Критика рыночной стоимости объекта интеллектуальной принадлежности

Содержание

Оглавление
Введение 4
Голова 1 Брэнд как причина роста стоимости компании 6
1. 1 Брэнд как причина роста стоимости компании 6
Голова 2Cравнительный анализ способов оценки стоимости брэндов 13
2. 1 Затратный подход 13
2. 2 Относительный подход 14
2. 2. 1 Мультипликативный метод 14
2. 2. 2 Способ рейтинга/ранжирования 20
2. 2 Прибыльный подход 22
2. 2. 1 Способ «освобождения от роялти» 22
2. 3. 2 Способ «суммарной дисконтированной добавленной стоимости»(Premium Profit) 24
2. 3. 3 Способ оценки стоимости брэнда фирмы «Interbrand» 27
Заключение 34
Библиография 37
Прибавление 1 Утилитарный расплата стоимости брендов другими способами

Выдержка

Введение
Конструкция современного базара непрерывно изменяется. Глобализация, революционное формирование технологий, электронная торговля, аутсорсинг приводят к перераспределению ролей меж его соучастниками и неоднократно увеличивают конкуренцию. Различия меж продуктами и услугами, меж производителями и дистрибуторами стираются. Обладание неповторимым конкурентноспособным плюсом в большинстве случаев делается единой возможностью обретать экономическую выручка в долгосрочном периоде. К таковым неподменным конкурентноспособным превосходствам относится брэнд. Поддерживая дифференциацию, формируя особенные свойства продукта и создавая устойчивую прилипчивость покупателя, брэнд на почти всех базарах стал одним из основных причин роста и стабильности фирмы.
Критика стоимости брэнда является насущной неувязкой компаний, которая поджидает их и во отношениях с наружными контрагентами, и в процессе внутреннего управления. Недооценка брэнда может угрожать злобным поглощением, а переоценка неэффективностью расходования ресурсов фирмы и убавлением её стоимости.
Суровое интерес оценке стоимости брэнда стали уделять не этак издавна, возле 15 лет обратно. С тех времен было создано очень много концепций, но, мировое смысл в практике оценки заполучили только немногие: способ рыночной оценки, способ «освобождения от роялти» и др. Самой популярной стала способ фирмы Interbrand, которая раз в год публикует рейтинг самых драгоценных брэндов решетка. В Рф практика оценки стоимости брэндов лишь затевает вербовать эксперимент. Тут фаворитом является фирма V-RATIO с своей концепцией оценки стоимости брэнда.
Покуда ни одна из концепций оценки не стала всепригодной. Брэнд является нематериальным активом, потому довольно тяжело определять и поставить ту дробь стоимости, которую он формирует. Вопросец о корректности и объективности способов стоит чрезвычайно живо. Все без исключения способа подвергаются суровой обоснованной рецензенте, потому процесс их улучшения проистекает постоянно.
Невзирая на известность темы оценки стоимости брэнда, суровые абстрактные изучения вопросца представляют огромную уникальность и важность. Хозяева и создатели способов держат главные решения в секрете, представляя для обсуждения только общие расположения и итоги. Неимение прозрачности соединено с реализацией авторских прав компаний-разработчиков: базар оценки нематериальных активов развертывается чрезвычайно динамично, потому фаворитам нужно новости брутальную политику, чтоб в твердой конкурентноспособной борьбе сберечь свои позиции.

Литература

Библиография
1. Амблер Т. «Маркетинг и денежный итог: Новейшие метрики имущества корпораций» / Пер. с англ. М. : Деньги и статистика. 2003.
2. Дойль П. «Маркетинг, направленный на цену: Рекламные стратегии для снабжения роста фирмы и роста её акционерной стоимости» / Пер. с англ. Спб. : Питер, 2001.
3. Козырев А. Н. , Макаров В. Л. «Критика стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности». М. : РИЦ ГШ ВС РФ, 2003.
4. Коупленд Т. , Колер Т. , Мурин Д. «Цену компаний: критика и управление». 2 изд. , стер. / Пер. с англ. М. : ЗАО «Олимп-Бизнес», 2002.
5. Теплова Т. В. «Денежный менеджмент: управление капиталом и инвестициями». М. : ГУ ВШЭ, 2000.
6. Черемных О. «Адвалорный подъезд к управлению брэндом(торгашеской маркой)». Журнальчик «Бренд-менеджмент» №3, 2001.
7. Школин А. «Как поставить бизнес репутацию Репутационный капитал». / Пер. с англ. Журнальчик «Финанс. ». 26. 01. 04. www. standardandpoors. com
8. Damodaran, Aswath «The Value of a Brand Name: From Net Income to Operating Income and Equity to Value». 1998. www. stern. nyu. edu/~adamodar/pdfiles/eqnotes/brand. pdf
9. Fernandez P. «Valuation of Brands and Intellectual Capital». Research Paper № 456. IESE Business School. December 21, 2001. www. ssrn. com
10. Lachenauer R. , Williams D. , Tamdjidi C. «How to Measure and Build Brand Value». Boston Consulting Group. 1999. www. bcg. com
11. Stephen R. Bond, Jason G. Cummins «The Stock Market and Investment in the New Economy: Some Tangible Facts and Intangible Fictions». - June 7, 2000.
Журнальчик «Маркетинг и рекламные исследования»
12. Скоробогатых И. И. , Чиняева Д. А. «Относительный анализ имеющихся способов оценки стоимости торгашеской марки». Журнальчик «Маркетинг в Рф и за рубежом», № 4, №5, №6, 2003.
13. Чернозуб О. Л. «Новейший взор на цену брэнда». Журнальчик «Маркетинг и рекламные исследования». №1(27). Февраль, 2002.

Больше работ по теме: