша мишень - сравнивать"Победу" со вкусом реального шоколада, продолжая упражнять эту, никем покуда не занятую, нишу. Таковым образом задачка - отыскать новейший, внезапный и незанятый группированный разряд для мнения вкус».
При этом нужно непременно обладать в виду то, что показывать элементарно шоколадную массу не видется неуместным, так как наружный разряд данной массы, в особенности при её полиграфическом воплощении оставляет алкать лучшего. Почему нужно отыскать какие-то другие зрительные ассоциации вкуса реального шоколада.
Бюджет, оттеняемый на креатив: ~$20000
Бюджет оттеняемый на маркетинговую кампанию, подключая медиа: ~$450000
2. 3 Анализ базара шоколадной продукции России
Главным шагом разработки хоть какой маркетинговой кампании является анализ базара рекламируемой продукции и уже в согласовании с рыночной конъюнктурой нарабатываются главные этапы кампании. Этак, в I микрорайоне 2006г. консалтинговое агентство"Market Advice" выполнило исходный шаг проекта инициированного Интернациональной Организацией Шоколадное дерево, АСКОНДОМ(Ассоциацией Кондитеров)и НИИ Кондитерской индустрии.
Мишень его содержалась в том, чтоб найти текущую ситуацию в области изготовления, употребления и распределения шоколадное дерево и шоколадной продукции в РФ, способностей расширения и продвижения употребления шоколадное дерево и шоколадной продукции на русском базаре в будущем, а еще надобность и необходимость проведения широкомасштабной маркетинговой акции сообразно продвижению шоколада как продукта в Рф. Осмотрим подробнее итоги предоставленного изучения и исходя из приобретенных итогов станем формировать медиаплан для КФ «Победа».
Общественный выборочный опрос был проведен посреди 1500 человек ветше 16 лет, обитателей европейской доли Рф сравнительно употребления шоколадной продукции. В исследовании приняло роль, как городское, этак и сельское народонаселение, подборка исполнялась сообразно числу живущих в каждом регионе.
Расположение респондентов сообразно совокупному семейному заработку(в % от числа опрошенных)
Совместный домашний заработок в месяц Город Село Итог
Не указали 1% 0% 0%
По 1500 руб. 8% 15% 10%
От 1501 по 3000 руб. 24% 35% 27%
От 3001 по 5000 руб. 28% 25% 27%
От 5001 по 10000 руб. 27% 19% 25%
От 10001 по 15000 руб. 8% 3% 7%
Выше 15000 руб. 4% 2% 4%
Совместный итог 100% 100% 100%
Литература
1. Закон РФ О товарных знаках, знаках сервиса и названиях мест происхождения товаров
2. Закон РФ"Об авторском льготе и смежных правах"
3. Закон РФ О рекламе.
4. Патентный закон № 3517-1 от 23. 09. 92 г.
5. Закон РФ О конкуренции и ограничении монополистической деловитости на товарных базарах.
6. O. Шонесси Дж. Конкурентноспособный маркетинг: хитрый подъезд. Санкт-Петербург: Питер, 2001, 864 с.
7. Абчук В. А. Торговля. Санкт-Петербург: Издательство Михайлова В. А. , 2000, 475 с.
8. Амблер Т. Утилитарный маркетинг. Санкт-Петербург: Питер, 2001, 400 с.
9. Армстронг Г. , Котлер Ф. Вступление в маркетинг. Столица: Издательский терем"Вильямс", 2000, 640 с.
10. Ассель Г. Маркетинг. Столица: ИНФРА-М, 2001, 804 с.
11. Басовский Л. Е. Маркетинг. Столица: ИНФРА-М, 2001, 219 с.
12. Батра Р. , Майерс Д. Дж. , Анкер Д. А. Маркетинговый менеджмент. Столица, Санк-Петербург, Киев: Издательский терем"Вильямс", 2002, 784 с.
13. Березин И. С. Маркетинг и изучение базаров. Столица: Российская деловая беллетристика, 2000, 416 с.
14. Блэн С. Паблик Рилейшинз. Столица: Сирин, 2002, 202 с.
15. Волынец-Руссет Э. Я. Коммерческая осуществление изобретений и ноу-хау(на наружных и внутренних базарах). Столица: Юристъ, 2000, 326 с.
16. Делл Д. , Линда Т. Учебник сообразно рекламе. Минск: ИООО"Инновационное словечко", 2003, 320 с.
17. Джоббер Д. Взгляды и практика маркетинга. Столица: Издательский терем"Вильямс", 2000, 688 с.
18. Дэниелс Д. Д. , Радеба Л. Х. Интернациональный бизнес: наружная среда и деловые операции. Столица:"Дело Лтд", 2004, 784 с.
19. Канаев Д. А Практика медиапланирования // Журнальчик Практика рыночных изучений, № 3, 2001г. - с. 7-9
20. Катернюк А. В. Инновационные маркетинговые технологии: коммерческая рекламная инфа. Ростов на дону на Дону: Феникс, 2001, 320 с.
21. Кеглер Т. , Доулинг П. , Тейлор Б. , Тестерман Дж. Рекламная инфа и маркетинг в Вебе. Столица: Альпина Паблишер, 2003, 640 с.
22. Крылов И. Рекламная инфа, СМИ и медиапланы // Маркетинговое Обмеривание № 6(23), 2002г. - с. 21-24
23. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. Санкт-Петербург: Питер, 2003, 368 с.
24. Лисичкин В. А. , Воронин С. Н. , Правдин Д. И. , Холодов В. С. , Захарова С. Ю. . Справочник менеджера. Забугорный эксперимент в области менеджмента и маркетинга. Том 2. Столица: Связь делового сотрудничества, 2000, 596 с.
25. Лукьянець Т. І. Рекламний менеджмент. Киев: КНЕУ, 2003, 276 с.
26. Мачадо Р. Маркетинг для небольших компаний. Санкт-Петербург: Питер Паблишинг, 2002, 288 с.
27. Минетт С. Индустриальный маркетинг: принципиально новейший подъезд к решению рекламных задач. Столица: Издательский терем"Вильямс", 2003, 208 с.
28. Муравьев А. И. , Игнатьев А. М. , Крутик А. Б. Миниатюрный бизнес: экономика, организация, деньги. Санкт-Петербург: Издательский терем"Бизнес-пресса", 2000, 608 с.
29. Мэнкью Н. Г. Взгляды экономикс. Санкт-Петербург: Питер Ком, 2004, 784 с.
30. Носова С. С. , Талахадзе А. А. Экономика. Столица: Гелиос АРВ, 2001, 640 с.
31. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики. Столица: Издательская группа НОРМА - ИНФРА-М, 2003, 572 с.
32. Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг. Санкт-Петербург: Питер, 2003, 432 с.
33. Панкратов Ф. Г. , Баженов Ю. К. , Серегина Т. К. , Шахурин В. Г. Маркетинговая активность. Столица: Информационно-внедренческий центр"Маркетинг", 2001, 364 с.
34. Паттен Дэйв. Удачный маркетинг для небольшого коммерциала. Столица: ФАИР-ПРЕСС, 2003, 368 с.
35. Священников В. М. , Ляпунов С. И. Бизнес-планирование. Столица: Деньги и статистика, 2001, 672 с.
36. Ромат Е. В. Рекламная инфа. Киев: ИСИО Украины, НВФ"Студцентр", 2002, 224 с.
37. Уткин Э. А. Справочник менеджера. Столица: Связь создателей и издателей"Тандем", ЭКМОС, 2001, 448 с.
38. Хабаров В. С. , Барвиночек А. В. , Рамзаев В. М. Маркетинг и Веб. Столица: ООО"Паритет Граф", 2001, 160 с.
39. Швец Н. Как вывести формулы медиапланирования // Маркетинговое Обмеривание №2(43), 2000г. - с. 34-37
40. Швец Н. , Сычев C. Эксперимент классификации мнений медиапланирования // Маркетинговый предвестник, № 7, 2003г. - с. 15-18
41. Шнайдер Дитер И. Г. Вступление в маркетинг технологий и высокотехнологических продуктов производственного назначения. Харьков: НТУ"ХПИ", 2003, 454 с.
Рекламная кампания обращена на следующую аудиторию:
Первичная аудитория: женщины, возраст 25-54
Вторичная аудитория все, возраст 18 и выше
Цель рекламно