Критика рыночной стоимости объекта интеллектуальной принадлежности
Содержание
Оглавление
Введение 4
Голова 1 Брэнд как причина роста стоимости компании 6
1. 1 Брэнд как причина роста стоимости компании 6
Голова 2Cравнительный анализ способов оценки стоимости брэндов 13
2. 1 Затратный подход 13
2. 2 Относительный подход 14
2. 2. 1 Мультипликативный метод 14
2. 2. 2 Способ рейтинга/ранжирования 20
2. 2 Прибыльный подход 22
2. 2. 1 Способ «освобождения от роялти» 22
2. 3. 2 Способ «суммарной дисконтированной добавленной стоимости»(Premium Profit) 24
2. 3. 3 Способ оценки стоимости брэнда фирмы «Interbrand» 27
Заключение 34
Библиография 37
Прибавление 1 Утилитарный расплата стоимости брендов другими методиками
?
Выдержка
Введение
Конструкция современного базара непрерывно изменяется. Глобализация, революционное формирование технологий, электронная торговля, аутсорсинг приводят к перераспределению ролей меж его соучастниками и неоднократно увеличивают конкуренцию. Различия меж продуктами и услугами, меж производителями и дистрибуторами стираются. Обладание неповторимым конкурентноспособным плюсом в большинстве случаев делается единой возможностью обретать экономическую выручка в долгосрочном периоде. К таковым неподменным конкурентноспособным превосходствам относится брэнд. Поддерживая дифференциацию, формируя особенные свойства продукта и создавая устойчивую прилипчивость покупателя, брэнд на почти всех базарах стал одним из основных причин роста и стабильности фирмы.
Критика стоимости брэнда является насущной неувязкой компаний, которая поджидает их и во отношениях с наружными контрагентами, и в процессе внутреннего управления. Недооценка брэнда может угрожать злобным поглощением, а переоценка – неэффективностью расходования ресурсов фирмы и убавлением её стоимости.
Суровое интерес оценке стоимости брэнда стали уделять не этак издавна, возле 15 лет обратно. С тех времен было создано очень много концепций, но, мировое смысл в практике оценки заполучили только немногие: способ рыночной оценки, способ «освобождения от роялти» и др. Самой популярной стала способ фирмы Interbrand, которая раз в год публикует рейтинг самых драгоценных брэндов решетка. В Рф практика оценки стоимости брэндов лишь затевает вербовать эксперимент. Тут фаворитом является фирма V-RATIO с своей концепцией оценки стоимости брэнда.
Покуда ни одна из концепций оценки не стала всепригодной. Брэнд является нематериальным активом, потому довольно тяжело определять и поставить ту дробь стоимости, которую он формирует. Вопросец о корректности и объективности способов стоит чрезвычайно живо. Все без исключения способа подвергаются суровой обоснованной рецензенте, потому процесс их улучшения проистекает постоянно.
Невзирая на известность темы оценки стоимости брэнда, суровые абстрактные изучения вопросца представляют огромную уникальность и важность. Хозяева и создатели способов держат главные решения в секрете, представляя для обсуждения только общие расположения и итоги. Неимение прозрачности соединено с реализацией авторских прав компаний-разработчиков: базар оценки нематериальных активов развертывается чрезвычайно динамично, потому фаворитам нужно новости брутальную политику, чтоб в твердой конкурентноспособной борьбе сберечь свои позиции.
Предметом подлинной работы являются модели оценки стоимости брэнда.
Мишень подлинной работы состоит в том, чтоб найти как корректными, беспристрастными и полезными в контексте управления ценою фирмы являются более популярные способа оценки стоимости брэнда
Для заслуги цели ставятся последующие задачки:
? Проверить, какую роль играет брэнд в увеличении стоимости современной фирмы;
? исследовать каким образом и при каких критериях брэнд формирует доп цену и усиливает цену фирмы;
? сформулировать цели оценки стоимости брэнда в денежной деловитости фирмы;
? проанализировать главные подходы к оценке стоимости брэнда, найти сферы их внедрения.
?
Голова 1 Брэнд как причина роста стоимости компании
1. 1 Брэнд как причина роста стоимости компании
Инновационная фирма обязана работать в твердых критериях. Более мощное влияние она проверяет со стороны денежных и товарных базаров. Соперничество за основной капитал принуждает менеджеров очень отлично делить ограниченные ресурсы для такого, чтоб заполучить доступ к доп инвестициям. В большинстве отраслей производители издавна подчинились диктату критерий потребителей и дистрибуторов.
Прыть конфигураций наружной среды возрастает нарастающими темпами. При этом трудные структуры современных компаний порождают много внутренних заморочек. Менеджерам фирмы нужно внимательно отвечать на наружные и внутренние сигналы и при этом пытаться удовлетворить интересы всех соучастников бизнес-процесса.
Этот далековато не целый список сложностей современного коллективного управления просит особенного подхода. Теория управления ценою фирмы дает наилучший на нынешний день подъезд к решению заморочек менеджмента фирмы. Взгляды, на базе которых основывается теория, разрешают нормально соотнести текущие и грядущие выгоды фирмы, аннулировать конфликт интересов сторон и сделать дела с денежным базаром.
Основной принцип управления ценою фирмы состоит в увеличении дисконтированного валютного потока в заинтересованностях владельцев фирмы. Собственники являются остаточными кандидатами на валютные потоки фирмы, потому они имеют самый-самый мощнейший стимул править всеми ресурсами этак, чтоб в долгосрочной перспективе одержать победу над иными компаниями в конкурентноспособной борьбе.
Фокусирование интереса на вольных валютных потоках гарантирует поддержание ликвидности операций. Дееспособность фирмы формировать размер ликвидных ресурсов, довольный для решения стратегических задач, увеличивает её подвижность в скоро изменяющейся деловитый среде. Заинтригованные стороны получают вероятность обретать заработок в более комфортной форме, что провоцирует приток ресурсов в компанию.
Иной основной принцип управления ценою фирмы именуется принципом экономической прибыли, то имеется оценки итога с позиции других издержек либо упущенной выгоды, утраченной в других вариантах вложения
Литература
Библиография
1. Амблер Т. «Маркетинг и денежный итог: Новейшие метрики имущества корпораций» / Пер. с англ. М. : Деньги и статистика. 2003.
2. Дойль П. «Маркетинг, направленный на цену: Рекламные стратегии для снабжения роста фирмы и роста её акционерной стоимости» / Пер. с англ. Спб. : Питер, 2001.
3. Козырев А. Н. , Макаров В. Л. «Критика стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности». М. : РИЦ ГШ ВС РФ, 2003.
4. Коупленд Т. , Колер Т. , Мурин Д. «Цену компаний: критика и управление». 2 изд. , стер. / Пер. с англ. М. : ЗАО «Олимп-Бизнес», 2002.
5. Теплова Т. В. «Денежный менеджмент: управление капиталом и инвестициями». М. : ГУ ВШЭ, 2000.
6. Черемных О. «Адвалорный подъезд к управлению брэндом(торгашеской маркой)». Журнальчик «Бренд-менеджмент» №3, 2001.
7. Школин А. «Как поставить бизнес репутацию Репутационный капитал». / Пер. с англ. Журнальчик «Финанс. ». 26. 01. 04. www. standardandpoors. com
8. Damodaran, Aswath «The Value of a Brand Name: From Net Income to Operating Income and Equity to Value». 1998. www. stern. nyu. edu/~adamodar/pdfiles/eqnotes/brand. pdf
9. Fernandez P. «Valuation of Brands and Intellectual Capital». Research Paper № 456. IESE Business School. December 21, 2001. www. ssrn. com
10. Lachenauer R. , Williams D. , Tamdjidi C. «How to Measure and Build Brand Value». Boston Consulting Group. 1999. www. bcg. com
11. Stephen R. Bond, Jason G. Cummins «The Stock Market and Investment in the New Economy: Some Tangible Facts and Intangible Fictions». - June 7, 2000.
Журнальчик «Маркетинг и рекламные исследования»
12. Скоробогатых И. И. , Чиняева Д. А. «Относительный анализ имеющихся способов оценки стоимости торгашеской марки». Журнальчик «Маркетинг в Рф и за рубежом», № 4, №5, №6, 2003.
13. Чернозуб О. Л. «Новейший взор на цену брэнда». Журнальчик «Маркетинг и рекламные исследования». №1(27). Февраль, 2002.
14. Чернозуб О. Л. «Революция в менеджменте, кризис маркетинга и что всем нам делать, ежели мы желаем жить ?» - Журнальчик «Маркетинг и рекламные исследования». №4(34), Август 2001.
15. Чернозуб О. Л. «Цену брэнда: Действительность превышает мифы», Дробь 1-ая.
Материалы с Интернет-сайтов
www. brandchannel. com
16. Лукьянова Е. «Неучтенные млрд: Русские фирмы покуда не спешат расценивать свои брэнды. Не исключено, что в следствии этого они уже сейчас утрачивают огромные деньги». - Журнальчик «Эксперт», №10(70), 12 марта 2001 г.
17. Doyle P. «Shareholder-value-based brand strategies». Henry Stewart Publications 1350-231X, Brand Management Vol. 9, No. 1, 20-30 September, 2001.
18. Interbrand Worlds Most Valuable Brands 2001 Methodology
19. Webster K. K. «Branding the Non-Profit» 2002.
www. brandfinance. com
20. «Current Practice in Brand Valuation». Brand Finance plc. June 2000.
21. «Driving Corporate Value in 21 Century». Brand Finance plc. May 2003.
22. Haigh D. «Brand Valuation or Brand Evaluation ?» that is the question». Brand Finance, February 1997.
23. Haigh D. «Сommunicating Brand Value». Treadury Management International. December 2000.
24. Haigh D. «The Hidden Value in Brands». 2001.
25. Haigh D. «The Role of Brand and Brand Managers». Internal Auditing, May 2000.
26. Haigh D. «The Role of Brands in Banking MA». Bank Marketing International. June 2000.
27. Haigh D. «Time to Bring Marketing to Accounts». Marketing Business. November 2000.
28. Heberden T. «Brand Value Management The Achilles Heel of Many Risk Management Systems». Risk Management Bulletin. March 2001.
www. labrate. ru
29. Зайцев Ю. С. «Выздоровление к обычным ставкам роялти на отличие уровней рентабельности продукции лицензиатов и производителей в странах - источниках данных ставок». Журнальчик «Столичный оценщик» №1(8), февраль 2001 г.
30. Костин А. В. «Индивидуальности оценки стоимости товарных символов в России». 1-ая интернациональная конференция ЕвроФорума «Охрана прав интеллектуальной принадлежности в Рф и СНГ». 29-30 января 2002 г. Столица.
31. Костин А. В. «Индивидуальности терминологии и оценки стоимости необыкновенных прав на товарный символ(брэнд). Отчет на Третей Всероссийской научно-практической конференции «Правовая защита интеллектуальной принадлежности в современных технологиях». 2 июня 2003 г. Столица, Зеленоград, МИЭТ.
32. Костин А. В. Тезисы к докладу «Критика ИС и НМА: главные задачки, определения,
классификация объектов, принципов и подходов». Тезисы к докладу на конференции «Управление нематериальными активами фирмы: качеством, персонаом, репутацией» 20-21 ноября 2003 г. Алматы, Казахстан.
www. item. ru
33. Ивашковская И. «Управляемая стоимость».
34. Ивашковская И. «Бомба для собственника».
Введение
Структура современного рынка постоянно меняется. Глобализация, революционное развитие технологий, электронная коммерция, аутсорсинг приводят к перерас