Львівський книжковий форум як форма популяризації книжкової продукції

 

ЕКОНОМІКО-ПРАВНИЧИЙ КОЛЕДЖ

ДЕРЖАВНОГО ВИЩОГО НАВЧАЛЬНОГО ЗАКЛАДУ

«ЗАПОРІЗЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»

МІНІСТЕРСТВА ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

КУРСОВА РОБОТА

на тему: ЛЬВІВСЬКИЙ КНИЖКОВИЙ ФОРУМ ЯК ФОРМА ПОПУЛЯРИЗАЦІЇ КНИЖКОВОЇ ПРОДУКЦІЇ

Студентки

Щербини Катерини Андріївни

Керівник викладач-методист

І.Ф. Горбенко

Запоріжжя - 2013

Зміст

Вступ

Розділ 1. Виставково-ярмаркова діяльність як один із способів видавничої промоції

.1 Поняття видавничої промоції та дистрибуції, збуту та продажу

1.2 Способи збуту українського книжкового ринку. Поняття ярмарку та виставки

Розділ 2. «Форум видавців у Львові» як ефективний промоційний засіб

.1 «Форум видавців у Львові»: мета, завдання та особливості проведення

2.2 «Форум видавців у Львові-2013»: номінації та нагороди

Висновки

Список використаних джерел

Додатки

Вступ

книжковий ярмарка видавничий промоція

Видавнича галузь України - це потужний та дуже важливий інструмент, який служить для формування національних та культурних цінностей у свідомості всього народу, укорінення високих моральних та етичних принципів у суспільстві, активного розвитку наукової галузі країни. Значимість та серйозність дослідження інструментів видавничої промоції, визначення їх дієвості та ефективності, встановлення характерних, унікальних і специфічних рис підтверджує високий потенціал книжкового ринку в нашій країні. Сьогодні книжковий ринок України та його субєкти, тобто видавці, самостійно санкціонують різні рекламні механізми [9, с. 66]. Існує багато способів розповсюдження книжкової продукції, які виникали в різні часи під впливом різних чинників, загалом такого, як технічний розвиток. Але все ж одним із найефективніших та найпопулярніших таких інструментів, що дозволяє поєднати великі рекламні можливості та процес збуту видавничої продукції, є ярмарки та виставки. Й особливий внесок у розвиток української книжкової промоції зробила Національна виставка-ярмарок «Форум видавців у Львові», що вважається найбільш масштабною подією в Україні серед усіх, які повязані з книгорозповсюдженням.

На сьогодні існує вже досить велика кількість розробок з поданої теми, але все ж чіткого, системного, аналітичного дослідження книжкових ярмарків та виставок саме як способу популяризації книжкової продукції ще не було зроблено, в цьому й полягає актуальність роботи.

Обєкт дослідження: національна виставка-ярмарок «Форум видавців у Львові» 2013 року.

Предмет дослідження: особливості проведення XX «Форуму видавців у Львові» як способу промоції книжкової продукції. Мета дослідження: визначити специфіку проведення XX «Форуму видавців у Львові» та дослідити його роль у процесі популяризації української книги.

У відповідності з метою дослідження ставимо такі завдання:

.Визначити теоретичні засади понять «промоція», «дистрибуція», «збут», «продаж», «ярмарок», «виставка», «ярмарок-виставка».

.Окреслити основні тенденції функціонування сфери збуту видавничої продукції.

.Дослідити основні заходи XX «Форуму видавців у Львові».

.Визначити роль XX «Форуму видавців у Львові» в процесі популяризації книжкової продукції.

Методи дослідження: системний аналіз документів і джерел, синтез, конкретизація, порівняння та узагальнення були використані при визначенні основних понять, тенденцій у сфері популяризації книжкової продукції та вивченні предмету дослідження, індукція, дедукція, порівняння - при аналізі основних заходів XX «Форуму видавців у Львові», визначенні його ролі в процесі промоції книжкової продукції в Україні.

Наукова новизна роботи полягає в тому, що вона є однією з перших спроб аналітичного, синтетичного дослідження книжкових ярмарків-виставок з точки зору їхньої ролі у процесі промоції книжкової продукції.

Практичне значення дослідження: результати дослідження можуть бути використані при написанні рефератів, курсових, дипломних робіт студентів із спеціальності «Видавнича справа та редагування»; при підготовці до практичних занять з дисциплін «Вступ до спеціальності», «Основи видавничої справи та редагування», «Історія видавничої справи», «Основи книгознавства», «Редакторсько-видавничий фах. Книжкові видання»; у практичній діяльності видавців, поліграфістів, менеджерів видавничого бізнесу.

Розділ 1. Виставково-ярмаркова діяльність як один із способів видавничої промоції

.1 Поняття видавничої промоції та дистрибуції, збуту та продажу

Процес формування ринку української поліграфічної продукції й досі триває. Адже написати книгу та отримати можливість її видати - це лише половина справи. Головним завданням все одно залишається те, щоб цю книгу продати. Й саме тоді в нагоді стає така наука, як видавнича промоція.

Отже, видавнича промоція - процес просування книги на ринку; це сукупність правил та механізмів боротьби за читача, що регламентує стратегію поведінки видавця на ринку на якісно новому рівні [13 <#"justify">-як можна швидше, за найбільш вигідними цінами, з найменшими затратами на всю немалу кількість потрібних процедур і найвищим прибутком продати свої видання, сформувати й зберегти позитивне ставлення покупців до себе та своєї продукції;

розширити кількість і зберегти лояльних, постійних клієнтів, адже вони є найціннішими для видавництва, оскільки купують найбільше його книг, менше уваги звертають на ціни, впевнені в їхній якості, обґрунтованості цінової політики, й, найголовніше, мабуть, те, що саме від них часто можна почути схвальні відгуки про придбані видання, що зацікавлює багатьох інших людей;

знизити залежність від суб'єктів оптової, роздрібної торгівлі, мінімізувати їх диктат, зловживання силою, що досягається за допомогою диверсифікації клієнтського середовища [19, с. 246].

А. Павленко й А. Войчак пояснюють диверсифікацію як доповнення виробничої програми новими продуктовими лініями [15, с. 43]. В цьому випадку мова йде про розширення кола клієнтів, тобто покупців видавничої продукції.

Загалом, як визначають Ю. Мельник та О. Драчук, маркетингова діяльність у книговидавництві спрямована на досягнення таких цілей:

вивчення цільової (читацької) аудиторії, тобто кола читачів, якому адресується книга, відповідно до специфіки видання;

вибір стратегії ціноутворення на книжкову продукцію, а також на видавничі послуги;

створення привабливих умов для авторів (замовників видавничих послуг);

формування найбільш ефективної збутової мережі для реалізації книжкової продукції (наприклад, сьогодні дуже популярні Інтернет-магазини);

пошук нових форм та засобів комунікацій для просування книжкової продукції (наприклад, мерчандайзинг);

стимулювання попиту на книжкову продукцію та формування книжкової культури;

пошук конкурентних переваг над альтернативними засобами отримання інформації (кіно, телебачення, Інтернет) тощо [11, с. 91].

.2 Способи збуту українського книжкового ринку. Поняття ярмарку та виставки

Українські дослідники проводили дослідження вітчизняного книжкового ринку та способів збуту його продукції [5], [8], [14], [21]. В рамках цього дослідження пропонуємо керуватися основними тенденціями, які характеризують функціонування сфери збуту видавничої продукції, що були виокремленні І. Копистинською:

-найпоширенішою в Україні формою продажу, як і в перші роки незалежності, залишається книжковий базар, що властиве для країн з перехідною економікою;

яткова торгівля, яка донедавна займала значне місце в Україні як мала форма продажу друкованої продукції, переживає період стагнації;

на зміну традиційним книгарням (ті, які зберегли колишні принципи, звички, режим роботи, обсяги пропонованої книжкової продукції: «Знання», «Мистецтво», «Наукова думка») відкриваються магазини нового покоління (ті, які намагаються розширити асортимент і забезпечити максимальний доступ своєї продукції до покупців, а механізм ціноутворення, як правило, успадковують від старої радянської схеми: «Орфей», «Сяйво», «Казка», книгарня видавництва «Дніпро», «Світ книги»).

відкриття книжкових кафе (столичні літературні кавярні-книгозбірні «Бабуїн» та «Русская книга»).

створення групи інтернет-книгарень, що дає додаткові можливості для продажу книг, але така форма поки що повільно знаходить свого покупця в Україні;

переоформлення видавництв, при яких створені відділи збуту, в книготорговельні фірми: у довіднику «Видавництва, видавничі та книгорозповсюджуючі організації. 2001 рік» серед книгорозповсюджуючих організацій зафіксовано 11 видавничо-книготорговельних фірм;

пожвавлюється торгівля за допомогою відділів «Книга - поштою»;

в Україні спостерігається справжній виставковий та ярмарковий бум - остання та найбільш вагома для цього дослідження тенденція [7, с. 69-71].

Для початку розберемося зі змістом понять «книжковий ярмарок» та «книжкова виставка».

Як виявилося в ході дослідження, в законах, що регламентують книговидавничу діяльність, досі не виділено точного та чіткого розяснення «книжковому ярмарку» або «книжковій виставці». Наприклад, в Законі України «Про видавничу справу» наявні згадки лише про принципи, методи та цілі розповсюдження видавничої продукції [3, ст. 25]. Але в Законі «Про рекламу» виявляємо загальне визначення терміну «ярмарок». Ярмарки - спеціальні виставкові заходи, які здійснюються з метою просування відповідного товару на ринок, проводяться організовано у певному приміщенні або на огородженому майданчику (в тому числі в місцях реалізації товару) у визначені строки, розраховані на зацікавлених та професіоналів, організатор яких обмежив відвідування заходу тими особами, яким, відповідно до законодавства, дозволяється продавати товар, що демонструється [4, ст. 1 доповнено абзацом згідно із Законом № 145-VI (145-17) від 18.03.2008].

Метою будь-якого ярмарку є надання його учасникам можливості презентувати матеріальні приклади власного виробництва, показати раніше не відомі удосконалення та досягнення технічного характеру для того, щоб укласти вигідний торгівельний договір [9, с. 63].

В широкому значенні виставка - це публічна демонстрація досягнень у різних сферах діяльності людей, яка проводиться з ознайомчою метою. А якщо говорити про книжкову виставку, то, зрозуміло, що предметом демонстрації будуть саме книги - продукт видавничої діяльності. З цього й випливає суттєва різниця досліджуваних явищ: ярмарок проводиться загалом задля отримання прибутку, а виставка має на меті лише показ результатів людської діяльності.

Виставкова робота займає провідне місце в організації бібліотечно-інформаційної діяльності, бо саме книжкова виставка є надійним засобом розкриття інформаційних ресурсів бібліотеки, її візитною карткою, відображаючи її стиль і творчі можливості персоналу.

І саме з погляду бібліотечної діяльності можна виділити такі основні види виставок:

-авторська виставка;

виставка-вікторина;

виставка-кросворд;

виставка-дискусія;

виставка до знаменних та памятних дат;

виставка-діалог;

виставка з актуальних проблем;

виставка-інсталяція;

виставка-конкурсне;

виставка нових надходжень;

виставка однієї книги (журналу, газети, публікації);

виставка-рейтинг;

виставка-словник;

виставка-хобі;

виставка-експозиція;

віртуальна виставка;

жанрова виставка;

-персональна виставка [<#"justify">Перші книжкові ярмарки зявилися у XV столітті в Німеччині й проходили в складі універсальних торговельних ярмарків. До середини XX століття вони не мали самостійного характеру в звязку з недостатньо розвиненою міжнародною книжковою торгівлею та політико-економічною ситуацією того часу. На початку XX століття виникла необхідність знайомства різних книжкових культур одна з одною. Й тоді цю функцію почали виконувати міжнародні книжкові виставки: Міжнародна виставка друкарства та графіки 1914 року в Лейпцигу, Міжнародна книжкова виставка у Флоренції 1922 року тощо. Це були свого роду прообрази сучасних міжнародних книготорговельних ярмарків [18].

Після закінчення Другої світової війни змінилася політична карта світу, що спричинило переформовування суспільно-політичного ладу в багатьох країнах світу. Й тому більшість самостійних міжнародних книжкових ярмарків почали свій відлік з 50-х-70-х рр. XX століття: Франкфуртський міжнародний книжковий ярмарок (1949 рік); Лейпцизький книжковий ярмарок (розпочав роботу в 1949 році, але статус міжнародного отримав тільки в 1990 році); Варшавський міжнародний книжковий ярмарок (1956 рік); Лондонський міжнародний книжковий ярмарок (1971 рік); Міжнародний книжковий ярмарок в Белграді (1956 рік); Міжнародний книжковий ярмарок в Сінгапурі (1969 рік); Міжнародний книжковий ярмарок в Сан-Паулу (1970 рік); Московський міжнародний книжковий ярмарок (1977 рік). Цей період можна назвати розквітом міжнародних книжкових ярмарків [18]. Перераховані книжкові ярмарки міжнародного статусу продовжують існувати й вдало реалізовувати свою роботу й у наші дні.

Щодо історії виставок, то цей спосіб розповсюдження книжкової продукції веде свій початок від французьких музеїв, котрі започаткували Джуліо Мазаріні та Жан-Батіст Кольбер - відомі політичні діячі XV століття. Але першою виставкою, яка за всіма ознаками найбільше відповідала сучасному її значенню, стала «Ecole des beaux arts», що пройшла у 1763 році. Саме на її основі почали організовувати власні виставки такі європейські міста, як Дрезден (1765), Берлін (1786), Мюнхен (1788) та інші [9, с. 64].

Порівнявши ефективність роботи ярмарку та виставки, В. Кулаковська робить такі висновки: якість рекламного контакту з цільовою аудиторією на виставці найвища в порівнянні з іншими засобами просування; при цьому частота і розмір цільової аудиторії досить високий за умови правильного вибору виставки. Але ярмарки є більш вигідними для продавців через можливість не тільки досягнення рекламних, маркетингових цілей, а ще й суттєвого збільшення кількості реалізованого товару, що покриває не тільки технічні витрати, а й дає можливість отримати прибуток [9, с. 64].

Україна також проводить свої ярмарки та виставки, але, звісно, не може конкурувати з іншими містами, що вже мають немалий досвід у цій справі. До того ж сьогодні в Україні не існує чіткої ідентифікації понять «ярмарок» та «виставка». Тому найбільш поширеним стає поняття «ярмарок-виставка», яке активно використовується в книжковій справі зокрема.

Обєднуючи основні характеристики ярмарки та виставки, можна підсумувати, що книжковий ярмарок-виставка - це експозиція книжкової продукції всіх напрямків вітчизняними та зарубіжними видавництвами з метою досягнення маркетингових, рекламних та збутових цілей [9, с. 64].

Розглядаючи класифікацію ярмарок-виставок, можна виділити такі основні критерії:

за складом учасників, місцем проведення й економічному значенню: регіональні, міжрегіональні, національні та міжнародні;

за термінами й способами проведення: короткострокові (соло-виставки), пересувні та постійні [9, с. 63].

Таким чином бачимо, що ярмарки та виставки, які, обєднуючи свої цілі та напрямки роботи, створюють майже новий вид способу розповсюдження друкованої продукції - ярмарки-виставки, є одним із найпотужніших засобів промоції книги на вітчизняному ринку.

Як зауважує М. Тимошик, кожен ярмарок, а отже й ярмарок-виставка, підживлює в країні інтерес до книги, до читання, сприяє налагодженню контактів видавців, поліграфістів і книгорозповсюджувачів, заповнює ніші й прогалини у цій справі [20, с. 391]. Тому цілком закономірним буде той факт, що саме під час подібних заходів укладається найбільша кількість контрактів щодо реалізації та продажу книги на ринку.

Отже, як бачимо, промоція як ефективний спосіб формування сприятливої репутації автора та його видання - це важлива складова загального процесу реалізації книжкової продукції. Схожим за змістом є також поняття дистрибуції, який розуміють як сукупність чітко спланованих дій, що мають за мету організувати вдалий збут видавничого товару. Існують безліч видів промоції, які характеризуються різними особливостями, але одним з найефективніших залишається виставково-ярмаркова діяльність. Особливо це важливо для України, на території якої в останній час можна спостерігати значне збільшення кількості проведених ярмарок та виставок. Це говорить про те, що наша держава намагається удосконалити галузь видавничої справи та, можливо, навіть зробити її еталоном, за яким Україну будуть впізнавати за кордоном.

Розділ 2. «Форум видавців у Львові» як ефективний промоційний засіб

.1 «Форум видавців у Львові»: мета, завдання та особливості проведення

Національна виставка-ярмарок «Форум видавців у Львові» - неприбуткова громадська організація, створена 1995 р. з метою обєднання зусиль усіх зацікавлених осіб для сприяння розвитку українського книговидання, популяризації української книги й читання, підвищення культурного та освітнього рівня українських громадян [16].

«Форум видавців», як зазначає в своєму репортажі Олег Тимошик, - це не лише величезний книжковий ярмарок, що ставить за мету досягнення комерційних цілей, - це ще й абсолютно унікальний комплекс виставково-презентаційних заходів, який обєднує аудиторію за читацькими інтересами [22, с. 10].

Окрім певної кількості рекламно-промоційних та культурно-просвітницьких заходів, щороку «Форум видавців» намагається виокремити проблемні моменти українського книговидання та створити можливі шляхи вирішення цих проблем [22, с. 10].

Як зазначає голова наглядової ради фонду «Україна 3000» Катерина Ющенко, цінність цього заходу також в тому, що «під час Форуму можна почути дуже багато фактів та статистики стосовно позитивних та негативних аспектів сучасного книговидання в Україні» [22, с. 10].

Кожного року під час діяльності національної виставки-ярмарку «Форум видавців у Львові» проходить також низка інших подій та акцій, які безпосередньо привязані до вищеназваної події. Як приклад можна назвати спеціалізовану акцію «Форум видавців дітям» та фестиваль дитячого читання «Книгоманія». Президент ГО «Форуму видавців» Олександра Коваль так висловилася про значення подібних заходів, що супроводжують «Форум видавців»: «…Кожна з цих акцій є внеском в популяризацію читання, тому що читачі знайомляться з конкретними авторами, з конкретними книжками або ж обговорюють якісь цікаві проблеми на круглих столах і дискусіях» [22, с. 10].

Традиційно, національна виставка-ярмарок «Форум видавців у Львові» пройшла й в 2013 році. Цьогорічний Форум характеризується тим, що він є двадцятим, ювілейним [25].

Задовго до початку роботи, ще у серпні офіційний сайт Форуму повідомляв, що удвадцяте національна виставка-ярмарок «Форум видавців у Львові» підтвердить, що:

саме тут знаходиться епіцентр сучасного українського літературного процесу та книжкового бізнесу;

це найбільший у світі ярмарок української книги;

місто Львів, яке завдяки Форумові називають книжковою столицею України, з повним правом може претендувати на звання «Місто літератури ЮНЕСКО» [1].

Подаючи анонс ювілейного «Форуму видавців», електронні ресурси наводили такі факти про хід цього заходу, що допоможе проаналізувати очікування як організаторів, так і потенційних учасників та відвідувачів:

.5 000 000 проінформованих про «Форум видавців» в Україні та за кордоном;

.100 000 книжок привезуть учасники, з них майже 10 000 - це нові видання;

.50 000 очікуваних відвідувачів;

.10 000 осіб, які слідкують за новинами, що стосуються Форуму, в соціальних мережах: Facebook, YouTube, ВКонтакте;

.711 зареєстрованих учасників, з них: 362 автори, 220 видавців;

.380 акредитованих журналістів із 230 українських та іноземних ЗМІ;

.500 анонсів та інших публікацій в українських ЗМІ (станом на 3.09);

.150 волонтерів;

.408 книжок, номінованих на здобуття премії «Найкраща книга Форуму 2013», від 85 видавництв;

.771 захід у програмі;

.250 автограф-сесій;

.23 країни-учасники світу: Польща, Росія, Німеччина, Чехія, США, Канада, Білорусь, Грузія, Вірменія, Велика Британія, Франція, Данія, Латвія, Литва, Колумбія, Румунія, Сербія, Словаччина, Швеція, Швейцарія, Австралія, Каталонія й Нова Зеландія;

.Вперше встановлений статус «Країна - Почесний Гість», який отримала Республіка Польща, представляючи програму, що включає 53 заходи;

.48 учасників у складі польської делегації;

.Зірковий гість - всесвітньо визнаний філософ і культуролог Зигмунт Бауман (Zygmunt Bauman) [10].

Таким чином бачимо, що XX ювілейний «Форум видавців у Львові» - це надзвичайно велика кількість різноманітних заходів та проектів, кількість яких сягає не однієї сотні. Це вже дає підстави вважати, що промоційні заходи цього ярмарку досягли поставлених завдань. Події «Форуму видавців» були розкидані по різних локаціях у центрі Львова й відбувалися в кавярнях, ресторанах, театрах чи проти неба, хоча серцем Форуму як було, так і залишилось подвіря палацу Потоцьких і Палац мистецтв. Вже звичною візитівкою при вході став зелений запорожець братів Капранових, на капоті якого були розкладені їхні книги (Додаток А) [23]. На кожен день був складений план, за яким і відбувалися всі події Форуму. З них наймасштабніші та найосновніші:

1.Львівський міжнародний літературний фестиваль - найбільший у Центрально-Східній Європі. Про це засвідчили 362 автори з України та 23 країн світу і 310 подій у програмі. Фестиваль очолив пятірку найкращих осінніх книжкових заходів світу за версією журналу «Forbes».

Найцікавішим проектом цьогорічного Літературного фестивалю стало відвідання Форуму почесним гостем - Польщею.

Головними заходами польської програми виступили такі:

лекція Зигмунта Баумана «Невелике доповнення до довгої соціальної історії часу» (Додаток Б);

презентація книжки Данути Валенси «Мрії і таємниці»;

круглий стіл: «Польща і Україна в останньому десятилітті» за участі депутата ЄП Павла Коваля;

презентація книги Кшиштофа Зануссі «Пора вмирати», демонстрація фільмів;

круглий стіл «Вплив мас-медіа на розвиток суспільства» за участі Яцка Жаковського, Матвєя Ганапольського, Володимира Мостового й Андрія Куликова.

.Поетичний потяг Чернівці - Львів спільно з «Meridian Czernowitz».

вересня з Чернівців до Львова вирушив потяг №136 з поетами з 16 країн світу на борту. Рівно о 15:51 у потязі розпочались поетичні читання, а 10-15 вересня ці читання продовжились на заходах XX Форуму видавців.

.Фокусна тема ювілейного Форуму - «Жінка у світі, що змінюється», на яку організаторів надихнула Ольга Кобилянська - письменниця, яку називають першою українською феміністкою і 150-річчя з дня народження якої відзначається цього року. «Жіноча» програма налічувала 19 заходів, серед них: «Історії жінок і жінки в історії», «Авторка і героїня. Жінка в українській літературі», «Жінка в українській освіті», «Жінка-керівник або Чоловічий погляд на управління в культурі».

.Фестиваль «Контекст-2» - продовження програми створення, підтримки й розвитку інфраструктури, яка обслуговує літературний процес. Програму втілив ГО «Форум видавців» за підтримки Програми і3 «Ідея - Імпульс - Інновація» Фонду Ріната Ахметова «Розвиток України». Якщо «Контекст-1» був присвячений менеджменту літературних подій, то програма «Контексту-2» зосереджена на літературній критиці й книжковій журналістиці. Лекції й майстер-класи провели найкращі літературні критики та журналісти з різних країн: Юстина Соболевська (Польща), Олександр Гаврілов (Росія), Олаф Кюль (Німеччина), Костянтин Мільчин (Росія), Татьяна Толстая (Росія), Ганс-Петер Куніш (Німеччина). Учасниками проекту стали 24 молоді журналісти, відібрані на спеціальному конкурсі.

.Фестиваль «Трансліт» - наймасштабніший в Україні проект, спрямований на промоцію перекладацької діяльності. Основний захід фестивалю - публічна дискусія «Вулиця із двостороннім рухом: український переклад за останні 20 років», що відбувся в межах проекту «Book Platform» (за підтримки програми «Культура» Східного партнерства ЄС) за участі перекладачів, видавців, авторів, науковців та підсумував результати досліджень перекладів українською мовою, а також з української іншими мовами.

.9-та Молода Республіка Поетів - конкурс-фестиваль поезії молодих (до 25 років) авторів. На конкурс надійшли заявки від 99 поетів, а на гала-концерті фестивалю, що відбувся 14 вересня, свої твори прочитали 10 призерів.

.Ніч поезії та музики нон-стоп - найдавніший (з 1997 р.) і найпопулярніший (близько 2 тисяч відвідувачів) захід «Форуму видавців». До цьогорічної програми ввійшли: поезія Енріка Казасеса (Enric Casasses), Клауса Анкерсена (Claus Ankersen), Томаша Ружицького (Tomasz Rozycki), Еугеніуша Ткачишина-Дицького (Eugeniusz Tkaczyszyn-Dycki), Юрка Іздрика, Галини Крук, Івана Малковича та ін. Співали музичні гурти «Pablopavo & Ludziki» (Польща), Ян Бедерман (Росія), «DrumТиАтр» та «Zapaska».

.Урочистості з нагоди 20-річчя Форуму видавців у Львові, які відбулися 11 вересня у Львівській обласній філармонії за участі Міністра культури і національної спадщини Республіки Польща Богдана Здроєвського (Bogdan Zdrojewski), Посла Канади в Україні Троя Лулашника, голови Львівської обласної ради Петра Колодія, голови Львівської обласної державної адміністрації Віктора Шемчука, міського голови Львова Андрія Садового та інших офіційних представників. Заспівала «перша леді польського джазу» Ага Зарян (Aga Zaryan).

.Урочиста церемонія вручення книжкової премії «Найкраща книга Форуму-2013» традиційно відбулася в перший день ярмарку (12 вересня) в Львівській обласній філармонії. На почесну премію у цьому році претендували 80 видавництв і 340 книжок. 20 лауреатів конкурсу отримали відзнаки й грошові премії. Преміальний фонд в цьому році склав 50 тисяч грн. Також були вручені традиційні нагороди від голови ЛОДА Віктора Шемчука, міського голови Львова Андрія Садового й партнерів «Форуму видавців» (Додаток В).

.Видавничий бізнес-форум.

Спеціальний гість - Едвард Навотка (Edward Navotka) - засновник і головний редактор порталу publishingperspectives.com, який називають «видавничим ВВС». Він виступив з лекціями «Чи справді Америка проти світу: правда про Amazon, Apple, Microsoft and Google» та «Книговидання в еру глобалізації: чудово, хвилююче, що далі?», а також провів дискусію з українськими видавцями про авторське право, електронні книги й підручники.

.Редакційні візити.

-денні робочі візити 15-ти редакторів, видавців, культурних журналістів з Польщі, Німеччини, Франції, Швейцарії, Шотландії, Вірменії, Грузії, Словаччини, Швеції, Чехії. Вони спрямовані на широке представлення українського книжкового ринку європейським редакторам, видавцям, культурним журналістам, перекладачам. Був реалізований в межах проекту «Book Platform» (за підтримки програми «Культура» Східного партнерства ЄС).

Спеціальною гостею редакційних візитів виступила Алі Боуден - керівник проекту «Единбург - місто літератури ЮНЕСКО», яка провела публічну презентацію проекту «Міста літератури ЮНЕСКО», під час якого розповіла про призначення цього масштабного проекту та мережу міст літератури (Додаток Г).

.Презентація результатів першого всеукраїнського дослідження «Читання книжок в Україні». Гліб Вишлінський (GfK Ukraine), Олександра Коваль («Форум видавців») та Михайло Шуранов («Київстар») відповідали на такі питання: «Що і скільки читають дорослі та маленькі українці?», «Чому значна частина українців не читають або рідко читають книжки?», «Наскільки поширеним в Україні стало скачування літератури?».

.Презентація книги «Імператор усіх хвороб: Біографія раку» лауреата Пулітцерівської премії Сіддхартхи Мукерджі (Видавництво Жупанського) за участі письменниці Марії Матіос; журналістки й громадської діячки Катерини Гордєєвої; авторки книги «Победить рак!», засновниці руху «Українські амазонки», психолога Наталі Шевченко; онколога чл.-кор. АМН України, почесного голови українського Товариства радіаційних онкологів Миколи Пилипенка; керівника програм та проектів фонду Ріната Ахметова «Розвиток України» Вікторії Миколаюк та ін. Модерувала презентацію Ольга Герасимюк. Захід відбувся за підтримки фонду Ріната Ахметова «Розвиток України» (Додаток Д).

.Благодійна акція для пенсіонерів «Третій вік: Задоволення від читання».

Суть цього проекту в тому, що всі охочі пенсіонери мали можливість відвідати ярмарок безкоштовно, а перші 8 тисяч з них отримали знижку 20 грн. на придбання книжок українських видавництв.

У рамках благодійної акції відбулося 6 зустрічей старшого покоління з письменниками і культурними діячами, а саме з Еммою Андієвською (Emma Andijewska), Тетяною Толстою, Валерієм Шевчуком, Ігорем Калинцем, Юрієм Макаровим та Василем Шкляром. Також пенсіонери були запрошені на виставу «Ромео і Джульєтта» в кінці листопада в Національний академічний український драматичний театр ім. Марії Заньковецької.

.IV Львівський бібліотечний форум.

У програмі - 11 заходів для всіх, хто пов'язаний фахом або інтересом з бібліотечною справою. Бібліофорум був проведений у партнерстві з Українською бібліотечною асоціацією. Цей захід відкрила конференція на тему «Сучасні проблеми діяльності бібліотеки в умовах інформаційного суспільства», а після завершення бібліоформу відбувся флеш-моб «Читай! Формат не має значення!» (Додаток Е) [17 <#"justify">Міжнародний книжковий «Форум видавців у Львові» оголосив результати конкурсу «Найкраща книга Форуму-2013» - це єдина в Україні премія, якою відзначаються книжки всіх видавничих категорій і жанрів, а не тільки художня література. Цього року на отримання найпрестижнішого звання претендувало 340 видань. Переможців було оголошено на урочистій церемонії, яка відбулася в четвер увечері в Львівській філармонії.

Цього року гран-прі «Форуму видавців» отримали три книги: «Фізика майбутнього» Мічіо Кайку, «Малевич» Жан Клода Маркаде та «П'ятикнижжя» Грицька Чубая <#"justify">1.Мічіо Кайку «Фізика майбутнього» («Літопис»);

.Жан-Клод Маркаде «Малевич» («Родовід»);

.Грицько Чубай «Пятикнижжя» (видавництво Старого Лева) (Додаток Ж);

.Серія «Українська Поетична Антологія» (А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА);

.«Доросла Серія» (А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА);

.Наталія Хобзей, Тетяна Ястремська, Оксана Сімович, Ганна Дидик-Меуш «Гуцульські світи: Лексикон» (Інститут українознавства ім. І. Крипякевича НАН України);

.Наталя Яковенко «Дзеркала ідентичності» («Laurus»);

.Мар'ян Бесага, Іван Остафійчук «Джерела творчості» Альбом-монографія («Р.К. Майстер-Принт»);

.Серія газети «День» «Підривна література» (за загальною редакцією Лариси Івшиної, Українська прес-група);

.Віталій Андрєєв, Віктор Петров «Нариси інтелектуальної біографії вченого: Монографія. В. Петров. Скіфи. Мова і етнос» («Герда»);

.Ів Аньєс «Підручник із журналістики» (видавничий дім «Києво-Могилянська академія»);

.Леонід Кисельов «Над київськими зошитами» («Ярославів Вал»);

.Тарас Шевченко «Гайдамаки: Факсимільне видання. Історія книжки. Інтерпретація» («Критика»);

.Худаш Михайло «Походження імен та релігійно-міфологічні функції давньоруських і спільнословянських язичницьких божеств» (Інститут народознавства НАН України);

.Європейський словник філософій. У 3-х т. («Дух і Літера»);

.Сіддгартха Мукерджі «Імператор усіх хвороб. Біографія раку» (Видавництво Жупанського);

.Богдан Горинь «Любов і творчість Софії Караффи-Корбут» («Апріорі»);

.Павло Жолтовський «Umbra vitae» (Видавець Олександр Савчук);

.Олена Гусейнова «Відкритий райдер» («Ярославів Вал») [24].

Переможцями дитячої книжкової премії «Левеня» стали:

.Ольга Сімонова «ЗАЙМАТИКА» (видавничий дім «Розумна Дитина»);

.Тетяна Щербаченко «Як не заблукати в павутині» (видавництво Старого Лева);

.Віктор Терен «Хлопчик з планети Ч та вогняні пси», Сергійчук Тарас «Античність в особах: Видатні й відомі представники античності у замальовках сучасного письменника» (видавничий дім «Веселка»);

.Юхим Чеповецький «Пригоди шахового солдата Пєшкіна. Твоя шахова абетка» (видавничий дім «Школа»);

.Наталія Гузєєва «Я тебе дуже люблю», Всеволод Нестайко «Пригоди журавлика», Діана Амфт «Як полюбити павученя?» (видавництво «Майстер-клас»);

.Френсіс Бернетт «Маленька принцеса» (видавництво «Країна мрій»);

.Ганна Осадко «Пластилінові загадки» (видавництво «Навчальна книга - Богдан»);

.Ягелло Йоанна «Кава з кардамоном», Монтгомері Люсі-Мод «Енн із Зелених Дахів» (видавництво «Урбіно»);

.Ульріке Мочіуніґ «У пошуках щастя!» (видавництво «Дж. Дж. Агенція»);

.Джаклін Вілсон «Дівчата закохані» (видавництво «Навчальна книга - Богдан») [24].

Також нагороду «Персональна відзнака за внесок у розвиток українського книговидання» від президента «Форуму видавців» Олександри Коваль отримали 7 книг. «Я не буду пояснювати, за що я вручаю ці відзнаки, мені просто дуже подобаються ці книжки», - сказала вона. Таким чином відзнаки отримали:

.Мирослав Дочинець «Криничар» («Карпати»);

.Серія монографій видавництва Університету Банківської справи НУ Україна;

.Данте «Божественна комедія. Пекло» («Астролябія»);

.Люсі мод Монтгомері «Люсі-Мод Монтгомері. Енн з Ейвонлі»;

.Незвичайні історії звичайних жінок. Усна історія ХХ ст.. (Інститут історичних досліджень ЛНУ ім. Івана Франка);

.Людина в сучасному світлі у трьох книгах (Видавничий центр ЛНУ ім. Івана Франка);

.Книга священного писання. Книга Іова (Благодійний фонд «Богуслав») [24].

Крім того, в номінації «Найкраща книга» від голови Львівської ОДА Віктора Шемчука було названо книгу Джеремі Стронґа «Ракета на 4-х лапах» видавництва «Старого Лева». Вона надрукована на екологічно чистому папері для дітей. Також на суму 10 тис. грн. закупили книжок цієї серії для дітей [20].

Також відзнаки за внесок у розвиток українського книговидання та просування української книги отримали письменник Василь Ґабор і Наталя Гузєєва, авторка «Капітошки» та «Петрика Пяточкіна», а також видавництва «Темпора», «Ярославів вал» «Смолоскип» та «Махаон-Україна» [24].

Визначення та надання подібних статусів та номінацій книгам, авторам та видавництвам є надзвичайно ефективним і важливим інструментом, що має за мету привернення уваги читачів. А це означає, що знову працює видавнича промоція, яка не просто доносить до реципієнтів інформацію про той чи інший товар, а й робить його привабливим в очах потенційних споживачів.

Таким чином бачимо, що, як зазначає Т. Микитин, завдяки цьому заходу вдається:

налагоджувати контакти між усіма субєктами книжкового ринку - видавцями, поліграфістами, книгорозповсюджувачами, бібліотекарями та авторами;

підвищувати якість підготовки та поліграфічного виконання книги;

формувати якісно новий рівень представлення книги на ринку, доведення її до читача;

пропагувати культуру читання серед дітей і дорослих та їх спілкування з книгою загалом [12, с. 112].

Висновки

Отже, виставково-ярмаркова діяльність - один з найпопулярніших та найефективніших способів збуту продукції вітчизняного книжкового ринку.

Масштабність, значущість і популярність виставково-ярмаркових заходів не можна ні з чим порівняти. Об'єднуючись, виставки та ярмарки виконують спільні завдання та мету: з самого початку ярмарки та виставки були формою господарського зв'язку між товаровиробниками (видавцями) і книгорозповсюджувачами (книгарями), одночасно вони також є історично сформованим способом соціальної комунікації, виконують функції реклами та пропаганди книги й читання в цілому, а це значить, що вони беруть участь у розвитку культури. І тому, як соціокультурний феномен, книжкові виставки-ярмарки тісно повязані з усіма галузями книжкової справи, а також з ідеологією, політикою, освітою, наукою, культурою та іншими соціальними інститутами.

В останні роки в Україні можемо спостерігати збільшення кількості проведених ярмарків та виставок. Це пов'язано з таким чинниками:

в усьому книжковому світі, а в українському зокрема, збільшується кількість індивідуальних продажів;

спостерігається зростання числа малих видавництв;

відбувається галузева спеціалізація видавництв;

видавнича спільнота поповнюється новими структурами в звязку з тим, що різні організації починають займатися видавничою діяльністю;

конкуренція стає більш динамічною й жорсткою;

видавництва шукають нові шляхи книгорозповсюдження;

збільшується імпорт і експорт книг;

спостерігається постійне зростання інтересу до культури інших країн.

І тому в найближчому майбутньому очікується зростання значення книжкових виставок та ярмарків як одного з найголовніших інструментів маркетингу, тому що участь саме в таких заходах сприяє розвитку співробітництва на всіх рівнях.

Результати аналізу дають підстави стверджувати, що в Україні найпопулярнішим, найпотужнішим та найочікуванішим заходом виставково-ярмаркової діяльності є «Форум видавців у Львові», який носить статус національного. В ході дослідження були виділені основні цілі та завдання діяльності цієї виставки-ярмарку (мета комерційного характеру, обєднання населення за їх унікальними літературними інтересами, виокремлення проблемних питань сучасного українського книговидання та пошук шляхів їх розвязання), зібрані думки різних спеціалістів щодо Форуму (Президент ГО «Форуму видавців» Олександра Коваль, голова наглядової ради фонду «Україна 3000» Катерина Ющенко, журналіст «Поліграфіста» Олег Тимошик), а також виявлено роль «Форуму видавців» у процесі книгорозповсюдження.

Були досліджені особливості проведення останнього, ювілейного «Форуму видавців», який зміг зібрати більш ніж 50 000 учасників з 23 країн світу. Особливість цьогорічної виставки-ярмарку полягала в темі, якій була приділена особлива увага, - «Жінка у світі, що змінюється». Поштовхом до цього стала творчість письменниці Ольги Кобилянської, яку називають першою українською феміністкою. Так звана «жіноча» програма налічувала 19 заходів, які мали за мету дослідити роль жінок в історії, українській літературі та освіті, а також розглянути жінку як керівника в загальному культурному процесі. Подібне є досить вдалим промоційним засобом, який орієнтований на привернення уваги саме жіночої аудиторії.

Крім того, Літературний фестиваль саме цієї виставки-ярмарку очолив пятірку найкращих осінніх книжкових заходів світу за версією «Forbes», що, на нашу думку, є досить престижним.

Були розглянуті основні проекти та акції XX «Форуму видавців у Львові», специфіка їх проведення та цілі, задля досягнення яких вони були влаштовані. Також було проведено аналіз авторів, книг та видавництв, що були визнані найкращими. Так, наприклад, в номінації «Найкраща книга» від голови Львівської ОДА Віктора Шемчука перемогу отримала книга Джеремі Стронґа «Ракета на 4-х лапах» видавництва «Старого Лева». Серед найкращих зразків ХХ «Форуму видавців» було названо 19 книг найрізноманітніших українських видавництв. Це є яскравим прикладом того, як працює один з найефективніших промоційних засобів - номінація книг.

Не забули також про дитячу книжкову премію «Левеня», яка цього року оголосила 10 найкращих книжок для наймолодших, що також є прикладом вдалої промоції, яка в цьому випадку орієнтується на наймолодшого читача. І це є доречним ходом, адже ця верства населення - майбутнє кожної держави, тому особливу увагу потрібно приділяти їх духовному розвитку. Про це й подбали на XX «Форумі видавців», продовживши традицію присудження нагород книгами, які присвячені дітям.

Крім того, окремо були виділені 7 книг, які отримали нагороду «Персональна відзнака за внесок у розвиток українського книговидання» від президента «Форуму видавців» Олександри Коваль. Це, знову-таки, свідчить про успішне функціонування засобів промоції під час проведення XX Форуму.

Таким чином бачимо, що національна виставка-ярмарок «Форум видавців у Львові» не втрачає своєї традиційності й проводиться регулярно, щорічно. Не став винятком і 2013 рік, до того ж цей Форум набув особливого характеру, оскільки святкував свій двадцятий ювілей. Судячи з усіх фактів, які були наведені в цій роботі щодо проведення XX «Форуму видавців», можемо зробити висновок, що організатори не втратили свого досвіду, а навіть навпаки - підвищили його рівень, що допомогло провести цьогорічний «український Франкфурт» за більш вдосконаленою програмою.

Отже, «Форум видавців» - потужний соціокультурний феномен; ефективний промоційний засіб, що виявилося в обєднанні різноманітних способів промоції: зустрічі з авторами, автограф-сесії, бізнес-форуми, редакційні звіти, презентації нових книг, фестивалі, вечори музики, номінації, нагородження найкращих книг тощо. Подібні явища дозволяють обєднувати всіх членів суспільства за віковою, освітньою та професійною ознакою навколо книги, а також формувати сприятливе середовище для її реалізації.

Список використаних джерел

1.Двадцятки на 20. Форумі видавців у Львові [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http: // clck.ru/8vSbw

.Дистрибуція [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http: // www.rozum.org.ua/index.php?a=term&d=18&t=12145

.Закон України «Про видавничу справу»: за станом на 5 червня 1997 р. / Верховна Рада України. - К.: Парламент. вид-во, 1997. - 8 с.

.Закон України «Про рекламу»: за станом на 3 липня 1996 р. / Верховна Рада України. - К.: Парламент. вид-во, 1996. - 23 с.

.Ключковська Г. Книжкова промоція як взаємодія книжкової справи та ЗМІ: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філол. наук: спец. 10.01.10. «Журналістика» / Г. Ключковська. - Львів, 2000. - 20 с.

.Книжкова виставка: сучасні тенденції [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http: // zounb.zp.ua/node/620

.Копистинська І. Тенденції сучасного вітчизняного книговидання: організаційний, тематичний та рекламно-промоційний аспекти (1991-2003 р.р.): дис. …на здобуття наук. ступеня канд. філол. наук / І. Копистинська. - К., 2004. - 202 с.

.Крахмальова Н. Системний підхід до управління виставково-ярмарковою діяльністю / Н. Крахмальова // Економіка та управління підприємствами. - 2009. - № 5. - 155-159.

.Кулаковська В. Книжкові ярмарки-виставки як головний інструмент реклами книг в Україні / В. Кулаковська // Вісник Державної академії керівних кадрів культури і мистецтв: щоквартальний науковий журнал. - 2010. - № 2. - С. 63-66.

.Львів / 20. Форум видавців у Львові: міжнародний книжковий ярмарок і літературний фестиваль [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http: // artvertep.com/poster/9422/1/23301.html

.Мельник Ю. Аналіз комплексу маркетингу книговидавничої справи / Ю. Мельник, О. Драчук // Маркетинг і менеджмент інновацій. - 2010. - № 1. - С. 90-101.

.Микитин Т. Участь у книжкових виставково-ярмаркових заходах: організаційно-підготовчий та технічний аспекти / Т. Микитин // Поліграфія і видавнича справа. - 2008. - Вип. 1 (47). - С. 111-115.

.Наука про те, як продати книгу [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http: // www.web-standart.net/magaz.php?aid=6166

14.Овсянников Н. Книжные виставки-ярмарки в системе книгораспространения: дис. …на соискание уч. степени д. філол. н.: спец. 05.25.03 «Библиотековедение» / Н. Овсянников. - М., 2002. - 220 с.

15.Павленко А. Маркетинг: підручник / А. Павленко, А. Войчак. - К.: КНЕУ, 2003. - 246 с.

.Про ГО «Форум видавців» [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http: // clck.ru/8vSc6

.Програма Форуму видавців 2013 [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http: // clck.ru/8wvPe

.Смирнова Е. Книжные ярмарки: история и современное состояние: на примере Германии и России: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філол. наук: спец. 05.25.03 / Е. Смирнова. - Санкт-Петербург, 2001. - 295 с. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http: // clck.ru/8xEb9

.Теремко В. Видавничий маркетинг: навчальний посібник / В. Теремко. - К.: Академвидав, 2009. - 272 с.

.Тимошик М. Книга для автора, редактора, видавця: практичний посібник / М. Тимошик. - К.: Наша культура і наука, 2006. - 560 с.

.Тимошик М. Видавничий бізнес / М. Тимошик. - К.: Наша культура і наука, 2005. - 328 с.

.Тимошик О. За лаштунками / О. Тимошик // Поліграфіст. - 2010. - № 7. - С. 10.

.У Львові завершується ювілейний Форум видавців [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http: // clck.ru/8wvPL

.У Львові обрали найкращі книжки Форуму видавців-2013. Список [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http: // clck.ru/8wvPx

25.Форум видавців [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http: // bookforum.ua/

Додаток А

ВІЗИТІВКА ФОРУМУ: ЗЕЛЕНИЙ ЗАПОРОЖЕЦЬ БРАТІВ КАПРАНОВИХ, НА КАПОТІ ЯКОГО РОЗКЛАДЕНІ ЇХНІ КНИГИ

Додаток Б

ЛЕКЦІЯ ЗИГМУНТА БАУМАНА «НЕВЕЛИКЕ ДОПОВНЕННЯ ДО ДОВГОЇ СОЦІАЛЬНОЇ ІСТОРІЇ ЧАСУ»

Додаток В

УРОЧИСТА ЦЕРЕМОНІЯ ВРУЧЕННЯ КНИЖКОВОЇ ПРЕМІЇ «НАЙКРАЩА КНИГА ФОРУМУ-2013» У ЛЬВІВСЬКІЙ ОБЛАСНІЙ ФІЛАРМОНІЇ

Додаток Г

АЛІ БОУДЕН - СПЕЦІАЛЬНА ГОСТЯ РЕДАКЦІЙНИХ ВІЗИТІВ, ЯКА ПРОВЕЛА ПУБЛІЧНУ ПРЕЗЕНТАЦІЮ ПРОЕКТУ «МІСТА ЛІТЕРАТУРИ ЮНЕСКО»

Додаток Д

ПРЕЗЕНТАЦІЯ КНИГИ «ІМПЕРАТОР УСІХ ХВОРОБ: БІОГРАФІЯ РАКУ» ЛАУРЕАТА ПУЛІТЦЕРІВСЬКОЇ ПРЕМІЇ СІДДХАРТХИ МУКЕРДЖІ

Додаток Е

ЛЬВІВСЬКИЙ БІБЛІОТЕЧНИЙ ФОРУМ

Додаток Ж

ПРЕЗЕНТАЦІЯ КНИГИ ГРИЦЬКА ЧУБАЯ «ПЯТИКНИЖЖЯ»

ЕКОНОМІКО-ПРАВНИЧИЙ КОЛЕДЖ ДЕРЖАВНОГО ВИЩОГО НАВЧАЛЬНОГО ЗАКЛАДУ «ЗАПОРІЗЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ» МІНІСТЕРСТВА ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Больше работ по теме: